Jawbone-Ende: Der Markt für intelligente tragbare Geräte ist auf Erfolgskurs, aber der Wind kommt noch nicht?

In den vergangenen zwei Jahren, als der Smartphone-Markt zunehmend gesättigt war, verkündeten viele Technologieunternehmen, dass intelligente tragbare Geräte die Technologie der Zukunft seien, und starteten eigene Projekte in diesem Bereich. Gleichzeitig bewegen sich auch viele Branchen, die ursprünglich wenig mit Technologie zu tun hatten, in Richtung des Marktes für intelligente Wearables, wie etwa Hersteller von Sportgeräten, Schmuckhersteller, Hersteller medizinischer Geräte usw. Natürlich hat der heiße Markt viele sachkundige Leute angezogen, die auf diesem Gebiet Geschäfte eröffnen und versuchen, ihre eigenen Mythen zu schaffen.

Ein zerbrochener Fahnenmast - Jawbone

Allerdings gab es in den letzten Tagen Gerüchte, dass auch Jawbones UP-Serie, einer der Pioniere im Bereich der intelligenten tragbaren Geräte, nach Nikes Fuelband-Projekt auf dem Rückzug sei. Jawbone gilt als König der Smart-Armbänder und ist eine Pioniermarke in der Branche. Anfang 2015 erreichte die Bewertung den Höchstpreis von 3 Milliarden US-Dollar bei einer Gesamtfinanzierungssumme von über 800 Millionen US-Dollar. Warum hat sich die Bewertung von Jawbone, das weitere 165 Millionen US-Dollar an Finanzierungsmittel einsammelte, in nur einem Jahr halbiert und lag nur noch bei der Hälfte des Vorjahreswerts von 1,5 Milliarden US-Dollar?

Laut Unternehmensinsidern war die missliche Lage von Jawbone ausschließlich auf schlechtes internes Management, mangelhafte Kommunikation zwischen den Abteilungen und die langsame Reaktion des Managements auf Marktveränderungen zurückzuführen. Während die Konkurrenz ihren Produkten immer neue Funktionen hinzufügt, ist Jawbone immer noch damit beschäftigt, veraltete Produkte zu patchen. Darüber hinaus waren verschiedene Fehlerbehebungen noch nicht abgeschlossen, als das Produkt kurz vor der Veröffentlichung stand, was auch viele Schwierigkeiten für den Werbe- und Verkaufsplan des neuen Produkts mit sich brachte. Als die Mitarbeiter versuchten, die Situation der Geschäftsleitung zu melden, stellten sie fest, dass es innerhalb des Unternehmens an Kommunikationskanälen mangelte.

Obwohl Jawbone öffentlich erklärt hat, dass es keine Pläne hat, sich vollständig vom Markt zurückzuziehen, deuten verschiedene Anzeichen wie die Schließung von Produktionslinien und das Dumping von Produkten zu Niedrigpreisen darauf hin, dass dieses Unternehmen, das mutig das Banner der neuen Ära trägt, dem Schicksal des Scheiterns möglicherweise nicht entgehen kann.

Ein Schlag ins Gesicht für Apple – Apple Watch

Tatsächlich kann der Niedergang von Jawbone nicht ausschließlich auf interne Gründe des Unternehmens zurückgeführt werden. Denn seit das Konzept intelligenter tragbarer Geräte auf den Markt kam, reißen die Stimmen der Zweifel nicht ab. Zu Beginn wurden Produkte wie Pebble, UP, Galaxy Gear, MOTO360 und Fuelband auf den Markt gebracht, die jedoch alle auf die eine oder andere Weise mit Problemen zu kämpfen hatten und dem Konzept intelligenter tragbarer Geräte keine wirkliche Popularität verschafften.

Im Zuge der zahlreichen Akquisitionen und Abwerbeaktionen von Apple im Bereich der intelligenten tragbaren Geräte in den Jahren 2013 und 2014 tauchte die Apple Watch nach und nach auf. Fast alle Branchenkenner und Verbraucher sind davon überzeugt, dass Apple seine starken Innovationen und operativen Fähigkeiten erneut nutzen wird, um einen neuen und riesigen Verbrauchermarkt zu schaffen.

