Googles Rückkehr nach China: Wer ist optimistisch, wer pessimistisch, wer gerät in Panik und wer freut sich darauf?

Im Februar 2016 wird Google offiziell auf das Festland zurückkehren. In den fünf Jahren seit seinem Weggang hat sich die öffentliche Meinung im Inland gegenüber Google nie beruhigt und Google hat zudem mehrfach seine Rückkehr angekündigt. Es ist, als hätte die seit langem bekannte, aber wettergegerbte Göttin erneut für Unruhe gesorgt. Wer wird optimistisch und wer pessimistisch sein? Wer wird in Panik geraten und wer wird sich darauf freuen?

Unter Verwendung des Schlüsselworts „Google China“ zur Überprüfung des Social-Heat-Index (Google Trends und Baidu-Index) eine Woche vor und nach der offiziellen Ankündigung von Googles Rückkehr nach China hat sich das Thema Googles Rückkehr nach China in China allmählich abgekühlt, und international wird es nur noch selten diskutiert. Dies allein zeigt, dass im Zeitalter des neuen Fast-Food-Internets selbst eine „schockierende“ Entscheidung wie die Rückkehr von Google nach China nicht mehr die große Aufmerksamkeit der Internetnutzer erregen kann.

Bei weiterer Betrachtung der Nachfragekarte für das Schlüsselwort „Google China“ lässt sich deutlich erkennen, dass das Suchvolumen für verwandte Schlüsselwörter in der ersten Novemberwoche weiterhin zunimmt.

Der Abwärtstrend in der zweiten Novemberwoche war im Vergleich zum Vorjahr deutlich.

Im Januar 2010 veröffentlichte Google einen Blog-Beitrag mit dem Titel „Ein neuer Ansatz für China“, in dem es andeutete, dass das Unternehmen seine Aktivitäten auf dem chinesischen Markt einstellen werde, da die Überprüfung der Suchergebnisse nicht den chinesischen Gesetzen und Vorschriften entspreche. Aufgrund der erfolglosen beiden Konsultations- und Verhandlungsrunden mit der chinesischen Regierung beschuldigte sie China im März erneut Hackerangriffe und kündigte an, dass sie die „Filterung und Überprüfung“ ihres Suchdienstes in China offiziell einstellen und den Suchdienst nach Hongkong verlagern werde.

Die Rückkehr von Google nach China ist für die Entwicklung des Internets sowohl in China als auch in den Vereinigten Staaten von entscheidender Bedeutung. Für China bedeutet dies, dass die strenge Aufsicht der chinesischen Regierung respektiert wird. Für die Vereinigten Staaten bedeutet dies, dass mächtige Interessengruppen Veränderungen im Geschäftsverhalten vorantreiben. Der Ansatz von Google hat einen klaren Benchmark-Effekt auf andere amerikanische und sogar europäische Internetunternehmen, die versuchen, in den chinesischen Markt einzusteigen.

Betrachtet man die Entwicklung des Internets, ist das größte Problem für ausländische Unternehmen, die in China Fuß fassen, die mangelnde Kontrolle der Wasserpolitik und der lokalen Politik. Als eine der „vier neuen antiken Zivilisationen“ zusammen mit Nordkorea, Kuba und dem Iran verfügt das chinesische Festland mit 800 Millionen Internetnutzern über ein außergewöhnliches Geschäftspotenzial. Von der Verärgerung über die Sturheit bis hin zum Eingehen von Kompromissen und schließlich zum Eingehen von Kompromissen sind fünf Jahre wie im Flug vergangen. Die Internet-Geschäftslandschaft Chinas hat sich von 1.0 zu 2.0 entwickelt, wobei das dreibeinige Stativ, die übergreifende Gruppierung, nationale Bedingungen und die Vertikalisierung zum Vorschein kommen (siehe den Artikel „ Illustrated Guide to BAT’s Domination of the Internet “, Fokus auf die Bilder). Auf der PC-Seite gibt es noch einen Funken Marktanteil, um den gekämpft werden muss. Kann Google, das in der mobilen Entwicklung hinterherhinkt, noch Fortschritte erzielen?

