Video-Websites haben Mühe, Gewinne zu erzielen. Kann Alibabas TBO das Zahlungsspiel revolutionieren?

Die von den großen Video-Hosting-Unternehmen unterstützten Video-Websites versuchen seit Jahren, sich aus ihrer verlustreichen Lage zu befreien. Doch die hohen Urheberrechtsgebühren lassen sich nicht allein durch Werbeeinnahmen decken, sodass es für die großen Video-Websites schwierig ist, sich durchzusetzen. Video-Websites, die sich in einer schwierigen Lage befinden, sorgen sich um ihre Rentabilität und die Bezahlung von Videos ist in den Mittelpunkt ihrer Aufmerksamkeit gerückt.

Kann Alibaba TBO das Zahlungsschachspiel durchbrechen?

Vor Kurzem hat die Alibaba Group den kostenpflichtigen Streaming-Videodienst Tmall Box Office auf bestimmten Modellen der Tmall Magic Box eingeführt, der den Benutzern chinesische und ausländische Filme/Fernsehserien bietet, darunter auch Videoinhalte ihres US-Partners Lionsgate. Die monatliche Gebühr für diesen Dienst beträgt 39 RMB und die jährliche Gebühr 365 RMB. Benutzer können über Alipay bezahlen. Kann Alibaba den Stillstand bei der Videozahlung im Fernsehen überwinden?

In den vergangenen zwei Jahren hat Alibaba vielfältige Vereinbarungen in der Film- und Fernsehbranche getroffen. Alibaba übernahm China Culture Media und benannte es in Alibaba Pictures um. Darüber hinaus investierte das Unternehmen in Huayi Brothers und Enlight Media und wurde deren zweitgrößter Anteilseigner. Darüber hinaus hat Alibaba Ressourcen mehrerer Parteien integriert und Yulebao, Taobao Movies, Visual Cloud usw. eingeführt, wodurch die gesamte Filmbranche von Upstream bis Downstream abgedeckt wird. Darüber hinaus ist es bei Videoterminals noch aggressiver. Durch seine Subventionspolitik für TV-Box-Hersteller hat Alibaba Digital Entertainment 70 % der OTT-Terminals auf dem Markt in YunOS integriert. Unvollständigen Statistiken zufolge wurden in meinem Land im letzten Jahr etwa 20 Millionen TV-Boxen verkauft.

Bereits im Juni gab es Neuigkeiten, dass Alibaba einen Online-Video-Streaming-Dienst namens TBO starten würde, ähnlich wie HBO in den USA. Zu den Inhalten zählen in- und ausländische Film- und Fernsehwerke sowie Eigenproduktionen des Konzerns, wobei 90 Prozent der Inhalte für die Nutzer kostenpflichtig sind. Dem Schritt von Alibaba dieses Mal nach zu urteilen, hat Alibaba diesen Dienst nur für einige Modelle der Tmall Magic Box eingeführt. Es ist erkennbar, dass Alibaba derzeit lediglich ein Pilotprojekt durchführt und nicht plant, das Projekt auf einmal in großem Maßstab umzusetzen. Noch wichtiger ist, dass die Videobranche verschiedenen politischen Beschränkungen unterliegt und die Situation im Bereich TV-Videos nicht optimistisch ist. Kürzlich gab es auch Berichte, dass die Radio-, Film- und Fernsehbehörde im nächsten Jahr TVOS2.0 einführen wird, das eine strengere Kontrolle über Fernsehvideos vorsieht.

Bevor sich Benutzer an das Bezahlen gewöhnen, unterliegen sie verschiedenen politischen Einschränkungen. Für Alibaba ist es nicht einfach, sich über TBO eine Nische im Markt für bezahlte TV-Videos zu erobern. Heutzutage locken alle großen Video-Websites ihre Nutzer mit exklusiven Sendungen und selbst erstellten Inhalten zum Bezahlen. Ich frage mich, ob die Inhalte von Alibaba TBO attraktiv genug sind, um Benutzer dazu zu bewegen, für die Videos zu bezahlen?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.