Die Popularität von "Honghuang Girl" ist ein Mikrokosmos der Ära der Sportspaltung

Diese Olympischen Spiele waren etwas langweilig und die Zuschauer, die ihre Fernsehbildschirme verlassen hatten, waren nicht mehr so ​​sehr an der Goldmedaillenliste interessiert wie in den Vorjahren. Glücklicherweise lenkte die Überraschung mit Fu Yuanhuis Emoticon-Paket die Aufmerksamkeit aller wieder auf die Olympischen Spiele in Rio. Am Abend des 10. August machte Fu Yuanhui ihre erste persönliche Live-Übertragung auf Yingke. Es heißt, sie habe für eine einzige Show 100.000 Yuan verdient. Verglichen mit den gesamten Werbegebühren der Olympiastars in den vergangenen Jahren, die locker 100 Millionen Yuan pro Jahr überstiegen, ist das ein Tropfen auf den heißen Stein.

Eine Live-Übertragung im Internet kann ihren kommerziellen Wert überhaupt nicht widerspiegeln. Tatsächlich hat Fu Yuanhui, der die Zuschauer ständig bittet, keine Geschenke zu schicken, nicht die Absicht, mit dieser Live-Übertragung Geld zu verdienen. Aufgrund ihrer hohen Popularität und Aktualität wird Fu Yuanhui in Zukunft zum neuen Liebling der Marken werden. Papi Jiang, die ehemalige Top-Internet-Berühmtheit, zahlte für ihre erste Werbung den stolzen Preis von 20 Millionen. Fu Yuanhui, der viel beliebter ist als sie, wird sicherlich einen höheren Markenwert haben.

Der eigentliche Grund für Fu Yuanhuis unerwartete Popularität liegt darin, dass sie in einer guten Ära angekommen ist: Ein Star zu sein ist schlimmer, als eine Internetberühmtheit zu sein. Die Olympischen Spiele sind noch immer dieselben Olympischen Spiele wie zuvor, aber die Benutzer, die Kultur und das Umfeld haben sich geändert und all dies ist eng mit dem Internet verbunden.

Bronzemedaillengewinner sind äußerst beliebt, gerade weil sie im Zeitalter der Internet-Prominenten sind

Fu Yuanhui ist berühmt geworden, aber sie ist keine Goldmedaillengewinnerin.

Sie gewann die Bronzemedaille im Finale der Frauen über 100 m Rückenschwimmen bei diesen Olympischen Spielen mit einer Zeit von 58,76 Sekunden und belegte damit den geteilten dritten Platz. Nach dem Wettbewerb wurde sie mit ihrer „übernatürlichen Kraft“ und ihren lustigen Emoticons sofort ein Hit. Ihre Popularität übertraf die der Goldmedaillengewinner bei weitem und stellte sogar junge Sportlerinnen mit Kraft und Schönheit wie Ning Zetao in den Schatten. Dies ist bei früheren Olympischen Spielen noch nie passiert.

In der Vergangenheit waren das Aussehen und die Persönlichkeit eines Olympiastars nur das Tüpfelchen auf dem i; Entscheidend war der Nachweis von Erfolgen, am besten in Form einer Goldmedaille. Wenn sie die Goldmedaille nicht gewinnen, könnten sogar berühmte Stars wie Liu Xiang über Nacht in die Zeit vor der Befreiung zurückkehren. Jetzt ist die Situation umgekehrt: Solange Sie Persönlichkeit haben, können Sie auch dann eine große Anzahl von Fans gewinnen, wenn Sie keine Goldmedaille gewinnen können oder nicht einmal Hoffnung darauf haben.

Warum passiert das? Die Gründe dafür sind vielfältig, etwa die Tatsache, dass junge Menschen der 1990er und 2000er Jahre einen personalisierten Kultur- und Unterhaltungskonsum befürworten; Internetnutzer interagieren lieber mit Idolen und sind zunehmend angewidert von Superstars, die bewusst Distanz wahren, geheimnisvoll und über anderen stehen; und die Förderung sozialer Netzwerke sowie die leistungsstarken Themengenerierungsfunktionen von Plattformen wie Weibo und WeChat ...

Letztendlich ist dies die Ära der Internet-Berühmtheiten. Wie ich in einem meiner vorherigen Artikel zusammengefasst habe, sind Internet-Berühmtheiten Stars und Stars sind Internet-Berühmtheiten. Internet-Prominente verändern die Star-Ökonomie.

Früher waren Stars Stars, weil die Medien ihnen viel Raum gaben. Für die Entwicklung eines Stars ist die Unterstützung der Medien unverzichtbar. Die Medien widmen sich lieber den Athleten, die Goldmedaillen gewonnen haben. Natürlich reicht die Goldmedaille allein nicht aus. Sie müssen auch bestimmte Eigenschaften haben. Beispielsweise hängt die Popularität von Sun Yang, Ning Zetao, Guo Jingjing und Tian Liang eng mit ihrem guten Aussehen zusammen. Das letzte Wort darüber, auf welche Eigenschaften der Schwerpunkt gelegt werden soll, haben die Medien.

