Sind Internet-Prominente im Zeitalter des universellen Live-Streamings ein Thema oder ein Problem?

Als im Frühjahr 2016 der Kapitalfluss plötzlich abnahm, erlebten Live-Streaming-Plattformen ein rasantes Wachstum und trieben Moderatoren, Fans und Kapital in den Wahnsinn. Es ist nicht wie QQ vor 17 Jahren, Weibo vor 7 Jahren und WeChat vor 5 Jahren. Sie alle erlangten erst nach einer relativ langen Zeit zunehmender Nutzerzahlen Popularität, doch das Feuer des Live-Streamings schien über Nacht entfacht worden zu sein. Mit der Entwicklung sozialer Medien, Smartphones und 4G-Netzwerken entwickelt sich Live-Streaming zu einem neuen Schlachtfeld, auf dem eine neue Runde von Internetgiganten und Unternehmern um die Wette kämpft.

Sie können sogar beim Essen oder Schlafen live streamen

Yadan und Liu Tao versuchen beide, die Jobs von Internet-Prominenten zu ergattern

Über Nacht begann das Zeitalter des universellen Live-Streamings.

Wo Stars sind, gibt es Live-Übertragungen. Letzten Donnerstag lud iQiyi Fans ein, sich das Finale von „Descendants of the Sun“ anzusehen und lud den beliebten koreanischen Schauspieler „Jin Goo“ ein, mit den Fans zu interagieren. Im Vergleich zu den kreischenden Fans vor Ort waren die Moderatoren von Plattformen wie Huajiao und YY ungewöhnlich ruhig, aber ihre Bildschirme waren bereits mit Geschenken von Fans gefüllt. Letzte Woche fand in Sanya der Sohu-Marathon statt, an dem viele Prominente teilnahmen, darunter Wang Kai und Yuan Shanshan. Die fünf ausgewählten sexy Beauty-Moderatoren der Tochtergesellschaft „Qianfan Live“ zeichneten den gesamten Vorgang zudem per Handy-Livevideo auf.

Die Live-Übertragungsinhalte gewöhnlicher Menschen sind eher „heimelig“, scheinbar langweilig, haben aber viele Fans. Beim Essengehen muss eine Live-Übertragung gestartet werden. Dieses Gericht ist zu salzig, jenes Gericht ist zu fad und die „Gurken“, die über den Bildschirm flimmern, sind weitaus wertvoller als die Mahlzeit. Sie können Fitnessübungen, Chatten, Hausaufgaben machen und sogar Schlafen live übertragen. Letztes Jahr erhielt bei „Double 11“ ein Mädchen, das sich selbst beim Schlafen live gestreamt hatte, vom „Nationalen Ehemann“ Wang Sicong eine Belohnung von 70.000 Yuan.

Beliebter sind Live-Übertragungen mit einem besonderen Können. Diejenigen, die Geschichte, Mathematik, Erhu und Aktienhandel unterrichten, haben alle mit Live-Übertragungen begonnen. Manche Menschen glauben an sie, weil sie so eloquente Worte sprechen, während andere sich fragen, wie man mit „Bildung“ Geld verdienen kann. Wer gut singen und tanzen kann und Talent hat, wird – auch wenn er nicht gut aussieht – aufgrund seines Talents von den Menschen geliebt und die Wahrscheinlichkeit, dass er eine größere Bühne betritt und seine Träume verwirklicht, ist viel größer als zuvor. Auch die Berufsaussichten der Studierenden haben sich verändert. Im Vergleich zur Jobsuche ist „Live-Streaming“ kostenlos, interessant und besser bezahlt und gilt in den Augen vieler junger Menschen als „guter Job“.

Auch Prominente konkurrieren mit „Internet-Prominenten“ um Jobs. Die Live-Übertragung des Sketch-Schauspielers „Yadan“ ist großartig. Es stellt sich heraus, dass das Mädchen, das vor der Kamera immer Rot und Grün trägt und zwei Zöpfe hat, auch ohne Make-up so schön ist. Die Tochter von Zhao Benshan machte eine Live-Übertragung auf einer bestimmten Plattform. In einer Show erhielt sie 880.000 Geschenke und Belohnungen, mehr als ihr Vater. Bei den Geschenkgebern handelte es sich allesamt um wichtige Persönlichkeiten, darunter Brüder der Deyun Society und Schüler der Liu Laogen Grand Stage. Liu Tao schloss sich einer Live-Übertragungsplattform an und ihre erste Live-Übertragung hatte 170.000 gleichzeitige Online-Zuschauer und legte die Plattform sogar innerhalb von 5 Minuten nach Beginn lahm.

Die Popularität des Live-Streamings ist nicht an einem Tag entstanden

Dies ist die 3.0-Ära des mobilen Video-Live-Streamings

Warum ist Live-Streaming so verrückt, dass es das Kapital und den Markt in den Wahnsinn getrieben hat? Pang Yiming, Analyst bei Analysys Consulting, sagte der Beijing Morning Post, dass der Trend zum Live-Streaming bereits vor mehreren Jahren entstanden sei. Beispielsweise bewies die Auflistung von 9158, dass die Branche über eine starke Benutzerbasis verfügt. Doch sein plötzlicher „Ausbruch“ ist untrennbar mit der gemeinsamen Förderung des Marktes verbunden.

