Das Dilemma von Smartisan Technology: Von LeTV über Xiaomi bis Huawei spiegeln die Fusionsgerüchte die aktuelle Situation der Mobilfunkbranche wider

Die erste Quelle war die Veröffentlichung von Finanzdaten, die zweite eine unbeabsichtigte Bemerkung des aktuellen Coolpad-CEO Liu Jiangfeng während eines Medieninterviews. Dann kamen Gerüchte auf, dass Smartisan Technology an Xiaomi verkauft werden sollte.

Smartisan Technology dementierte die Fusions- und Übernahmegerüchte mit der Begründung, sie seien „völlig falsch“. CEO Luo Yonghao sagte auf seinem persönlichen Weibo : „Die Gerüchte sind grundsätzlich falsch.“

Tatsächlich gibt es auf Grundlage der derzeit interpretierten Quellen keine Neuigkeiten über eine Übernahme von Smartisan Technology.

Finanzen sind nicht gleichbedeutend mit Bewertung. Neue Produkte bedeuten, dass die Mittel vorhanden sind.

Erstens besteht kein direkter Zusammenhang zwischen Finanzdaten und Startup-Bewertungen. Die Finanzlage kann sich zwar im Umsatz widerspiegeln, bedeutet aber nicht, dass die Bewertung sinkt oder die Investitionen reduziert werden.

Die Finanzdaten von Smartisan Technology wurden im Börsenprospekt von Chengdu Nibiru Technology veröffentlicht. Aus den veröffentlichten Informationen geht hervor, dass Smartisan Technology im Jahr 2015 einen Verlust von 462 Millionen Yuan und im ersten Halbjahr 2016 einen Verlust von 192 Millionen Yuan erlitt (der Halbjahresbericht 2016 wurde noch nicht geprüft). Gleichzeitig schrumpfte auch das Gesamtvermögen von Smartisan Technology von 825 Millionen Yuan Ende 2015 auf 296 Millionen Yuan am 30. Juni 2016.

Denn Nibirus hundertprozentige Tochtergesellschaft Baotuan Technology investierte 30 Millionen RMB in Smartisan Technology bei einer Vorinvestitionsbewertung von 2,11 Milliarden RMB und erwarb einen Anteil von 1,13 % an Smartisan Technology. Die Echtheit dieser Finanzdaten steht außer Zweifel, die Finanzdaten können jedoch nur die Umsatzsituation von Smartisan Technology widerspiegeln, oder um es intuitiver auszudrücken: Smartisan Technology hat in einem halben Jahr 529 Millionen Yuan verbrannt und hatte zum 30. Juni 296 Millionen Yuan in bar in seinen Büchern.

Allerdings lässt sich anhand dieser Finanzdaten nicht der Schluss ziehen, dass die Investitionen der Hammer-Investoren geschrumpft seien. Beim Risikokapital handelt es sich bei der eigentlichen Geldanlage um Eigenkapital, das auf der Zukunftsprognose des Unternehmens unter den gegenwärtigen Bedingungen, also der Bewertung, basiert. Nibiru erwarb in diesem Jahr einen Anteil von 1,13 % an Smartisan Technology für 30 Millionen RMB. Grundlage hierfür war die Bewertung von Smartisan Technology vor der Investition in Höhe von 2,11 Milliarden RMB und nicht der damalige Kassebestand von Smartisan Technology.

Auch wenn die Finanzdaten offengelegt wurden, war die Bewertungssituation unbekannt. Ob Smartisan Technology in die Phase der „Fusionen und Übernahmen zur Entschädigung der Investoren“ eingetreten ist, lässt sich anhand der Finanzdaten zum 30. Juni nicht ableiten.

Daraus lässt sich jedoch schlussfolgern, dass 296 Millionen Yuan in bar offensichtlich nicht ausreichen, wenn das Unternehmen neue Mobiltelefone auf den Markt bringen möchte, und dass es tatsächlich Zeit für eine neue Finanzierungsrunde ist.

