Eine nüchterne Betrachtung der „ökologischen“ Wirkung hinter dem verrückten „LeTV 919“
|
Wissen Sie, welches neben „Double Eleven“ und „618“ das drittgrößte E-Commerce-Festival in China ist? Am Nachmittag des 20. September gab LeTV die endgültige Version des Kampfberichts zum „919 Black Music Festival“ bekannt. Der Gesamtumsatz des gesamten Ökosystems des 919 Music Festival überstieg 1,78 Milliarden, davon überstieg der Gesamtumsatz von Super-TVs 382.000 Einheiten, der Gesamtumsatz von Super-Phones 594.000 Einheiten und der Gesamtumsatz von Smart-Hardware 1,2 Millionen Einheiten. Gleichzeitig erreichte die LeTV Mall laut den neuesten von iResearch IUT veröffentlichten Daten in der Woche vom 14. bis 20. September 20,69 Millionen Menschen, übertraf damit Vipshop und rangierte unter den drei größten B2C-Einkaufszentren. Das 919 Music Festival hat sich nach „Tmall Double 11“ und „JD 618“ zum drittgrößten E-Commerce-Karneval Chinas entwickelt. Einige Analysten wiesen darauf hin, dass der Erfolg des verrückten „Music Fan Festival“ auf ein offenes und geschlossenes Internet-Ökosystem zurückzuführen sei, das durch die vertikale Integration der Industriekette und den Wiederaufbau der branchenübergreifenden Wertschöpfungskette geschaffen wurde. Ein geschlossenes Ökosystem, das Hardware, Dienste und Kanäle umfasst Der 19. September dieses Jahres markiert den dritten Jahrestag der Veröffentlichung von LeTV Super TV. Beim letztjährigen „919 Music Festival“ erreichte das tägliche Gesamtverkaufsvolumen von Super TV 100.000 Einheiten, der Gesamtumsatz belief sich auf 400 Millionen Yuan. Im Vergleich zum Vorjahr stiegen die LeTV-Fernseherverkäufe in diesem Jahr um mehr als 200 %. Auch das vor einem halben Jahr erschienene LeTV Super Phone erzielte einen Absatz von fast 600.000 Einheiten. Darüber hinaus trugen auch spezielle Zubehörteile wie der LeTV Super Wireless Speaker, das LeTV Camera Kit, der LeTV Super Helmet, die Letv Motion Sensing Gun und die LeTV Mobile Power Bank maßgeblich zu diesem Durchbruch bei. Für Verbraucher besteht die größte Versuchung darin, qualitativ bessere Produkte zu einem niedrigeren Preis zu kaufen. Die Produktreihe von LeTV, die sich auf Super-TVs und Super-Telefone konzentriert, bietet den Benutzern die grundlegendsten Hardware-Garantien. Im Gegensatz zu herkömmlichen Hardwareherstellern bietet LeTVs einzigartiges „Internet-Gen“ den Benutzern ein einzigartiges Servicesystem, darunter LeTV Video, LeTV Music, LeTV Sports und andere Superanwendungen. Im Vergleich zu Double 11 und 618 sind die Produkte von LeTV 919 konzentrierter, zielgerichteter und die Preissenkung ist einfacher und unkomplizierter. Die Subvention von 500 Millionen Yuan für diese Aktionsrunde deckt sowohl Hardware als auch Dienste ab: LeTV Super TV und Super Mobile Phone werden auf allen Kanälen um 500 Yuan reduziert; Wer eine LeTV-Mitgliedschaft für Filme und Fernsehsendungen im Vollbildmodus erwirbt, erhält einen Super-TV, ein Super-Mobiltelefon sowie Zubehör wie Pistolen mit Bewegungssensor. Im Vergleich zu bestimmten Vorzugsmethoden wie Rabatten, Coupons und Prämien in Form virtueller Währungen bieten die von LeTV eingeführten Werbepläne den Verbrauchern direktere und wirkungsvollere Vorteile. (Hinweis: Der LeTV-Vollbild-Film- und TV-Mitgliedschaftsdienst ist ein ökologischer LeTV-Dienst, der mit allen Terminals verbunden ist. Er ist universell auf Mobiltelefonen, Fernsehern, Boxen, Autos, Computern, Tablets und Vollbildschirmen