Schatten in der Sonne! Die Todesliste der intelligenten Hardware ist hier

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Intelligente Hardware hat als typisches Produktmerkmal des Internets der Dinge zwischen 2012 und 2015 eine Keimzelle, Erforschung und Entwicklung erlebt. Der gesamte Markt gewinnt allmählich an Bedeutung und der Marktanteil wächst exponentiell. Tausende neuer Produkte, Crowdfunding in zweistelliger Millionenhöhe und die aktive Beteiligung der BAT-Giganten haben zu einer brillanten Transformation von Basisteams zu Unternehmen mit einer Bewertung von über 100 Millionen geführt …

Der Markt für Smart-Hardware boomt, doch hinter dem Glanz des Marktes für Smart-Hardware verbergen sich einige Produkte und Unternehmen, die ihren früheren Glanz verloren haben und allmählich in den Schatten treten. Dieser Artikel gibt einen Überblick über die intelligente Hardware, die aufgegeben wurde oder aufgegeben wird, und hofft, künftigen Generationen als Warnung zu dienen.

Schatten in der Sonne: Die Todesliste der intelligenten Hardware

Seit dem Start von Project Glass im Jahr 2012 hat Google Glass wie eine Wasserbombe gewirkt und enorme Reaktionen hervorgerufen. Danach zogen viele Unternehmen nach und Smart Glasses erfreuten sich großer Beliebtheit. Als erste augengesteuerte Smart Glasses meines Landes hat aGlass nach seiner Veröffentlichung viel Aufmerksamkeit in den Medien und der Öffentlichkeit erregt. Der Erfolg der Smart Glasses hielt jedoch nicht lange an. Im November 2014 schloss Google sein einziges physisches Einzelhandelsgeschäft auf internationaler Ebene. Im Januar 2015 gab Google bekannt, dass die Produktion von Google Glass in seiner aktuellen Form eingestellt wird. Seit 2014 gab es in China kaum Neuigkeiten zu aGlass, geschweige denn zur Markteinführung neuer Produkte. Eine Suche auf mehreren großen E-Commerce- und Portal-Websites ergibt keine Spur des Unternehmens.

Haloband ist ein Armband mit einer legendären Geschichte. Es wurde von einem chinesischen Team entwickelt und produziert. Das erste erfolgreiche Crowdfunding erfolgte über Kickstarter, die weltweit größte Crowdfunding-Plattform, wobei 45.288 US-Dollar gesammelt wurden. Es war einst unter den ersten drei auf der Liste und erregte große Aufmerksamkeit in den ausländischen Technologiemedien. Im Jahr 2015 geriet Haloband jedoch in Vergessenheit und seine Verkaufszahlen waren miserabel. Allerdings haben sich Litu, QR-Code-Fotografie, das intelligente Gesundheitsarmband von Huanxiang usw. nach einer gewissen Zeit der Aktivität von den großen E-Commerce-Plattformen zurückgezogen und sind verschwunden.

Apple Watch, das führende Smartwatch-Produkt, versuchte im November außerdem, die Apple Watch mit dem iPhone zu bündeln und Rabatte anzubieten, um die Apple Watch-Verkäufe anzukurbeln. In China sind Smartwatches nach wie vor sehr beliebt. Ständig drängen neue Marken auf den Markt, aber auch ständig verlassen neue Produkte den Markt. Die Smartwatches von Fashion Comm, Tianshi und EMGRING genießen im Allgemeinen wenig Bekanntheit und haben einen nahezu vernachlässigbaren Marktanteil. Das Schicksal, „verlassen“ zu werden, ist für sie nicht mehr fern.

Baidu ist relativ früh in den Bereich der intelligenten Hardware eingestiegen, doch einige seiner ersten Produktversuche blieben erfolglos. Als Baidu Music Box auf den Markt kam, war sie bei vielen Musikliebhabern und Smart-Hardware-Enthusiasten sehr gefragt. Ende 2014 gab Baidu jedoch bekannt, dass das Produkt nicht mehr aktualisiert würde und die Baidu Music Box nicht mehr gedruckt werden würde. Auch Baidu Kuaisou und Baidu Anti-lost Patch hatten in der Anfangsphase großartige Konzepte, aber am Ende war es viel Lärm um nichts.

