In den nächsten drei bis fünf Jahren bieten sich der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie zwei große Chancen.

In den nächsten drei bis fünf Jahren stehen der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie zwei große, bahnbrechende Chancen bevor: die Verbesserung der Qualität für den heimischen Verbraucher und die nationale „Belt and Road“-Strategie im Ausland.

Angesichts der Markttransformation und der Vorteile nationaler Politik, von denen jeder profitieren kann, müssen alle Haushaltsgerätehersteller ihre Strategien und ihr Tempo rasch anpassen und sich transformieren und modernisieren, um die externen Marktchancen richtig zu nutzen.

Der Kern der Konsumverbesserung ist die Produktneugestaltung

Tatsächlich ist die Konsumaufwertung ein altes Thema. Kürzlich räumte Xiaomi-CEO Lei Jun beim China Consumer Economy Transformation and Upgrading Summit Forum 2017 der Shanghai International Business Annual Meeting zu diesem Thema ein, dass eine Modernisierung des Konsums nicht bedeute, dass die Produkte immer teurer würden. Der Kern der Konsumverbesserung sollte darin bestehen, qualitativ bessere Produkte zum gleichen Preis zu kaufen. In dieser Hinsicht liegt Xiaomis Erfahrung in der Benutzererfahrung und Effizienz. Dies ist eine typische Art, Internet-Denken zu nutzen, um qualitativ hochwertige Produkte zu schaffen.

Lei Jun sagte außerdem: „Der Kern des Einzelhandels besteht immer noch darin, Produkte zu verkaufen, die sich gut verkaufen, also das zu haben, was die Leute wollen. Bei der Konsumsteigerung geht es immer noch darum, den Verbrauchern kostengünstige Produkte anzubieten. Menschen auf der ganzen Welt mögen qualitativ hochwertige und preiswerte Produkte.“ Natürlich ist dies nur ein Weg, den Xiaomi erkundet. Im Kontext der Konsumsteigerung führen für chinesische Haushaltsgeräteunternehmen alle Wege nach Rom, und Xiaomi ist nur ein Beispiel.

Im Rahmen der Konsumsteigerung müssen wir jedoch alle das System des „Preis-Leistungs-Verhältnisses“ überprüfen. Mit „Preis“ ist sowohl der messbare als auch der nicht messbare Preis gemeint (wie etwa Design und Marke). Aus einer anderen Perspektive werden Konsumsteigerungen auch die Preismechanismen der Produkte untergraben.

Die Produktionskosten eines Produkts sind nicht mehr die einzige Kerndimension, und die Bedeutung von Design und Verbrauchernachfrage wird rasch zunehmen. Wir machen oft diese Erfahrung: Wenn wir beim Stöbern auf Taobao etwas finden, das uns gefällt, interessiert es kaum jemanden, woraus das Produkt besteht oder wie das Unternehmen die Kosten kontrolliert. Sie kümmern sich nur darum, was sie brauchen, was ihnen gefällt und ob sie es sich leisten können.

Fan Gang, ein berühmter Ökonom und Professor für Wirtschaftswissenschaften an der Peking-Universität, enthüllte eine Reihe von Daten: Im Jahr 2012 machte der private Konsum in China 35 Prozent des BIP aus, heute sind es über 40 Prozent. Der Staatskonsum plus der private Konsum betragen etwa 55 %. Von 35 % auf über 40 %, also eine Steigerung um nur 5 Prozentpunkte. Wie viel wird das dem Markt bringen? Was die Double-11-Verkäufe von Tmall betrifft, so beliefen sich die Umsätze von Tmall im Jahr 2012 auf 13,2 Milliarden Yuan und stiegen 2015 rasant auf 91,2 Milliarden Yuan. Im vergangenen Jahr überstiegen sie die 100-Milliarden-Yuan-Marke und erreichten 120,7 Milliarden Yuan – eine Verachtfachung in fünf Jahren.

Wenn wir sagen, dass die letzten drei Jahre noch die Keim- und Kultivierungsphase der Konsumsteigerung waren. Dann werden die nächsten drei bis fünf Jahre offiziell eine Phase des Wachstums und einer explosionsartigen Steigerung des Konsums einleiten. Für chinesische Haushaltsgeräteunternehmen ist das darin enthaltene Konsumpotenzial unbegrenzt. Das erste ist die Aufwertung des Konsums in Richtung High-End, das zweite ist die Aufwertung des Konsums in Richtung hoher Kosteneffizienz und das dritte ist die Aufwertung des Konsums in Richtung Personalisierung und Individualisierung.