verfügbar. Super-TV- und Super-Mobiltelefondienste können aufgeladen und die Dauer überlagert werden.) Mit Hardware und Diensten als Killerwaffen überstieg das PV-Volumen der LeTV Mall am „919“-Tag 150 Millionen und das tägliche UV überstieg 10 Millionen. Als Bindeglied zwischen Verbrauchern und LeTV kommt dem Einkaufszentrum im Ökosystem ebenfalls eine besondere Bedeutung zu. Dadurch können die Produkte und Dienste von LeTV schnell und direkt einer großen Zahl von Musikfans zugänglich gemacht werden. Omnichannel-Stärke für Online und Offline Anders als bei herkömmlichen E-Commerce-Festivals kann der „919“-Karneval nicht nur in der LeTV Mall erlebt werden, sondern erstreckt sich auch auf andere Online-Kanäle wie JD.com, Tmall, Suning und LeTVs Offline-Erlebnisshop LePar und bietet damit erhebliche Omnichannel-Vorteile. Das einzigartige Betriebsmodell von LeTV ermöglicht eine offene Online-Zusammenarbeit und bringt auch gute Ergebnisse. Am Beispiel von JD.com konnten am „919“-Tag alle Mobiltelefonprodukte von LeTV im Flagship-Store von JD.com erworben werden, darunter Le 1, Le 1 Pro und Le Max. Nach einer direkten Reduzierung um 500 Yuan kostete Le 1 nur noch 999 Yuan, Le 1 Pro 1999 Yuan und Le Max 2499 Yuan. Daten von JD.com zeigten, dass innerhalb einer Minute 15.000 LeTV-Mobiltelefone verkauft wurden, innerhalb von fünf Minuten mehr als 10.000 Einheiten verkauft wurden und innerhalb einer Stunde insgesamt 24.695 Einheiten verkauft wurden, wobei der Umsatz 31,48 Millionen Yuan erreichte. Die überaus große Begeisterung der Nutzer übertraf die Erwartungen von JD.com bei weitem. Unter den drei großen E-Commerce-Festivals ist 919 insofern einzigartig, als es gleichzeitig andere E-Commerce-Plattformen nutzen kann, um für sein eigenes Festival Dynamik aufzubauen. Neben der Berücksichtigung von Nutzern, die nicht intensiv mit dem Internet verbunden sind, wird durch die Einrichtung von LePar-Offline-Erlebnisgeschäften auch die Bereitstellung verschiedener Offline-Dienste, einschließlich Lieferung, Installation, Aktivierung und Fehlerbehebung, gewährleistet und das „919 Music Festival“ aus einer anderen Dimension unterstützt. Berichten zufolge waren bis Ende Juni dieses Jahres mehr als 1.500 LeTV LePar-Erlebnisgeschäfte eröffnet worden, und bis Ende dieses Jahres werden es 3.000 sein. Der Omnichannel-Vorteil gewährleistet die vollständige Implementierung der Marke LeTV und ermöglicht es den Benutzern, den für sie am besten geeigneten Kanal auszuwählen, um relevante Informationen, Produkte und Dienste zu erhalten und so Verbrauchergruppen im größtmöglichen Umfang zu erreichen. Die Vorteile der gesamten Industriekette, die alle Aspekte des Fanlebens abdeckt Mehr als ein Dutzend Werbetreibende des LeEco-Ökosystems nahmen ebenfalls am „Black 919“ Red Music Festival teil, darunter Darling, Yidao Car Rental, Mengniu, Lvyuan, Siemens, Koala Mother and Baby, Furui Chemei, Meilai Medical und das Howard Johnson Hotel in Flower City. Man kann sagen, dass es alle Aspekte des täglichen Lebens der Menschen abdeckt, einschließlich Ernährung, Kleidung, Unterkunft und Transport. Es gibt viele Unternehmensnutzer, die Dutzende Millionen Dollar in Werbung investiert haben. Unter anderem hat Yidao Car Rental mit LeTV eine Vereinbarung zum „919 Music Fans Festival“ getroffen. Wenn der Gesamtumsatz von LeTV die Marke von 1 Milliarde übersteigt, verteilt Yidao gleichzeitig Gutscheine in entsprechender Höhe an Musikfans, maximal