Heutzutage können Sportler sich ganz auf ihre eigene Kraft verlassen, um die Seiten der neuen Medien zu besetzen und dann zu Internet-Berühmtheiten zu werden. Super-Internet-Berühmtheiten können als Stars bezeichnet werden. So wurde beispielsweise Fu Yuanhui mit ihren lächelnden Emoticons erfolgreich berühmt.

Welche Eigenschaften eine Person braucht, um berühmt zu werden, entscheiden die Benutzer: Einige Benutzer machen schockierende Bemerkungen, wie beispielsweise die Fans von Mimi Meng; Andere wählen eine interessante und lustige Persönlichkeit, wie beispielsweise die Fans von Fu Yuanhui. Benutzer können auswählen, wen sie berühmt machen möchten, wodurch der Prozess der Star-Erschaffung vollständig dezentralisiert wird.

Die Wahl des Live-Streamings zum ersten Mal zeigt, dass Live-Streaming zum Mainstream wird

Nach vergangenen Olympischen Spielen wurden Informationen über das Familienleben, die Entwicklung der Goldmedaillengewinner usw. von Fernsehsendern und anderen Medien bei der ersten Gelegenheit veröffentlicht. Bevor einige der „Quasi-Goldmedaillengewinner“ an den Start gingen, wartete eine große Zahl von Medienreportern zu Hause. Wenn der Athlet eine Goldmedaille gewinnt, werden bei der ersten Gelegenheit relevante Inhalte produziert. Dies war ein unverzichtbarer Schritt bei der „Herausbildung von Stars“ bei den vergangenen Olympischen Spielen.

Dieses Mal hat sich Fu Yuanhui für eine Online-Livestreaming-Plattform entschieden, was indirekt widerspiegelt, dass Online-Livestreaming neue Aufgaben bei der Schaffung von Stars übernimmt und gleichzeitig von den Vorteilen der Starschaffung profitiert. Offiziellen Angaben von Yingke zufolge hatte die Live-Übertragung von Fu Yuanhui über 10 Millionen Zuschauer, was der Live-Übertragung im Fernsehen in nichts nachsteht. Es ist schwer zu sagen, ob daran etwas dran ist, aber es zeigt zumindest, dass Spitzensportler großen Wert auf Online-Live-Streaming-Plattformen legen.

Beim Live-Streaming handelt es sich um einen Fernsehsender im Internet. Der Unterschied besteht darin, dass es interaktiv ist. Benutzer können Fu Yuanhui Geschenke schicken, Kommentare hinterlassen und Fragen stellen, während sie die Live-Übertragung ansehen. Fu Yuanhui sagte, sie sei zur Live-Übertragung gekommen, um zu chatten, und nicht, um Geschenke zu bekommen.

Man erkennt, dass sowohl das Publikum als auch die Prominenten erkennen, dass der Wert des Live-Streamings in der Interaktion liegt. Fans kommen nicht, um ihre Idole zu bewundern, sondern um mit ihnen zu kommunizieren und zu interagieren. Stars treten nicht auf der Bühne auf, sondern um auf Augenhöhe mit ihren Fans zu sprechen.

Zukünftige Stars, ob Sportstars oder Stars der Unterhaltungsbranche, müssen zunächst Internet-Berühmtheiten sein. Ein Star, der im Internet keine Popularität genießt, ist kein echter Star. Um im Internet an Popularität zu gewinnen, müssen sie neben schwierigen Bedingungen wie dem Aussehen auch Persönlichkeit besitzen und ihr wahres Ich zum Ausdruck bringen, bescheiden sein und über Weibo, Live-Übertragungen usw. mit ihren Fans interagieren.

Live-Streaming hat nicht nur die traditionellen Medien im Hinblick auf die Interaktion mit Prominenten ersetzt, sondern ist auch in viele Bereiche wie Information, E-Commerce, Veranstaltungen, Unterhaltung und Sport vorgedrungen. Giganten wie NetEase, Tencent und Alibaba unternehmen große Anstrengungen im Bereich Online-Live-Streaming. Auch bei diesen Olympischen Spielen betrachten Tencent, LeTV, Sina und andere das Live-Video-Streaming als Schwerpunkt ihres Content-Wettbewerbs. Die Olympischen Spiele dieses Jahres gelten als das „Jahr des Live-Streamings“.

Das Fu Yuanhui-Phänomen ist ein Mikrokosmos der Modernisierung der Sportindustrie

Fu Yuanhui wurde bei den Olympischen Spielen 2016 in Rio zu einem „Phänomen“ und dieses Phänomen zeigt, dass sich die Sportbranche in einem starken Wandel befindet.

