Ohne Guoxin-Faktoren stieg der Umsatz im Jahresvergleich um 18,3 %. Interpretation der drei Hauptstrategien hinter dem Q1-Finanzbericht von NetQin

Am 27. Mai gab NQin Inc. (NYSE: NQ) seine ungeprüften Finanzergebnisse für das erste Quartal zum 31. März 2016 bekannt. Aus den Daten des Finanzberichts geht hervor, dass der Nettoumsatz für dieses Quartal 73,5 Millionen US-Dollar betrug. Ohne den Guosen-Faktor stieg der Nettoumsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 18,3 %; Der Betriebsverlust des Unternehmens belief sich auf 7,3 Millionen US-Dollar und verringerte sich damit im Vergleich zum Vorjahr um mehr als die Hälfte.

Gemessen an diesen beiden Datensätzen verdient die Leistung von NetQin in diesem Quartal Anerkennung, aber tatsächlich ist dies kein unerwartetes Ergebnis. Die Leistung von NetQin im ersten Quartal hängt eng mit den Strategien zusammen, die das Unternehmen in letzter Zeit umgesetzt hat.

Kostenkontrolle – Verkauf von Nicht-Kerngeschäften

Der Rückgang des Betriebsverlusts von NetQin im ersten Quartal war teilweise auf eine Reduzierung der Betriebskosten zurückzuführen. Die Daten zeigten, dass sich die Betriebsausgaben im ersten Quartal 2016 auf insgesamt 25 Millionen US-Dollar beliefen, verglichen mit 35,6 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Dies entspricht einem Rückgang von 29,9 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die nicht GAAP-konformen Betriebskosten, die Optionskosten und Abschreibungen auf immaterielle Vermögenswerte aus Fusionen und Übernahmen ausschließen, beliefen sich im Quartal auf 16 Millionen US-Dollar, verglichen mit 22,3 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Dies entspricht einem Rückgang von 28,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Der Rückgang der Betriebskosten im Vergleich zum Vorjahr ist hauptsächlich auf die geringeren Vertriebskosten im Enterprise-Mobility-Geschäft infolge des Verkaufs von Guoxin und den allgemeinen Rückgang der Hardwareverkäufe in diesem Segment zurückzuführen. Selbst ohne den Guosen-Faktor sanken die gesamten Betriebskosten im Jahresvergleich um 22,4 % und die Betriebskosten gemäß Nicht-US-GAAP sanken im Jahresvergleich um 14,7 %.

Es ist ersichtlich, dass die Strategie von NetQin, strikte Kostenkontrollen, wie etwa den Verkauf von nicht zum Kerngeschäft gehörenden Geschäftsbereichen, umzusetzen, erste Ergebnisse zeigt.

Stärkung des Hauptteils – Erhöhung der Investitionen in mobile Spiele und Live-Übertragungsplattformen

Unter den gestiegenen Einnahmen fällt insbesondere der Beitrag der mobilen Mehrwertdienste auf. Es ist ersichtlich, dass NetQins Umsatz mit mobilen Mehrwertdiensten in diesem Quartal 42,7 Millionen US-Dollar betrug, was einer Steigerung von 70,0 % gegenüber 25,1 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres entspricht.

Einerseits konzentriert sich das Unternehmen nach dem Verkauf des Guoxin-Geschäfts nicht mehr auf das Hardware-Verkaufsgeschäft, und der Status der beiden Hauptgeschäftsbereiche, mobile Spiele und mobile Social-Video-Liveübertragungsplattformen, wird weiter hervorgehoben. Auf der anderen Seite vertritt NetQin eine positive Haltung und stärkt sein Mobilfunkgeschäft aktiv durch erhöhte Investitionen. Im Finanzbericht wurde erläutert, dass der Anstieg der Betriebskosten um 22,2 % im Vergleich zum Vorjahr (ohne Berücksichtigung des Guosen-Faktors) teilweise auf die gestiegenen Kosten für die Benutzerakquise im Mobile-Gaming-Geschäft und im Geschäft mit mobilen Social-Video-Livestreaming-Plattformen zurückzuführen sei.

Auf diese Weise wird die Geschäftsstruktur von NetQin immer klarer und die Vorteile des mobilen Terminals werden deutlicher.

Tiefgreifende Operationen - Fokus auf der Entwicklung mobiler Mehrwertdienste

Betrachten wir den Anstieg der Einnahmen aus mobilen Mehrwertdiensten, der sich aus zwei Teilen zusammensetzt: dem Umsatzwachstum bei Handyspielen und den Einnahmen aus mobilen Social-Video-Livestreaming-Plattformen. Das Umsatzwachstum bei Handyspielen war vor allem auf die kontinuierliche Expansion von Feiliu Games auf dem Inlands- und Auslandsmarkt zurückzuführen. In diesem Quartal stieg der Umsatz von Feiliu Games im Vergleich zum Vorjahr um 43,1 %. Gleichzeitig stiegen die Einnahmen der mobilen Social-Video-Livestreaming-Plattform dank des schnellen Wachstums des Video-Livestreaming-Geschäfts von Xiuse deutlich an, wobei die Einnahmen im Vergleich zum Vorjahr um 319,9 % stiegen.

In seinem Kerngeschäft verfolgt NetQin einen „intensiven und sorgfältigen“ Ansatz für seine Geschäftstätigkeit. Aus den Betriebsindikatordaten geht hervor, dass die durchschnittliche Anzahl aktiver Benutzer von NetQin monatlich 190,3 Millionen beträgt. Die intensive Nutzung mobiler Benutzer hat auch zu einer kontinuierlichen Erweiterung des Werbenetzwerks und zu Monetarisierungseinnahmen durch Werbung und Anwendungsverkehr von Drittanbietern geführt. Die Zahlen im Finanzbericht bestätigen dies. Die Werbeeinnahmen von NetQin beliefen sich im Jahr 2016 auf 19,8 Millionen US-Dollar, verglichen mit 17,5 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Dies entspricht einer Steigerung von 12,8 % gegenüber dem Vorjahr.

„Wir hatten einen guten Start ins Jahr 2016“, sagte Herr Xu Zemin, CEO von NetQin. Wir konzentrieren uns auf unsere Kernbereiche, das Konsumgüter- und Unterhaltungsgeschäft, die positives Wachstum und bessere Rentabilitätstrends generieren. Unser Team wird sich weiterhin auf die Umsetzung und das Erreichen besserer Ergebnisse konzentrieren. Angesichts der drei wirklichen Strategien, die sich hinter dem Finanzbericht verbergen: Kostenkontrolle, Stärkung des Hauptgeschäfts und Vertiefung der Geschäftstätigkeit, gibt es tatsächlich Grund zu der Annahme, dass die Zukunftsaussichten von NetQin vielversprechend sind.

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