Tatsächlich hat Smartisan Technology nach Informationen aus dem Risikokapitalkreis, die Sina Technology erhalten hat, im Juli dieses Jahres eine neue Kapitalrücklagerunde abgeschlossen, und der Investor war ein inländischer Internetgigant.

Und den jüngsten offiziellen Weibo-Posts von Smartisan Technology und Luo Yonghao zufolge steht tatsächlich eine Konferenz zur Einführung eines neuen Produkts auf der Tagesordnung und es ist sehr wahrscheinlich, dass das jährliche Flaggschiff-Produkt Smartisan T3 in Shanghai vorgestellt wird. Aus dieser Perspektive ist auch ersichtlich, dass sich die finanzielle Situation zum 30. Juni offensichtlich geändert hat – sonst wären keine Mittel vorhanden, um Smartisan T3 zu produzieren.

Wie hoch ist der Wert von Hammer, das häufig an Fusionen und Übernahmen beteiligt ist?

Zusätzlich zu den Finanzdaten wurde Smartisan Technology aufgrund der jüngsten Äußerungen von Coolpad-CEO Liu Jiangfeng in einem Medieninterview sowie der Enthüllungen von „Leuten in der Mobiltelefon-Industriekette“ über Nacht in Xiaomi integriert.

Liu Jiangfeng sagte in einem Interview: „Viele Leute wollen wirklich in ihn investieren, darunter Alibaba, LeEco und sogar Xiaomi, aber niemand kann sagen, wer gewinnen wird.“

Dem Interviewvideo zufolge handelte es sich dabei eher um eine unbeabsichtigte Aussage, die beweisen sollte, dass Hammer immer noch wertvoll sei. Sie verbreitete sich jedoch schnell und wurde interpretiert. Selbst in Kombination mit den Enthüllungen einer „Person in der Mobilfunkbranche“ galt sie als Neuigkeit, dass Hammer in Xiaomi integriert worden sei.

Auf Anfragen der Medien wies Smartisan Technology dieses Gerücht kürzlich zurück und erklärte, die Gerüchte über die Fusion und Übernahme seien „völlig falsch“. Anschließend veröffentlichte Qian Chen, der ehemalige CTO von Smartisan Technology, die entsprechenden Fusions- und Übernahmeberichte erneut auf Weibo und sagte: „Herr Liu (Liu Jiangfeng) weiß mehr als wir.“ Dann erklärte er weiter: „Fusionen und Übernahmen sind größtenteils vertraulich. Wie kann ein Außenstehender so viel wissen? Und selbst wenn er es wüsste, würde er es niemandem erzählen.“

Tatsächlich war die Übernahme, den ursprünglichen Worten Liu Jiangfengs im Interview zufolge, auch ein Missverständnis der Außenwelt. Die ursprünglichen Worte des CEO von Coolpad waren „viele Leute wollen wirklich in ihn investieren“ und nicht „eine Übernahme“.

Auch eine den Investoren von Smartisan Technology nahestehende Person äußerte sich zu den Fusions- und Übernahmegerüchten. Er erklärte gegenüber Sina Technology: „Neuigkeiten über Investitionen von Smartisan Technology stammen immer von Leuten aus der sogenannten Industriekette und nie von Smartisan Technology oder den Investoren. Investitionen sind jedoch streng vertraulich, ganz zu schweigen von so wichtigen Angelegenheiten wie Fusionen und Übernahmen. Jemand aus der Industriekette weiß vielleicht, wer der Mobiltelefon-OEM ist und wie viele Geräte ausgeliefert wurden, aber Informationen über Investitionen und Fusionen und Übernahmen sind möglicherweise nur Hörensagen.“

Ob es sich jedoch zunächst um eine Verbindung mit Alibaba handelte , dann Gerüchte über eine Übernahme durch LeTV aufkamen und nun eine Verbindung mit Xiaomi besteht, hinter diesen Gerüchten steckt neben den Zweifeln der Außenwelt am unabhängigen Überleben von Smartisan Technology auch eine Anerkennung des Wertes von Smartisan Technology.