1. Vom Wettkampfsport zum Nationalsport.

China ist ein Land mit einer großen Anzahl an Goldmedaillen und seine „Goldmedaillen“-Strategie verkörpert den olympischen Geist, der sich auf Wettbewerb, Überragung und Durchbrüche konzentriert. Allerdings tragen die meisten Goldmedaillen-Wettbewerbe nicht direkt dazu bei, die Bevölkerung des Landes zu motivieren, fit zu bleiben und den Sport populärer zu machen. In den letzten Jahren hat das Land die Popularisierung des Sports für alle gefördert und Sport ist zu einer sehr beliebten öffentlichen Aktivität geworden. Ob es die Popularität von Stadtmarathons oder die zunehmende Verbreitung von Fitnessstudios ist, zeigt dies, dass die Sportbranche rasant wächst und zu einem unverzichtbaren Teil des Lebens der Menschen geworden ist.

Dieses Jahr blickt die Öffentlichkeit bei Olympia nicht mehr nur auf Medaillen, sondern verfolgt und diskutiert Olympia aus allen Blickwinkeln. Im Freundeskreis diskutieren einige über die Sehbarkeit verschiedener Veranstaltungen, andere über die Regeln der Olympischen Spiele. All dies zeigt, dass sich der Sport von einer wettkampforientierten Aktivität zu einer Aktivität für das ganze Volk entwickelt hat und tatsächlich ein „Gefühl der Teilnahme“ erreicht hat, bei dem die Teilnahme im Vordergrund steht.

2. Die Unterhaltung durch Sport ist zu einem allgemeinen Trend geworden.

Einige Leute bedauerten, dass Ning Zetao den Preis nicht gewonnen habe und führten dies auf die Medien zurück. Wie kann sich ein Sportler auf das Training konzentrieren, wenn er im Rampenlicht steht? Tatsächlich ist dies nicht der Fall. Im neuen Medienzeitalter ist es für Sportler schwierig, der Aufmerksamkeit der Medien zu entgehen. Der sportliche Wettkampf selbst ist ein umfassender Wettkampf der Mentalität, der körperlichen Fitness und der Qualität. Sportler müssen ihre Mentalität anpassen, um sich einem Medienumfeld zu stellen, das sich von dem der Vergangenheit unterscheidet.

Dem Fu-Yuanhui-Phänomen nach zu urteilen, wird der Sport immer unterhaltungsorientierter. Dass Lu Han die Live-Übertragung von Fu Yuanhui sieht, ist zu einem heißen Thema geworden. Dies ist ein Crossover zwischen Unterhaltungsstars und Sport. Tencent Sports hat bereits zahlreiche Stars der Unterhaltungsbranche eingeladen, an der Produktion von Sportprogrammen mitzuwirken. Darüber hinaus besteht bei Sportstars der Trend, selbst zu Stars der Unterhaltungsbranche zu werden. Fu Yuanhui beispielsweise wird nicht wegen ihrer Schwimmfähigkeiten von den Leuten beachtet, sondern wegen ihrer lustigen Emoticons und unterhaltsamen Sprüche. Die Sportindustrie selbst wird immer unterhaltsamer und Sport ist zu einer wichtigen Kategorie der Unterhaltung und des spirituellen Konsums geworden.

3. Sportstars werden vollständig IP-geschützt.

Die Sportbranche wird den Unterhaltungstrend aufgreifen. Sportdelegationen werden in Zukunft nicht nur nach Markensponsoring streben, sondern durch die Zusammenarbeit mit Internetplattformen und Unterhaltungsagenturen auch Sportler in ein unterhaltsames Paket einbinden und den Unterhaltungswert der Sportler für alle Beteiligten ausschöpfen.

Jeder Spitzensportler ist ein geistiges Eigentum (IP) und zusätzlich zur Unterstützung einer großen Anzahl von Anzeigen wird das geistige Eigentum (IP) einen höheren Wert haben. Emojis rund um Fu Yuanhui sind in großer Zahl aufgetaucht und Fu Yuanhuis Kleidung, personalisierte Handyhüllen und andere Peripherieprodukte werden auf Taobao verkauft. Das ist der Wert des geistigen Eigentums von Sportstars.

Die IPisierung von Sportstars ist nicht Fu Yuanhuis erste Idee. Supersportstars wie Kobe, Yao Ming, Jordan und Li Ning haben den Weg des geistigen Eigentums bereits vor vielen Jahren eingeschlagen und Li Ning hat sogar ein Sportproduktimperium aufgebaut.

Der Wert des Internets liegt jedoch darin, die IPisierung von Sportstars populärer zu machen. Nicht nur Superstars wie Jordan und Li Ning können IPs sein, sondern auch Fu Yuanhui, der die Bronzemedaille gewann. Der Aufbau einer Marke erfordert keinen großen Aufwand, es können auch Randprodukte hergestellt werden. Es müssen keine enormen Kosten in die Forschung und Entwicklung von Sportprodukten investiert werden, auch kulturelle Inhalte wie Emoticons können erstellt werden.

Das Internet definiert Sportstars und alles, was mit Sport zu tun hat, neu. Das Aufkommen des Fu-Yuanhui-Phänomens ist kein Zufall, sondern ein Mikrokosmos des Internetsports und der Internet-Promi-Ökonomie.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.