Der CNNIC-Artikel zeigt, dass Online-Video-Livestreaming derzeit die fortschrittlichste Medienform ist. Aus der Perspektive der Informationsverbreitung können Texte erfunden, Bilder mit Photoshop bearbeitet und sogar Videos bearbeitet und produziert werden. Nur Live-Streaming ermöglicht es Benutzern, sich in Echtzeit mit der Szene zu verbinden und so das realistischste und direkteste Erlebnis zu bieten. Gerade durch die Authentizität ist das weitere Geschehen unvorhersehbar, was den Nutzern genügend Raum für Fantasie und Überraschungen lässt und sie zum Zuschauen anregt. Seine starke Interaktivität bringt Fans und Moderatoren außerdem einander näher.

Von der Ära der Liveübertragung 1.0, in der persönliche Kurzvideos auf Video-Websites wie Youku Tudou hochgeladen wurden, bis hin zur Ära der „Show“-Liveübertragung 2.0 auf webbasierten Plattformen wie YY Live und Liujianfang sind die heutigen Liveübertragungsplattformen in die Ära der mobilen Video-Liveübertragung 3.0 eingetreten, in der man „jederzeit hingehen, ansehen und senden“ kann. Darunter sind aber auch viele Namen, die einst sehr beliebt waren, aber schnell in Vergessenheit gerieten. Miaopai, Zuji und GIF Kuaishou, die einst auf WeChat Moments beliebt waren, stellen eine Gruppe von Zeitraffer-Liveübertragungssoftware dar, aber mit dem Aufkommen von Software für sofortige Liveübertragungen sind ihre Vorteile nicht mehr vorhanden. „Die Live-Streaming-Plattform wird zwangsläufig einen Eliminierungsprozess durchlaufen. Mit der Entwicklung des Marktes wird die Marktkonzentration weiter zunehmen, sei es auf Seiten der Moderatoren oder der Nutzer, und in der gesamten Branche wird sich ein relativ klares Muster herausbilden“, sagte Pang Yiming.

Chaos hinter dem Wohlstand

Wie lange kann die Begeisterung der Benutzer anhalten, nachdem sie zu viel gegessen, geschlafen und sinnlos geplaudert haben?

Auf der Website des Kulturministeriums zitierte Daten zeigen, dass die Zahl der Nutzer von Online-Livestreaming-Plattformen 200 Millionen erreicht hat. Große Live-Streaming-Plattformen haben in den Spitzenzeiten täglich etwa drei- bis viertausend Live-Streaming-„Räume“ gleichzeitig online, wobei die Zahl der Benutzer zwei bis drei Millionen beträgt. Auch die Inhalte von Live-Streaming-Plattformen stehen vor Herausforderungen. Am 14. April, nachdem das Kulturministerium eine Reihe von Live-Streaming-Plattformen in die Untersuchungs- und Bestrafungsliste aufgenommen hatte, rückte das Chaos hinter dem Wohlstand der Live-Streaming-Plattformen in den Vordergrund. Zufälligerweise organisierte die Beijing Internet Culture Association am 13. April die Leiter von mehr als 20 großen Unternehmen, die sich mit Online-Auftritten (d. h. Live-Streaming) beschäftigen, darunter Baidu, Sina, Sohu, iQiyi, LeTV, Youku, Kuwo, Yingke und Huajiao, um gemeinsam die „Beijing Internet Live Streaming Industry Self-Discipline Convention“ abzuhalten und so die Haltung der Branche zum Ausdruck zu bringen.

Aber wie lange kann die Begeisterung der Benutzer anhalten, nachdem sie zu viel gegessen, geschlafen und sinnlos geplaudert haben? Wir widersetzen uns entschieden Inhalten, die vulgär sind und nicht mit den sozialistischen Grundwerten vereinbar sind, und haben entsprechende Regulierungsbehörden eingerichtet. Neben der Fokussierung auf gutaussehende Moderatoren sind viele Live-Übertragungen von der Basis auf der Plattform stärker segmentiert. Neben Gesangs- und Tanztalentshows gibt es auch Fitness, Essen, Mode-Shopping und sogar Kunsthandwerk, Sandmalerei und Angeln.“ Die für die YY-Plattform verantwortliche Person sagte dem Reporter der Beijing Morning Post:

Auch die Industriekette der „Live-Streaming“-Plattform nimmt Gestalt an. Einem Bericht von iResearch zufolge wird die Zahl der Nutzer von Live-Streaming-Diensten für Spiele im Jahr 2016 die Marke von 100 Millionen überschreiten. Auch das zentrale Einnahmemodell der Live-Übertragungsplattform ist klar: Die Einnahmen werden durch plattformspezifische Kameras, bezahlte Werbung, die Weitergabe von Zuschauerprämien und Urheberrechtsgebühren von anderen Plattformen generiert. Pang Yiming sagte, dass die Plattform rund um das „Live-Streaming“ Vermittlungsdienste für darstellende Künste anbieten, den Verkehr durch Werbung monetarisieren und sogar hochwertiges geistiges Eigentum generieren sowie Inhalte für die gesamte Branche produzieren könne. Für Moderatoren sind E-Commerce und Werbeempfehlungen neben den Einnahmen aus Trinkgeldern relativ schnelle Möglichkeiten zur Monetarisierung.