Der Iorgane Orange Smart Water Cup war einst ein Starprodukt beim Crowdfunding auf JD.com. Im Oktober 2014 begann man mit der Probeproduktion im kleinen Maßstab, doch im Juli 2015 ging Shenzhen Orange Weiye Technology in Konkurs und wurde liquidiert. Moji Weather, ein Internetunternehmen, das sich auf die Entwicklung intelligenter Hardware spezialisiert hat, hat von Anfang an viel Aufmerksamkeit auf sich gezogen, als es um die Entwicklung intelligenter Hardware ging. Das Wetter war schon vor seiner Veröffentlichung populär. Bisher ist die Luftfrucht jedoch beim Durchsuchen mehrerer großer E-Commerce-Plattformen verschwunden und von den Menschen vergessen worden.

Eine kurze Analyse der Todesursache

Der Einfluss der Kapitalmärkte auf intelligente Hardware

Der Hauptgrund für die O2O-Todesliste, die in der Anfangsphase weit verbreitet war, war die unterbrochene Finanzierungskapitalkette und das Fehlen eines nachhaltigen Geschäftsmodells der Unternehmen selbst. Der von JD.com veröffentlichte „China Smart Hardware Trend Analysis Report“ wies darauf hin, dass das Verkaufsvolumen des chinesischen Marktes für intelligente Produkte im Jahr 2014 bei fast 1 Milliarde Yuan lag, das Finanzierungsvolumen in der Smart-Hardware-Branche im Jahr 2014 jedoch 4,7 Milliarden Yuan erreichte. In der Frühphase der Entwicklung der Branche waren Smart-Hardware-Start-ups stark vom Kapitalmarkt abhängig und wurden stark von ihm beeinflusst. Unvollständigen Statistiken zufolge gab es im Jahr 2014 über 120 Fälle von Investitionen in intelligente Hardware, von denen mehr als 70 Start-ups Investitionen in Höhe von etwa 650 Millionen US-Dollar erhielten.

Im Jahr 2014 trugen die Aufmerksamkeit und Investitionen des Kapitalmarkts in intelligente Hardware erheblich zum Wohlstand des Marktes für intelligente Hardware bei. Doch in der zweiten Jahreshälfte 2014 und der ersten Jahreshälfte 2015 gelang es nur wenigen Unternehmen, Finanzierungsrunden der Kategorien B und C zu erhalten, und selbst Angel- und A-Runden begannen schwierig zu werden. Statistiken zufolge hatten im September 2015 mehr als 270 Smart-Hardware-Unternehmen die Angel-Runde bis zur A-Runde abgeschlossen, während nur 18 Unternehmen die B-Runde abgeschlossen hatten. Nachdem der Investitionsboom im Bereich Smart-Hardware im Jahr 2014 nachließ, begann der Kapitalmarkt, in Ruhe zu analysieren und abzuwarten, was zum Rückzug zahlreicher inländischer kleiner und mittlerer Unternehmen führte.

Unreife der Lieferkette

In den Anfangstagen des Marktes für intelligente Hardware gab es kein herausragendes Produkt, das den Verbrauchermarkt weiterhin hätte erobern können. Unter solchen Umständen wagten die Lieferkette und die OEM-Fabriken nicht, die Produktion im großen Maßstab auszuweiten. Einige wichtige Chip- und Sensorlieferanten sind rar, ihre Produktion ist gering und die Kosten hoch. Dies verlangsamt nicht nur die Forschung und Entwicklung sowie die Massenproduktion intelligenter Hardware, sondern führt auch dazu, dass der Preis für intelligente Hardware hoch und das Preis-Leistungs-Verhältnis niedrig ist.

Unzureichende System- und Funktionserfahrung

Das Betriebssystem ist nicht einfach genug, es gibt nur wenige Verbindungsdienste und es mangelt an leistungsfähigen, zielgerichteten und hervorragenden Anwendungen. In Bezug auf die Benutzererfahrung gibt es häufige Probleme, beispielsweise dass das Erscheinungsbild nicht schön und vielfältig genug ist, das Material nicht sicher und bequem genug ist und die Wasserdichtigkeit nicht hoch ist. Es gibt zwei Hauptprobleme: Das eine ist die übermäßige Abhängigkeit vom Mobiltelefon und das andere ist die unzureichende Akkulaufzeit. Nehmen wir Smartwatches als Beispiel: Apple-Smartwatches müssen mit Apple-Mobiltelefonen verwendet werden und ihre Akkulaufzeit beträgt nur 18 Stunden. Der geringe Praxisbezug der Produkte und die unzureichende Erkenntnis über den Wert ihrer intelligenten Funktionen haben verhindert, dass sich intelligente Hardware zu einer festen Forderung der Benutzer entwickelt hat.

