Der Ticketverkauf ist erst der Anfang. Es gibt noch viel, was „Internet +“-Filme leisten können.

Die Filmindustrie war schon immer eine der Branchen, die sowohl in technologischer als auch in modellhafter Hinsicht am stärksten der Innovation entgegentraten. Im Zuge der „Internet+“-Welle sind Filme wieder in den Vordergrund gerückt.

Online-Konvertierungsrate und chinesische Kinokassen wachsen gemeinsam

In den vergangenen drei Jahren war auf dem chinesischen Filmmarkt ein rasantes Wachstum zu verzeichnen; die Einnahmen an den Kinokassen stiegen von 18 auf 40 Milliarden Yuan. Noch schneller wächst die Online-Penetrationsrate von Kinokarten. Vor drei Jahren betrug die Online-Einspielquote des chinesischen Filmmarktes nur 15 %. Jetzt, wo die Gesamteinnahmen an den Kinokassen voraussichtlich 60 Milliarden Yuan übersteigen werden, liegt dieser Wert bei bis zu 80 %. Man kann sagen, dass das doppelte Wachstum der Kinokassen- und Online-Einschaltquoten ein Mikrokosmos von „Internet +“ chinesischen Filmen ist.

Unter allen Plattformen zum Online-Ticketkauf ist die Leistung der Baidu Nuomi-Plattform die auffälligste. Daten zeigen, dass am ersten Tag des chinesischen Neujahrsfestes des Affen die gesamten Kinoeinnahmen an den Kinokassen 600 Millionen Yuan überstiegen. Baidu Nuomi eroberte mehr als 40 % des Marktanteils der Online-Filmplattformen und trug 28,3 % zu den nationalen Kinokassen bei, was einer Steigerung von etwa dem Zwölffachen im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Damit belegte das Unternehmen den ersten Platz unter allen Filmplattformen.

Der Blue Ocean Sports Market kann neben dem Ticketverkauf noch viel mehr

Zeng Liang, General Manager von Baidu Nuomi, ist davon überzeugt, dass das Internet und der Film derzeit ein wettbewerbsintensiver Markt mit vielen Chancen und viel Konkurrenz sind und dass es dort enormen Raum für Wachstum gibt. „Nur wenn wir weiter in die Zukunft blicken und eine Multiplattform-Matrix auf Grundlage der Filmplattform aufbauen, können wir die Interessen von Filmproduzenten, Kinos, Nutzern und Plattformen effektiv maximieren und eine bessere und gesündere Entwicklung der Filmindustrie fördern.“ Sagte Xu Yongming, Geschäftsführer von Baidu Nuomi Pictures.

Als Baidu Nuomi Pictures dies erkannte, begann das Unternehmen, seine Anwendungsszenarien über den Ticketverkauf hinaus aktiv zu erweitern. Bei der Veranstaltung „Neue Möglichkeiten für chinesische Filme unter dem Einfluss des Internets“ und der Sonderveranstaltung „Filmmarkt“ des 6. Internationalen Filmfestivals Peking, die am 20. April von Baidu Nuomi veranstaltet wurde, gab Xu Yongming offiziell bekannt, dass Baidu Nuomi Pictures ein neues strategisches Layout einer „Multiplattform-Matrix“ erstellen werde, d. h., mit der Baidu Nuomi-Filmplattform als Kern werde eine Plattform-Matrix entwickelt, die Werbung, Finanzen, Fans und Aufführungen umfasst.

Die gesamte Ökosystemverknüpfung kommt nicht nur den Kinokassen zugute

In Zukunft wird sich Baidu Nuomi Pictures auf den Aufbau eines gesunden Ökosystems für die O2O-Filmplattform konzentrieren, mit Kinos als Kern. Einerseits hat das Unternehmen Co-Branding-Mitgliedskarten mit hochwertigen Kinoketten auf den Markt gebracht und verfügt derzeit über mehr als zwei Millionen zahlende Mitglieder. Andererseits hat das Unternehmen mit Kinos zusammengearbeitet, um eine „Super Cinema Mall“ auf der Grundlage von Mitgliedschaften, Merchandise und Derivaten zu schaffen.

Berichten zufolge umfasste die Baidu Nuomi Super Cinema Mall im Jahr 2015 über 1.500 Kinos und mehr als 22 Hauptverwaltungsgesellschaften im ganzen Land. Diese Kinos trugen 60 % zu den 44 Milliarden Einnahmen des Landes bei. Xu Yongming prognostiziert, dass der Film im Jahr 2016 in über 3.000 Kinos im ganzen Land laufen und damit über 80 Prozent der chinesischen Kinokasseneinnahmen ausmachen wird. Die enormen Verkaufszahlen von „Mr. Six“ sind Baidu Nuomi zu verdanken.

Die Einführung einer Multiplattform-Matrixstrategie kann nicht nur Einnahmen für Kinos generieren, sondern auch in vielen anderen Szenarien rund um Filme von Vorteil sein. Das Baidu Nuomi Big Data Research Center hat herausgefunden, dass landesweit mindestens einer von vier Kinobesuchern innerhalb von zwei Stunden davor und danach etwas zu essen oder zu trinken kauft. Insgesamt liegt die Konsumrate bei 25 %. In den Top-10-Städten von Baidu Nuomi beträgt dieser Anteil sogar 62 % und in den Top-10-Kinos sogar 71 %. Es ist ersichtlich, dass der Szenenkonsum zum Haupttrend in der O2O-Branche geworden ist.

„In diesem erbitterten Branchenwettbewerb kann niemand ewig allein weitermachen. Nur wenn wir Teil der industriellen Kette werden und einen komplett geschlossenen ökologischen Kreislauf aufbauen, können wir den Druck durchbrechen“, sagte Xu Yongming. Der positive Kreislauf der Ökologie wird den Teilnehmern in jedem Glied der industriellen Kette Vorteile bringen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.