Zeugen und Macher der Live-Übertragungsära

Das neue Schlachtfeld des Online-Live-Streamings: Sind Internet-Prominente ein Thema oder ein Problem?

Sie und ihre Zuschauer sind die Zeugen und Schöpfer dieser bizarren Ära der Live-Übertragungen. Ihre Geschichten enthalten Absurdität und Langeweile, aber auch Spaß und Träume. Ihre Zukunft und Realität sind Allegorien unzähliger Möglichkeiten.

„Dao Ge“ verdient monatlich Millionen Yuan durch Live-Übertragungsprämien

„Wer sich abheben will, muss auf professionelle Abläufe setzen“

Ye Wudao, auch bekannt als „Dao Ge“, ist ein männlicher Moderator auf der YY-Plattform. Unter den vielen weiblichen Moderatorinnen mit heller Haut, großen Augen und spitzen Gesichtern ist Dao Ge mit seinem attraktiven Aussehen und seinem fleißigen und inspirierenden Image in den vordersten Reihen aktiv. Dao Ges Popularität kann bei Live-Übertragungen über 100.000 erreichen und die Zahl seiner Fans liegt bei über 1 Million. Sein durchschnittliches Monatseinkommen aus Live-Übertragungsprämien kann zwischen 800.000 und 1 Million liegen, was ihn zu einem Top-Moderator macht. Doch Dao Ges Geschäftssinn geht weit über die Spitzenwirtschaft hinaus und eine Tür zum Ankergeschäft wurde geöffnet.

Wenn man über Ye Wudao spricht, kommt man nicht umhin, seine wohlhabende Identität zu erwähnen. Auf seinem persönlichen zertifizierten Weibo ist er Vorsitzender von Eslite Media, ein Film- und Fernsehinvestor und Mitglied des SCC Supercar Club. Ke Daoge sagte dem Reporter der Beijing Morning Post, er sei lediglich ein Wanderarbeiter in Peking, dessen Mandarin-Kenntnisse nicht sehr standardisiert seien. Bevor er Moderator wurde, lebte er wie die meisten Leute, die nach Peking zogen, in einer Wohngemeinschaft in Tongzhou. Er arbeitete drei Stunden am Tag als Aufzugsverkäufer im Futon Center an der East Third Ring Road und verdiente im Monat nur 1.500 Yuan.

Dao Ge kam im Mai 2015 zum ersten Mal mit Live-Streaming in Berührung. „Ich lud Freunde, die gerade aus China zurückgekehrt waren, zum Abendessen ein und stellte fest, dass sie ständig auf ihre Handys schauten und lachten. Das konnte ich wirklich nicht verstehen.“ Dao Ge begann mit dem Live-Streaming, nachdem seine Freunde ihn dazu überredet hatten, und das erste Live-Streaming war „extrem peinlich“. „Ich komme aus Fujian und kann nicht einmal gut Mandarin. Während der ersten Live-Übertragung saß ich einfach nur da und alle meine Freunde redeten.“

Dao Ge brauchte drei Jahre, um sich von einem 77 Kilo schweren dicken Mann in einen 27 Kilo schweren, gutaussehenden Mann mit Waschbrettbauch zu verwandeln. Dao Ge brauchte weniger als ein Jahr, um die Zahl der Zuschauer von über 800 bei der ersten Live-Übertragung auf Zehntausende oder sogar Hunderttausende Menschen gleichzeitig online zu steigern. Abnehmen ist für Dao Ge ganz einfach: „Ich habe in den letzten Jahren auf Schweinefleisch und Reis verzichtet. Ich esse weniger Öl und Salz. Eine Zeit lang habe ich täglich nur klares Wasser getrunken und mich lieber vegetarisch ernährt.“ Aber als es um Live-Streaming ging, sagte Dao Ge, dass es nicht einfach sei.

„Alles, was die Leute sehen, ist ein Mobiltelefon und eine Kamera, aber ohne harte Arbeit und Hingabe ist Erfolg unmöglich.“ Dao Ge sagte, als er im letzten Jahr Live-Übertragungen machte, hätten einige Freunde nicht verstanden, warum er in der Öffentlichkeit auftreten wollte, und manche hätten gedacht, er hätte finanzielle Schwierigkeiten. Doch jetzt habe sich die Einstellung der Öffentlichkeit gegenüber Live-Übertragungen geändert. „Jeder möchte etwas Reales und Interaktives sehen. Um die Live-Übertragung perfekt zu machen, muss man sich also mehr Gedanken darüber machen.“ Um sich auf die täglich dreistündige Live-Übertragung vorzubereiten, las er am Vorabend Witze und überlegte, welche Hintergrundmusik gespielt und welche Inhalte am nächsten Tag besprochen werden sollten. Außerdem muss er ständig seinen Stil und seinen Raum ändern und die Inhalte des Programms bereichern, um seinen Fans eine andere Seite von ihm zu zeigen. „Die Leute, die kommen, um sich den Spaß anzusehen, werden irgendwann gehen. Man muss rücksichtsvoll sein, um seine Fans zu behalten.“

Heute hat Dao Ge eine andere Identität: „die Nummer eins in der Gewerkschaft“. Play Entertainment Media, das er und seine Freunde gegründet haben, ist eine bekannte Gewerkschaftsorganisation auf YY. Nach der Firmengründung sind wir zu einem professionellen Team herangewachsen und haben die Moderatoren auch in Gesang, Tanz und Talkshows geschult. Tatsächlich ist der Wettbewerb um die Moderatoren sehr hart. Ein Moderator wird von 20 Offline-Mitarbeitern betreut, und fast 100 Teilzeit-Online-Mitarbeiter. Wer sich von der Masse abheben will, muss auf professionelle Abläufe setzen.

