Dass Asus HTC überholt, sieht nur gut aus. Vor welchem ​​Dilemma steht Taiwans Mobiltelefonindustrie?

Um der Ölkrise zu entgehen, förderte Taiwan Ende der 1960er Jahre die „Zehn großen Bauprojekte“ und legte damit eine gute Grundlage für Taiwans Schwerindustrie und IT-Industrie. In den 1980er Jahren gründeten die taiwanesischen Behörden den Wissenschafts-Industriepark Hsinchu, um in- und ausländische Hersteller zu Investitionen in Hochtechnologiebranchen zu ermutigen und traditionelle arbeitsintensive Branchen durch technologieintensive Branchen zu ersetzen, die weniger Energieverbrauch und Umweltverschmutzung verursachen und einen hohen Mehrwert bieten.

In Taiwan, der 15. größten Volkswirtschaft der Welt, unterstützen zahlreiche Technologieunternehmen die Entwicklung Taiwans und verhindern, dass das Land in der neuen Ära ins Hintertreffen gerät. Zu den Besten zählen HTC, ASUS, Acer und MediaTek, die heute als bekannte Marken gelten.

Mit der zunehmenden Dynamik des mobilen Internets ist Taiwans Mobiltelefonindustrie zu einer wichtigen Kraft bei der Förderung mobiler Smartgeräte weltweit geworden. HTC, der Entwickler des ersten Android-Telefons, gilt als Evangelist der modernen Mobiltelefonlandschaft. Auch ASUS und Acer sind in die Fußstapfen der PC-Giganten auf dem Mobiltelefonmarkt getreten. Produkte wie ASUS ZenFone haben sich zu Produkten mit einem gewissen Grad an Marktbekanntheit entwickelt. Die Bedeutung von MediaTek für die Smartphone-Branche liegt auf der Hand. Der äußerst kostengünstige MTK-Chip hat den Weg für inländische Mobiltelefone in die Welt der Tausend-Yuan-Telefone beschleunigt.

Neben dem erbitterten Wettbewerb zwischen inländischen Mobiltelefonen erlebt auch Taiwans Mobiltelefonindustrie Umstrukturierungen und Turbulenzen. Vor nicht allzu langer Zeit gab es Neuigkeiten, dass der Gesamtabsatz der ZenFone-Smartphones von ASUS 20,5 Millionen Einheiten erreicht habe, wodurch ASUS HTC überholt und zur Mobiltelefonmarke Nummer eins in Taiwan geworden sei. Leider sind ASUS und HTC in der aktuellen Situation keine Marken von vergleichbarer Größe wie Apple, Samsung, Xiaomi oder Huawei. Dass ASUS HTC überholt hat, ist nichts weiter als eine Neuigkeit, der nicht viele Leute Beachtung schenken. Gemessen an der Situation verschiedener lokaler Marken ist die Zukunft der taiwanesischen Mobiltelefonindustrie weiterhin besorgniserregend.

HTC: Das Mobiltelefongeschäft wird allmählich aufgegeben und verliert seinen früheren Glanz

Am 6. April 2011 durchbrach der Aktienkurs des taiwanesischen Unternehmens HTC die Marke von 1.200 NT$ und sein Marktwert stieg auf 33,5 Milliarden US-Dollar, womit das Unternehmen Nokia und RIM übertraf. Unter den Mobiltelefonherstellern weltweit liegt sein Marktwert nach dem von Apple auf dem zweiten Platz. Goldman Sachs Securities prognostizierte sogar, dass der Marktwert von HTC im Jahr 2014 100 Milliarden US-Dollar erreichen werde.

Doch niemand hatte damit gerechnet, dass HTC nach 2013 mit der Entwicklung der Galaxy-Serie von Samsung und dem Aufstieg inländischer Mobiltelefone ernsthafte Probleme mit seiner Marktpositionierung hatte. Auch wenn sich das Produkterlebnis kaum von dem von Low-End-Telefonen wie Xiaomi unterscheidet, betrachtet das Unternehmen Samsung, Apple und andere Hersteller immer noch als seine Konkurrenten und Preisziele.

