Tencent investiert in Toutiao? Hier gibt es drei Zweifel

Laut dem zuverlässigen Self-Media-Unternehmen „Kaiba“ steht Tencent kurz davor, in Toutiao zu investieren, dessen Wert auf 8 Milliarden US-Dollar geschätzt wird. Dies überraschte viele Branchenkenner und Eigenmedien. Wissen Sie, viele Self-Media-Anbieter konzentrieren sich nur auf den Betrieb von zwei Plattformen: den öffentlichen Konten von WeChat und Toutiao sowie dem News-Client von Tencent und dem Client von Tiantian Kuaibao. Tencent und Toutiao liegen schlicht im Clinch. Tencent betrachtet Toutiao als wichtigen Konkurrenten und hat in diesem Jahr den Grain in Ear Plan gestartet, der eine Milliarde Yuan an Subventionen zur Unterstützung von Content-Unternehmern bereitstellt. Toutiao ist außerdem sehr vorsichtig, wenn Eigenmedien Leser auf öffentliche WeChat-Konten verweisen. Die beiden Unternehmen, der Branchenführer und der zweitgrößte, sind längst zu starken Rivalen geworden.

Sollten die Gerüchte stimmen, sind das zweifellos großartige Neuigkeiten für Toutiao: Tencent ermöglicht Toutiao eine unabhängige Entwicklung, ohne eine Mehrheitsbeteiligung zu halten, und Toutiao hat einen starken Rivalen verloren. Durch die Kooperation mit Tencent wird das Unternehmen schneller den Spitzenplatz im News-Client einnehmen und die Möglichkeit einer eigenständigen Notierung ist weiterhin sehr hoch. Noch wichtiger ist, dass die Bewertung von 8 Milliarden Dollar auch eine gute Nachricht für Toutiao ist: Vor zwei Jahren schloss Toutiao eine Finanzierungsrunde der Serie C in Höhe von 100 Millionen Dollar mit einer Bewertung von 500 Millionen Dollar ab. Von 500 Millionen US-Dollar auf 8 Milliarden US-Dollar, also um das 16-fache in zwei Jahren, was schneller ist als der Einhorn-Mythos Uber: Uber brauchte zwei Jahre, um von 330 Millionen US-Dollar auf 3,5 Milliarden US-Dollar zu steigen, also weniger als das 16-fache.

Ist es für Tencent theoretisch möglich, in Toutiao zu investieren? Es ist möglich.

Es dauert nur wenige Minuten, bis aus ehemaligen Feinden, die auf dem Schlachtfeld verzweifelt kämpften, vom Kapital getriebene Brüder werden: 58.com, Didi Kuaidi, Meituan Dianping, Ctrip Qunar ... Es gibt zu viele ähnliche Fälle, und Tencent und Toutiao sind jeweils der Marktführer und der Zweite, was mit der allgemeinen Regel „der Marktführer und der Zweite“ auf dem chinesischen Internetmarkt übereinstimmt. Daher ist die Tatsache, dass die beiden Unternehmen einst starke Konkurrenten waren, kein Grund, nicht zu fusionieren. Sofern gemeinsame Interessen bestehen und beide Parteien nach der Fusion größere Vorteile (kurz- und langfristig) haben, besteht die Möglichkeit eines Zusammenschlusses.

Haben beide Seiten gemeinsame Interessen? haben.

Inhalte sind für Tencent derzeit die Investitionspriorität. Erst Ende letzten Jahres investierte Tencent auch in Zhihu. Toutiao ist eine der größten PGC-Content-Plattformen. Es begann als Nachrichten- und Informationsplattform und wandelt sich nun zu Multimedia-Inhalten wie Bildern und Videos. Dieses Jahr werden auch Fragen und Antworten vorangetrieben. Wie ich in einem meiner vorherigen Artikel sagte, machen Toutiao, Weibo, Tieba, WeChat und andere Plattformen alle dasselbe: Plattformen zum Konsumieren von Inhalten. Toutiao ist ein News-Client der neuen Generation, aber mehr als nur ein News-Client. Für Tencent hat Toutiao einen enormen Wert.

