LeTV, das zwei Jahre lang „nackt“ war, hat endlich eine Internet-TV-Lizenz erhalten. Was sind die Vorteile seines Geschäftsmodells?

Am 22. August gab LeTV bekannt, dass mit der Genehmigung der staatlichen Verwaltung für Presse, Veröffentlichungen, Radio, Film und Fernsehen alle Benutzer der Internet-TV-Plattform von LeTV auf die integrierte Plattform China International Radio Internet TV (CIBN Internet TV) migriert werden. Gleichzeitig wird die bestehende Internet-TV-Plattform von LeTV geschlossen, einschließlich Internet-Set-Top-Boxen und All-in-One-Geräten.

Dies bedeutet, dass die Situation des „Naked Running“ der Internet-TV-Terminals von LeTV (einschließlich Set-Top-Boxen und All-in-One-Geräten) bald ein Ende hat.

Wie kam es, dass LeTV in eine Nacktsituation geriet?

Gemäß den Bestimmungen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen muss jede Organisation über eine Doppellizenz verfügen (Lizenz „Internet TV Integrated Business“ und Lizenz „Internet TV Content Service“) oder mit Radio- und Fernsehunternehmen zusammenarbeiten, die über eine Doppellizenz verfügen, bevor sie Internet-TV-Geschäfte betreiben, beispielsweise Internet-Fernseher und Set-Top-Boxen wie LeTV produzieren kann.

Derzeit gibt es in China sieben Radio- und Fernsehunternehmen mit Doppellizenzen, nämlich Mango TV, Future Television (iCNTV), BesTV, Wasu, Southern Media, CIBN und Galaxy TV.

Im Juli 2014 veröffentlichte die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen das strengste Korrekturdokument für Internetfernsehen. In den Informationen über die „Zusammenarbeit mit Internetunternehmen, die schwerwiegend gegen Vorschriften verstoßen“ wurde LeTV von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen kritisiert. Insider haben die Neuigkeiten bekannt gegeben:

„Die Generalverwaltung hat dem illegalen Verhalten von LeTV stets große Bedeutung beigemessen und die Lizenznehmer mündlich aufgefordert, nicht mit LeTV zu kooperieren. Auch jetzt arbeiten International TV und Wasu weiterhin mit LeTV zusammen und verlangen von den Lizenznehmern, nicht mit Unternehmen zu kooperieren, gegen die die Generalverwaltung ermittelt.“

Zu dieser Zeit waren die Lizenzinhaber, die mit LeTV kooperierten, CNTV und Wasu Media.

Was hat LeTV falsch gemacht, dass es zu so heftigen Reaktionen der Radio- und Fernsehbranche kam?

Um eine Inhaltskontrolle durchzuführen, darf die Rundfunkkontrollplattform gemäß dem im Oktober 2011 von Radio und Fernsehen herausgegebenen „Dokument Nr. 181“ nur auf die Inhalte legaler Inhaltsdienstplattformen zugreifen, darf keine Links zu im öffentlichen Internet eingerichteten Websites herstellen und darf den Benutzern keine Inhalte im öffentlichen Internet direkt zur Verfügung stellen.

Am 13. Januar 2012 unterzeichneten LeTV und CNTV eine strategische Kooperationsvereinbarung. Der Videoinhalt wurde der Aufsicht der Sendekontrollplattform von CNTV übergeben. Das Internet-TV-Terminal von LeTV wurde an CNTV gebunden und wurde zu einer offiziell von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen autorisierten Video-Website.

Aber CNTV scheint „unterschlagen“ zu haben …

Im November 2012 beschuldigte LeTV CNTV der illegalen Ausstrahlung seines exklusiven urheberrechtlich geschützten Online-Dramas „Glorious Land“ und schloss die Beweissammlung zu 134 urheberrechtlich geschützten Fernsehdramen auf drei Plattformen ab, nämlich dem CNTV Baidu Channel, dem CNTV Xiyou Channel und der CNTV-Hauptplattform. Schließlich erzielten die beiden Seiten eine Einigung.

Im Januar 2013 schlossen CNTV und Xiaomi eine Kooperationsvereinbarung und die Kooperationsbeziehung zwischen den beiden Parteien ähnelte der zwischen CNTV und LeTV.

Obwohl CNTV, eine Tochtergesellschaft von CCTV, Lizenznehmer ist, fehlen dem Unternehmen die Urheberrechte für Filme und Fernsehdramen. Die Originalinhalte konzentrieren sich hauptsächlich auf die Bereiche Nachrichten, aktuelle Ereignisse, Dokumentationen, Sport usw. LeTV Internet TV hat auf CNTV eine Videozone „LeTV TV Edition“ eingerichtet, in der exklusive Inhaltsressourcen von LeTV, ausländische Fernsehserien und Filme ohne Sendeberechtigung, selbst produzierte Dramen, Online-Filme usw. ausgestrahlt werden. #LeTV hat die Schwächen von CNTV ausgeglichen

CNTV beabsichtigt, den Vorteil seiner Lizenz zu nutzen, um „etwas umsonst zu bekommen“ und die Ressourcen von LeTV an einen anderen Partner, das Internet-Terminal von Xiaomi, zu übertragen. Aus Sicht von LeTV erhält der Konkurrent Xiaomi die Film- und Fernsehinhalte nicht nur „kostenlos“, sondern die durch diese Film- und Fernsehinhalte generierten Werbeeinnahmen fließen auch nicht in die eigene Tasche.

