Apple wird es 2017 nicht schwer haben, aber seine goldene Wachstumsphase ist vorbei

Ausländische Medien veröffentlichten heute einen Artikel, in dem es hieß, dass Apple Inc. (im Folgenden „Apple“ genannt) nach einem schwierigen Jahr 2016 im Jahr 2017 bessere Tage erleben werde. Aber machen Sie sich keine allzu großen Hoffnungen, denn Apples goldene Wachstumsphase ist vorbei.

Jedes große Technologieunternehmen, das in diesem Jahr eine ähnliche Leistung wie Apple erbracht hätte, wäre von den Investoren zum Tode verurteilt und von den Kritikern verprügelt worden.

In jedem Quartal dieses Jahres ist der Umsatz von Apple im Vergleich zum Vorjahr gesunken und verzeichnet damit den schlechtesten Rekord seit über einem Jahrzehnt. In den ersten neun Monaten dieses Jahres betrug der Umsatz von Apple 139,77 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 12,5 % gegenüber 159,11 Milliarden US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Gleichzeitig sinken auch die Unternehmensgewinne.

Bei Kernprodukten wie iPhone, iPad und Mac sind die Umsätze entweder rückläufig oder die Nachfrage schwach. Einziger Lichtblick war die Kategorie „Dienste“, wo der Umsatz dank des Musikdienstes Apple Music und des App Store weiter stieg.

Die Leistung der Apple Watch-Smartwatches ist nicht allzu schlecht, da viele Benutzer auf die Veröffentlichung des neuen Produkts im September warten. Die Markteinführung des MacBook Pro-Laptops in diesem Herbst wirft für Apple-Fans die Frage auf: Ist es den Preis wert? Wird Apple dieses Produkt weiterentwickeln?

Darüber hinaus droht Apple eine hohe Geldstrafe. Die Europäische Kommission entschied im August, dass Apple in Irland illegal Steuern in Höhe von 14,5 Milliarden Dollar hinterzogen habe und die Steuern nun an die irische Regierung zurückzahlen müsse.

Darüber hinaus hat Apple in diesem Jahr auch den Umfang seines mysteriösen Elektrofahrzeugprojekts reduziert. Der neue US-Präsident Trump warf Apple zudem vor, Produkte im Ausland herzustellen.

Aktienkurs steigt

Trotzdem ist der Aktienkurs von Apple in diesem Jahr bisher um fast 10 % gestiegen.

Branchenkenner sagten, dass diese unerwartete Entwicklung des Aktienkurses das Vertrauen der Anleger in das Management und die Unternehmenskultur von Apple unterstreiche und zudem von dem guten Ruf trage, den Apple im letzten Jahrzehnt bei seinen „Fangruppen“ erlangt habe.

Doch nun stellt sich die Frage: Wie lange hält die Geduld der Anleger und Nutzer noch an?

Es besteht kein Zweifel, dass Apple in einigen seiner Geschäftsbereiche große Investitionen tätigt. Apples Ausgaben für Forschung und Entwicklung stiegen im Geschäftsjahr 2016 (das am 30. September endete) auf 10 Milliarden Dollar, gegenüber 8,1 Milliarden Dollar im Vorjahr und 6 Milliarden Dollar im Jahr 2014. Obwohl diese Ausgaben noch immer hinter denen von Microsoft zurückbleiben , verringert sich die Lücke allmählich. Microsoft hat im letzten Geschäftsjahr 12 Milliarden Dollar für Forschung und Entwicklung ausgegeben.

Berichten zufolge konzentriert sich Apple auf künstliche Intelligenz (KI) und wird möglicherweise irgendwann ein Augmented Reality (AR)- oder Virtual Reality (VR)-Produkt auf den Markt bringen. Es gibt auch Berichte, dass Apple Elektroautos entwickelt, die Apple Watch aktualisiert und als Hommage an sein „zehntes Jubiläum auf dem Markt“ ein neues iPhone entwickelt.

2017 hat sich zum Besseren gewendet

Mittlerweile ist es so gut wie sicher, dass Apple 2017 kein so schlechtes Jahr haben wird wie dieses. Dank der starken Leistung des iPhone 6 und iPhone 6 Plus war 2015 für Apple ein starkes Jahr. Daher steht Apple im bevorstehenden Jahr 2016 vor der schwierigen Situation, verglichen zu werden. Ich gehe davon aus, dass Apples Umsatz im Jahr 2017 mindestens so hoch sein wird wie in diesem Jahr, und sehr wahrscheinlich sogar höher ausfallen wird.

IDC prognostiziert, dass die weltweiten Smartphone-Verkäufe in diesem Jahr stagnieren werden, bevor sie 2017 steigen. Im nächsten Jahr wird Apple um Marktanteile kämpfen müssen, da das Unternehmen auf dem chinesischen Markt vor großen Herausforderungen steht. Darüber hinaus hat Apple auch stark in den indischen Markt investiert, in der Hoffnung, seinen Erfolg auf dem chinesischen Markt zu wiederholen und das Wachstum der iPhone-Verkäufe anzukurbeln.

Im Bereich Dienstleistungen wird erwartet, dass Apple auch im nächsten Jahr gute Leistungen erbringt. Auch wenn das Umsatzwachstum nachlässt, wird die Verbreitung von iOS-Geräten weiter zunehmen. Mit seiner wachsenden Nutzerbasis hat Apple Music Spotify bereits überholt. Ob es Apple im nächsten Jahr gelingt, mehr bestehende Nutzer für die Nutzung weiterer Dienste (iCloud, Apple Pay, App Store usw.) zu gewinnen, wird die Umsatzentwicklung im Jahr 2017 bestimmen.

Auch wenn Apple im nächsten Jahr neue Produktkategorien einführt (was unwahrscheinlich ist), ist nicht damit zu rechnen, dass sich Apples Produktlinie in naher Zukunft radikal ändern wird. Stattdessen ist Apple in die „inkrementelle Ära“ eingetreten und wird weiterhin aktuelle Produkte und Dienste verbessern, anstatt neue Produktkategorien auf den Markt zu bringen.

Für Apple (denn es ist Apple) wird dieses Modell der „inkrementellen Produktverbesserung“ das Unternehmen noch viele Jahre am Leben erhalten. Nach diesem Modell wird Apple weiterhin ein Vermögen verdienen und über ausreichend Finanzkraft verfügen, um Aktien zurückzukaufen und Dividenden auszuschütten. Apple wird nicht viel ändern.

Aber es ist klar, dass Apples goldenes Zeitalter des Hyperwachstums vorbei ist. Warten wir ab, wohin Apple als nächstes geht.

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