CES-Beobachtung: Weibliche Nutzer werden zum neuen Liebling der Smart-Hardware-Branche

Kürzlich ging die CES 2016 mit weltweiter Aufmerksamkeit erfolgreich zu Ende. Aus den zahlreichen Berichten von der Front lässt sich unschwer erkennen, dass VR zweifellos zum auffälligsten Protagonisten dieser Ausstellung geworden ist. Im Vergleich dazu erscheint die intelligente Hardware, die in den letzten zwei Jahren beliebt war, viel schwächer. Dennoch lassen sich durch die konzentrierte Präsenz der Hersteller und Produkte einige allgemeine Trends in der Smart-Hardware-Branche erkennen.

Mode wird zu einer wichtigen treibenden Kraft für tragbare Geräte

Die Nachfrage nach Produkten ist bei vielen tragbaren Geräten ein häufiges Problem und auch eines der häufigsten Probleme, die die Entwicklung des Marktes für tragbare Geräte einschränken. Tatsächlich hängt dies mit den Eigenschaften tragbarer Produkte selbst zusammen. Neben der Erfüllung der grundlegendsten Bedürfnisse nach Privatsphäre und Wärme sind Dekoration und Symbolik ihre wichtigsten Funktionen. Ob es intelligent ist oder nicht, es ist schwierig, den Ausgangspunkt der Essenz des Produkts zu ändern.

Auf der diesjährigen CES können wir anhand des wiederholten Auftretens der Mode- und Luxusroute erkennen, dass Hightech-Hersteller ein neues Verständnis für tragbare Produkte haben.

Die Zusammenarbeit mit Luxusgüterunternehmen oder Top-Designern ist der häufigste Weg für tragbare Produkte, in die Modebranche zu gelangen. Huawei hat mit Swarovski zusammengearbeitet, um die Kristallversion der HUAWEI WATCH Jewel zum Preis von 599 US-Dollar auf den Markt zu bringen. Fitbit stellte auch Produkte aus, die von der berühmten Designerin Tory Burch entworfen wurden.

Heute sind Luxus-Wearables zu einem Nischensektor geworden. WiseWear ist ein Wearable-Unternehmen, das auf diese Weise positioniert ist. Dessen CEO Gerald Wilmink sagte, dass tragbare Produkte neben der Gewährleistung grundlegender Funktionen auch einen einzigartigen Stil haben müssten. Die von WiseWear ausgestellten Kupferarmbänder der Socialite-Serie verfügen nicht nur über Sicherheitsfunktionen, die 18 Karat vergoldete Oberfläche ist auch äußerst luxuriös.

Die Unterteilungen werden deutlicher und der weibliche Markt kann nicht ignoriert werden

Nachdem das Konzept der intelligenten Hardware aufkam, entstanden eine Zeit lang in einem endlosen Strom verschiedenster Produkttypen. Unabhängig davon, ob tatsächlich Bedarf besteht oder nicht, sind für fast alle herkömmlichen Produkte auch smarte Varianten auf dem Markt erhältlich. Das Auftreten dieser Situation hat auch gewisse Probleme bei der Klassifizierung intelligenter Hardwareprodukte verursacht.

Auf der diesjährigen CES können wir feststellen, dass es weniger unerklärliche Designs gibt und die Produkte beginnen, wieder auf die funktionale Ebene zurückzukehren. Dadurch sind die Marktsegmente nach und nach klarer geworden.

Im Hinblick auf die Nutzungsszenarien von 2C-Produkten sind neben dem oben erwähnten Wearable-Bereich die beiden Kategorien Heim und Reisen die mit der größten Produktkonzentration. Intelligentes Reisen am Boden beschränkt sich im Wesentlichen auf das Konzept der Fahrzeugvernetzung und des fahrerlosen Fahrens, doch mit dem Aufkommen von Ehang 184 wurden Drohnen erfolgreich in die Reihen des Flugverkehrs aufgenommen.

Im Bereich der Wohnausstattung richten sich die Hersteller ebenso an weibliche Konsumenten wie im Wearable-Markt. Ein gutes Beispiel ist die Verbreitung der Farbe Pink vom Roségold des iPhone 6S auf verschiedene Haushaltsgeräte wie Schlaflampen und intelligente Matratzen. Darüber hinaus sind die Funktionen von Smart Homes nach der Transformation gängiger Großgeräte wie Fernseher, Kühlschränke und Waschmaschinen immer weiter unterteilt worden. Grill Bot ist ein auf der CES ausgestellter Roboter, der den Grill selbstständig reinigen kann.

Berichten zufolge liegt die Entscheidungsgewalt beim Kauf von Haushaltsgegenständen bei über 90 % bei Frauen. Es scheint, dass die Strategien der Hersteller nicht ohne theoretische Grundlage sind. Darüber hinaus haben auch einige traditionelle Damenmarken mit einer intelligenten Expansion begonnen. L'Oreal hat ein intelligentes Hautpflaster namens My UV Patch auf den Markt gebracht, das die Belastung der Haut mit ultravioletter Strahlung überwachen kann. Das Kosmetikgeräteunternehmen Foreo hat mit MODA ein intelligentes Make-up-Artefakt herausgebracht.

Anhand der Leistung auf der CES können wir erkennen, dass es nach einer Phase explosionsartiger Zunahme intelligenter Hardwareprodukte schwierig geworden ist, Innovationen allein im Hinblick auf Produktkategorien einzuführen. Der Markt kehrt allmählich zur Rationalität zurück. Große Hersteller beginnen, sich auf die Gestaltung der zugrunde liegenden Technologien zu konzentrieren, während andere Unternehmen sich eher auf vertikale Felder konzentrieren. Die nächsten Chancen könnten in den segmentierten Märkten liegen.

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