Überlappende Anwendungsszenarien

Die Anwendungsszenarien intelligenter Hardware lassen sich im Wesentlichen in zwei Aspekte unterteilen: Das erste Szenario umfasst praktische Informationsaufforderungen und Signalsteuerung, einschließlich Dateninformationserinnerungen und Signalsteuerung anderer intelligenter Geräte. Die zweite Möglichkeit ist eine einfache Überwachung im Zusammenhang mit der Sportgesundheit. Allerdings beinhalten Produkte wie Smartarmbänder, Smartuhren, Smartschuhe und Smartwasserbecher alle diese beiden Aspekte, was dazu führt, dass die Smarthardware zwar viele Funktionen hat, es ihr aber an Spezifität mangelt. Aus Sicht der Kategorien sind die aktuellen Produktkategorien für Smart-Hardware recht konzentriert: Smart-Armbänder, Smart-Uhren, Smart-Steckdosen und Smart-Kameras machen mehr als 90 % des Smart-Hardware-Produktanteils aus, und die Hersteller kämpfen im „roten Ozean“ des homogenen Wettbewerbs.

Unsachgemäßes Marketing und Werbung

Erstens wird der Marketingrhythmus nicht genau erfasst. Erfolgreiches Marketing erfordert eine präzise Rhythmuskontrolle bei Crowdfunding, Werbung, Erstveröffentlichung, Massenproduktion und Vertrieb. Nehmen wir Crowdfunding als Beispiel. Wird das Crowdfunding zu früh gestartet, ist das Produkt bereits im Vorfeld bekannt und sieht sich nach der Markteinführung einer stärkeren Konkurrenz ausgesetzt. Gleichzeitig führt ein zu frühes Crowdfunding und eine zu lange Zeitspanne zwischen Crowdfunding und späterer Massenproduktion zu einem Verlust der Aufmerksamkeit, zu langen Wartezeiten und einer schlechten Nutzererfahrung. Die häufigen Zahlungsausfälle im Jahr 2014 sind hierfür ein deutlicher Beweis.

Allerdings ist es keine gute Idee, Crowdfunding zu spät zu organisieren. Einerseits könnten ähnliche Produkte bereits erschienen sein und es mangelt ihnen an Aktualität. Zweitens sind die Werbebemühungen und die Reichweite unzureichend. Der Großteil der Smart-Hardware in China wird über vertikale Medien beworben, ein kleiner Teil über Plattformportale. Abgesehen von einigen wenigen Produkten ist der breiten Öffentlichkeit jedoch kein umfassendes Verständnis für die große Vielfalt und Menge intelligenter Hardware gegeben. Drittens sind beim Crowdfunding häufig falsche Aufträge zu verzeichnen, die zu Scheingewinnen führen.

Das Projekt „Wukong i8 Air Conditioner Smart Companion“, das erste Projekt auf der JD-Crowdfunding-Plattform mit einem Kundenstückpreis von weniger als 100 Yuan, das aber über 10 Millionen Yuan einbrachte, wurde einst wegen falscher Bestellungen in Frage gestellt. Die Daten des Projekts stiegen zunächst innerhalb einer Stunde stark an und blieben dann im Wesentlichen unverändert. Zweitens werden Sie beim Öffnen der JD-Bewertungen zu diesem Produkt feststellen, dass es voller Online-Betrug ist. Die heutige Crowdfunding-Plattform ist zu einer neuen Art der Werbung und Vermarktung geworden und weicht von ihrer ursprünglichen Absicht ab.

Angesichts des bevorstehenden „Todes“ stellt sich die Frage: Wo liegt die Zukunft intelligenter Hardware?

Schnelle Beseitigung

Die überzogenen Erwartungen des Kapitalmarktes in smarte Hardware sind verflogen, die Investitionen sind nüchterner und vorsichtiger geworden. Gleichzeitig ist eine große Zahl neuer Produkte auf den Markt gekommen, die den homogenen Wettbewerb noch weiter verschärft haben. Dadurch wird die Regel des Überlebens des Stärkeren bei intelligenter Hardware stärker betont. Produkte mit geringer Wettbewerbsfähigkeit, wie etwa Nachahmerprodukte, Produkte, die nicht den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen, Produkte mit geringer Zweckmäßigkeit, Produkte mit geringem technologischen Inhalt und Produkte mit Einzelleistungen, werden in großem Umfang verschwinden, und die Eliminierung wird sehr schnell erfolgen.

