Kann Skyworth sein Ziel erreichen, seine Investitionen im Markt für hochwertige Haushaltsgeräte zu erhöhen und eine Million Waschmaschinen pro Jahr zu verkaufen?

Für die Hersteller von Haushaltsgeräten war es im letzten Jahr bis heute keine gute Zeit. Die allgemeine Wachstumsrate des Haushaltsgerätemarkts meines Landes hat sich verlangsamt und die meisten Haushaltsgerätekategorien weisen ein negatives Wachstum auf.

In diesem Zusammenhang haben einige Hersteller von Haushaltsgeräten angekündigt, dass „unser Verkaufsziel für das Geschäftsjahr 2016 darin besteht, eine Million Waschmaschinen zu verkaufen und bis zum Geschäftsjahr 2020 zwei Millionen zu erreichen.“

Bei diesem Hersteller handelt es sich um Skyworth, einen „Veteranen im Bereich schwarzer Geräte und einen Neuling im Bereich weißer Geräte“. Seit 2010 ist Skyworth offiziell in den Bereich der weißen Haushaltsgeräte vorgedrungen. Nach sechs Jahren umfasst die Produktpalette Kühlschränke, Waschmaschinen, Gefrierschränke, Klimaanlagen und andere Bereiche.

Am 28. Juni brachte Skyworth erneut sechs neue Produkte in zwei Serien heraus: i-DD-Trommel mit variabler Frequenz und i-DD-Pulsator mit variabler Frequenz. Beginnend mit der Inverter-Waschmaschine i-DD hat sich die Strategie von Skyworth herauskristallisiert, die Aufwertung seiner gesamten Produktlinie durch hochwertige weiße Haushaltsgeräte voranzutreiben.

Ausgaben in zweistelliger Millionenhöhe für die schnelle Entwicklung von High-End-Produkten

„Wer den High-End-Markt kontrolliert, kontrolliert die Welt.“ Diese „Wahrheit“, die in der Haushaltsgerätebranche schon lange kursiert, gilt in der Waschmaschinenbranche umso mehr. Derzeit verabschiedet sich der Waschmaschinenmarkt meines Landes allmählich von der Ära des hohen Wachstums und tritt in eine neue Normalität mittleren und niedrigen Wachstums ein. Unter diesen Umständen ist die Verbesserung der Produktstruktur zur wichtigsten Entwicklungslinie der Waschmaschinenindustrie und zur wichtigsten Antriebskraft für das Marktwachstum geworden. High-End, große Kapazität, variable Frequenz und Intelligenz sind die Richtungen für die Aufrüstung von Waschmaschinenprodukten.

Laut Daten von Aowei Cloud Network betrug der Einzelhandelsumsatz von Trommelwaschmaschinen mit großem Fassungsvermögen und einem Gewicht von mehr als 8 kg von Januar bis Mai 2016 26,9 % und der Einzelhandelsumsatz von Pulsatorwaschmaschinen mit großem Fassungsvermögen und einem Gewicht von mehr als 8 kg 10,1 %. Die Verbreitungsrate von Waschmaschinen mit variabler Frequenz erreichte 68 % und die Verbreitungsrate von intelligenten Waschmaschinen erreichte 15,6 %.

Als Reaktion auf die starke Nachfrage nach hochwertigen Haushaltsgeräten auf dem Verbrauchermarkt entwickelt Skyworth seit 2014 Produkte auf Basis seiner eigenständig entwickelten intelligenten i-Health-Technologieplattform. Gleichzeitig ist Skyworth eine intensive strategische Zusammenarbeit mit internationalen Spitzenmarken bei DD-Motoren und Frequenzregelungstechnologie eingegangen und hat Südkoreas führendes Industriedesignteam angeworben, um die umfassende Modernisierung seiner Waschmaschinenprodukte hin zu hochwertigen und intelligenten Geräten voranzutreiben.

Wu Qinan, General Manager von Skyworth Electric, sagte, dass die dieses Mal eingeführte i-DD-Inverter-Waschmaschine ein Starprodukt sei, für dessen sorgfältige Entwicklung Skyworth Electric mehrere zehn Millionen Yuan ausgegeben und die hochmodernen Forschungs- und Entwicklungskapazitäten des Unternehmens über zwei Jahre hinweg konzentriert habe. Es demonstriert in vollem Umfang die von Skyworth Electric unabhängig entwickelte DD-Inverter-Kerntechnologie und nutzt außerdem in vollem Umfang die branchenführende neue Technologie für gesundes Waschen.