Geschäftsmöglichkeiten im Ausland durch die Belt and Road Initiative

Im Jahr 2013 schlugen chinesische Politiker die Initiative „Belt and Road“ vor. In nur vier Jahren hat die Initiative „Belt and Road“ als nationale Strategie vom Entwurf auf höchster Ebene bis zur Projektumsetzung bauliche Fortschritte und Entwicklungsverbesserungen erzielt. Die Umsetzung dieser Politik wird den Konsumanstieg in den Ländern entlang der Seidenstraßeninitiative stark fördern und so neuen Raum für den chinesischen Verbrauchermarkt schaffen und erheblichen Spielraum für eine Steigerung des chinesischen Konsums lassen.

In den vergangenen vier Jahren wurde mit dem Vorschlag der „Belt and Road Initiative“ der Bau einer großen Zahl von Eisenbahnstrecken, Autobahnen und zahlreichen Infrastrukturprojekten beschleunigt. So wird sich beispielsweise die Entwicklung der Elektrizitätsversorgung im Infrastrukturbereich deutlich positiv auf den Bereich der Haushaltsgeräte auswirken. Medienberichten zufolge haben die Energieunternehmen meines Landes im Jahr 2016 in 52 Ländern im Rahmen der Belt and Road Initiative Investitionsgeschäfte und Projektverträge abgeschlossen, darunter 120 groß angelegte Vertragsprojekte, an denen 29 Länder beteiligt waren.

Ägypten beispielsweise, ein Land, das als „Adler Nordafrikas“ bekannt ist, leidet seit langem unter Stromknappheit. Dies alles wird sich im Jahr 2016 völlig ändern und die ausreichende Stromversorgung wird den Anwohnern auch dabei helfen, Haushaltsgeräte zu verbrauchen. Gleichzeitig wurden durch die verbesserte Infrastruktur zahlreiche Arbeitsplätze geschaffen und das Einkommensniveau der Anwohner erhöht. Das Einkommen ist die Grundlage des Konsums.

Darüber hinaus wird die Einbeziehung des RMB in die Sonderziehungsrechte (SZR) aus der Perspektive des internationalen Finanzumfelds den chinesischen Haushaltsgeräteherstellern auch dabei helfen, Wechselkursrisiken und Wechselkurskosten bei grenzüberschreitenden Handels- und Investitionsabwicklungen zu reduzieren und den Internationalisierungsprozess chinesischer Haushaltsgerätehersteller zu beschleunigen.

All dies bietet Garantien für die Entwicklung der Haushaltsgeräteindustrie meines Landes im Ausland, von der Infrastruktur bis zur Verbrauchskapazität. Laut Angaben des Nationalen Statistikamts erreichten die kumulierten Exporte der chinesischen Haushaltsgeräteindustrie in die „Gürtel und Straße“-Region im ersten Halbjahr 2017 9,055 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 15,42 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Für die Haushaltsgeräteunternehmen meines Landes ist es notwendig, den Entwicklungsmöglichkeiten und Spielräumen, die die „Belt and Road Initiative“ bietet, strategische Bedeutung beizumessen.

Auf der Grundlage der Aufrechterhaltung starker Fertigungskapazitäten wird der Auslandsmarkt für die Haushaltsgeräteunternehmen meines Landes zu einer brandneuen Bühne und einem Schlachtfeld, ob es nun um die groß angelegten Fusionen und Übernahmen von Haier und Midea im Ausland geht, ob es um die Beschleunigung des Umsatzwachstums von Hisense und TCL auf dem Auslandsmarkt geht oder ob es um Chigo und AUX geht, die die „Belt and Road“-Strategie nutzen, um ihre Pferde anzuspornen. Aus diesem Grund sollten wir mit einer globalen und umfassenden strategischen Vision die Ressourcen-Andock- und Integrationsfähigkeiten entwickeln, die den globalen Markt berücksichtigen, um die Stärke und das Markenimage der chinesischen Haushaltsgeräteunternehmen neu zu gestalten.

Ob es sich nun um die Möglichkeiten zur Steigerung des Binnenkonsums oder um die externen Chancen der „Belt and Road“-Initiative handelt, beide werden eine Marktnachfrage in Milliardenhöhe eröffnen. Und das lässt sich nicht über Nacht erreichen. Wenn die Hersteller von Haushaltsgeräten an den Dividenden teilhaben wollen, müssen sie sich umstellen und modernisieren, sie müssen weiter blicken als andere, schneller agieren als andere und mehr Vorräte bereitstellen als andere.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.