Wenn Tencent in Toutiao investiert, verliert Toutiao einen starken Konkurrenten. Kaiba gab bekannt, dass der News-Client und Tiantian Kuaibao zusammengeführt und in Toutiao gebündelt werden würden, was der Handhabung von E-Commerce- und Suchgeschäften ähnelt. Auf diese Weise wird Toutiao, selbst wenn es unabhängig aufgeführt wird, viel größer sein, wodurch ein Effekt von 1+1>2 entsteht.

Darüber hinaus besteht die Kernlogik von Toutiao darin, personalisierte Inhaltsempfehlungen auf Grundlage von Data Mining in sozialen Netzwerken abzugeben. Wenn es um soziale Ressourcen geht, ist kein Riese in China attraktiver als Tencent. Mit der Unterstützung der sozialen Ressourcen von Tencent kann Toutiao bessere Inhaltsempfehlungen abgeben und hat mehr zu tun. Dies muss es sein, was den Technologiefanatiker Zhang Yiming interessiert.

Allerdings gibt es hinsichtlich der Gerüchte, dass Tencent in Toutiao investiert habe, noch einige verwirrende Punkte.

Einer davon ist die Bewertung.

Vor zwei Jahren wurde Toutiao auf 500 Millionen US-Dollar geschätzt und hatte 120 Millionen aktivierte Benutzer und 40 Millionen monatlich aktive Benutzer. Heute gab Toutiao bekannt, dass die Benutzerzahl 450 Millionen beträgt, davon 45 Millionen täglich und etwa 100 Millionen monatlich. Dies sind die offiziellen Daten, die von Toutiao veröffentlicht wurden. iResearch dürfte hierzu anderer Meinung sein. Auch wenn die Benutzerbasis von Toutiao nahe an ihrem tatsächlichen Niveau liegt, ist ihre Benutzerbasis in zwei Jahren um etwa das Vierfache gewachsen, aber ihre Bewertung hat 8 Milliarden US-Dollar erreicht, eine Steigerung um das 16-fache? Warum?

Darüber hinaus beträgt die Bewertung von Toutiao 8 Milliarden US-Dollar und übersteigt damit die heutigen Bewertungen von Sohu + Sina. Die Bewertung des mobilen News-Clients ist höher als die der beiden Portale. Es ist unglaublich! Dies übersteigt den aktuellen Marktwert von Weibo von 6,5 Milliarden US-Dollar, was unglaublich ist! Es ist unglaublich, ein Internetunternehmen zu werden, das nur BAT, JD.com, NetEase und Xiaomi nachsteht! Wenn Sie sagen, dass ich US-Dollar in RMB umtauschen kann, glaube ich das. Andernfalls wird es ein weiterer Internetmythos sein.

Der zweite Punkt ist die Motivation.

Warum hat Tencent seine E-Commerce- und Suchgeschäfte gebündelt und aufgegeben? Es ist ganz einfach: Wenn Sie es nicht können oder nicht gut machen, überwiegen die Nachteile die Vorteile. Aber machen Tencent.com und der Tencent News-Client nicht einen schlechten Job? Natürlich nicht, Tencent ist die Nummer 1 in der Branche. Der Finanzbericht von Tencent für das erste Quartal zeigt, dass die Werbeeinnahmen im Vergleich zum Vorjahr um 73 % auf 4,701 Milliarden RMB gestiegen sind. Dieses Geschäft ist nach den Spielen die zweitgrößte Cash Cow und wächst weiterhin. Nachdem Tencent im vergangenen Jahr enorme Summen für die Übernahme der NBA ausgegeben hat, erhöht das Unternehmen nun seine Investitionen im Sport und in anderen Sektoren. Wenn wir die öffentlichen WeChat-Konten mit einbeziehen, ist Tencent nicht nur der Marktführer im Bereich der mobilen neuen Medien, sondern der absolute Marktführer. Toutiao kann sich ein Stück vom Kuchen sichern, aber es ist fast unmöglich, Tencent herauszufordern.