Studenten der Post-90er-Jahre genießen die Jugendmahlzeit der Live-Übertragung

„Ich kann jeden Tag nicht schlafen, weil ich darüber nachdenke, wie ich mich dazu bringen kann, lustig zu reden.“

Mengmeng ist eine College-Studentin, die kurz vor ihrem Abschluss steht. Allerdings schloss sie sich nicht wie ihre Klassenkameraden der Armee der Arbeitssuchenden an, sondern begann mit dem Live-Streaming im Internet. Sie ist die Moderatorin von Yingke und ihre Hauptaufgabe besteht darin, mit Internetnutzern zu chatten. Neben ihrer Tätigkeit als Moderatorin arbeitet sie auch als Printmodel.

Wenn sie über ihre derzeitige Arbeitssituation spricht, ist Mengmeng sehr zufrieden. „Der Vorteil beim Live-Streaming ist, dass man mehr zeitliche Freiheit und relativ mehr Redefreiheit hat.“

Meng Meng hat ein klares Verständnis für die aktuelle Situation der Live-Streaming-Branche: „Live-Streaming ist ein Job für junge Leute. Machen Sie es zunächst ein paar Jahre, solange Sie jung sind, und dann müssen Sie für die Zukunft andere Pläne schmieden.“ Meng Meng sagte dem Reporter der Beijing Morning Post, dass die meisten der beliebten Moderatoren von Hinterbühnen oder Unternehmen gepusht würden. Viele Leute verstehen nicht, warum Moderatoren so viel Geld verdienen können. Tatsächlich ist es der Skaleneffekt. Je mehr Menschen die Live-Übertragung verfolgen, desto größer wird die Basis. Wenn eine Person einen Dollar ausgibt, ist die endgültige Belohnungssumme ziemlich beträchtlich. Viele Menschen, die den Grund nicht kennen, werden diesem Beispiel folgen, wenn sie sehen, dass sich in diesem Raum viele Menschen befinden und einen Kreislauf bilden.

Mengmeng sagte, dass 10.000 Kinokarten bei Yingke ungefähr 300 Yuan kosten. Wenn Sie Zehntausende Fans haben, entsprechen zwei Stunden Live-Streaming dem Gehalt eines normalen Menschen von zwei bis drei Tagen. Wenn die Geschenke schnell rausgehen, werden es sogar noch mehr. „Allerdings ist es unmöglich, das monatliche Einkommen für diese Art von Arbeit genau zu berechnen. Wenn Sie Glück haben, können Sie in nur wenigen Tagen das Einkommen mehrerer Monate eines Durchschnittsbürgers verdienen.“

Mengmeng sagte dem Reporter der Beijing Morning Post, dass der Beitritt zu einer Gewerkschaft eine gute Entscheidung sei, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Die Gewerkschaftsbosse sind in der Regel wohlhabende Leute, die im Team arbeiten können und eher dazu beitragen, dass die Moderatoren berühmt werden. Allerdings vertreten die verschiedenen Plattformen unterschiedliche Ansichten gegenüber Gewerkschaften. „Inke boykottiert die Gewerkschaft, weil ihr Slogan lautet, das eigene Leben live zu übertragen, und sie darf nicht in dieser familienähnlichen Form auftreten.“

Auch die Wartung von Ventilatoren ist eine Wissenschaft für sich. Neben den Online-Liveübertragungen gilt es, die eigene Fangemeinde auch offline zu pflegen und die Beziehungen zwischen den Fans zu vermitteln. „Ich muss die Situation im Internet unter Kontrolle halten und die Trolle und schwarzen Fans rechtzeitig unter Kontrolle halten. Außerdem muss ich privat gute Beziehungen zu meinen Fans pflegen, mit ihnen chatten und ihnen rote Umschläge schicken. Ich kann jeden Tag nicht schlafen und überlege, wie ich mich dazu bringen kann, lustig zu reden.“ sagte Mengmeng.