Der Niedergang von HTC ist auf ein kollektives Versagen im Produktdesign, Produktmarketing und in der Marktpositionierung zurückzuführen. Wir können nicht leugnen, dass das HTC One M7 als Vorlage für das Design und den Herstellungsprozess des nachfolgenden Apple iPhone und einer Reihe bestehender sogenannter Flaggschiff-Telefone diente. Doch von der mangelnden Innovation zwischen M8 und M9 bis hin zur Kontroverse um die Verkaufsstrategie des diesjährigen Flaggschiffs HTC 10 und dem Produkt selbst, das von der Außenwelt als der letzte Tropfen angesehen wird, der das Fass zum Überlaufen bringt, hat HTC auch eine Reihe dummer Schachzüge gemacht.

Das offensichtlichste Beispiel ist die ausschließlich auf dem Festland erhältliche Version des HTC 10 Lifestyle, die sich die Verbraucher auf dem Festland zunutze macht. Es bietet nicht nur Konfigurationen, die der internationalen Version weit unterlegen sind, sondern ist auch teurer. Obwohl HTC im Mai die Snapdragon 820-Version des HTC10 auf dem chinesischen Festland herausbrachte, führte der schlechte Ruf des Geräts dazu, dass die wenigen verbliebenen Fans abwanderten, was das Niveau der Entscheidungsträger bei HTC zeigt.

Natürlich denken viele Leute, dass HTC kein Mobiltelefonhersteller mehr ist. Mithilfe des Virtual-Reality-Helms Vive mischt HTC im boomenden VR-Bereich mit. Zufällig sagte Luo Yonghao, der erst vor weniger als zwei Jahren in die Mobiltelefonproduktion in China gewechselt ist, kürzlich ebenfalls, dass sich das Hammer-Mobiltelefon nicht gut verkaufe und hoffe, die Marktschwierigkeiten mithilfe von VR lindern zu können. Offensichtlich haben Hammer, das seit zwei Jahren Mobiltelefone herstellt, und HTC, das seit fast zwanzig Jahren Mobiltelefone herstellt, diesmal dieselbe Idee.

Obwohl wir nicht wissen, ob das 6.888 Yuan teure HTC Vive wirklich HTCs Lebensretterpille ist, ist zumindest im Mobiltelefongeschäft ein Comeback von HTC unwahrscheinlich.

ASUS: Taiwans Inlandsabsatzvolumen steht an erster Stelle, aber der Ausgangspunkt der Abweichung ist schwer zu korrigieren

Auch Asus, der weltweit größte Hersteller von PC-Motherboards, und Acer, der weltweit zweitgrößte PC-Hersteller, unternehmen alle Anstrengungen, um ihre eigenen Produktlinien für Mobiltelefone zu entwickeln.

Lassen Sie uns zunächst kurz über Acer sprechen, ein Unternehmen, von dem nur wenige wissen, dass es Mobiltelefone herstellt.

Im Jahr 2008 übernahm Acer den bekannten taiwanesischen Smartphone-Hersteller E-Tian Information Co., Ltd. und stieg offiziell in den Smartphone-Markt ein. Ein bekanntes Ereignis in der Geschichte war, dass Acer und Alibaba die Einführung eines Mobiltelefons mit Alibaba Cloud OS planten, die Pressekonferenz jedoch von Google gestoppt wurde. Derzeit konzentrieren sich die neuesten Nachrichten zu Acer-Mobiltelefonen auf die Windows Phone-Produkte von Microsoft, also die neuesten Win10 Mobile-Terminals. Wenn nichts Unerwartetes passiert, wird es auch nichts anderes geben.

Im Vergleich dazu ist ASUS bei der Herstellung von Mobiltelefonen viel zuverlässiger als Acer. Schließlich ist ASUS ZenFone bereits zum König auf dem taiwanesischen Markt geworden, der eine Gesamtfläche von etwa 36.000 Quadratkilometern und eine Bevölkerung von über 23 Millionen Menschen hat.