Nach den derzeit verfügbaren Informationen umfasst die erste Reihe von Produkten, die Google in China auf den Markt bringt, Google Play (einschließlich Store und Spiele), Google Maps und Google Translate, jedoch nicht das Kerngeschäft der Suche. Die Kontosysteme der chinesischen Version und der ausländischen Version von Google Play sind unabhängig, was bedeutet, dass die China-spezifische Version des Google Play App Stores keine Verbindung zur ausländischen Version von Google Play herstellen kann.

Google Play, der native App Store, musste einen Rückgang seines Marktanteils hinnehmen, während lokale App Stores von Drittanbietern davon profitierten.

Obwohl Googles mobiles Betriebssystem Android in China fast 90 Prozent des Marktes beherrscht (Daten von Analysis International zufolge), hat Google keine entsprechenden Gewinne erzielt. Anders als Apples Verwaltungsmethode für den App Store ist Google Play lediglich ein Opfer des Regulierungschaos. In China gibt es fast 800 Millionen Smartphone-Nutzer, Google Play hingegen nur etwa 21 Millionen. In China werden 80 % des Android-App-Store-Marktes von Drittanbietern besetzt, unter denen Baidu (einschließlich 91 Assistant), 360 Mobile Assistant und Tencent App Store unter den ersten drei rangieren.

Der Marktanteil des Suchgeschäfts ist nicht optimistisch

Im ersten Quartal 2010 (dem letzten Quartal nach dem Rückzug von Google aus China) betrug der Marktanteil der Google-Suche in China 29,5 %, während der von Baidu bei 67,8 % lag. Bis zum dritten Quartal 2015 (dem Quartal, bevor Google seine Rückkehr nach China ankündigte) war der Marktanteil der Google-Suche in China auf 10,0 % gesunken, während der Anteil von Baidu auf 81,1 % gestiegen war. Ohne Berücksichtigung der Auslandsumsätze würde der Marktanteil von Google auf 3,92 % sinken. Und im mobilen Bereich ist Baidu praktisch der einzige Anbieter auf dem Markt. Im Suchfeld gilt eine ungeschriebene Regel: Das erste ist größer als alle folgenden, das zweite ist größer als alle folgenden und das dritte ist immer noch größer als alle folgenden ...

Baidu baut seine Präsenz weiter aus, indem es sich auf seine Lokalisierungsvorteile verlässt. Das chinesische Suchgeschäft des Unternehmens ist kurzfristig völlig unerschütterlich und der Suchmarkt wird noch lange Zeit eine Struktur mit einer Überlegenheit und vielen Schwächen beibehalten.

Eine Reihe intelligenter Hardwareprodukte, die weder heiß noch kalt sind

In China, wo das Geschäft mit intelligenter Hardware floriert, ist es für Google schwierig, den chinesischen Markt nur mit Nexus- und Android Wear-Produkten zu bedienen. Nexus ist nur ein Testtelefon im Geek-Stil. Der OEM-Hersteller ist Huawei, eine der stärksten lokalen Mobiltelefonmarken, und zwischen beiden besteht ein Wettbewerbsverhältnis. Aufgrund der Einschränkungen von Google Now in China und des direkten Widerstands der Apple Watch hat sich Android Wear dazu entschlossen, bei der Entwicklung seiner Produkte mit Mobvoi zusammenzuarbeiten.

Smart-TV Google TV und der Social-Streaming-Player Nexus Q haben auf dem von LeTV und Apple kontrollierten Markt keine Durchbruchpunkte erzielt. Der Chromecast-TV-Stick kann mit vielen inländischen TV-Boxen nicht konkurrieren (die Marktbarrieren sind hoch und die LeTV- und Tmall-Boxen sind wiederholt an ihre Grenzen gestoßen). Chromebook- und Nexus-Online-Notebooks haben die gleiche Positionierung und ihre OEM-Hersteller sind Acer und Samsung, und sie haben auch ihre eigene Konkurrenz; Smart Home Nest hat in China bisher keine Anwendungsszenarien und Dropcam, eine von Nest erworbene drahtlose Netzwerk-Videoüberwachungskamera, ist ihren China-Klonen (Lenovo Home Security, Baidu I Ears and Eyes und 360 Camera usw.) noch unterlegener. Was das High-End-Gerät Google Glass betrifft, so ist es aus Preisgründen schwierig, bei den einfachen Leuten große Popularität zu erlangen.

