Ist Suning verrückt, 150.000 Yuan für einen Kühlschrank auszugeben, nur um den Lärm während seiner 618-Veranstaltung zu hören?

Die Welt der Zukunft muss intelligent und komfortabel sein. Intelligenz ist zu einem wichtigen Thema geworden, an dem man in der Haushaltsgerätebranche nicht vorbeikommt.

Tatsächlich verfügen Haushaltsgeräte bereits über eine frühe Intelligenz, nämlich Intelligenz 1.0. Im Smart 1.0-Zeitalter können Haushaltsgeräte einfach über drahtlose Netzwerke mit mobilen Apps verbunden werden und bilden so ein primitives Fernbedienungssystem. Haushaltsgeräte „gehorsam“ zu machen, ist der erste Ausdruck von Intelligenz.

Mit der Popularisierung intelligenter 3C-Produkte steigen die Anforderungen des Marktes an Produktintelligenz allmählich. Herkömmliche Haushaltsgroßgeräte oder einfache Smart 1.0-Geräte können der Branche nicht mehr genügend Impulse geben.

Der anhaltende Rückgang bei herkömmlichen Haushaltsgeräten hat in der gesamten Haushaltsgerätebranche Alarm ausgelöst, während der plötzliche Aufstieg intelligenter Haushaltsgeräte in den letzten Jahren der gesamten Branche eine neue Richtung der Transformation eingebracht hat.

Suning hat sich mit über einem Dutzend Vorlieferanten zu einer Allianz für intelligente Großbildkühlschränke zusammengeschlossen und die Chance dieser Transformation im Bereich der Haushaltsgeräte klar erkannt. Die Upstream- und Downstream-Kooperation wurde blitzschnell erreicht. Warum glauben die großen Branchenriesen so sehr an die Entwicklungschancen intelligenter Großbildkühlschränke?

Intelligente Kühlschränke haben inhärente Vorteile

Vielleicht auf der direktesten Ebene haben intelligente Kühlschränke enorme Vorteile, mit denen andere Haushaltsgeräte hinsichtlich Nutzungshäufigkeit und Einschaltdauer nicht mithalten können.

Im heutigen Privatleben verwenden wir Haushaltsgeräte wie Fernseher, Waschmaschinen, Klimaanlagen usw. vielleicht nicht so häufig, Kühlschränke benutzen wir jedoch grundsätzlich immer noch mindestens einmal am Tag. Durch die hochfrequente Mensch-Computer-Interaktion können Benutzer komfortablere, intelligente Dienste nutzen. Die durch intelligente Kühlschränke hervorgerufenen Veränderungen im Leben werden sich deutlich im täglichen Leben widerspiegeln.

Der Kühlschrank ist das einzige Haushaltsgerät, das 24 Stunden am Tag eingeschaltet sein muss. Dies ist bei keinem anderen Haushaltsgerät, egal ob groß oder klein, der Fall. Wenn es um Geheimdienstarbeit geht, ist die Erfassung und Verarbeitung großer Datenmengen im Geheimdienstprozess unvermeidlich. Ein Kühlschrank, der 24 Stunden am Tag eingeschaltet ist, kann tatsächlich über den gesamten Zeitraum Nutzungsinformationen der Benutzer sammeln und bietet so eine sehr günstige Grundlage für die präzise Bereitstellung von Diensten und Werbung.

Die von Blomberg durchgeführte Fragebogenerhebung zum Thema smarte Kühlschränke zeigte, dass bei den Nutzern offensichtlich ein großes Interesse an smarten Kühlschränken besteht. Allerdings weisen aktuelle intelligente Kühlschränke noch einige Mängel auf, beispielsweise einen niedrigen Intelligenzgrad, eine schlechte Bild- und Tonqualität und die manuelle Eingabe der Zutaten ist zu umständlich. Dies könnte der Grund sein, warum Benutzer beim Kauf intelligenter Kühlschränke zögern.

Wei Jun, General Manager der Abteilung für Haushaltsgeräte bei China Market Research, ist verblüfft über die Tatsache, dass die Verbreitung intelligenter Kühlschränke auf dem Haushaltsgerätemarkt am unteren Ende liegt. Möglicherweise lässt sich dieses Phänomen dadurch erklären, dass Nutzer höhere Erwartungen an smarte Geräte haben und deshalb ihre Kaufpläne aufschieben.

Vereinen Sie die vor- und nachgelagerten Branchen, um den „Kuchen“ des intelligenten Kühlschranks zu erweitern.

