Gebogene Fernseher werden zu einem neuen Wachstumspol in der Farbfernsehbranche

In der Fernsehbranche gibt es ein altes Sprichwort: „Gebogene Fernseher sind für die breite Masse zu anspruchsvoll.“ Aufgrund des Preises und der Beliebtheit galten Curved-TVs bei den Verbrauchern schon immer als teure, aber schöne schwarze Technologie. Und innerhalb der Fernsehbranche gab es schon immer eine Debatte darüber, ob Curved-TVs richtig oder falsch sind. Nachdem sie in den letzten zwei Jahren von traditionellen TV-Herstellern populär gemacht und von Internetmarken beworben wurden, rücken gebogene Fernseher nun ins öffentliche Bewusstsein.

Laut den von CMM in den ersten 32 Wochen des Jahres 2016 zusammengestellten Daten ist die Verkaufsvolumendurchdringungsrate von Curved-TVs auf 6,3 % gestiegen und die Verkaufsumsatzdurchdringungsrate hat 15,2 % erreicht. Wird die schnelle Verbreitung von Curved-TVs dem schwächelnden Farbfernsehmarkt in Zukunft einen neuen Wachstumspol bescheren?

Warum lieben manche Leute gebogene Fernseher?

Derzeit sind auf dem chinesischen Markt neben der Einführung von Curved-TVs durch etablierte TV-Hersteller wie TCL, Hisense und Changhong mehr als 20 Marken, darunter LeTV, Whaley, Xiaomi und Display-Unternehmen wie AOC und HKC, dem Curved-Lager beigetreten, mit Produkten in allen wichtigen Größen und nicht weniger als 155 Modellen.

Die heimischen TV-Hersteller setzen allesamt auf gebogene Bildschirme. Was sind also die Vorteile von Curved-TVs gegenüber herkömmlichen Flachbildfernsehern?

Im Vergleich zu herkömmlichen Fernsehern haben Curved-TVs unvergleichliche Vorteile. Beispielsweise können Benutzer ein besseres immersives audiovisuelles Erlebnis genießen, der leicht gekrümmte Bildschirm kann ein besseres Surround-Seherlebnis bieten; sein Sichtfeld fühlt sich breiter und offener an; und seine schöne Form vermittelt ein eher technologisches Gefühl; Gleichzeitig sagen medizinische Experten, dass das menschliche Auge eine Kugel ist und das gekrümmte Bild auf der Netzhaut als „flaches Bild ohne Verzerrung“ abgebildet wird, wodurch die visuelle Verzerrung am Rand des Bildschirms beseitigt werden kann.

Im Vergleich zu herkömmlichen Fernsehern bieten Curved-TVs zahlreiche Vorteile, wie beispielsweise ein schönes Aussehen, hohe Klarheit und ein starkes Eintauchen in die Welt der Bilder. Gleichzeitig hat sich mit der kontinuierlichen Weiterentwicklung und Entwicklung des Marktes auch die Kosteneffizienz von Curved-TVs erheblich verbessert. Laut der Prognose von iiMedia Research wird das Verkaufsvolumen von Curved-TVs auf dem chinesischen Markt im Jahr 2016 2,3 Millionen Einheiten erreichen und das Gesamtvolumen des chinesischen Curved-TV-Marktes wird in der zweiten Jahreshälfte 1,3 Millionen Einheiten erreichen, was ihn zur ersten Wahl für Produkte der mittleren bis oberen Preisklasse macht. Im Jahr 2017 dürften die Verkaufszahlen bei Curved-TVs die Marke von 4 Millionen Einheiten übersteigen. Es wird erwartet, dass die Verkaufszahlen gebogener Monitore im Jahr 2016 zwei Millionen Stück erreichen und im Jahr 2017 die Marke von fünf Millionen Stück überschreiten werden.

Beim gerade zu Ende gegangenen „Curved TV/Display Focus Forum“ stellt die Eröffnung der Curved-Partner-Zeremonie die erste Formierung des Curved-TV-Lagers dar, das sich zweifellos zu einem wichtigen Branchentrend entwickelt hat. Mit der Explosion des Marktes für gebogene Fernseher und dem Durchbruch des Lagers könnten die wenigen Unternehmen außerhalb des gebogenen Bereichs mit großen Marktschwierigkeiten und Herausforderungen konfrontiert werden.

Der Markt für Curved-TVs geht in die Erntezeit

„Das Entwicklungspotenzial gebogener Fernseher ist unaufhaltsam und stellt einen unumkehrbaren Aufwärtstrend in der chinesischen Fernsehbranche dar.“ Lianming Bo, CEO von TCL Multimedia, betonte auf dem „Curved TV/Display Focus Forum“ in China, dass die schnelle Expansion des Curved-Marktes ein positives Zeichen sei und der chinesischen TV-Branche neues Wachstum bescheren werde.

Da der Markt nach einer dreijährigen Inkubationszeit reif ist, beginnt für gebogene Fernseher die Erntezeit.

Branchenkenner wiesen darauf hin, dass sich Curved-TVs dank ihrer einzigartigen Wettbewerbsfähigkeit erfolgreich eine Nische auf dem Markt geschaffen und sich einen Platz im harten Wettbewerb des Red Ocean erobert haben, von dem vorausschauend planende Unternehmen profitieren können. Unter ihnen ist TCL der repräsentativste. Laut Daten von iiMedia Research erreichte TCL von Januar bis Juli dieses Jahres einen Marktanteil von 29,7 % im Einzelhandelsvolumen von Curved-TVs und belegte damit den ersten Platz. Im Juli stieg der Marktanteil von TCL am Einzelhandelsvolumen von Curved-TVs auf 34,7 % und ermöglichte so eine Monopolstellung in der Branche.

Heutzutage werden gebogene Fernseher von den Verbrauchern zunehmend akzeptiert. Genau wie damals, als ultradünne LCD-Fernseher die Röhrenfernseher ersetzten, handelt es sich um einen Trend in der Technologieentwicklung. Viele Unternehmen entscheiden sich aus Gründen der Marktaufteilung für die Einführung gebogener Fernseher. Wer zuerst handelt, hat die größeren Entwicklungsmöglichkeiten.

Branchenbeobachter sagten, dass die Allianz zwischen dem „Curved TV/Display Forum“ und dem Curved-Lager die Curved-TV-Branche durch die Bündelung der Branchenkräfte auf ein neues Niveau heben soll.

Nachdem der Preiskampf auf dem Farbfernsehermarkt vorbei ist, sind die Hersteller rationaler geworden und werden ihre Bemühungen wieder auf technologische Innovationen konzentrieren. Da der Markt für 4K-Ultra-High-Definition-Fernseher, Curved-TVs und technologisch fortschrittliche OLED-Fernseher sowie Quantum-Dot-Fernseher weiterhin an Fahrt gewinnt, ist abzusehen, dass sich die Rohertragsmargen der Farbfernsehhersteller in Zukunft weiter verbessern werden.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.