Die Forderung nach „Internet + Film“ wird schon lange laut, aber hat es in der Filmbranche Veränderungen gegeben?

Beim letztjährigen Shanghai Film Festival löste die Aussage von Bona-Präsident Yu Dong hitzige Diskussionen in der Filmbranche aus: „Alle zukünftigen Filmunternehmen werden für BAT arbeiten.“ Als Bona dann seine Privatisierung ankündigte, schlossen sich Alibaba Pictures und Tencent dem Bona-Privatisierungskonsortium an. Bona ist zudem nach Light Media und Huayi Brothers das letzte der drei traditionellen privaten Filmunternehmen, das an der Übernahme durch den Internetgiganten beteiligt ist.

Die Privatisierung wurde gerade abgeschlossen und beim diesjährigen Shanghai Film Festival sagte Yu Dong: „Wenn ich Jack Ma getroffen hätte, wären es die Huayi Brothers gewesen, die an die Nasdaq gegangen wären.“

Die kontinuierlichen Aussagen in nur einem Jahr und die Veränderungen, die Bona erlebt hat, spiegeln möglicherweise die Angst und Panik traditioneller Filmunternehmen angesichts der Auswirkungen des Internets wider.

Einerseits treibt ängstliches Kapital die Bewertungen der Filmunternehmen in die Höhe, andererseits besteht die Befürchtung, dass Internetunternehmen die bisherigen Grundlagen der Filmunternehmen beeinträchtigen könnten.

Wir können nicht leugnen, dass Yu Dong als Geschäftsmann von Natur aus ein Gespür für Sorgen hat. Gleichzeitig sollten wir die aktuelle Situation von Internet und Filmen nüchtern betrachten und prüfen, ob das Internet neben Kapital und Kinokasseneinnahmen eine Schlüsselrolle gespielt hat.

Kann Kapital eine Filmindustriekette aufbauen?

Lange Zeit handelte es sich bei Internet und Filmen eher um eine „dürftige“ Zusammenarbeit, die auch Werbeplatzierungen und Promotion-Kooperationen umfasste. Mit der viel beachteten Ankündigung von Alibaba und Tencent im letzten Jahr, Film- und Fernsehgruppen zu gründen, kam es jedoch zu einem starken Anstieg der Zahl von Internetunternehmen, die Filme produzierten. Dazu zählen beispielsweise Blueport Pictures unter Blueport Interactive, Giant Pictures unter Giant, das Film- und Fernsehunternehmen unter 58 Group und Maoyan Movies unter Meituan usw.

Zahlreiche Spielefirmen und Video-Websites haben sich der Filmindustrie angeschlossen. Wir sehen, dass Video-Websites wie Inhaltsplattformen und Spieleunternehmen, die IP-Produkte besitzen, nicht länger bereit sind, Nebenrollen zu spielen. In den Augen der Filmbranche ist das nichts anderes als „Waten in trüben Gewässern“. Natürlich gibt es erfolgreiche Präzedenzfälle. Disney und Blizzard sind gute Beispiele. Doch was die chinesische Filmindustrie betrifft, sind die Internetunternehmen wie ein Schwarm hereingeströmt und derzeit bilden lediglich die steigenden Einspielzahlen des Filmmarktes einen seltenen Kontrast zu der derzeit lebhaften Szene.

Nach Angaben der Staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen beliefen sich die Gesamteinnahmen an den Kinokassen im Jahr 2015 landesweit auf 44,069 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 48,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Gleichzeitig zeigen Statistiken von Wind, dass chinesische Unternehmen seit 2015 insgesamt 125 Fusionen und Übernahmen in der Film- und Fernsehbranche mit einem Gesamtvolumen von 92,7 Milliarden Yuan abgeschlossen haben. Damit ist die Branche einer der aktivsten Bereiche für Investitionen und Fusionen und Übernahmen auf dem inländischen Kapitalmarkt.