Mengmeng genießt derzeit ihren Job als Moderatorin. „Du brauchst nicht zu anderen aufzuschauen, du bist auch die Kulisse“, lautet ihr Motto, aber sie ist sich auch darüber im Klaren, dass dieser Weg nicht so einfach ist, wie er scheint. „Wenn Sie das hauptberuflich machen wollen, müssen Sie zu den Menschen gehören, die früh angefangen haben. Wenn Sie jetzt einsteigen und keine eigenen Ressourcen und niemanden haben, der Sie unterstützt, werden Sie es nicht alleine schaffen.“

Yuan Tengfeis erste Show zog 500.000 Fans an

„Damit Geschichtslehrer nicht zur Geschichte werden“

Yuan Tengfei, der für seine historischen Erzählungen bekannt ist, hat vor Kurzem mit der Ausstrahlung auf einer Live-Streaming-Plattform begonnen. Seine erste Show zog 500.000 Fans an und der Bildschirm wurde während der Live-Übertragung mit Geschenken überflutet. Doch betonte er in seinen Vorlesungen immer wieder, dass er schon lange nicht mehr in traditionellen Bildungseinrichtungen tätig sei. Auf die Frage, warum er bereit sei, eine neue Plattform auszuprobieren, obwohl er bereits berühmt sei, sagte Yuan Tengfei: „Um zu verhindern, dass Geschichtslehrer Geschichte werden.“

Der Live-Streaming-Trend hat auch im Bildungssektor eine Gruppe bislang unbekannter „Internet-Berühmtheiten“ hervorgebracht. Shi Jinxia, ​​eine Chinesischlehrerin an einer High School, hat auf einer Online-Kursplattform einen Live-Online-Chinesischkurs eröffnet. Shi Jinxia verfügt über 23 Jahre Unterrichtserfahrung und ist Leiter der Lehr- und Forschungsgruppe für Chinesisch an der High School sowie Leiter der Unterrichtsvorbereitungsgruppe der Schule. Sie verfügt über ihr eigenes Selbstvertrauen, doch andererseits hat ihre Identität als öffentliche Lehrerin sie auch in einen „Krieg“ um den Online-Unterricht gestürzt.

Einige Lehrer, die im Internet Berühmtheit erlangt haben, haben sich aufgrund des Drucks der öffentlichen Meinung dazu entschieden, unterzutauchen. Wang Yu, ein 33-jähriger junger Mann aus Jinan, ist in der Lehrergemeinschaft zu einer „Internet-Berühmtheit“ geworden. Sein Online-Lehrereinkommen beträgt bis zu 18.000 Yuan pro Stunde und ist damit viel höher als das der derzeit beliebten weiblichen Online-Moderatoren. Ende März wurde eine Liste der Online-Kurse von Wang Yu im Internet veröffentlicht. Aus der Liste geht hervor, dass insgesamt 2.617 Schüler einen Online-Physikkurs für die Oberstufe zu einem Einzelpreis von 9 Yuan erworben haben. Nach Abzug des 20-prozentigen Anteils an der Online-Plattform betrug Wang Yus tatsächliches Einkommen pro Stunde 18.842 Yuan. Das Gesamteinkommen für 7 Stunden überstieg 67.000 Yuan, was fast dem Jahreseinkommen eines normalen Schullehrers entspricht.

Doch es gibt immer mehr „Internet-Promi-Lehrer“. Am Abend des 13. April wurde Wei Jie, die Erhu-Göttin der Taiyuan Normal University, mit ihrer herausragenden Darbietung der beiden Erhu-Stücke „If you“ und „Zebra“ zu einem aufsteigenden Stern in den Einschaltquoten der Miaopai-Liveübertragungen und erreichte einen extrem hohen Popularitätswert mit 28.000 Fans, die während der 55-minütigen Liveübertragung gleichzeitig online waren. Im wirklichen Leben ist Wei Jie eine junge Künstlerin, die gerne liest und sich für UFOs und FBI-Psychologie interessiert. Sie besitzt Talente in verschiedenen Bereichen wie Erhu, Jazztanz und Klavier. Sie ist außerdem die erste „Internet-Promi-Lehrerin“ der „Weibo University Open Class“.

Das erste Meipai-Video von Little Quail hat 140.000 Aufrufe

„Ich möchte einfach nur glücklich sein und Spaß haben.“

„Das hat meine Erwartungen übertroffen. Das ist das erste Mal in all meinen Jahren, dass ich eine solche Aufmerksamkeit bekomme.“ Als Journalist werden die von Little Quail verfassten Artikel häufig auf großen Websites nachgedruckt und er gilt als „berühmt“. Doch dieses Mal erlangte sie unerwartet Popularität auf einem Gebiet, das nichts mit ihrer Arbeit zu tun hatte.

„Wenn Sie die Möglichkeit haben, geben Sie mir keine Arbeit …“ Am 30. März nahm Xiao Que ein Meipai-Video auf, um sich über seinen Chef zu beschweren. Das Video erreichte schnell 140.000 Aufrufe und erhielt fast 5.000 Likes und Hunderte von Kommentaren. Gestern stellte sie Reportern den Hintergrund des Videos vor und sagte, ihr Vorgesetzter habe ihr an diesem Tag vorgeschlagen, sie solle die Leitung der Polizeivideokolumne der Abteilung übernehmen, und ihr vorgeschlagen, mehr von Papi Jiang zu erfahren: „Auf dem Heimweg fand ich eine gebührenfreie Straße und nahm ein wunderschönes Video auf.“ Das erste schöne Video von Little Quail wurde unerwartet populär.

