Hisense in den USA wird zur Gießerei, Sharp in Amerika könnte von Foxconn weggeschnappt werden

Im April dieses Jahres erwarb Foxconn schließlich 66 % der Sharp-Aktien für 388 Milliarden Yen. Diese Akquisition, die sich über fast fünf Jahre erstreckte, wurde mit der harten Haltung und enormen Hilfe von Terry Gou abgeschlossen.

Anfang des Jahres übertrug Sharp seine amerikanischen Vermögenswerte für 23,7 Millionen US-Dollar an Hisense (Hisense Group, Hisense Americas). Die Internet-Trolle haben die Öffentlichkeit einmal dazu verleitet, dies als „den Aufstieg des chinesischen Unternehmens Hisense zur Internationalisierung und die vollständige Übernahme des japanischen Unternehmens Sharp TV“ zu interpretieren. Dieses Desaster wurde jedoch innerhalb von weniger als einem halben Jahr durch die Heirat von Sharp mit Foxconn zunichte gemacht.

Nachdem Foxconn seine Übernahmeabsicht erreicht hat, werden die beiden Parteien in eine Phase der Reibung, Anpassung und Integration eintreten. Neben Personalversetzungen und Aufgabenteilungen will Terry Gou auch die strategischen Fehlentscheidungen von Sharp in der Vergangenheit korrigieren.

Geld ausgeben, um ausländische Unternehmen zu erwerben

Im August 2015 einigte sich der japanische Konzern Sharp, der seit Jahren Verluste machte, mit dem chinesischen Unternehmen Hisense auf den Verkauf sämtlicher Anteile und Vermögenswerte von Sharps mexikanischem Werk für 23,7 Millionen US-Dollar. Gleichzeitig erhält Hisense die Markennutzungsrechte und alle Kanalressourcen von Sharp TV in Amerika. Hisense hofft, von der Internationalisierung von Sharp zu profitieren und die Doppelmarkenstrategie von Hisense und Sharp auf dem amerikanischen Markt umzusetzen.

Bevor Foxconn massiv in Sharp investierte, war Sharp lange Zeit auf den Verkauf von Vermögenswerten angewiesen, um den Betrieb des Unternehmens aufrechtzuerhalten. Als sich Sharp vom europäischen Markt zurückzog, verkaufte das Unternehmen auch seine Marke an das slowakische Unternehmen UMC. Die Übernahme des nordamerikanischen Marktes von Sharp durch Hisense war damals tatsächlich ein enorm positiver Schritt für die Internationalisierung von Hisense. Nach Terry Gous Intervention änderte sich dieses Wunschdenken jedoch grundlegend.

Bevor Foxconn Sharp übernahm, glaubten viele, darunter auch Hisense, dass das Schicksal der Marke Sharp wahrscheinlich dem Beispiel japanischer Haushaltsgerätehersteller wie Sanyo und Toshiba folgen würde, die sich auf den Verkauf von Geschäftsfeldern und Markennutzungsrechten verlassen würden, um nach und nach auszusteigen und sich aufzulösen.

Durch die enorme Investition von Foxconn hat Terry Gou jedoch neue Erwartungen und Hoffnungen für Sharp, eine hundert Jahre alte Marke. Nachdem Foxconn Sharp übernommen hatte, investierte das Unternehmen fast 200 Milliarden Yen, um die Entwicklung der OLED-Technologie und des OLED-Geschäfts von Sharp voranzutreiben. Unser Ziel ist es, die TV- und Displaytechnologie von Sharp wieder in die erste Liga des Marktes zu bringen. Foxconn machte außerdem deutlich, dass es notwendig sei, Sharps Geschäft mit weißer Ware auf den Überseemärkten wiederzubeleben.

Nach fünf Jahren Zulassung verbleiben noch vier Jahre

Zuvor hatten Hisense und Sharp einen fünfjährigen Lizenzvertrag für die Marke Sharp TV auf dem amerikanischen Markt unterzeichnet. Nach der Übernahme von Sharp durch Foxconn ist es sehr wahrscheinlich, dass es in Zukunft schwierig sein wird, diesen Lizenzvertrag zu unterzeichnen. Auch Hisenses Versuch, durch den Erwerb der Nutzungsrechte an der Marke Sharp international tätig zu werden, ist in eine peinliche Situation geraten.

Obwohl Hisense innerhalb von fünf Jahren durch den Verkauf von Sharp-Fernsehern auf dem amerikanischen Markt wirtschaftliche Vorteile erzielen kann, wird das von Hisense geschaffene Sharp-Image nach vier Jahren in seiner ursprünglichen Form an die Hon Hai Group zurückgegeben. Wenn Hisense aufgibt, seine Stärken bei der Marke Sharp zu nutzen und stattdessen ganz auf seine eigene Marke setzt, wird diese strategische Verwässerung die Übernahme von bis zu 23 Millionen US-Dollar bedeutungslos machen.

Laut Reuters prüft Sharp derzeit die Lizenzverträge des Unternehmens für ausländische TV-Marken und hofft, seinen weltweiten Einfluss mit der Unterstützung von Foxconn zu stärken. „Wir haben beschlossen, unser aktuelles Markenlizenzgeschäft in Europa und Amerika zu bewerten und prüfen derzeit verschiedene Möglichkeiten“, sagte Sharp in einer Erklärung.

Gleichzeitig berichtete Nikkei News auch, dass Sharp hofft, die Markenrechte von Hisense zurückzukaufen, die Verhandlungsdetails zwischen den beiden Parteien seien derzeit jedoch unklar.

In Bezug auf das Gerücht, dass Sharp die Markenrechte zurückgekauft habe, verhält sich Hisense sehr taktvoll. Liu Bin, stellvertretender Generaldirektor der Hisense Group International Marketing Company und Generaldirektor von Hisense North America, antwortete: „Wir haben keine offiziellen Informationen über den Entzug der Markenautorisierung erhalten. Sharp kann den Vertrag nicht brechen und unser Unternehmen hat keinen Grund, diese Angelegenheit zu diskutieren.“

Chinesische Haushaltsgerätehersteller sind auf die Übernahme ausländischer Unternehmen angewiesen, um in internationale regionale Märkte einzutreten. Dies ist eine der Abkürzungen zur Internationalisierung der Marke. Allerdings sind bei Übernahmen oder Kooperationen von Unternehmen eine zukunftsorientierte strategische Vision und ein ausreichendes Verständnis des Käufers erforderlich. Für einen chinesischen Haushaltsgerätehersteller war die Übernahme von Sharp durch Hisense ursprünglich ein erfreulicher Schritt ins Ausland. Aufgrund des Mangels an strategischer Vision scheint Hisense jedoch auf die „OEM-Fabrik“ von Sharp in Amerika reduziert zu werden.

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