Es versteht sich, dass die neuen Waschmaschinen, die Skyworth dieses Mal herausbringt, eine große Anzahl patentierter Technologien integriert haben. Für die neue Trommelwaschmaschine i-DD mit variabler Frequenz wurden insgesamt 9 Patente angemeldet, darunter 2 Erfindungspatente, 4 Gebrauchsmusterpatente und 3 Erscheinungspatente. Für die neue i-DD-Waschmaschine mit variabler Frequenzpulsator wurden 11 Patente angemeldet, darunter 3 Erfindungspatente, 5 neue Gebrauchsmusterpatente und 3 Erscheinungspatente. Skyworth ist eines der wenigen inländischen Unternehmen, das die DD-Frequenzgangtechnologie beherrscht. Eines der Unternehmen.

Beschleunigen Sie das Tempo der industriellen Modernisierung und planen Sie, ins Ausland zu gehen.

In den letzten Jahren hat die Haushaltsgeräteindustrie kollektiv eine internetorientierte Transformation angestrebt und das Tempo der industriellen Modernisierung beschleunigt. Obwohl traditionelle Haushaltsgerätehersteller in vielen Bereichen nach Durchbrüchen streben, sind die Ergebnisse, wenn man den Finanzberichten der einzelnen Unternehmen für das Jahr 2015 Glauben schenkt, düster.

Skyworth ist einer der wenigen Hersteller, der eine „Schwarz-Weiß-Verknüpfung“ realisieren kann. Die Skyworth Group gab im Finanzbericht 2015 ihres in Hongkong notierten Unternehmens Skyworth Digital bekannt, dass die Verkäufe von Haushaltsgeräten auf dem heimischen Markt im Geschäftsjahr 2015 2,16 Milliarden HK-Dollar betrugen, was einem Anstieg von 13,8 Prozent gegenüber dem vorherigen Geschäftsjahr entspricht. Darunter beliefen sich die Verkaufszahlen von Skyworth-Waschmaschinen im gesamten Geschäftsjahr auf 680.000 Einheiten, was einer deutlichen Steigerung von 78 % gegenüber dem vorherigen Geschäftsjahr entspricht.

In einer Zeit, in der sich das allgemeine Wachstum des Haushaltsgerätemarkts in meinem Land verlangsamt und einige Kategorien großer Haushaltsgeräte ein negatives Wachstum verzeichnen, konnten die Waschmaschinen von Skyworth Ergebnisse erzielen, die die Aufmerksamkeit der Branche auf sich gezogen haben. Dies ist größtenteils auf die kontinuierlichen Bemühungen von Skyworth zurückzuführen, seine Vertriebsstruktur zu verbessern.

Yang Dongwen, Präsident der Skyworth Group, sagte, dass Skyworth im Jahr 2016 weiterhin entschlossen den Weg der diversifizierten, internationalisierten und intelligenten industriellen Entwicklung verfolgen, die Entwicklung der Haushaltsgeräteindustrie energisch vorantreiben, die hochwertige und intelligente Produktgestaltung beschleunigen und Produktverbesserungen erzielen werde. Gleichzeitig wird Skyworth seine Bemühungen zum Aufbau einer Marke für Haushaltsgeräte verstärken, die Vorteile der Gruppe in Bezug auf Vertriebskanäle und Werberessourcen weiter integrieren und einen großen industriellen Kanal für „Internationalisierung“ und „Intelligenz“ für die Haushaltsgerätebranche eröffnen.

In den letzten Jahren hat Skyworth seine internationale Expansion beschleunigt und die bekannten südafrikanischen Haushaltsgerätemarken Sinotec, Metz, eine deutsche Luxus-Haushaltsgerätemarke, sowie Toshibas TJP-Fabrik in Indonesien übernommen. Dadurch wurden nicht nur neue Märkte für das Farbfernsehergeschäft erschlossen, sondern auch eine gute Kanal- und Markenbasis für die schnellen Eroberungen der internationalen Märkte durch die weißen Geräte von Skyworth geschaffen.

Vor dem Hintergrund des schleppenden Wachstums und der schwachen Nachfrage in der Haushaltsgerätebranche wird sich der Trend, dass Haushaltsgeräteunternehmen vom Aktienmarkt auf den inkrementellen Markt wechseln, in Zukunft noch deutlicher abzeichnen. Die größte Chance im inkrementellen Markt ist die High-End-Implementierung. Die aktive Entwicklung lokaler Marken im Bereich hochwertiger Haushaltsgeräte wird zur Erreichung des Ziels „Made in China 2025“ beitragen.

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