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Das Cross-Screen-Zeitalter kommt. Wer wird nach dem mobilen Terminal der nächste Mainstream-Einstieg? Die Antwort ist zweifellos Internet-TV (kurz OTT).
Mit dem Zustrom von Internettechnologieunternehmen und Rundfunkgiganten wie Alibaba, Tencent, LeTV, Xiaomi, BesTV, Mango TV und Wasu Media sind Investitionen in das OTT-TV-Ökosystem weiter in den Blickpunkt der Branche gerückt, wie etwa die Beschaffung von Urheberrechten, Hardware-Subventionen, die Zusammenarbeit mit Rundfunkkontrolllizenznehmern und so weiter. Das derzeit heißeste Thema dürfte jedoch nicht diese sein, sondern die Aufmerksamkeit, die die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen durch die Förderung des Betriebssystems TVOS erregt.
Laut People's Post and Telecommunications hat die staatliche Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen kürzlich eine Bekanntmachung herausgegeben, in der sie beschlossen hat, den Pilotumfang des Smart-TV-Betriebssystems TVOS auf Kabelbetreiber auszuweiten. Dies bedeutet, dass auf OTT-Set-Top-Boxen und anderen Terminals, die künftig von Kabelbetreibern in verschiedenen Regionen auf den Markt gebracht werden, nur TVOS1.0 installiert und verwendet werden kann und die Installation anderer Betriebssysteme nicht gestattet ist.
In der Branche herrscht allgemein die Meinung vor, dass das Betriebssystem für OTT-Fernseher äußerst wichtig ist, da es das Boot-Format der Benutzeroberfläche, die Ausstrahlung von Film- und Fernsehinhalten sowie die Download-Rechte vieler Anwendungen direkt beeinflusst. Diese stellen den wichtigsten Kern eines OTT-TV dar und stehen im Zusammenhang mit dem sogenannten OTT-Ökosystem.
„Es ist derzeit nicht klar, wie die Generalverwaltung dies fördern will. Diejenigen, die zuerst installieren, werden definitiv zuerst eingeschränkt. Dies ist nicht vorteilhaft für Radio- und Fernsehunternehmen, die im Marktwettbewerb mit Internetunternehmen stehen.“ Ein Mitarbeiter eines Rundfunk- und Fernsehunternehmens äußerte seine Meinung.
Noch interessanter ist, dass die oben erwähnte Nachricht, dass „TVOS den Umfang des Pilotprogramms erweitert“, nicht von der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen kam, die alle Medienkanäle kontrolliert, sondern vom Volkspost- und Telekommunikationsamt, das dem Ministerium für Industrie und Informationstechnologie untersteht. Angesichts der Ära der Drei-Netzwerk-Integration haben Radio, Film und Fernsehen sowie das Ministerium für Industrie und Informationstechnologie das Spiel begonnen. Sie können selbst beurteilen, welche „Konnotation“ dies hat.
Die TVOS-Werbung hat die „Tiefwasserzone“ noch nicht erreicht.
Auf dem aktuellen Markt verfügt fast jedes im OTT-TV-Geschäft tätige Unternehmen über eine Reihe selbst entwickelter Betriebssysteme, beispielsweise Yun OS von Alibaba, PPOS von Suning PPTV sowie BesTV, Mango TV und LeTV. Fast mehr als 90 % der Betriebssysteme auf dem Markt werden auf Basis von Android entwickelt.
Alibabas Yun OS wird nicht nur auf der eigenen Tmall Magic Box verwendet, sondern auch an Whaley Technology verliehen, das von Li Ruigang gegründet wurde. Gleiches gilt für Sunings PPOS, das nicht nur von PPTV-Smart-TVs, sondern auch von einigen anderen Smart-TV-Herstellern verwendet wird.
Wu Chunyong, ein Forschungsexperte der Rundfunk- und Fernsehbranche, sagte: „Früher hatte jedes größere Unternehmen mit OTT-Geschäft sein eigenes Betriebssystem, aber wir können diese als ‚Unternehmensstandards‘ betrachten, und TVOS scheint sich zu einem ‚Industriestandard‘ zu entwickeln.“
Tatsächlich gab es vor dem Aufkommen des Internet-TV kein sogenanntes Betriebssystem, da die Fernseher damals nicht mit dem Internet verbunden werden konnten. Nach dem Anschluss an das Kabel konnten sie höchstens Live-Übertragungen und On-Demand-Fernsehen nutzen. Vor Juni und Juli 2014 befand sich die OTT-TV-Branche in einem Zustand wilden Wachstums. Danach geriet die OTT-TV-Branche aufgrund der Verschärfung der Richtlinien der Generalverwaltung unter eine beispiellos strenge Kontrolle und TVOS rückte in den Fokus der Branche.