Durch das Wachstum der Kinokassen und die häufigen Kapitaltransaktionen ähnelt die Entwicklung des Filmmarktes immer mehr den Anfängen des Internets. Aus Sicht der gesamten Branche erfreut sich die Filmindustrie jedoch längst nicht der Popularität, die man sich vorstellt. Anders ausgedrückt: Die Kassenschlager stimulieren lediglich die Erfolge der Kategorie und haben keinen Einfluss auf die Reife der gesamten Filmindustrie.

Vielleicht können die Worte des berühmten Regisseurs Huang Jianxin als Referenz dienen: „Jetzt drängen einige Investoren, die nichts von Filmen verstehen, in dieses Feld, um schnell Geld zu machen. Dies verstößt gegen die Regeln der Filmindustrie und wird die Qualität des Films selbst schädigen.“

Auch Zeng Maojun, Präsident von Wanda Cinema Line, glaubt, dass überhitztes Kapital der Filmindustrie Schwung verleihen könnte. Die Mentalität der Investoren und Produzenten hat sich geändert und die Aufmerksamkeit für den Inhalt hat abgenommen, was zu einer Verschlechterung der Filmqualität und einer ästhetischen Ermüdung des Publikums geführt hat, was wiederum die langfristige Entwicklung der Filmindustrie beeinträchtigen wird. „Einige komplexe Filmfinanzprodukte können für Anleger sogar zu Verlusten führen.“

Die Sorgen der Filmschaffenden sind nicht unbegründet. Aus einschlägigen Daten geht hervor, dass derzeit jedes Jahr etwa 700 inländische Filme produziert werden, wobei die durchschnittliche Investition pro Film 20 bis 30 Millionen Yuan beträgt. Das bedeutet, dass für die Produktion inländischer Filme jedes Jahr Mittel in Höhe von 15 bis 20 Milliarden Yuan erforderlich sind.

Diese enormen Geldsummen sind auf die Finanzierung durch neue Unternehmen, neue Plattformen und ähnliche Filmfinanzierungsprodukte angewiesen. Gleichzeitig hat eine große Menge blinden Kapitals die Produktion und den Vertrieb von Filmen beschleunigt, was jedoch auch negative Auswirkungen hatte. Zuvor war bekannt geworden, dass die Investoren des Films „Ip Man 2“ durch den Verkauf von Eintrittskarten falsche Einspielergebnisse erzielt hatten, um ähnliche Gewinne durch den Verkauf von Finanzprodukten im Internet auszugleichen.

Aus Sicht von Filmschaffenden beschleunigt das Internet neben den oben genannten Kapitalbeschaffungsmethoden, die negative Reaktionen hervorrufen können, den Wandel in der Filmindustrie, und auch die hohen Ticketsubventionen über Internet-Ticketverkaufsplattformen beschleunigen den Einbruch an den Kinokassen. Doch wie lange kann die Ticketsubventionierung noch anhalten? Können die Kinokassen ihre derzeitige Wachstumsrate beibehalten, wenn es einmal aufhört? Vielleicht kann niemand eine Antwort geben.

Vor nicht allzu langer Zeit investierte Guangxian in Maoyan, Taobao Movies erhielt eine Finanzierung und Weipiao erhielt Investitionen von Tencent und Wanda. Die drei großen Online-Ticketing-Plattformen haben allesamt die Gunst der traditionellen Filmunternehmen gewonnen. Besorgte Vertreter der chinesischen Filmindustrie fragen sich, ob auch sie in den Wettbewerb des Internets geraten werden.

Ist die Ticketing-Plattform der beste Konnektor?

Für die Filmindustrie hat das Kapital sowohl Vor- als auch Nachteile, und in gewissem Sinne verbindet es sogar eine Hassliebe zu ihr. Tatsächlich birgt Kapital jedoch immer noch ein großes Investitionspotenzial. Traditionelle Filmunternehmen wie Wanda, Guangxian und Huayi Brothers schenken Online-Ticketplattformen große Aufmerksamkeit. Aus den entsprechenden Daten geht hervor, dass die Online-Kaufrate chinesischer Kinofilme an den Kinokassen mittlerweile 80 % erreicht hat, was größtenteils auf Subventionen zurückzuführen ist.

