Dangdang hat nach der Fusion und Übernahme geschwiegen. Was wird sein nächster Schritt sein?

Am Abend des 11. April gab Tianhai Investment, eine Tochtergesellschaft der HNA Group, bekannt, dass sie plant, 100 % des Eigenkapitals von Dangdang.com und 100 % des Eigenkapitals von Dangdang.com durch die Ausgabe von Aktien und Zahlung von Barmitteln zu einem Anfangspreis von 7,5 Milliarden Yuan zu erwerben. Zu diesem Zeitpunkt ist die Übernahme von Dangdang.com durch HNA endlich abgeschlossen.

Dangdang wurde 1999 gegründet, ist eines der ersten E-Commerce-Unternehmen in China und war einst als das „Amazon Chinas“ bekannt. Im Laufe seiner 18-jährigen Entwicklung konnte sich Dangdang Schritt für Schritt von einem Buchunternehmen zu einer umfassenden E-Commerce-Plattform entwickeln und eine absolute Spitzenposition im Bereich der chinesischen Buchkultur behaupten.

Betrachtet man alle Produktkategorien, zeigen die Daten, dass Dangdang.com mehr als 10 Millionen Produkte verkauft, darunter 5 Millionen Bücher und über 5 Millionen Kaufhaus- und Bekleidungsartikel mit einem sehr umfangreichen SKU-Sortiment. Diese umfangreichen Kategorien haben mehr Benutzer angezogen. Berichten zufolge kann der tägliche Benutzerverkehr und die Zahl der Verbraucher von Dangdang in die Millionen gehen, was es zu einem echten Verkehrsportal macht.

Im Bereich Bücher ist Dangdang ein wahrer Riese im Online-Buchverlags- und -einzelhandel mit über 5 Millionen Buchkategorien, mehr als 3.000 Drittanbietern und mehr als 200 landesweit aktiven physischen Buchhandlungen. Seit seiner Gründung wurden mehr als 3 Milliarden Bücher verkauft. Man kann sagen, dass jedes dritte in China verkaufte Buch aus Dangdang stammt.

Auch deshalb kursieren Nachrichten über diese Transaktion seit über einem Monat nur mit Unterbrechungen in der Branche. Dangdang hält seit mehreren Jahren einen führenden Marktanteil im Bereich der Buchkultur und hat seine Position als Branchenführer gefestigt. Daher wurden nach dem endgültigen Abschluss des Deals viele Stimmen aus der Branche laut. Den Ergebnissen nach zu urteilen, ist diese Transaktion tatsächlich positiv und eine Win-Win-Situation.

Was halten Sie davon, dass sich das kulturelle E-Commerce-Einhorn mit dem Luftfahrtgiganten zusammenschließt?

Vor Kurzem hat das Nationale Informationszentrum den „Jahresbericht zur Entwicklung der chinesischen Sharing Economy (2018)“ veröffentlicht. Der Bericht zeigt, dass zwar die Sharing-Innovation im Bereich der Lebensdienstleistungen boomt, sich jedoch auch das Tempo der Marktbereinigung sowie der Unternehmensfusionen und -übernahmen beschleunigt. Dies wurde durch eine Reihe von Fusionen und Übernahmen bestätigt, darunter die Übernahme von Baidu Takeout durch Ele.me und die Übernahme von Mobike durch Meituan.

Tatsächlich können sich viele einstmals erfolgreiche Unternehmen, sogar Internetgiganten, dem Schicksal einer Übernahme nicht entziehen. Damals war Yahoo ein globales Internetkommunikations-, Handels- und Medienunternehmen. Es war die weltweit erste Website, die Internet-Navigationsdienste anbot, und einer der Schöpfer des Internet-Wunders im späten 20. Jahrhundert. Allerdings wurde Yahoo, gegründet 1995, 2016 schließlich von Verizon Communications für 4,8 Milliarden Dollar übernommen.

Wenn man auf die vielen Opfer des Kapitals in China zurückblickt, waren die Ergebnisse der Fusionen und Übernahmen nicht gut. Gestern wurde in einem auf CCTV.com veröffentlichten Artikel zu dieser Angelegenheit Folgendes kommentiert: Aus finanzieller Sicht wurde Dangdang vor weniger als 20 Jahren gegründet und von HNA im Wert von 7,5 Milliarden übernommen, was weltweit ein seltener Erfolg ist. Tatsächlich hält die Beurteilung einer Person anhand ihres Marktwerts einer Überprüfung nicht stand. Darüber hinaus birgt die Integration von Dangdang und HNA eine noch tiefere Bedeutung.