Das Layout des ZenFone von Asus weist deutliche Merkmale auf, die auf der offiziellen Website zu sehen sind, wie etwa das ZenFone, bei dem der Schwerpunkt auf Leistung liegt, das ZenFone Zoom, das 3-fachen optischen Zoom unterstützt und sich auf Fotografie konzentriert, die ZenFone Laser-Serie mit großem Bildschirm, das Selfie-Gerät ZenFone Selfie und das ZenFone Max mit einem großen Akku. Aus einer bestimmten Perspektive ähnelt die Aufteilung der ASUS ZenFone-Produktlinie der Unterscheidung zwischen Bürocomputern, Spielecomputern und tragbaren Computern auf dem PC-Markt. Auf den ersten Blick erscheint es vernünftig und es ist nichts falsch an einem Hersteller, der als PC-Hersteller angefangen hat. Bei genauerem Hinsehen zeigt sich jedoch, dass dies keine langfristige Strategie für ZenFone ist, weiter zu gehen.

Nimmt man Apple als Referenz, dessen Marktperformance definitiv erfolgreicher ist als die von Asus, wird Apple jedes Jahr nur ein Haupt-Flaggschiff auf den Markt bringen und dabei mehrere Faktoren wie Leistung, Fotografie und Erfahrung berücksichtigen. Die einzige Wahl, die Ihnen bleibt, ist die Veränderung der Bildschirmgröße in den letzten Jahren. Dasselbe gilt für Samsung im Ausland und Xiaomi in China. Viele Menschen freuen sich jedes Jahr auf die Veröffentlichung eines neuen iPhones zu einem bestimmten Zeitpunkt. Dieses Produkt kann den Verbrauchern alles bieten, was sie wollen, anstatt sich Gedanken darüber zu machen, ob sie ein iPhone Zoom, ein iPhone Selfie, ein iPhone Max oder das Hawkeye iPhone mit 3-fachem optischen Zoom haben sollen. Es klingt, als würden Apple-Fans verrückt werden. Auch 2016 wird die von Samsung verfolgte Strategie, den Markt mit neuen Produkten zu überschwemmen, noch immer obsessiv verfolgt, was indirekt auch das mangelnde Selbstvertrauen der Marke widerspiegelt.

Die Herstellung von Mobiltelefonen unterscheidet sich von der Herstellung von Motherboards, Grafikkarten und Laptops. ASUS, das sich auf ROGs Glauben an das „Land der Verschwender“ verlässt, hat das ZenFone auf den Mobiltelefonmarkt gebracht, aber es ist weit davon entfernt, ein Produkt von hoher Qualität zu sein.

Zunächst einmal sagten viele Benutzer, dass die Signalleistung der Mobiltelefone der ZenFone 2-Serie nicht optimal sei, und der Beamte scheint eine Farce inszeniert zu haben, um dieses Problem zu vertuschen. Nach der Aktualisierung des Systems weist die Signalanzeige zwar zwei Balken mehr auf als zuvor, tatsächlich ändert sich jedoch nichts; Darüber hinaus weist das ZenFone 2, das ebenfalls die Markenverantwortung trägt, eine zu helle Mindesthelligkeit und eine zu niedrige Maximalhelligkeit auf, was zu einem Fehler des Telefonbildschirms geworden ist. Schließlich ist das Design der vorinstallierten Software des ASUS ZenFone nicht benutzerfreundlich genug. In der Benutzeroberfläche von Android-Telefonen, die die Wettbewerbsfähigkeit der Marke am besten widerspiegelt, mangelt es ASUS an Leistungshighlights. Vielleicht wissen die Taiwaner wirklich nicht, wie die Erfahrung mit MIUI und Flyme ist.

Im aktuellen Baidu-Suchindex liegt der Baidu-Index des ASUS Zenfone bei etwa 300, was weniger als ein Prozent des Baidu-Index des Xiaomi 5 ist, das dieses Jahr bei den meisten Leuten nicht beliebt ist.

MediaTek: Die mangelnde Anerkennung unserer Bemühungen ist ein historischer Grund

Anders als die oben genannten HTC, ASUS und Acer ist MediaTek, das sich auf die Herstellung von Chips für Mobiltelefone konzentriert, nicht aufgrund seiner eigenen Aktivitäten zum Scheitern verurteilt.