Obwohl Luo Yonghao und Smartisan Technology seit ihrer Gründung Schwierigkeiten bei der Herstellung von Telefonen hatten und ständig mit unerwarteten Situationen konfrontiert waren und ihre Umsätze nicht den ursprünglichen Erwartungen entsprachen, kann Smartisan Technology in puncto Benutzeroberfläche und Produkte als „klarer Strom“ in der heimischen Mobiltelefonbranche angesehen werden.

In einer Zeit, in der Smartphones immer homogener werden, hat Smartisan mit seinem einzigartigen Erscheinungsbild der Benutzeroberfläche und dem Design seiner Softwareanwendungen und Betriebssysteme einen Stil mit hohem Wiedererkennungswert geschaffen und genießt auch in puncto Benutzerfreundlichkeit einen guten Ruf. Genau das fehlt der heimischen Mobiltelefonindustrie und ist der Hauptgrund, warum Smartisan wiederholt an Fusionen und Übernahmen in der Branche beteiligt war und warum die dahinterstehende Logik machbar ist.

Darüber hinaus sind die vielen von Smartisan Technology angeworbenen Design- und Ingenieurtalente trotz der schlechten Finanzlage immer noch vorhanden. Dabei handelt es sich um potenzielle immaterielle Vermögenswerte, die auch die Grundlage für die kontinuierliche Steigerung der Bewertung von Smartisan Technology bilden. Andernfalls hätte das erste Mobiltelefon Smartisan T1, das von einem Englischlehrer entwickelt wurde, der sich selbst als Produktmanager bezeichnete, nie den „IF Design Gold Award“ gewonnen – diese Auszeichnung ist immer noch die erste und einzige auf dem chinesischen Festland.

Mit anderen Worten: Gemessen an der häufigen Beteiligung des Unternehmens an Fusionen und Übernahmen ist Smartisan Technology immer noch wertvoll.

Rabatt auf die aktuelle Situation der inländischen Mobiltelefone Der Wettbewerb auf dem Markt eskaliert

Aus einer anderen Perspektive betrachtet liegt der Grund, warum Smartisan Technology wiederholt an Fusionen und Übernahmen beteiligt war, nicht nur an den eigenen mangelnden Geschäftsfähigkeiten, sondern auch eng mit der zunehmenden Konkurrenz auf dem aktuellen Mobiltelefonmarkt zusammen.

Seit Anfang dieses Jahres gibt es Gerüchte, dass Smartisan Technology mit Alibaba, LeTV und Xiaomi in Verbindung steht, und in jeder Gerüchteanalyse können viele Kommentatoren immer die notwendigen und ausreichenden Bedingungen und die Analyselogik finden.

Diese Logik besteht oft darin, dass sich die Smartisan-Technologie nicht gut entwickelt und „Gefühle der Realität nicht standhalten können“, sodass das Unternehmen sich der Realität beugen und Fusionen, Übernahmen und Verkäufe anstreben muss. Auf der anderen Seite kann der Käufer seine Defizite ausgleichen, angefangen bei der Übernahme von Hammer durch Alibaba zur Ausweitung des Alibaba Cloud OS-Gebiets, über LeTVs Fokussierung auf den mittleren bis oberen Markt durch Hammer bis hin zur weiteren Preiserhöhung von Xiaomi nach der Übernahme von Hammer ... Es gibt sogar Mobilfunkanalysten, die die Gerüchte kommentieren, dass Huawei Hammer Technology übernehmen sollte, weil Huawei sich nach der Übernahme von Hammer mit einer schlechten Erfahrung von seinem eigenen System verabschieden könnte.

Wenn wir die analytische Logik betrachten, können wir tatsächlich die beiden größten Schwierigkeiten erkennen, mit denen der inländische Mobiltelefonmarkt derzeit konfrontiert ist.