Einerseits ist HNA für Dangdang ein mächtiger Kapitalgigant mit enormen realen Industrieressourcen. Dies kann Dangdang nicht nur dabei helfen, die im Laufe der Jahre angesammelte potenzielle Energie vollständig freizusetzen, sondern auch einen fruchtbaren Boden für die neue Einzelhandelstransformation von Dangdang bieten. Erstens befördert HNA jedes Jahr 80 Millionen Passagiere und hat, ähnlich wie Dangdang, einen höheren Gesamtwert für seine Benutzer. Vom Warten auf den Flug, über das Einsteigen ins Flugzeug bis hin zum Weg ins Hotel usw. – all diese Szenarien bieten Raum zum Lesen. Zweitens bietet HNAs globale Aufstellung Dangdang die Möglichkeit, sein Geschäft mit dem „Übersee-Shopping“ auszuweiten. Das Unternehmen könnte sich sogar als Überraschungskandidat wie NetEase Kaola etablieren. Drittens übernahm HNA Anfang 2016 das amerikanische Technologieunternehmen Ingram Micro, den größten Buchvertrieb der USA. Diese Integration ist für Dangdangs Kerngeschäft, den Buchhandel, auch eine Gelegenheit, seine Fähigkeiten zur Integration der globalen Lieferkette zu verbessern. Viertens erhöhte die HNA Group ihren Anteil an der Deutschen Bank auf 9,92 % und wurde damit zum größten Anteilseigner der Deutschen Bank. Die Deutsche Bank wird für Dangdang auch ein potenzieller Partner beim Einstieg in den Supply-Chain-Finanzierungsmarkt.

Auf der anderen Seite kann Dangdang als kulturelles E-Commerce-Einhorn HNAs Investitionsstruktur in der Kulturbranche unterstützen und gleichzeitig ein riesiges Online-Verkehrsportal bereitstellen. Erstens hat HNA angekündigt, dass das Unternehmen eine umfassende strategische Transformation durchführen und voraussichtlich 50 Milliarden Yuan in den Aufbau einer neuen digitalen Tourismusplattform, Hi-App, investieren wird. Die Übernahme von Dangdang ist für HNA ein strategischer Schritt zur Integration von Ressourcen und zur Steigerung des Online-Benutzerverkehrs. Zweitens verfügt Dangdang über umfassende operative Erfahrung im Bereich E-Commerce. Seine Technologien in den Bereichen Big Data, Cloud Computing, KI und andere sind ausgereift und können HNAs Geschäftssegment Tianhai gut unterstützen. Drittens dürfen Dangdangs Ruf und Einfluss in der Branche nicht unterschätzt werden. Das Online-Angebot Dangdang Cloud Reading ist eine der zehn besten Lese-Apps des Landes und die Offline-Buchhandlungen von Dangdang decken acht Großstädte ab, mit einem durchschnittlichen täglichen Kundenstrom von 3.000 bis 5.000 Personen pro Geschäft. Dies ist ein wertvoller Vorteil für HNA.

Aus dieser Sicht kann HNA + Dangdang nicht nur den Effekt von 1+1>2 freisetzen, sondern sowohl der Industrie als auch den Benutzern zahlreiche Vorteile bringen. Offensichtlich handelt es sich auch hier um eine Kombination, mit der beide Seiten durchaus zufrieden sind.

Der Verkauf neuer Bücher wird fortgesetzt, die ursprüngliche Absicht bleibt unverändert

In der Branche gibt es viele unterschiedliche Meinungen zu der Fusion und Übernahme. Das offizielle Weibo von Dangdang reagierte auf diese Angelegenheit und sein Ton war so ruhig wie immer. Einerseits geht es um die Vergangenheit und Gegenwart von Dangdang: Dangdang engagiert sich seit 18 Jahren intensiv im kulturellen E-Commerce und erfreut sich bei Lesern im ganzen Land großer Beliebtheit. Es bedient täglich fast eine Million Kunden im ganzen Land. Es handelt sich um ein kulturelles E-Commerce-Einhorn, das in den letzten Jahren ein hervorragendes Wachstum verzeichnet hat. Andererseits blickt man weiterhin nach vorn und begrüßt den Welttag des Buches am 23. April: „Der Welttag des Buches am 23. April steht vor der Tür. In Dangdang wird es ein groß angelegtes Buchfestival geben. Buchliebhaber aus dem ganzen Land sind herzlich eingeladen, zum Spielen, Lesen und Kaufen vorbeizukommen.“

Die wichtigste Bedeutung dieser Passage besteht darin, dass Dangdang als kulturelles E-Commerce-Einhorn weiterhin Bücher verkaufen, seine Buchgene weitergeben und die große Zahl an Lesern bedienen wird. Tatsächlich haben 18 Jahre harter Arbeit Dangdang eine absolute Marktposition verschafft. Dangdang hat mittlerweile einen Marktwert von über 1 Milliarde US-Dollar und erzielt seit 2014 kontinuierlich Gewinne, mit einem Gewinn von über 300 Millionen im Jahr 2017. Das diesjährige Bewertungsziel des Teams liegt bei über 400 Millionen. Der Schlüssel zur Anerkennung von Dangdang durch die Branche und die Benutzer liegt darin, immer nach vorne zu blicken.

Dangdang war einst als „Chinas Amazon“ bekannt. Im vergangenen Jahr erreichte das Transaktionsvolumen im Buchhandel von Dangdang 40 Milliarden und nahm damit fast die Hälfte des Marktes ein. Dangdang hat bereits die absolute Macht auf dem Online-Buchmarkt und durch die Umstrukturierung von Dangdang und HNA können wir Dangdangs Wunsch nach Offline-Ressourcen und dem neuen Einzelhandelsmarkt erkennen.