Tencent hat erst in diesem Jahr begonnen, sich auf personalisiertes Lesen zu konzentrieren. Der Grain-in-Ear-Plan, Tiantian Express und der Unterstützungsfonds in Höhe von einer Milliarde Yuan sind allesamt große Schritte und das Unternehmen ist voller Vertrauen in sein Geschäft. Ist die Investition in Schlagzeilen eine Möglichkeit, Zeit zu gewinnen? Keine Motivation. Ich erinnere mich, dass es Anfang dieses Jahres Gerüchte gab, dass Tencent seine Videos an Sohu verpacken würde, aber daraus wurde nichts. Der Grund ist derselbe. Tencent Video geht es gut und unternimmt eigene Anstrengungen.

Und selbst wenn das Geschäft ausgegliedert werden soll, wie lässt sich Tencent.com vom Tencent News-Client trennen? Diese beiden Unternehmen sind wie Kopf und Füße eines Menschen; es ist zu schwierig, sie zu trennen.

Wie bereits erwähnt, sind Inhalte die Kernstrategie von Tencent und auf dieser Grundlage wird das Unternehmen nur selbst Inhalte erstellen. Die Strategie von Tencent besteht nur aus zwei Dingen: Das eine ist der Konnektor, der Traum, alles zu verbinden, um ein dynamisches und offenes Ökosystem zu bilden. Ein weiterer Punkt ist die Content-Strategie. Konnektoren helfen Tencent beim Aufbau eines umfangreichen Infrastrukturnetzwerks. Tencent muss seine eigenen Inhalte über diese Netzwerke ausgeben oder ein Portal für die Verbreitung von Inhalten werden, die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und Geschäftsmodelle wie Mehrwert (Spieleunterhaltung) und Werbung (Werbung in den Medien, sozialen Netzwerken und im E-Commerce) entwickeln. OMG, dem Unternehmen wie Tencent Video und Tencent.com gehören, ist der Schlüssel zur Umsetzung der Content-Strategie.

Der dritte ist Sohu.

Nachdem Tencent in Sogou investiert hatte, gliederte es Sohu in sein Penguin-Territorium ein. Später investierte es gemeinsam mit Sogou in Zhihu, um Inhalte zu entwickeln. Der Sohu News Client gehört hinsichtlich des Marktanteils zu den Top Drei, war jedoch der erste Anbieter, der sich zu einer offenen Plattform für Medieninhalte entwickelte. Wenn Tencent in Toutiao investiert, warum wird dem Kunden von Sohu News dann nicht der Vorzug gegeben? Derzeit beträgt der Gesamtmarktwert von Sohu, einschließlich Sohu News und Sohu Video, nur noch 1,459 Milliarden US-Dollar. Nach der Privatisierung wird es gekauft (genau wie Alibaba es mit AutoNavi und Youku gemacht hat). Damit entsteht ein weiterer News-Client und auch die Gerüchte vom Jahresbeginn über Tencents Investition in Sohu Video haben sich bestätigt. Wenn Tencent wirklich in Toutiao investieren würde, wäre Sohu sicherlich sehr deprimiert.

Tencent hat Gründe, in Toutiao zu investieren, aber es gibt auch viele Gründe, nicht in Toutiao zu investieren. Selbst wenn das Unternehmen investiert, ist der Einstieg mit einer hohen Bewertung von 8 Milliarden US-Dollar einfach zu unglaublich. Entweder braucht Tencent Toutiao wirklich, so wie Baidu 91 Wireless brauchte, und ist bereit, einen hohen Aufpreis zu akzeptieren; oder Tencent hat zu viel Geld und keine Möglichkeit, es auszugeben, und möchte seine Kaufsucht befriedigen.

Vor ein paar Tagen sah ich, wie ein leitender Angestellter von Toutiao Lan Xi erzählte, dass Toutiao dieses Jahr 6 Milliarden Yuan durch Werbung verdienen würde. Das heißt, dass es Toutiao keineswegs an Geld mangelt. Für viele Unternehmer ist es ein Traum, so zu sein wie Toutiao: Sie können viel Geld verdienen, ohne auf die Hilfe von Giganten angewiesen zu sein, und es ist für die Giganten schwierig, sie zu übertrumpfen. Wenn dies der Fall ist, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Toutiao für die Investition von Tencent entscheidet, erheblich geringer.

Auf dem sich ständig verändernden chinesischen Internetmarkt ist jedoch alles möglich. Dies ist der interessante Teil des Internets, und ich warte darauf, eine Ohrfeige zu bekommen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.