Tatsächlich hatten die Vorlieferanten bereits im letzten Jahr eine Reihe von Untersuchungen zu intelligenten Kühlschränken mit großem Bildschirm gestartet. Beispiele hierfür sind das Lebensmittelkonservierungssystem von Samsung oder der soziale Internetdienst von Haier. Die starke Unterstützung von Suning hat den Lieferanten dieses Mal zweifellos Auftrieb gegeben.

Die größte Garantie, die Suning bietet, ist die Vereinheitlichung der Standards. Suning hat sich mit einer Reihe von Lieferanten zusammengeschlossen, um den Industriestandard für intelligente Großbildkühlschränke zu schaffen, und bietet Einkaufs-, Logistik-, audiovisuelle Inhalte und andere Dienste für intelligente Kühlschränke an.

Genau wie beim Aufkommen der ersten Smartphones boten die beiden einheitlichen Betriebssysteme von Android und Apple viel Raum für die Entwicklung von Smartphones und sorgten für einen völlig neuen Aufschwung auf dem Smartphone-Markt. Suning hofft derzeit, eine solche Rolle zu übernehmen und das Problem der Inkompatibilität zwischen Produkten von Grund auf zu lösen.

Hou Enlong, COO von Suning.com, sagte, dass es in Zukunft mehrere große Plattformen für intelligente Kühlschränke geben werde. Neben der Speicherung und Aufbewahrung sind auch Einkaufsplattformen, Werbeplattformen und Content-Profit-Plattformen vielversprechend.

Traditionelle Haushaltsgeräte werden immer größer, ihre Gewinne jedoch immer geringer. Dies ist kein gesunder Entwicklungstrend für die Branche. Die Zusammenarbeit mit Upstream-Lieferanten, Siebanbietern, Downstream-Distributoren und sogar Finanzinstituten zur gemeinsamen Entwicklung neuer Geschäftsmodelle ist ein praktikabler Entwicklungsweg. Vielleicht werden in naher Zukunft kostenlose Geschenke in Form von intelligenten Kühlschränken Realität und das Gewinnmodell des Produkts wird sich nicht mehr auf den Verkauf von Hardware konzentrieren, sondern auf Gewinne aus nachfolgenden Dienstleistungen.

Suning gibt alles, um KO618 auf den Markt zu bringen

Suning und seine zahlreichen kooperierenden Lieferanten stehen am 18. Juni vor einem blutigen Kampf. Dann wird ein regelrechter Preiskampf um KO618 ausbrechen, und 10 % des Betrags werden als clevere Subventionen verwendet, und der Verkaufspreis wird nicht höher sein als der Double-Eleven-Preis des letzten Jahres. Gleichzeitig verdeutlichen die Lagerreserve von 150.000 Einheiten und die Halbtages- und Folgetag-Lieferservices die Entschlossenheit von Suning, intelligente Kühlschränke während dieser KO618 umfassend zu fördern.

Tatsächlich ist der intelligente Großbildkühlschrank jedoch nur ein Nebenschlachtfeld von KO618. Hou Enlong sagte, dass es nicht nur intelligente Kühlschränke gebe, sondern dass dieser KO618 in Bezug auf die Kategorien 3C an die Spitze bringen werde, wobei der Schwerpunkt auf den TOP30-Produkten liege und ein umfassender Preisvergleich mit den Wettbewerbern stattfinde.

Betrachtet man die Gesamtsituation, könnte es bei diesem Allianzgipfel für intelligente Großbildkühlschränke um mehr gehen als nur um die Erschließung des Marktes für intelligente Kühlschränke. Suning könnte in erster Linie eine große Gruppe von Zulieferern für sich gewinnen und vor KO618 an Dynamik gewinnen.

Der Krieg zwischen Suning und anderen E-Commerce-Unternehmen dürfte mit dem nahenden 618. Jahr erneut eskalieren. Die demografische Dividende des Online-Konsums ist allmählich verschwunden und für E-Commerce-Unternehmen besteht kein großer Handlungsspielraum mehr. Ein Frontalzusammenstoß zwischen Mainstream-Produkten ist unvermeidlich.

Suning.com hat die Aktivitäten des Suning Direct Store Experience vollständig gestartet und das gesamte Logistiksystem bereits im September letzten Jahres geöffnet. Suning hat bereits vor dem Truppenaufmarsch Lebensmittel und Vorräte vorbereitet und es ist offensichtlich, dass das Unternehmen einen schweren Schlag vorbereitet hat, um seine Gegner während des 618-Shopping-Festivals auf einen Schlag zu besiegen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.