Gemessen an der Entwicklung im zweiten Halbjahr 2015 dürfte sich der Subventionskrieg um Kinokarten jedoch langsam abgekühlt haben. Während traditionelle, profitable Filmunternehmen Kapital in Ticketplattformen investieren, kann es für Ticketplattformen, die früher Internetunternehmen waren, schwierig werden, größere Fördermittel zu erhalten.

Branchenkenner sagten gegenüber NetEase Technology, es sei schwer vorstellbar, dass traditionelle Filmunternehmen wie Guangguang und Wanda die Gewinne aus der Filmproduktion nutzen würden, um Ticketplattformen zu subventionieren und sich so vorübergehend einen Vorsprung beim Marktanteil zu verschaffen. Ihre Investitionen dienen eher dazu, das Werbe- und Verkaufsförderungssystem ihrer eigenen Industriekette zu ergänzen.

„In den letzten Jahren haben große Internetunternehmen die Art und Weise verändert, wie die meisten Kinobesucher über Apps und Ticketzuschüsse Tickets kaufen. Die durch den Online-Ticketverkauf generierten Daten können Internetunternehmen dabei helfen, die Nutzer zu verstehen, die Werbe- und Vertriebsstrategien für Filme zu beeinflussen und sogar die Recherche, Entwicklung und Produktion von Inhalten zu unterstützen“, sagte Zhang Qiang, CEO von Alibaba Pictures.

Einerseits betrachten Filmunternehmen die Ticketplattform lediglich als Teil des Werbe- und Promotionsystems. Andererseits ist, gemessen an der Praxis von Alibaba Pictures im vergangenen Jahr, der tatsächliche Effekt dieser Verbindung auf die vorgelagerte Produktion der gesamten Branche nicht offensichtlich.

Darüber hinaus ist Maoyan, gemessen an seiner Bewertung von 8,3 Milliarden RMB zum Zeitpunkt der Investition von Guangxian, als größte Online-Plattform weniger wert als die zweitgrößte Plattform Wepiao mit einer Bewertung von fast 10 Milliarden RMB und die drittgrößte Plattform Tao Piaopiao (früher bekannt als Taobao Movies) mit einer Bewertung von 13,7 Milliarden RMB. Es ist erkennbar, dass der Bewertungsmaßstab des Kapitalmarkts für Ticketing-Plattformen, der auf bloßem Marktanteil und Umsatzgröße basiert, abnimmt.

Tatsächlich haben traditionelle Filmunternehmen wie Huayi Brothers und Guangxian im Rückblick auf frühere Zeiten bereits einige Gewinne durch Investitionen in Ticketplattformen erzielt. Guangxians Investition in Wangti.com und Huayis Investition in Maizo.com haben bisher kaum Ergebnisse erzielt und einige Plattformen verschwinden fast.

Die Auswirkungen von Änderungen im Ticketverkaufsverhalten auf die Produktion und Herstellung von Filmen sind nicht offensichtlich. Außenstehende schauen auf die Kinokasseneinnahmen, während Insider auf die Produktion und die Herstellung schauen. Um die chinesische Filmindustrie aufzubauen, müssen wir noch einmal auf die grundlegendsten Grundlagen zurückgreifen.

Eine Reihe von Kapitalmaßnahmen und der Ruf nach hohen Einspielergebnissen sind allesamt Kapitalmaßnahmen, aber was tatsächlich echte Ergebnisse für die Branche hervorbringt, sind möglicherweise immer noch die Produktion von Inhalten, die Ausbildung von Talenten,

Die Aussage des berühmten chinesischen Regisseurs Ang Lee dürfte bei vielen Menschen, die zu aufgeregt und gewinnorientiert sind, die Alarmglocken läuten lassen. „Ich denke, was die aktuelle chinesische Filmindustrie betrifft, weiß jeder, dass der Markt wächst und es hier viel Geld gibt. Aber ich denke, das Wichtigste ist, dass jeder davon träumt, Filme zu machen.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.