Ein Kollege und bester Freund meinte: „Wachteln haben lustige Gesichter und einen starken nordöstlichen Touch. Warum versuchst du nicht, ein paar lustige Videos zu machen? Vielleicht findest du ja einen Ausweg.“ Und so hatte die kleine Wachtel ihr Debüt. In den folgenden Tagen nahm Little Quail mehrere weitere Meipai-Videos auf, die Klickzahlen erreichten jedoch nur über 10.000, manche erreichten sogar nur wenige Tausend. „Gestern fragte mich ein Follower im Hintergrund, ob ich weiterhin eine Internet-Berühmtheit bleiben möchte. Ich sagte ihm (ihr), dass es vielleicht nicht mein ultimatives Ziel sei, eine Internet-Berühmtheit zu sein. Ich möchte einfach nur glücklich sein und Spaß haben. Gemeinsam mit meinen Journalistenfreunden möchte ich eine Balance finden, die meine Arbeit unterstützt und mir ein optimistisches Leben ermöglicht.“

Eine große Anzahl von Finanz-Influencern kommt

„Ich habe Oppa endlich gesehen … Er ist so hübsch …“

Fondsmanager und Wertpapieranalysten verwandelten sich in sanfte, in Hanfu gekleidete Mädchen, Göttinnen mit langen Haaren und strahlenden Augen … Fast über Nacht erlangten „Finanz-Influencer“ im Freundeskreis schnell Popularität. Hinter diesen finanziellen Einflussfaktoren steht natürlich die große Welle von Aufnahme- und Direktaufnahme-Apps wie Meipai und Yizhibo. Allerdings ist die Finanzwelt, die schon immer streng und zurückhaltend agierte, immer noch begeistert vom Aufkommen dieser „Influencer“.

Sehr beliebt!

Schöne Analystin empfiehlt Aktien per Video

Letzte Woche waren zwei Mädchen die auffälligsten Figuren in der Finanzwelt: die eine war Li Miao, eine Analystin für die Kohleindustrie bei Haitong Securities, und die andere war Liao Lei, ein süßes Mädchen, das in den 1990er Jahren an der Tsinghua-Universität geboren wurde und in der Kommunikationsbranche bei Founder Securities arbeitete.

Die schöne Li Miao, deren Online-Name Sister April ist, hat langes, wallendes Haar und leichtes Make-up. In dem Video spricht sie über Haitongs neue Ansichten zur Kohleindustrie. Dieses kurze Video erregte sofort nach seiner Veröffentlichung Aufmerksamkeit und wurde 176.000 Mal angesehen. Li Miao sagte, dass Schuldenswaps für Kohleunternehmen in dreierlei Hinsicht von Vorteil seien, doch viele Leute in der Branche sagten, sie hätten ihre Aussage völlig vergessen. Im Zeitalter der Internet-Berühmtheiten geht es nicht um Inhalte; der Schlüssel ist ihre Schönheit.

Es gibt auch ein süßes Mädchen, das in den 1990er Jahren geboren wurde, Liao Lei. Als Spitzenstudentin der Tsinghua-Universität arbeitet sie derzeit am Founder Securities Research Institute als Forscherin in der Kommunikationsbranche. In dem kurzen Video von weniger als zwei Minuten Länge empfiehlt Liao Lei, der als „Rabbit Jun 123“ unterschrieben hat und in Hanfu gekleidet ist, ZTE auf niedliche Weise im Namen der Communications Group des Founder Securities Research Institute und nennt drei Gründe für die starke Empfehlung. Nachdem das Rabbit-kun-Video veröffentlicht wurde, wurde es sofort unzählige Male auf verschiedenen Social-Networking-Plattformen erneut gepostet.

Sehr aufregend!

Fondsmanager-Challenge Live

Was sich die Finanzwelt nie hätte vorstellen können: Die normalerweise seriösen und formellen Manager öffentlicher Fonds könnten sich auch dem Live-Streaming gerne widersetzen.

Am vergangenen Montagnachmittag wurde der Freundeskreis des Reporters der Beijing Morning Post mit Nachrichten über Ren Zesong, den Star-Fondsmanager des China Post Fund, überschwemmt. „Bis zur Nr. 1-Challenge sind es noch 1 Stunde und 40 Minuten.“ Als im Freundeskreis eine Meldung aufblitzte, war die Aufregung unter den neugierigen Reportern groß.

„Was wird Ren Zesong herausfordern? Passiert etwas Großes?“ „Sieht aus, als könnten wir heute Schlagzeilen machen!“ Finanzreporter, die nicht wissen, was Yizhibo ist, versuchen immer noch „törichterweise“, die Neuigkeiten herauszufinden …

Als die Live-Übertragung mehr als eine Stunde später begann, wurde den erwartungsvollen Finanzjournalisten klar, dass sie tatsächlich draußen waren. Die Herausforderung hat nichts mit der Anlageperformance zu tun, es handelt sich eigentlich um eine Badminton-Herausforderung. Dann gab es verschiedene Kommentare: Endlich habe ich Oppa gesehen ... so hübsch ... der rundum beste Bruder ...

