Ist es eine Spielerei oder ein Trend, dass sich Hersteller von Farbfernsehern im Bereich Online-Schulung engagieren?

Im Internet-TV wird nach Videos, Spielen und Shopping die Online-Bildung von immer mehr Menschen als nächster Wachstumstreiber für die Gewinne im Internet-TV-Geschäft angesehen.

Seit 2014 erregt der Online-Bildungsmarkt zunehmend Aufmerksamkeit und ist bei Kapital äußerst begehrt. Nach zweijähriger Entwicklungszeit ist es nun zum Ziel der Konkurrenz unter den Internet-TV-Herstellern geworden. Kann das Modell Fernsehen + Internet + Bildung auf der Fernsehseite wirklich großes Potenzial haben?

TV-Hersteller setzen verstärkt auf Online-Bildung

Derzeit steckt die Internet-TV-Bildung in China noch in den Kinderschuhen, in Industrieländern wie Europa und den USA ist die Kombination aus Online-Bildung und Internet-TV jedoch bereits weit verbreitet. Nehmen Sie Apple TV als Beispiel. iTunes enthält eine große Anzahl von Universitätskursen und viele HD-Versionen von Lehrvideos großer Videoanbieter sind auch zur Ausstrahlung auf Apple TV freigegeben. Das Bezahlen für das Ansehen von Bildungsprogrammen im Fernsehen gilt als gemeinsame Nutzung von Bildungsressourcen.

Auch in China haben Hersteller wie LeTV, Coocaa, TCL und Hisense vor Kurzem damit begonnen, die Online-Bildungsbranche aktiv zu entwickeln. Am 20. April startete Hisense offiziell ein weiteres Kerngeschäft: die Bildungsplattform „Juhaoxue“. Offiziellen Angaben zufolge hatte Hisense Education im März 2016 2,43 Millionen Benutzer und es wird erwartet, dass diese Zahl bis zum Ende dieses Jahres die 8-Millionen-Marke überschreiten wird. Im Vergleich zu anderen Internet-TV-Mehrwertdiensten wächst die Zielgruppe der Online-Bildung schneller.

Ende letzten Jahres machte auch LeTV Werbung für seine Bildungsplattform, konzentrierte sich jedoch auf den Online-Bildungsmarkt für Kinder, da das Publikum überwiegend aus jungen Nutzern bestand. „Im Gegensatz zu anderen Internet-TV-Bildungsplattformen auf dem Markt richtet sich Juhaoxue nicht nur an Kinder, sondern kann alle Bildungsbedürfnisse der Familie erfüllen.“ Yu Zhitao, General Manager von Hisense HiCloud, stellte vor, dass Juhaoxue mittlerweile über 5.000 berühmte Lehrer und mehr als 300.000 Stunden an maßgeblichen, hochwertigen Kursen verfüge, die die Bedürfnisse von sieben wichtigen Rollen umfassend abdecken: Vorschule, Grundschule, Mittelschule, Oberschule, Englisch, Interessen und Karriere. Es handelt sich um eine Multi-Screen-Lernserviceplattform, die für die ganze Familie und alle Schulalter geeignet ist.

Auf die Frage, welche Kurse sich für die Ausstrahlung im Fernsehen eignen, gehen Branchenkenner davon aus, dass von allen Inhaltskategorien im Fernsehen die Kurse für die Zielgruppe Jung und Alt am gefragtesten sind, da diese über mehr Freizeit verfügen. Darüber hinaus gibt es auch einen Markt für berufs- und prüfungsbezogene Inhalte.

Aus einem Datensatz des Hisense Internet TV Data Research Center geht hervor, dass sich die Zielgruppe für die Großbild-Bildung bereits gebildet hat. Im März 2016 hatte Juhaoxue 2,43 Millionen Benutzer und fast die Hälfte von ihnen verbrachte täglich 40 Minuten bis 2 Stunden online.

Den Daten zufolge besteht nach der Kombination von Online-Bildung und Internet-TV ein großer Spielraum für Fantasie. „Bei der industriellen Modernisierung und Transformation gibt es keinen Unterschied zwischen traditionellen Unternehmen und Internetunternehmen. Wir müssen der aktuellen Wettbewerbssituation gerecht werden – der Integration von Hardware und Dienstleistungen.“ Yu Zhitao glaubt, dass sich die Zielgruppe für die Großbild-Bildung gebildet hat.