Am 5. Juni 2014 erklärte Wang Xiaojie, Direktor der Abteilung für Wissenschaft und Technologie der staatlichen Verwaltung für Radio, Film und Fernsehen, beim Beijing International Television Technology Seminar, dass der Hauptzweck der Entwicklung von TVOS 1.0 darin bestehe, über dieses System und einen einheitlichen Anwendungsspeicher „verwaltbare und steuerbare“ Smart-TV-Terminals zu schaffen, von Inhalten bis hin zu Anwendungen.
„Sicherheit“ ist der Hauptgrund, warum TVOS überhaupt geboren wurde. Derzeit liegt die Regulierungsbefugnis für chinesische Internetseiten in den Händen der Cyberspace Administration of China und auch Smart-TVs müssen überwacht werden, nachdem sie auf das Internet zugreifen können. Die Rechte für Radio und Fernsehen liegen zweifellos in den Händen der Generalverwaltung. Wang Xiaojie erklärte zuvor:
„Sowohl Android als auch iOS haben ‚Hintertüren‘. Mein Land erlaubt keine unsicheren oder nicht vertrauenswürdigen Inhalte im Fernsehen. Mit unserem eigenen Smart-TV-Betriebssystem können wir ‚Verwaltung und Kontrolle‘ erreichen.“
Um es einfach auszudrücken: Das TVOS-Betriebssystem weist von Grund auf technische Einschränkungen auf. Benutzer können keine Root-Berechtigungen erhalten, keine Drittanbietersoftware selbst installieren, kein Flashen des Geräts durchführen und kein VPN verwenden, um kostenlose oder verbotene Inhalte anzusehen. Wie attraktiv ist ein solches OTT-TV also noch? In der Branche herrscht eher Pessimismus.
Wenn wir aus der Perspektive der „Sicherheit“ darüber sprechen, ist dies nicht nur eine Angelegenheit der Radio- und Fernsehunternehmen. Solange Technologieunternehmen wie Xiaomi, LeTV und Alibaba auch in Zukunft im OTT-TV-Geschäft tätig sind, werden sie sich auch mit dem Thema „Sicherheit“ befassen. Wird TVOS also bei allen OTT-Unternehmen beworben? Wir müssen noch abwarten, vielleicht ist es aber auch nur eine Frage der Zeit.
Aus heutiger Sicht besteht der Aufstiegspfad der Generalverwaltung darin, schrittweise „den Fluss zu überqueren, indem man die Steine ertastet“ und den Umfang des Pilotprojekts kontinuierlich zu erweitern. TVOS wurde zunächst als „nicht verpflichtende Branchenmaßnahme“ bezeichnet; Kurz darauf forderte die Generalverwaltung die beiden Kabelfernsehbetreiber Jiangsu Cable und Shanghai Oriental Cable auf, Pilotprojekte zur Förderung von jeweils 500.000 Geräten durchzuführen. Nun hat die Generalverwaltung zudem gefordert, den Umfang des Pilotprojekts auf Kabelnetzbetreiber im ganzen Land auszuweiten. Die Bedeutung von „obligatorisch“ begann sich herauszukristallisieren.
Allerdings kann man zum jetzigen Zeitpunkt davon ausgehen, dass die Förderung von TVOS durch die Generalverwaltung noch nicht in die „Tiefseezone“ vorgedrungen ist, denn der Wendepunkt für die Akzeptanz von TVOS im ganzen Land und in der gesamten Branche liegt darin, ob es von den sieben großen Rundfunkkontrolllizenzinhabern und Technologieunternehmen wie Alibaba, LeTV und Xiaomi akzeptiert und installiert werden kann.