Wenn es um MTK geht, muss jeder damit vertraut sein. Vor dem Aufkommen der Smartphones erfreuten sich die „Nachahmer-Telefone“ von MediaTek in China und vielen Ländern mit niedrigem Einkommen großer Beliebtheit. Der damalige König der Nachahmer erlebte zu Beginn der 3G-Ära einen allmählichen Niedergang. Nach mehreren Jahren der technologischen Anhäufung und enormer Investitionen wurden die Technologie, Chips und Plattformlösungen des Unternehmens immer ausgereifter. Der schönste Gegenangriff erfolgte, als Qualcomms Flaggschiffprodukt Snapdragon 810 in eine Hitzekrise geriet. MediaTek verzeichnete einen starken Anstieg und eroberte 31,67 % des Marktes für Mobiltelefonprozessoren, vergleichbar mit Qualcomm.

Aber selbst wenn der Name in Helio geändert wird, ist MediaTek MTK unter seinem Namen immer noch nicht so hochwertig wie Qualcomm Snapdragon und Samsung Exynos. Man kann sagen, dass der starke Angriff des Qualcomm Snapdragon 820 Helio x10 und x20 wieder auf das billige Niveau von Tausend-Yuan-Telefonen zurückgeworfen hat.

Darüber hinaus wurde MediaTek, das entschlossen war, in den High-End-Chipmarkt einzusteigen, von seinen Teamkollegen Xiaomi und anderen Herstellern schwer betrogen. Der Helio x10 des letzten Jahres sollte MediaTeks Gegenangriff sein, doch sein Status in den Augen der Mobiltelefonhersteller nahm immer weiter ab. Es wurde erstmals beim Le 1-Telefon von LeTV zum Preis von 1.499 Yuan und später beim Meizu MX5 zum Preis von 1.799 Yuan verwendet. Nach drei aufeinanderfolgenden Preissprüngen endete es mit einem Preis von 799 Yuan für das Redmi Note 2, was MediaTeks Ambitionen, in den High-End-Markt einzusteigen, völlig zunichtemachte.

Trotz seiner glorreichen Vergangenheit steht MediaTek leider auch vor technologischen Hürden. Im Kampf um den vollständigen Netzwerkzugriff kann MediaTek Qualcomm nicht direkt gegenübertreten. Da das CDMA-Patent von Qualcomm monopolisiert wurde, brachte MediaTek den MT6753-Chip, der vollständigen Netzwerkzugriff unterstützt, erst im letzten Jahr auf den Markt, nachdem es die Genehmigung von VMware erhalten hatte. Aufgrund technischer Probleme beträgt die Hauptfrequenz von MT7653 jedoch nur 1,3 GHz, was eine viel geringere Leistung darstellt als die 1,7 GHz des gleichwertigen Chips MT6752, der keinen vollständigen Netzwerkzugriff unterstützt.

Haben taiwanesische Mobiltelefone eine Zukunft?

Taiwan ist ein äußerst magischer Ort für die Technologiebranche. Selbst wenn wir nur die Mobiltelefonbranche betrachten, hat sie Unternehmen wie Foxconn hervorgebracht, die Apples iPhone schützen, sowie MediaTek-Chips, die Schwierigkeiten haben, sich durchzusetzen, und HTC, Asus und Acer, die ständig dumme Schachzüge machen.

Die Fähigkeit der taiwanesischen Mobiltelefonindustrie, Märkte außerhalb Taiwans zu erschließen, wird zunehmend eingeschränkt. Dies geht so weit, dass sich der Wettbewerb zwischen HTC und ASUS heute auf Taiwans Heimatmarkt beschränkt. Im Gegenteil, eine große Zahl einheimischer Mobiltelefonmarken, die auf dem chinesischen Festland entstanden sind, scheinen entschlossen, nach außen zu expandieren.

Wir brauchen keine Handymarken aus Taiwan mehr. Die nächste Frage lautet: Wird Taiwan keine taiwanesischen Mobiltelefonmarken mehr brauchen?

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.