Ende Juni 2014 verklagte LeTV Xiaomi Box und CNTV wegen illegaler Ausstrahlung und gewann den Prozess. Anschließend gab CNTV bekannt, dass die Zusammenarbeit mit LeTV beendet worden sei.

Mitte Juli 2014 wurde bekannt, dass die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen LeTV namentlich kritisiert und allen Lizenznehmern eine Zusammenarbeit mit LeTV untersagt hatte. Der Grund dafür war, dass der Videobereich „LeTV TV-Version“ auf den Internet-TV-Terminals von LeTV die „Überprüfungs“-Anforderungen der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen grob ignorierte. Kurz gesagt schreibt die Radio-, Film- und Fernsehverwaltung vor, dass der Inhalt von Video-Websites nicht direkt auf Internet-TV-Terminals erscheinen darf.

Aufgrund dieses Vorfalls erreichte der Aktienkurs von LeTV am 16. und 17. Juli an zwei aufeinanderfolgenden Tagen das Tageslimit und verzeichnete einen kumulierten Rückgang von über 20 %.

Am 18. Juli setzte LeTV dann den Handel dringend aus und gab eine Klarstellungserklärung heraus, in der es zugab, dass seine Zusammenarbeit mit CCTVs CNTV gegen Vorschriften verstoßen habe und Korrekturen erforderlich seien. Zudem habe das Unternehmen auch die Zusammenarbeit mit anderen Lizenznehmern außer CCTV ausgesetzt.

Wie konnte sich LeTV retten, nachdem es nackt lief?

Bevor LeTV „nackt“ wurde, bestand sein ökologisches Modell aus „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“, das auf einer Lizenz basierte. Aufgrund des Scheiterns der Zusammenarbeit zwischen LeTV und dem Lizenzinhaber ist dieses Modell nicht mehr gültig.

In den letzten zwei Jahren hat LeTV, das nackt lief, ständig versucht, seine Lizenzprobleme zu lösen.

Am 23. Juli 2014 gab LeTV bekannt, dass es eine Beteiligung an Chongqing Cable Television Network Co., Ltd. erworben habe, das von Chongqing Radio and Television kontrolliert wird. LeTV gab damals in einer Ankündigung bekannt, dass es gemeinsam mit Chongqing Radio and Television bei der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen eine Lizenz für Internet-TV-Inhalte beantragen werde. Der Antrag scheiterte jedoch letztlich daran, dass die Staatliche Verwaltung für Rundfunk, Film und Fernsehen neue integrierte Sendesteuerungsplattformen nicht mehr genehmigte. #Es gibt nur 7 integrierte Broadcast-Control-Lizenzen, es werden keine weiteren ausgegeben

Am 7. August nahm LeTV eine Notfinanzierung in Höhe von 4,5 Milliarden Yuan auf. Am 20. August wurde bekannt, dass LeTV und Xiaomi erneut von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen genannt wurden.

Im Jahr 2015 führte LeTV mehrere Verhandlungen mit einem anderen Lizenzinhaber, CIBN. Neben der geschäftlichen Zusammenarbeit erwog LeTV sogar, das Lizenzproblem durch den Erwerb einer Beteiligung an CIBNs Anteilseigner China News Media zu lösen. Ein Insider aus dem Umfeld von China News Media hat einmal enthüllt, dass die beiden Parteien gemeinsam einen Sanierungsplan bei der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen eingereicht hätten, dieser von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen jedoch noch nicht genehmigt worden sei. Die Investition von LeTV in China News Media liegt schon lange auf Eis.

Bis heute ist die Zusammenarbeit zwischen LeTV und dem Lizenznehmer CIBN endgültig geklärt. Die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen hat LeTV-Benutzern die Migration auf die integrierte CIBN-Plattform genehmigt. Gleichzeitig wird die bestehende Internet-TV-Plattform von LeTV geschlossen, einschließlich Internet-Set-Top-Boxen und All-in-One-Geräten.

Dies bedeutet, dass das bisherige Geschäftsmodell von LeTV, bestehend aus „Plattform + Inhalt + Terminal + Anwendung“, zusammengebrochen ist.

Die ursprüngliche Strategie von LeTV für Internet-TV bestand darin, die Kontrolle über Inhalte, Systeme und Terminals zu übernehmen und eine eigene Plattform sowie eigene Werbe- und Inhaltsabläufe aufzubauen. Nach der Zusammenarbeit mit der China Broadcasting Corporation (CIBN) muss LeTV nun für alles, von den Inhalten bis hin zu den Werbeabläufen, mit der China Broadcasting Corporation (CIBN) verbunden sein. Dies entspricht ‚zwei Häuten‘ und ist sicherlich nicht so reibungslos wie der Betrieb von Mango TV in einem System. Ein weiterer Insider der Internet-TV-Branche hat eine Analyse durchgeführt.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.