Hinter der kollektiven Kritik der Wettbewerber: LeTVs „Kaufe eine Mitgliedschaft und erhalte einen Fernseher gratis“ hat die Spielweise der Branche verändert

Der 14. April, ein ursprünglich gewöhnlicher Tag, ist aufgrund der neuen Bedeutung, die ihm LeTV gegeben hat, zu einem weiteren nationalen Karneval geworden.

Am 15. April gab LeTV den vollständigen Schlachtbericht zum diesjährigen ökologischen „414 Hardware Free Day“ bekannt: Der gesamte ökologische Umsatz von LeTV überstieg 2,32 Milliarden Yuan, wovon der Gesamtumsatz der Mitglieder 2,02 Milliarden Yuan überstieg, und der Gesamtumsatz der leistungsstärksten Super-TVs und Super-Mobiltelefone überstieg 549.000 bzw. 582.000 Einheiten, was bemerkenswerte Ergebnisse darstellt. Darüber hinaus überstieg der Gesamtumsatz mit Smart-Hardware und Derivaten 85 Millionen Yuan, die TV-Version des LeTV Game Center hatte eine Tagesaufladung von 1,09 Millionen Yuan/die mobile Version eine Tagesaufladung von 10,73 Millionen Yuan, Yidao Car Rental hatte einen Gesamtumsatz von mehr als 54 Millionen Yuan und Wangjiu.com hatte einen Gesamtumsatz von mehr als 45 Millionen Yuan. Der Ökopartner Midea Air Conditioner erzielte ebenfalls einen Umsatz von fast 1 Million Yuan und Mengniu Hi MILK erzielte einen Umsatz von über 700.000 Yuan.

Der Wettbewerb auf dem heimischen Markt ist hart. Es kommt selten vor, dass eine einzelne Marke innerhalb eines Tages so große Marktschwankungen verursacht. Es wird zwangsläufig von vielen Leuten diskutiert und sogar von der Konkurrenz bombardiert.

So behauptete beispielsweise ein bekannter inländischer Konkurrent zu LeTVs Ansatz „Kaufe eine Mitgliedschaft und bekomme einen Fernseher gratis“, dass die Mitgliedsbeiträge von LeTV „Wucherwirtschaft“ seien und dass der sogenannte „Gratis-Tag“ eigentlich ein Mittel zur „Lagerräumung“ von Hardware sei. Sie beklagten, dass LeTV „Benutzer mit langfristigen Mitgliedsbeiträgen bindet und den Produktlebenszyklus ignoriert“ …

Aber ist das wirklich der Fall?

Mitgliedsbeiträge müssen an den Wert der Mitgliedschaft gekoppelt sein

So wie es für Xiaomi-Telefone immer schwierig war, die 2.000-Yuan-Marke zu durchbrechen und der Preis für Apple iPhones immer hoch blieb, muss der Betrag, den die Benutzer ausgeben, im Verhältnis zu dem Wert stehen, den sie erhalten. Gleiches gilt für die Mitgliedsbeiträge des Internet-TV.

Mittlerweile ist es eine unbestreitbare Tatsache, dass LeTV das Internetunternehmen mit den umfangreichsten Inhalten unter den Video-Websites ist. Selbst ohne besondere Events wie den „414 Hardware Free Day“ lag die Gesamtzahl der zahlenden Mitglieder von LeTV im letzten Jahr bei über 20 Millionen. Der einzigartige ökologische Inhalt ist zu einem wichtigen Grund für die Gewinnung von Nutzern geworden.

Was die Film- und Fernsehressourcen angeht, ist die Popularität der letztjährigen Jahresdramen „The Legend of Miyue“ und „The Rise of Phoenixes“ so groß, dass es schwierig ist, sie mit Daten zu messen. Dies zeigt auch, dass neben der Beherrschung einer großen Anzahl von Urheberrechtsressourcen für Film und Fernsehen auch die Erstellung und Reservierung einer großen Anzahl hochwertiger IPs für LeTV einen höheren Wert bei den Mitgliedschaftsdiensten geschaffen hat.

Darüber hinaus ist die Ausgabe exklusiver Inhalte, einschließlich LeTV Sports, etwas, das andere Video-Websites, die nur Videoinhalte anbieten, nicht erreichen können.

LeTV Sports deckt derzeit die Urheberrechte großer europäischer Ligen wie der Premier League, der Serie A, der Ligue 1 und der Bundesliga ab. Neben Fußball fallen auch Tennisveranstaltungen, die hauptsächlich auf ATP basieren, und Motorsport, einschließlich der Formel 1, unter den Urheberrechtsschutz von LeTV Sports. Beispielsweise gelten für F1-Rennen die höchsten Übertragungsstandards der Welt und LeTV ist zudem das einzige Videomedium in China, das für Live-Übertragungen qualifiziert ist .