Eine weitere Person, die die Live-Übertragung in Frage stellte, war Rui Chen, ein Fondsmanager bei Bocom Schroders. Letzten Sonntag, bevor er das Flugzeug bestieg, nahm Rui Chen mithilfe von Meipai ein Video auf, in dem er seine jüngsten Ansichten zum Markt darlegte und mehrere wichtige Gründe auflistete. Natürlich vergaß Rui Chen nicht, eine kleine Anzeige einzufügen, sein eigenes Fondsprodukt wurde herausgegeben.

„Live- und aufgezeichnete Aufnahmen erfreuen sich in letzter Zeit großer Beliebtheit. Als Fondsmanager, der den aufstrebenden Branchen gegenüber sehr optimistisch ist, werde ich dieses neue Tool nutzen, um Ihnen heute unsere jüngsten Ansichten mitzuteilen.“ Rui Chen filmte beim Gehen und wies darauf hin, dass sich ChiNext immer noch in einem Bullenmarkt befindet.

ruhig!

Am Ende kommt es auf die Kraft an

Rigoros, zurückhaltend, seriös und formell... Dies sind die typischen Merkmale von Finanzzahlen, die von der Anlegeröffentlichkeit anerkannt werden. Doch plötzlich hat die rasante Verbreitung der Internet-Promi-Wirtschaft die Finanzkreise dazu veranlasst, den Weg der Internet-Promi-Werbung einzuschlagen, um „Fans anzuziehen“.

Doch können die Internet-Berühmtheiten, die schnell Aufmerksamkeit erregen, weiterhin beliebt bleiben? Objektiv betrachtet ist es mit Live-Übertragungsmethoden und einem ungewöhnlichen oder einzigartigen Stil einfach einfacher, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen. Im Zeitalter der Informationsüberflutung müssen sich Analysten oder Fondsmanager letztlich auf ihre eigene Stärke verlassen.

Schließlich sind Wertpapieranalysten keine Stars, die über den roten Teppich laufen. Sie können keine hochwertigen Forschungsberichte schreiben, indem sie sich nur auf ihr Aussehen verlassen. und Fondsmanager erzielen mit Selfies aus einem 45-Grad-Winkel sogar noch weniger hervorragende Anlageergebnisse. Die Art der Arbeit in der Finanzbranche erfordert eine strenge Kombination makro- und mikroökonomischer Fundamentaldaten, um präzise Urteile über die Wirtschaft zu fällen, und eine sorgfältige Analyse großer Datenmengen, um zuverlässige Schlussfolgerungen zu ziehen.

In dieser Zeit ist es verständlich, dass man unkonventionelle Wege geht, um Aufmerksamkeit zu erregen. Denn das Wesen der Internet-Promi-Ökonomie besteht darin, dass traditionelle Produkte nach neuen Vermarktungswegen suchen. Aber es ist nur Marketing. Schließlich ist der Finanzkreis nicht der Unterhaltungskreis. Wenn Sie nicht über echtes Talent und eine professionelle Einstellung verfügen, wird eine vorübergehende Internetberühmtheit letztlich nur von kurzer Dauer sein.

Kapitalagitation

Ich kann nicht zählen, wie viel Geld dahinter steckt.

Auf der Website des Kulturministeriums zitierte Daten zeigen, dass die Zahl der Nutzer von Online-Livestreaming-Plattformen 200 Millionen erreicht hat. Große Live-Streaming-Plattformen haben in Spitzenzeiten täglich etwa drei- bis viertausend Live-Streaming-„Räume“ gleichzeitig online, die Zahl der Benutzer erreicht dabei zwei bis drei Millionen.

Live-Übertragung der Star-Making-Bewegung

Pang Yiming, Analyst bei Analysys Consulting, sagte, dass Live-Streaming-Plattformen in drei Modi unterteilt sind: Game-Live-Streaming, Life-Live-Streaming und Show-Live-Streaming.

Pang Yiming glaubt, dass die Popularität der von Panda TV und Douyu vertretenen Live-Streaming-Plattformen für Spiele größtenteils auf den Aggregationseffekt des Spiels selbst zurückzuführen ist. Insbesondere wenn Prominente mitwirken, sind Live-Streaming-Plattformen für Spiele zu einem unverzichtbaren Bindeglied in der Kette der Spieleindustrie geworden.

Die Popularität von 4G hat es den Benutzern ermöglicht, ihren Wunsch zu erfüllen, jederzeit und überall Inhalte zu teilen, und hat auch zu einer explosionsartigen Zunahme von Live-Übertragungen im Show-Stil wie YY, 9158 und Ku6 geführt. Die Popularität von Live-Übertragungen im Show-Stil ist untrennbar mit der Förderung der Gruppe der „Internet-Prominenten“ verbunden, und die Schaffung von „Internet-Prominenten“ ähnelt tatsächlich der Methode der „Star-Making“-Methode in der Unterhaltungsindustrie. Die explosionsartige Zunahme von Lifestyle-Live-Streaming-Plattformen wie Yingke und Huajiao ist auf die veränderten Gewohnheiten junger Benutzergruppen zurückzuführen. Von Text, Bildern und Sprache bis hin zu Videos kann jeder ein „Selbstmedium“ sein.