Noch weitreichendere Konzeptprodukte wie selbstfahrende Autos, Internet-Tarife für Heißluftballons und Virtual-Reality-Geräte wie Cardboard sind auf dem chinesischen Markt noch relativ unbekannt und werden in diesem Artikel nicht behandelt.

In bestehenden Geschäftsbereichen tauchen weiterhin starke Wettbewerber auf

Wenn wir das Hauptgeschäft jedes Geschäftsbereichs analysieren:

1. In Bezug auf innovative Geschäftsbereiche: Google Code gab im März dieses Jahres bekannt, dass es aufgrund der Auswirkungen von Github und Bitbucket auf den Markt geschlossen wird und ist nun vollständig auf schreibgeschützte Berechtigungen umgestellt.

2. Social Business online: Aufgrund der Internetregulierung sind die vier Produkte in China kaum verbreitet und überall florieren vertikale Foren und IM im Inland. Daher wird es in Zukunft schwierig sein, dieses Geschäft voranzutreiben.

3. Im Bereich Home- und Office-Business: Office 365 von Microsoft wird der direkteste Konkurrent von Google Docs sein; obwohl Gmail für seine Coolness berühmt ist, muss es sich QQ Mail und NetEase Mail beugen; und Google Translate wird der direktesten Konkurrenz durch Youdao und Baidu Translate ausgesetzt sein.

4. Im Netzwerkgeschäftsbereich: Chrome und seine Peripheriegeräte haben einen Marktanteil von bis zu 37,07 %, aber leider mangelt es an Gewinnpunkten und wird seit langem von der Werbeabteilung unterstützt.

5. Im mobilen Geschäftsfeld: Laut bisherigen Analysen ist Google im Bereich des mobilen Internets beinahe gescheitert.

6. Im Unternehmensgeschäftsbereich: Aufgrund ihres geringen Browser-Marktanteils erzielen AdWords und AdSense auf dem chinesischen Markt nur begrenzte Umsätze.

7. Im Mediengeschäftsbereich: Youku Tudou, iQiyi und Tencent Video haben in den letzten zwei Jahren große Anstrengungen unternommen und massiv in Urheberrechte und Inhalte investiert. Nur durch eine Verkürzung der Werbezeiten kann YouTube möglicherweise die Initiative ergreifen.

8. Im Kartengeschäftszweig: Baidu Maps und Amap Maps haben das Kartengeschäft sowohl auf privater als auch auf Unternehmensseite übernommen.

9. Im Geschäftsbereich professionelle Suche: Direkter Wettbewerb mit Baidu und Aufteilung des verbleibenden Marktumsatzes mit 360, Sogou und anderen.

Man kann erkennen, dass das chinesische Internet im Zeitalter nach der Suche (dem Zeitalter des mobilen Internets) mit hundert Denkschulen floriert. Kleine Unternehmen streben nach hoher Qualität, während große Unternehmen eine schnelle Abwicklung anstreben. Wie schnell sich Google als ausländischer Riese an den Markt anpasst, wird zu einem Lehrbuchtest.

Barriere zur Markenerkennung

Da Google auf dem chinesischen Markt immer noch eine beträchtliche Anzahl von Fans hat, sollte das Unternehmen umgehend dorthin zurückkehren. Manche College-Studenten kennen Google heute nicht, weil sie vor fünf Jahren keine Google-Dienste genutzt haben. In einigen Jahren wissen junge Leute vielleicht nicht einmal mehr, was Google ist.

——Ein ehemaliger Google-Mitarbeiter sagte

Das ist eine peinliche Sache. Fünf Jahre reichen aus, um eine Gruppe neuer führender Internetkräfte heranzubilden. Dies ist nicht das O2O-Geschäft, bei dem es darum geht, Geld für Bündelungen zu verbrennen, und auch nicht das P2P-Geschäft, bei dem es darum geht, dass dumme Leute schnell viel Geld verdienen, sondern es konzentriert sich eher auf die Kultivierung von Benutzergewohnheiten.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Google noch einen langen Weg vor sich hat, wenn es die starken kulturellen Barrieren überwinden und um einen Platz auf dem florierenden chinesischen Internetmarkt konkurrieren möchte.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.