In einer Zeit, in der das Leben der Menschen immer schneller und die Gesellschaft immer ungestümer wird, ist es sehr selten geworden, das Buch-Gen zu bewahren und an der ursprünglichen Absicht, Bücher zu verkaufen und zu lesen, festzuhalten. Um den Lesemarkt besser zu erschließen, verknüpft Dangdang kulturellen Konsum und Szenarien durch Big Data. Einerseits werden Online-Datenressourcen verwendet, um Profile von Benutzergruppen zu erstellen und so Offline-Shops mit dem Thema Lesen als Schwerpunkt zu schaffen, die das derzeit fehlende Lese-Szenario-Erlebnismodell ergänzen. Auf der anderen Seite greift es mit voller Kraft den neuen Einzelhandel an, unterstützt durch die leistungsstarken Ressourcen des HNA-Systems und kombiniert mit seiner eigenen kulturellen E-Commerce-C-End-Schnittstelle, um die im Laufe der Jahre angesammelte potenzielle Energie vollständig freizusetzen und die Inkubation und Transformation eines neuen Einzelhandelsriesen abzuschließen.

Dangdang hat sich zu einem E-Commerce-Einhorn entwickelt, doch seine ursprüngliche Absicht, Bücher zu verkaufen, ist unverändert geblieben. Als Leser haben wir nichts als Segen und Erwartungen für Dangdang übrig. Wir hoffen, dass Dangdang besser wird und sein Buch-Gen erhalten bleibt.

Die Ära des universellen Lesens ist angebrochen, und Dangdang kämpft erneut in der Kulturindustrie

Der 23. April ist der Welttag des Buches, doch die Entwicklung der Kulturindustrie auf dem chinesischen Markt muss noch verbessert werden. Es wird berichtet, dass Dangdang am 16. auch entsprechende Anzeigen für dieses Buchfestival in 10 Großstädten geschaltet hat, darunter Peking, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu, Chongqing, Wuhan, Hangzhou, Nanjing und Tianjin. „Bleiben Sie lange in Hainan und der Duft der Bücher ist in Dangdang.“ Dangdang, die riesige Buchhandelsplattform, spielt bei diesem Festival nach wie vor eine unverzichtbare und wichtige Rolle. Der von Dangdang veröffentlichten Erklärung zufolge wird Dangdang auch in Zukunft sein eigenes Imperium im Namen der Bücher aufbauen.

Das Buchfestival wird für Dangdang eine großartige Gelegenheit sein, sein Buchgeschäft fortzusetzen und zu vertiefen und nicht länger auf das Internet beschränkt zu sein. Nun wird sich Dangdang auf die Ressourcen von HNA in den Bereichen Luftfahrt, Flughäfen, Auslandsimmobilien, Schifffahrt, Tourismus, Finanzen usw. verlassen, um verschiedene Szenarien in der neuen Einzelhandelslandschaft aufzubauen und letztlich die Vorteile von HNA zu ergänzen, um seinen eigenen neuen Weg der Weiterentwicklung im Einzelhandel zu vollenden.

Tatsächlich verfügte Dangdang als führendes Unternehmen im Bereich Online-Buchverlag und -einzelhandel über unzählige Finanzierungsmöglichkeiten und auch der Kapitalmarkt bot dem Unternehmen zahlreiche Optionen. Allerdings hat Dangdang sein endgültiges Ziel nie festgelegt. Dabei sollte es nicht nur darum gehen, Dangdangs Rechte auf Autonomie und Unabhängigkeit zu wahren, sondern auch darum, beharrlich einen Hauch von Büchern zu bewahren und seine literarischen Gene aufrechtzuerhalten. HNA reservierte diesen autonomen Raum für Dangdang und stellte umfangreiche Ressourcenunterstützung bereit, wodurch die Angelegenheit geklärt wurde.

Heute hat Dangdang das 4.23 Book Festival ins Leben gerufen, was zeigt, dass Dangdang tatsächlich einen Weg gefunden hat, der am besten zu ihm passt. Einerseits kann es die Buchkultur bewahren, weiterhin mehr Leser fördern und im Zeitalter des nationalen Lesens eine Vorreiterrolle einnehmen; Andererseits kann das Unternehmen in die Kulturbranche zurückkehren, die enormen Ressourcen von HNA in zahlreichen Szenarien nutzen, in neue Einzelhandelsgeschäfte einsteigen und die Gebietserweiterung sowie die Umgestaltung und Modernisierung abschließen.

Im Allgemeinen hat HNA Dangdang genügend Raum gelassen, um seine akademische Kultur zu bewahren und gleichzeitig Dangdang einen besseren und stabileren Boden für die Umsetzung neuer Einzelhandelsgeschäfte zu bieten. Für Dangdang ist dies eine sehr klare strategische Ausrichtung, die darauf hindeutet, dass das kulturelle E-Commerce-Einhorn Dangdang mit Ehrfurcht vor den Lesern sein Territorium im neuen Einzelhandelsfeld erweitern, voranschreiten und zur Avantgarde im Zeitalter des universellen Lesens werden wird.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.