Allerdings wäre die Markteinführung neuer Produkte von Apple im Jahr 2014 beinahe zu einem Desaster geworden. Obwohl die Apple Watch im Gegensatz zur mangelhaften Vertraulichkeit der iPhone-Produktreihe erst auf der Launch-Konferenz enthüllt wurde, waren alle dennoch von Apples mittelmäßigem Design verblüfft. Die Apple-Aktie brach daraufhin ein und fiel von 103,08 Dollar auf 96,14 Dollar.

Mehr als ein Jahr nach der Veröffentlichung der Apple Watch hat der stets prahlerische Apple-CEO Tim Cook die Verkaufszahlen nie erwähnt. Im Finanzbericht wurde die Apple Watch zusammen mit Apple TV und iPod in der Spalte „Sonstige“ aufgeführt. Zusammen mit den zahlreichen negativen Berichten diverser Meinungsforschungsinstitute und Statistikunternehmen sind die miserablen Verkaufszahlen der Apple Watch so offensichtlich wie ein Floh auf dem Kopf eines Glatzkopfes. Die Fakten haben wieder einmal bewiesen, dass Tim Cook ein großer Lügner ist, der Unsinn redet. Auch die Aussage, dass die Apple Watch ein wichtiger Zweig des Apfelbaums werden wird, wird sich in die dunkle Geschichte von Tim Cook einschreiben.

In den letzten Jahren sind in einem endlosen Strom neue intelligente tragbare Geräte auf den Markt gekommen. Einige, wie das MOTO360, wurden gut angenommen, waren aber nicht beliebt; andere, wie das Xiaomi-Armband, wurden zigmillionenfach verkauft, brachten aber kaum Gewinn. Aber ausnahmslos alle wurden als zunächst neu, später jedoch als langweilig abgestempelt. Warum ist es so schwierig, die Benutzerzufriedenheit mit intelligenten tragbaren Geräten zu verbessern? Sogar Apple, das wie Dove schon immer für seine reibungslose Benutzererfahrung bekannt war, wurde von einer Flut von Anschuldigungen seitens der Verbraucher überhäuft.

Der Markt für intelligente tragbare Geräte ist noch weit von seiner Reife entfernt

Angesichts des Dilemmas, dass intelligente tragbare Geräte bereits Anzeichen eines Rückgangs zeigen, bevor sie überhaupt richtig durchgestartet sind, scheint es mir so, dass dies daran liegt, dass der allgemein erwartete Trend und der explosionsartige Anstieg nicht wie erwartet eingetreten sind. Die derzeit in jeder Hinsicht unausgereiften Technologien haben dazu geführt, dass intelligente tragbare Geräte die Anforderungen der Verbraucher nicht erfüllen können und diese gezwungen sind, ständig Kompromisse zwischen verschiedenen Parametern einzugehen. Wenn Sie einen großartigen Bildschirm und vielfältige Funktionen wünschen, stehen Sie vor dem Problem des täglichen Aufladens. Wer auf eine lange Akkulaufzeit Wert legt, muss mit einem eintönigen Display und dem Fehlen von Funktionen wie Herzfrequenzsensoren rechnen.

Neben der Akkulaufzeit werden intelligente tragbare Geräte auch durch viele externe Faktoren eingeschränkt. Beispielsweise reguliert die US-amerikanische FDA (Food and Drug Administration) intelligente Gesundheitsgeräte. So verfügt die Apple Watch beispielsweise über ein in die Hardware integriertes Pulsoximeter, das den Benutzern jedoch nicht zur Verfügung steht, da es die FDA-Prüfung nicht bestanden hat. Bob Kocher, ein ehemaliges Mitglied des National Economic Council und ehemaliger Sonderassistent des US-Präsidenten für Gesundheits- und Medizinpolitik, sagte, dass alle von ihm beobachteten Startups im Bereich intelligenter tragbarer Geräte die Regulierung durch die FDA als eines ihrer Hauptrisiken aufführen.

Darüber hinaus besteht ein unüberbrückbarer Widerspruch zwischen Intelligenz und Technologie und tragbaren Produkten, die eher modeorientiert sind. Modeprodukte stellen viele Anforderungen an die Anpassung und der häufige Austausch intelligenter tragbarer Geräte führt zu höheren Einrichtungs- und Nutzungskosten. Es ist unwahrscheinlich, dass Smartwatches eine große Bedrohung für die traditionelle Uhrenindustrie darstellen, schließlich hat die Uhrenindustrie eine lange Phase technologischer und ästhetischer Akkumulation durchlaufen.