Das Gesamtlayout ist zunächst fertiggestellt

Bislang haben die drei Giganten von BAT ihre strategische Ausrichtung im Bereich Smart Hardware zunächst abgeschlossen. Wir haben gesehen, dass Alibaba die drei Geschäftsabteilungen Tmall Electric City, Alibaba Smart Cloud und Taobao Crowdfunding in die Gruppe integriert hat, um die Smart Life Division zu gründen und intelligente Produkte umfassend zu fördern. Tencent hat die offene Plattform TOS+ eingeführt und WeChat soll als Verbindungsglied fungieren und eine Zugangsplattform für Smart-Hardware-Unternehmer aufbauen. Baidu verfügt über den „BaiduInside“-Plan für innovative Smart-Hardware, die Baidu Inside-Plattform und den Baidu Future Store, der auf den Gesamtverkäufen von Smart-Hardware basiert. Darüber hinaus hat das Unternehmen die Plattform „Dulife“ für den Bereich Gesundheitsüberwachung eingeführt und verfügt über „DuMi“ im Bereich künstliche Intelligenz. Darüber hinaus verfügt JD.com über einen Hardware-Inkubationsplan JD+ und das intelligente Hardware-Ökosystem von Xiaomi wächst grenzenlos. Dies bedeutet, dass kleine und mittlere Unternehmer, die auf Kapital angewiesen sind und denen es an Plattformen, Mitteln, Technologien und Marken mangelt, nach und nach an den Rand gedrängt werden, wenn ihnen der Durchbruch nicht gelingt. Auch für neue Kräfte ist der Eintritt schwierig.

Nach und nach entsteht eine umfassende intelligente Hardware-Verwaltungsplattform

Die Anforderungen an intelligente Hardware zur Unterstützung von Software werden sich nicht mehr länger auf das bloße Verbinden von Hardware mit Mobiltelefonen beschränken, sondern sich in Richtung einer Software entwickeln, die mehrere Hardwarekomponenten steuert, die Datenerfassung und -analyse weiter verbessert und eine engere Integration mit Diensten von Drittanbietern ermöglicht, um den Benutzern Inhalte und Dienste bereitzustellen. Dies ist die sogenannte Smart-Hardware-2.0-Ära. Smart-Hardware-Unternehmen, die Smart-Hardware nur als elektronische Verbraucherprodukte verkaufen, denen aber Software fehlt oder die Mängel aufweisen, werden nach und nach ihre Wettbewerbsfähigkeit verlieren und vor der Eliminierung stehen. Wir haben festgestellt, dass einige hervorragende Startups bereits einen Wandel in diese Richtung vollzogen haben, wie etwa lifesmart, das Smart Homes herstellt, und Mango Home, die chinesische Version des Home-Positioning-Produkts von life360.

Intelligente Hardware verändert nach und nach das Leben und die Konsumgewohnheiten der Menschen

Mit der zunehmenden Art und Menge intelligenter Hardwareprodukte und der Verbesserung von Technologie und Diensten gelangt intelligente Hardware allmählich von Geeks zur breiten Öffentlichkeit. Die Preise für intelligente Hardware werden erschwinglicher und sie wird im täglichen Leben der Menschen eine immer wichtigere Rolle spielen. Gleichzeitig werden sich mit der Popularität mobiler Zahlungen und der Entwicklung entsprechender intelligenter Hardware die Konsumgewohnheiten der Menschen allmählich ändern. Dies stellt höhere Anforderungen an die Akkulaufzeit der Hardware, das Tragegefühl usw.

Der „Tod“ ist nicht beängstigend. Wir sind voller Vertrauen in die Zukunft der Smart-Hardware-Branche, sollten aber auch den harten Wettbewerb und die vielen bestehenden Defizite bei der Entwicklung intelligenter Hardware gelassen betrachten und die Licht- und Schattenseiten der Smart-Hardware-Branche richtig verstehen. Ausgehend von der Perspektive der Verbraucher und auf Grundlage der tatsächlichen Bedürfnisse werden wir die industrielle Kette und das System verbessern, um den Menschen das Leben mit Intelligenz zu erleichtern, damit die Smart-Hardware-Branche im Kontext des Hauptstadtwinters reifen und florieren kann.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.