Der Markt für Haushaltsgeräte läutete erneut einen neuen Wendepunkt im Wirtschaftskrieg ein

Alles wird wieder auf Null zurückgesetzt. Mit der Öffnung des Marktwettbewerbs in der zweiten Jahreshälfte werden alle auf dem chinesischen Markt konkurrierenden Haushaltsgeräteunternehmen und -händler erneut einen Wendepunkt in der Entwicklung einleiten und an einem neuen Ausgangspunkt stehen. Der Kernpunkt besteht darin, dass sich das Geschäftsumfeld, die Konsumgewohnheiten und die externen Variablen, mit denen viele Hersteller von Haushaltsgeräten im Marktwettbewerb der ersten Jahreshälfte konfrontiert waren, in der zweiten Jahreshälfte still und leise ändern werden und die Erwartungen vieler Hersteller übertreffen werden.

Für viele Hersteller von Haushaltsgeräten gibt es jedes Jahr Wendepunkte in der Marktentwicklung, dieses Jahr sind es jedoch besonders viele.

Denn der gesamte chinesische Markt für Haushaltsgeräte hat eine „unbeständige und komplexe“ Geschäftsentwicklung eingeschlagen. Die Merkmale des Haushaltsgerätemarktes gehen weit über die der letzten 10 bis 20 Jahre hinaus. Sowohl lokale Hersteller als auch ausländische Marken müssen eine „Anfängermentalität“ annehmen und sich erneut dem neuen und sich verändernden Marktumfeld stellen.

Betrachtet man nur die Rohstoffe für Haushaltsgeräte, so unterscheidet sich die Notierung in diesem Monat völlig von der des letzten Monats. Manchmal ändert es sich alle drei Tage und die Preiskorrelation ist am Anfang und Ende des Monats sehr groß. Auch bei den externen sozialen Variablen ist der regulierende Effekt des Immobilienmarktes im Laufe der Zeit immer deutlicher erkennbar und hat zu einem Rückgang der Lieferungen auf dem Markt für Haushaltsgeräte geführt. Im Allgemeinen beträgt die Verzögerungswirkung des Immobilienmarkts auf den Haushaltsgerätemarkt 10 bis 12 Monate, und die starre Nachfrage auf dem Haushaltsgerätemarkt wird in der zweiten Jahreshälfte definitiv schwächer sein als in der ersten Jahreshälfte.

Derzeit, im ersten Halbjahr dieses Jahres, zeigten weiße Geräte wie Klimaanlagen, Kühlschränke und Waschmaschinen, schwarze Geräte wie Fernseher und OTTs, Küchengeräte wie Dunstabzugshauben und Gasherde sowie Kleingeräte wie Reiskocher und Staubsauger eine „gemischte Auf- und Abwärts“-Situation. Darunter waren die Preise für schwarze Haushaltsgeräte stark gesunken, Küchengeräte wurden umgestellt, Kleingeräte konsolidiert, Kühlschränke und Waschmaschinen waren verlustreich und nur Klimaanlagen fielen aufgrund der hohen Temperaturen auf. Wird sich diese komplexe Situation des „gemischten Auf und Ab“ auf dem Haushaltsgerätemarkt auch in der zweiten Jahreshälfte fortsetzen?

Die Antwort ist offensichtlich nein. Erstens ist eine Korrektur auf dem Klimaanlagenmarkt unvermeidlich und ein Rückgang ist ein sehr wahrscheinliches Ereignis. Natürlich werden die Klimaanlagenhersteller nicht aufgeben, ihre Vertriebskanäle zu erweitern und ihre Werbeaktionen zu intensivieren. Zweitens wird es nach dem Rückgang der Panelpreise und dem Tiefpunkt der Verbrauchernachfrage auch zu einer Erholung des Marktes für Schwarzweißgeräte kommen. Allerdings dürfen die Schwankungen und Wiederholungen vor- und nachgelagerter Faktoren nicht ignoriert werden. Darüber hinaus wird der Markt für Kühlschränke und Waschmaschinen mangels wichtiger positiver Impulse weiter in die Talsohle abrutschen. Wir müssen darauf achten, dass wir nicht zugunsten der Größe auf Gewinne verzichten, da dies zu Volumen- und Gewinnverlusten führen würde.

Auch auf dem mit großer Spannung erwarteten Markt für Küchengeräte hat es tatsächlich eine Runde des Ausschlusswettbewerbs auf den Märkten der dritten und vierten Ebene gegeben. In der zweiten Jahreshälfte wird es häufiger zu Ausscheidungen kommen und die Eliminierung einiger unbekannter Markenhersteller ist unvermeidlich. Der Markt für kleine Haushaltsgeräte wird aufgrund der traditionellen Hochsaison in der zweiten Jahreshälfte eine Runde heißer Verkäufe und einer Erholung erleben. Allerdings dürfen Produktiterationen und -verbesserungen nicht stagnieren.

Natürlich kann es auch in Zukunft auf den Märkten für verschiedene Kategorien von Haushaltsgeräten zu neuen Veränderungen kommen, beispielsweise zu wiederholten Höhen und Tiefen. Da die Regulierung des Immobilienmarktes immer strenger wird, wird sich die starre Nachfrage auf dem nachgelagerten Markt für Haushaltsgeräte verschärfen und abschwächen. Die größte Herausforderung für alle Hersteller von Haushaltsgeräten besteht darin, einerseits angesichts der sich ständig ändernden Situationen konstant zu bleiben, die Veränderungen auf dem Markt für Haushaltsgeräte in Echtzeit genau im Auge zu behalten, schnell zu reagieren und sogar die Initiative zu ergreifen, um auf verschiedene Änderungen umzugehen; Andererseits müssen sie die Organisationsstruktur optimieren, die Kanalhierarchie vereinfachen, die Produktinnovation vertiefen, weiterhin hart arbeiten und in verschiedenen komplexen Marktsituationen mit einer entspannteren Einstellung auf den Wettbewerb reagieren.

Wie sollten wir uns entscheiden: uns an Veränderungen anzupassen und beständig auf Veränderungen zu reagieren? Für alle Hersteller von Haushaltsgeräten, die vor einem Wendepunkt stehen, besteht die wichtigste Geschäftsstrategie darin, zwischen Veränderungen und Beständigkeit die für sie am besten geeignete Methode für den Geschäftswettbewerb zu finden!

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