Zuvor hatte Coocaa-Vorsitzender Wang Zhiguo bereits erklärt: „Online-Bildung und Internet-TV haben in diesem Jahr bereits einen explosionsartigen Aufschwung erlebt.“

Ist es eine Spielerei oder ein Trend?

Online-Bildung im Fernsehen gibt es nicht erst seit zwei Jahren. Früher konnten sich Fernsehnutzer auch durch das Ansehen von Bildungskanälen im Kabelfernsehen relevantes Wissen aneignen. Mittlerweile tauchen auf PCs und Mobilgeräten in einem endlosen Strom Online-Schulen, Fernunterricht, Online-Lernen, Antwort-Apps und andere Produkte auf. Daten aus dem „2015 China Online Education Industry Blue Book“ zeigen, dass die Zahl der Unternehmen im inländischen Internet-Bildungssektor Ende 2015 bei etwa 9.500 lag, von denen etwa 2.200 bis 2.400 im K12-Internet-Bildungssektor tätig waren und fast 300.000 entsprechende Mitarbeiter beschäftigten. Doch können die Nutzer diese Form der Aufklärung wirklich akzeptieren?

Yu Zhitao ist davon überzeugt, dass das Wohnzimmer die ideale Umgebung für die Familienbildung ist, da das intensive Erlebnis, das das Betrachten der Inhalte auf dem großen Bildschirm bietet, dem persönlichen Besuch einer Vorlesung berühmter Lehrer gleicht. Der Lerneffekt ist der beste aller Online-Lehrmethoden.

Gleichzeitig bieten Großbildfernseher im Vergleich zur herkömmlichen Bildung dieselben Vorteile und Eigenschaften wie andere Geräte zur Online-Bildung: Sie überwinden die Beschränkungen von Zeit und Raum und bieten flexiblere Möglichkeiten zum Wissenserwerb. fragmentiertes Lernen, Benutzer können den Fortschritt und die Dauer entsprechend ihren eigenen Umständen wählen; Die vielfältigen Inhalte umfassen neben der K12-Bildung und der Hochschulbildung auch verschiedene Vorschulbildungen, Berufsbildungen, Interessenbildungen und andere Teilbereiche.

Analysten sagen voraus, dass die jährliche Wachstumsrate der Online-Bildungsbranche meines Landes in den nächsten fünf Jahren 31,7 % erreichen wird. Laut Angaben von iMedia Research wird das Volumen des chinesischen Online-Bildungsmarktes im Jahr 2013 voraussichtlich 92,4 Milliarden Yuan erreichen und im Jahr 2015 die Marke von 160 Milliarden Yuan überschreiten. Der chinesische Online-Bildungsmarkt wird in den nächsten Jahren einen enormen Boom erleben.

Für Anbieter von Online-Bildungsinhalten war die Einführung von Internet-TV-Plattformen ebenfalls eine Hilfe, bessere Absatzmöglichkeiten für ihre Inhalte zu finden. Laut Yu Zhitao sind zwar Online-Bildungsangebote beim Kapital beliebt, dennoch drohen jedes Jahr 30 Prozent der Unternehmen Insolvenz. Das Streben der Fernsehhersteller nach authentischen, hochauflösenden und abwechslungsreichen Bildungsinhalten kann die gesunde und geordnete Entwicklung der Online-Bildungsbranche fördern.

„Juhaoxue hat sich zum Ziel gesetzt, ein führender Anbieter von Lösungen für die Bildungsbranche zu werden, Engpässe wie die Anhäufung von Produktfunktionen, lückenhafte Kernerfahrungen und ungleichmäßige Plattformkonstruktionsebenen bei der Konstruktion und Anwendung der Bildungsinformatik zu lösen und eine Bildungs-Cloud-Plattform, einen intelligenten Campus und ein intelligentes Klassenzimmer zu schaffen.“ Vielleicht wird sich das Problem der ungleichen Verteilung von Bildungsressourcen in China in Zukunft durch die Beteiligung der Fernsehhersteller ändern.

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