Angesichts des Trends zum Live-Streaming möchten auch Internetunternehmen unbedingt mitmischen. Etablierte Video-Websites haben bereits einen Teil ihrer Ressourcen auf Live-Streaming verlagert. Beispielsweise stammen viele Ressourcen von Qianfan Live, einer Tochtergesellschaft von Sohu, vom übernommenen Unternehmen 56.com, und auch Baofeng Technology hat erklärt, dass es sich auf Live-Streaming konzentrieren wird. Momo, das als Social-Networking-Site begann, hat beim Live-Streaming einen natürlichen Vorteil. Die neueste Version 6.7 von Momo hat die Live-Streaming-Funktion in den Vordergrund gerückt und ersetzt die bisherige Discovery-Funktion. Die interaktive mobile Musik-Liveübertragung von Momo Live ist für viele Prominente aus der Unterhaltungsbranche auch zu einer Plattform für die Veröffentlichung neuer Werke geworden. Der Zweck des Live-Streamings auf E-Commerce-Websites besteht darin, die Bedenken der Benutzer zu zerstreuen und den Konsum direkt anzuregen. NetEase Kaola gab vor Kurzem bekannt, dass es sich zu einem medienorientierten E-Commerce-Unternehmen entwickeln und seinen Benutzern die Teilnahme an der gesamten Kette der Produktauswahl, Beschaffung, Logistik und Lagerhaltung durch Live-Übertragungsmethoden wie Remote-Video und VR-Technologie ermöglichen werde.

9 A-Aktien-notierte Unternehmen stehen kurz vor dem Live-Streaming

Das Kapital wird den Skaleneffekt, den die Massennutzung mit sich bringt, sicherlich nicht aufgeben. Die hohen Investitionen ausländischer Social-Networking-Giganten wie Facebook und Twitter haben dazu geführt, dass diese Welle des mobilen Live-Streamings auch auf die heimischen Risikokapitalmärkte übergriff.

Essence Securities sagte, dass mit der wachsenden Begeisterung des Kapitalmarkts für Internet-Prominente, Live-Videos und mobiles Live-Streaming immer mehr soziale Kapitalgeber und Start-up-Unternehmen in den Live-Streaming-Markt drängen und der Live-Video-Markt in eine Phase explosiven Wachstums eintritt. Auf dem A-Aktienmarkt gibt es bereits neun börsennotierte Unternehmen, die an der Spitze des Trends stehen. Bus Online, Kaiying Network, LeTV, Baofeng Technology, Songcheng Performing Arts, Kunlun Wanwei, Aofei Entertainment, Zhejiang Daily Media und You9 Games verfügen alle über Live-Streaming-Plattformen.

CICC wies in einem Forschungsbericht darauf hin, dass die Nutzerzahl der mobilen Videobranche meines Landes im Jahr 2015 1,09 Milliarden erreichte, was 85 % der Nutzerzahl des mobilen Internets entspricht. Die Mobilisierung von Live-Videoübertragungen ist zweifellos ein wichtiger Trend in der zukünftigen Entwicklung der Live-Übertragung. Xie Chen, leitender Analyst bei Huachuang Securities, sagte, dass die Live-Video-Streaming-Branche 2015 begann und 2016 explosionsartig anstieg. Sie umfasst verschiedene Geschäftsmodelle wie Live-Streaming von Computershows, Live-Streaming von Spielen, Live-Streaming von Unterhaltungsangeboten, Werbung und gemeinsame Spieleaktivitäten. Die Marktgröße der Branche könnte im Jahr 2020 106 Milliarden erreichen.

Die "Giganten" werden sicherlich nicht fehlen

Auch hinter den Live-Streaming-Plattformen stehen viele Giganten.

Nehmen Sie Douyu TV als Beispiel. Zusätzlich zu der 20 Millionen Yuan schweren Angel-Investition von Cai Dongqing von Alpha Animation and Culture und der 20 Millionen US-Dollar schweren A-Runden-Investition von Sequoia Capital erhielt das Unternehmen in diesem Jahr auch eine 400 Millionen Yuan schwere Lead-Investition von Tencent in der B-Runde sowie anschließend weitere Investitionen von Sequoia Capital und Folgeinvestitionen von Nanshan Capital. Alibaba hat in Zhanqi TV des Zhejiang Newspaper Consortium investiert und Panda TV wird durch enormes Kapital der Wanda Group unterstützt, die durch den „National Gatte“ Wang Sicong vertreten wird. 360 hat Huajiao bereits unabhängig betrieben und Zhou Hongyi selbst besucht Huajiao oft, um den Moderatoren Geschenke zu überreichen. Im Januar dieses Jahres erwarb LeTV Sports 100 % der Anteile von Octopus TV für 300 Millionen Yuan. Yingke, derzeit der führende Anbieter im Bereich mobiler Video-Social-Networking-Dienste in China, erhielt eine A+-Finanzierungsrunde in Höhe von 80 Millionen Yuan unter der Leitung des an der A-Aktie notierten Unternehmens Kunlun Wanwei. Am 7. Januar 2016 gab Kunlun Wanwei bekannt, dass es 68 Millionen Yuan in Beijing Milawood Network Technology Co., Ltd. investiert und 18 % des Eigenkapitals des Unternehmens erworben habe. Milawood ist Eigentümer der beiden mobilen Anwendungen Yingke und Mi Live.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.