jedoch 100 Millionen. In gewisser Weise ist diese Zusammenarbeit auch ein integraler Bestandteil des Ökosystems von LeTV geworden. LeTV strebt auf andere Weise nach größeren Vorteilen für die Fans, was mit den High-End-Attributen der Fangemeinde von LeTV im Einklang steht. Die Umfrage zeigt, dass 73,5 % der Musikfans einen Hochschulabschluss oder höher haben, 55,7 % über ein monatliches Einkommen von 6.000 Yuan oder mehr verfügen und insbesondere die Zahl der Musikfans mit einem monatlichen Einkommen von mehr als 12.000 Yuan 20,5 % erreicht. Was Ausbildung und Beruf angeht, verfügen 73,5 % der Musikfans über einen Bachelor-, Master- oder höheren Abschluss, 88,0 % sind Angestellte und 36,1 % sind Manager. Musikfans haben einen hohen beruflichen und sozioökonomischen Status. LeTV hat seine bevorzugten Kanäle durch die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen in ähnlichen Bereichen erweitert und eine Gruppe hochwertiger und äußerst loyaler Fans aufgebaut. Im Vergleich zu Werbeaktionen, die hauptsächlich von „Kaufsüchtigen“ vorangetrieben werden, ist das Konsumverhalten der Teilnehmer der 919-Veranstaltung rationaler. Dies hängt natürlich mit der Art der von LeTV Mall angebotenen Produkte, den Werbestrategien und der pragmatischen Zusammenarbeit zusammen. Man erkennt, dass es sich bei dem sogenannten „Ökosystem“ von LeTV nicht nur um eine abstrakte Strategie oder einen Slogan handelt, sondern um eine konkrete Markenstrategie, die sich an den Interessen der Verbraucher orientiert. Gemessen an der enormen Resonanz auf das diesjährige „919 Music Fans Festival“ haben diese segmentierten Vorteile begonnen, ihre Stärke von ihren jeweiligen Dreh- und Angelpunkten aus auszuüben und zur endgültigen Bildung des großen Ökosystems von LeTV beizutragen. Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
Artikel empfehlen
Wird die Begegnung von KI und Quantencomputing eine wissenschaftliche Revolution auslösen?
Wir könnten sie die Avengers der Computertechnik ...
Sind Sie zum Überleben auf Kaffee angewiesen? Kennen Sie die drei Funktionen von Kaffee?
Kann Kaffee die Verdauung fördern, die Anzahl nüt...
Wie man wissenschaftlich trainiert
Viele von uns wissen, dass Bewegung den Körper st...
Sind die Menschen in diesem einsamen Universum eine Ausnahme?
Sind die Menschen in diesem einsamen Universum ei...
Klein, aber anders: Xiaomi 40-Zoll-Fernseher Xiaomi TV 2 – erste Erfahrungen
Zu Beginn dieses Jahres wurde das Erscheinen der ...
WeChat 5.4: Tencents Ambitionen sind klar
Am 14. August wurde WeChat iOS Version 5.4 offizi...
Gibt es irgendwelche Mängel bei der Entdeckung von Leben auf dem Mars? Neue Forschung enthüllt peinliche Möglichkeiten
Produziert von: Science Popularization China Auto...
Diese magischen Streifen haben unzählige Fotos ruiniert, aber sie können auch so schön sein!
Dieser magische Streifen hat unzählige Fotos ruin...
Mehrere Möglichkeiten, im Frühling durch Bewegung Gewicht zu verlieren
Nach dem kalten Winter stellen viele Freunde mögl...
Die Person, die den Satelliten am Himmel befehligt, hört nur auf ihre Befehle!
Sun Jiadong, der Held von „Zwei Bomben und ein Sa...
Welche Fitnessgeräte gibt es?
Freunde, die oft ins Fitnessstudio gehen, wissen,...
Wie trainiert man, um einen größeren Po zu bekommen?
Es gibt ein Sprichwort, dass ein großer Hintern g...
Werden Menschen, die nach den „neuesten Forschungsergebnissen“ leben, gesünder leben?
Durch die heute zugänglichen Informationskanäle i...