LeTV-Mitglieder und die Hardware-Terminals von LeTV bieten Benutzern ein ökologisches Inhaltssystem mit umfassendem Wert. Im Vergleich zu ihren Wettbewerbern erhalten sie, selbst wenn sie Hunderte Millionen US-Dollar in Inhalte investieren, lediglich eine Bündelung der Ressourcen aller Parteien, die auf Unterhaltungsinhalte ausgerichtet sind. Man kann sagen, dass die LeTV-Mitglieder in dieser Situation eine klare „Einer gegen Hundert“-Haltung eingenommen haben.

Den Produktlebenszyklus kontrollieren oder verlängern?

In einer Zeit, in der das Internetdenken die Hardware durchdringt, spiegelt sich die Kombination von Software und Hardware prägnant und anschaulich in der Produktform wider. „Kaufen Sie eine Mitgliedschaft und erhalten Sie einen Fernseher gratis“ ist das Kernelement des großen Sieges von TV Super TV beim „414 Hardware Free Day“. Andererseits ist die Kritik der Konkurrenz, dass das Unternehmen „Lagerbestände leerräumt“ und „den Produktlebenszyklus ignoriert“, wirklich berechtigt?

Die Hardware-Entwicklungsgeschichte des Internet-TV ähnelt immer mehr der von Smartphones und sogar PCs. Abgesehen von den oben genannten Vorteilen der Mitgliedschaftsinhalte besteht der Grund, warum LeTV Super TV im Hinblick auf die Parameterkonfiguration „Super“ heißt, auch darin, den Benutzern die extremste Leistung zu bieten.

Sogar das LeTV Super TV X40S der Einstiegsklasse bietet Benutzern eine Quad-Core-CPU mit Cortex-A17-Architektur, eine Mali-T760 MP4-GPU und einen 2 GB großen DDR3-Speicher, was über dem Branchendurchschnitt liegt. Die High-End-TV-Produkte von LeTV werden von Top-Chips wie Qualcomm Snapdragon 810 und Mstar 6A938 angetrieben. Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass die Leistung an die von High-End-Smartphones heranreicht.

LeTV wird von seinen Konkurrenten als Unternehmen angesehen, das „Produktlebenszyklen ignoriert“, versucht jedoch objektiv sein Bestes, um die Produktlebenszyklen zu verlängern. Im Gegensatz dazu wurde im letzten Monat von der Konkurrenz auch ein Produkt mit nur 1 GB RAM und dem Prozessorchip der vorherigen Generation mit Cortex-A9-Architektur als neues Produkt herausgebracht. Die extreme Haltung von LeTV gegenüber Super-TVs hat zweifellos zu einem stärkeren Druck auf andere Marken in der Branche geführt.

Der Ansatz der „kostenlosen Hardware“ wird zu einer Umstrukturierung der Branche führen

Es besteht kein Zweifel daran, dass sich hinter den sechs Worten von LeTV „Kaufen Sie eine Mitgliedschaft und erhalten Sie einen Fernseher gratis“ das verbirgt, was die Benutzer „kaufen“, nämlich eine Mitgliedschaft, die sich mehr lohnt, und was LeTV „verschenkt“, ist ein Fernseher, der seinen Konkurrenten voraus ist. Bei genauerem Hinsehen kann LeTVs Erkundung der „kostenlosen Hardware“ durch 414 zu weiteren Denkanstößen in der Branche führen.

Einerseits hat der „414 Hardware Free Day“ LeTV zu einem Praktiker des in der Technologiebranche diskutierten Themas „Hardwarefreiheit“ gemacht und bemerkenswerte Ergebnisse erzielt. Die Praxis, Content-Dienste zur Rückführung der Hardwarekosten zu nutzen, hat den Menschen gezeigt, dass die von LeTV befürwortete ökologische Entwicklung kein leeres Gerede ist.

Andererseits verfügt LeTV gerade durch das Ökosystem über die Grundvoraussetzungen, um „kostenlose Hardware“ zu erreichen. Die Inhaltsdienste von LeTV sind eng mit Hardwareprodukten verbunden und wirken sich positiv auf Yidao Car Rental, Wangjiu.com und viele ökologische Partner aus. Auch das ist etwas, was nur sehr wenige Hersteller können.

Es heißt oft, dass zu Beginn einer Veränderung immer zuerst die Person oder Gruppe befragt wird, die die Veränderung vornimmt. Von der disruptiven Entwicklung, die immer befürwortet wurde, bis hin zur in die Praxis umgesetzten „kostenlosen Hardware“ könnte sich LeTV in einer solchen Phase befinden. Dies bedeutet auch, dass es sich, egal ob es sich um Kontroversen oder „Bombardements“ handelt, unvermeidlich ist. Doch danach werden der Markt und die Ära unter dem neuen Produktmodell zwangsläufig entstehen.

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