Das Radio- und Fernsehsystem könnte als erstes betroffen sein
Wu Chunyong ist davon überzeugt, dass dies zwangsläufig erhebliche Auswirkungen auf die Branche haben wird, wenn die Generalverwaltung entschlossen ist, dies bei allen OTT-TV-Unternehmen (einschließlich der sieben großen Lizenznehmer und Internetunternehmen) zu bewerben. „Es wird sicherlich Widerstand geben, aber es ist schwer zu sagen, wie groß der Schock sein wird.“
Das erste ist das Kompatibilitätsproblem auf technischer Ebene. Zwar wird gesagt, dass TVOS1.0 die Technologien bestehender Betriebssysteme wie Linux, Android usw. berücksichtigt. Tatsächlich sind einige Branchenkenner jedoch der Ansicht, dass es große Herausforderungen hinsichtlich der Kompatibilität zwischen den Systemen gibt. Die OTT-TV-Betriebssysteme der großen Hersteller werden derzeit auf Android-Basis entwickelt. Gerade aufgrund der Offenheit des Android-Betriebssystems können Benutzer Anwendungen selbst auf ihre Fernseher herunterladen, und das von der Rundfunk-, Film- und Fernsehbehörde festgelegte Dokument, dass „Live-Übertragungen im Internet-TV verboten sind“, ist toter Buchstabe geworden.
„Wenn die Generalverwaltung den Umfang der Förderung des TVOS-Systems weiter ausweitet, hängt dies von der Haltung der sieben großen Lizenznehmer ab. Unternehmen wie Mango TV, BesTV und Wasu haben alle stark in OTT-TV investiert und stehen derzeit im Wettbewerb mit Internetunternehmen. Wer TVOS zuerst nutzt, wird mit deutlich mehr Einschränkungen konfrontiert sein, und die Förderung wird unweigerlich auf großen Widerstand stoßen“, sagte eine Person aus der Radio- und Fernsehbranche.
Für die Generalverwaltung sind die Kabelfernsehbetreiber und die sieben großen Inhaber von Rundfunklizenzen die „eigenen Söhne“ des Radio- und Fernsehsystems. Wenn die „eigenen Söhne“ Ihr System ablehnen, warum sollten dann Leute von Internetunternehmen TVOS akzeptieren?
Eine andere Möglichkeit besteht darin, ein Betriebssystem zu entwickeln, das für alle akzeptabel ist, aber das scheint schwieriger zu sein. Zu den 15 Einheiten, die an der Entwicklung von TVOS 1.0 beteiligt sind, gehören neben den drei Forschungseinheiten der Chinesischen Akademie der Wissenschaften auch Endgerätehersteller wie Changhong Network und Tongzhou Electronics, Kabelbetreiber wie Oriental Cable und Jiangsu Cable, Inhaber von Rundfunkkontrolllizenzen wie Wasu Media sowie Liantong Network, das sich mit der Entwicklung intelligenter Betriebssysteme beschäftigt.
Darüber hinaus gehören dazu auch Unternehmen wie Digital Video und Shenzhen Zhuozhuang, die sich mit der Forschung und Entwicklung von Software und Hardware für digitales Fernsehen sowie mit entsprechenden Dienstleistungen beschäftigen, sowie die Next Generation Broadcasting and Television Network Application Laboratory Co., Ltd., die die Anforderungen der Drei-Netzwerk-Integration erfüllt, und die Beteiligung des Kommunikationsdienstleisters ZTE.
Die Forschung und Entwicklung von TVOS 2.0 steht Berichten zufolge kurz vor dem Abschluss. Einige Medien berichteten, dass die internen Ingenieure von Huawei für die Hauptentwicklungsarbeit verantwortlich seien. TVOS 2.0 wird im Juni nächsten Jahres eingeführt und das TV-Einkaufszentrum in TVOS 2.0 wird von Alibaba verwaltet. Darüber hinaus ist der Außenwelt die Liste der anderen Forschungs- und Entwicklungsparteien von TVOS 2.0 nicht bekannt.
Derzeit verfügt die Generalverwaltung weder über einen konkreten Zeitplan für die Förderung des TVOS-Systems noch gibt es eine klare Vereinbarung darüber, wie Verstöße bestraft werden sollen. Dies scheint auch darauf hinzudeuten, dass die Generalverwaltung tatsächlich ein gewisses Vertrauen in die skeptische Mentalität des Marktes hat und noch auf die richtige Gelegenheit warten muss.
Ein weiterer Punkt, der berücksichtigt werden muss, ist die Haltung des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie. Als traditioneller Maßstab für das Fernsehen hat das Unternehmen nun einen neuen „Kollegen“ an seiner Seite. Ich frage mich, ob dies ein wichtiger Grund ist, warum People's Post and Telecommunications so gerne über die Förderung von TVOS durch die Generalverwaltung berichtet.
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