Obwohl Apple ebenso mächtig ist und viele Führungskräfte von Luxusmodemarken wie Burberry, TAG Heuer und Yves Saint Laurent abgeworben hat, hatte die Apple Watch im ersten Monat ihrer Veröffentlichung nur geringfügige Auswirkungen auf die Verkaufszahlen von Schweizer Uhren der mittleren Preisklasse. Schließlich kann sich niemand vorstellen, wie es wäre, 20 Jahre später eine Apple Watch an seinen Sohn weiterzugeben, wie der Slogan von Patek Philippe suggeriert.

Den Fluss überqueren, indem man die Steine ​​ertastet, aber nicht weiß, wie die Landschaft auf der anderen Seite aussieht

Heutzutage, wo intelligente tragbare Geräte gerade erst auf den Markt kommen, ist die Auseinandersetzung mit den oben genannten Problemen ein ganz notwendiger Prozess. Es ist ein Fluss, durch den noch nie ein Mensch gewatet ist, und so ist es kein Wunder, dass ihn jeder nur überqueren kann, indem er die Steine ​​ertastet. Doch nach der Erkundung in diesem Jahr hat der Markt für tragbare Geräte eindeutig mehrere unverzichtbare Meilensteine ​​auf seinem Weg gefunden. Beispielsweise werden die Zahlungsfunktion und die Bewegungserkennungsfunktion unabhängig von der aktuellen Werbephase oder der zukünftigen Popularisierungsphase definitiv einen stabilen Stand haben. Es ist, genau wie das 79 Euro teure Xiaomi-Armband, äußerst schlicht gestaltet und hat allein durch die Bewegungserkennungsfunktion ein Wunder von jährlichen Verkaufszahlen in zweistelliger Millionenhöhe bewirkt.

Doch selbst wenn intelligente tragbare Geräte in naher Zukunft einen verspäteten Boom erleben, lässt sich kaum behaupten, dass sie zu Technologieprodukten werden, auf die die Menschen in Zukunft nur schwer verzichten können. Denn selbst für ein Starprodukt wie das iPad scheint der große Erfolg bei seiner Markteinführung erst gestern eingetreten zu sein. Doch jetzt, da die Bildschirme von Mobiltelefonen immer größer werden, wird die Position des iPads zunehmend peinlicher. Obwohl Apple seine iPad-Produktlinie noch immer jedes Jahr aktualisiert, gelingt es dem Unternehmen nicht, den starken Rückgang der Verkaufszahlen umzukehren. Im Vergleich zum iPad scheiterten nicht nur die intelligenten tragbaren Geräte beim ersten Versuch, sondern selbst der Schachspieler Jawbone konnte sich bis zur Gründung der Branche nicht durchsetzen.

Das Scheitern der Apple Watch zeigt auch, dass es beim derzeitigen Stand der Technik unrealistisch ist, einem intelligenten Wearable zu viele Funktionen zuzumuten. Kurzfristig kann der Erfolg tragbarer Geräte nur auf hervorragenden Subtraktionsfähigkeiten, einer klaren Zielpositionierung und präzisen Schlägen beruhen. Bevor verschiedene Technologien ausgereift sind, können wir auf die Produktstrategie von Nokia im Symbian-Zeitalter verweisen. Da es aufgrund technischer Engpässe unmöglich ist, ein perfektes Produkt wie das iPhone 4 anzubieten, kann das Unternehmen differenzierte Produkte auf den Markt bringen, um unterschiedliche Bedürfnisse zu erfüllen.

Natürlich dürfte es für intelligente tragbare Geräte, im Gegensatz zur starken, starren Nachfrage auf dem Mobiltelefonmarkt, vorerst schwierig sein, dem Dilemma zu entkommen, ein Nischenmarkt zu sein. Obwohl niemand leugnen kann, dass intelligente tragbare Geräte eher der Entwicklungsrichtung von Wissenschaft und Technologie entsprechen, ist die Richtung kein Garant für Erfolg. Das 1964 von AT&T eingeführte Bildtelefon Picturephone, die 1990 von Logitech eingeführte Digitalkamera Fotoman und die 1995 von Nintendo eingeführte VR-Konsole Virtual Boy repräsentieren alle zweifellos den Entwicklungstrend von Wissenschaft und Technologie, wurden jedoch alle aufgrund von Frühgeburten abgebrochen. Ist der Niedergang von Jawbone also auch ein Hinweis darauf, dass das Zeitalter intelligenter tragbarer Geräte noch nicht angebrochen ist?

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