Erstens hat sich der homogene Wettbewerb verschärft und es besteht dringender Bedarf zur Differenzierung. Da der inländische Mobiltelefonmarkt im Jahr 2015 zunehmend gesättigt war, suchten die inländischen Mobiltelefonhersteller nach neuen Wachstumspunkten, insbesondere nach einer differenzierten Entwicklung. Da der technologische Abstand derzeit jedoch insgesamt sehr gering ist, gibt es nicht viele Mobiltelefonhersteller mit „hohem Bekanntheitsgrad“, die die Benutzer auf den ersten Blick identifizieren können.

Der zweite Grund ist die Steigerung des Konsums. Das bisherige Konzept von Smartphones, das mit seiner Kosteneffizienz unschlagbar war, gerät seit dem letzten Jahr in Schwierigkeiten. Nach der ersten Welle der Verbreitung von Smartphones in China begann das Qualitätsstreben der Nutzer über den Preis selbst hinauszugehen. Die Frage, wie man mit einer neuen Story Preiserhöhungen durchsetzen kann, ist die zentrale Frage, über die sich die heimischen Mobiltelefonhersteller derzeit Gedanken machen. Das typischste Beispiel ist Xiaomi. Dieses Mobilfunkunternehmen, das in den fünf Jahren seit seiner Gründung schnell gewachsen ist, hat das Konzept des „Preis-Leistungs-Verhältnisses“ bei verschiedenen Gelegenheiten kontinuierlich abgeschwächt.

Mit anderen Worten: Smartisan Technology, das sich seit 2012 auf Differenzierung und Preis konzentriert, lag zu diesem Zeitpunkt zufällig im allgemeinen Trend, was tatsächlich ein wichtiger Grund dafür ist, warum der Wert von Smartisan Technology bestehen bleibt.

Die Zeit läuft ab

Doch auch wenn der Wert noch vorhanden ist, bleibt der Smartisan-Technologie nicht mehr viel Zeit.

Wenn der mangelnde kommerzielle Erfolg des ersten Produkts auf mangelnde Erfahrung mit der Produktionskapazität zurückzuführen war und das zweite Produkt mit Gießereiproblemen und einem ungeeigneten Markteinführungszeitpunkt konfrontiert war, dann hatte die Smartisan-Technologie zum Zeitpunkt der Veröffentlichung von Smartisan T3 tatsächlich einen sehr kritischen Zeitpunkt erreicht.

Der Schlüssel liegt beim Benutzer. Als Smartisan Technology gegründet wurde, konnte das Unternehmen dank des IP-Effekts von Luo Yonghao schnell eine große Zahl an Unterstützern und Anhängern gewinnen. Das Peinliche daran war jedoch, dass diese Unterstützung und Aufmerksamkeit nicht schnell in kommerzielle Werte umgewandelt wurden.

Während Smartisan Technology in das fünfte Jahr seines Bestehens geht, nimmt auch die Aufmerksamkeit der Benutzer auf Neuheiten ab. Auch wenn die erste Welle der Kernnutzer eine Gruppe von Hardcore-Nutzern sein mag, wird diese Nutzergruppe mit der Zeit verwässert.

„Der Kreis der Leute, die Luo Yonghaos Zitaten zugehört, Luo Yonghao gefolgt und dann Smartisan Technology Aufmerksamkeit geschenkt haben, wird kleiner, und auch die Stimmen, die Luo Yonghao und Smartisan Technology verteidigen, werden kleiner. Vielleicht ist die Zahl der Weibo-Fans von Luo Yonghao tatsächlich um Millionen gestiegen, aber die meisten von ihnen wissen nicht, wer Luo Yonghao vorher war. Sie schauen sich eher nur den Spaß an.“ sagte ein früher Unterstützer von Luo Yonghao.

Dieser Unterstützer von Luo Yonghao sagte gegenüber Sina Technology auch, dass er den Smartisan T1 eher aus Unterstützung für Luo Yonghao und das Startup Smartisan Technology gekauft habe, seine Bereitschaft dazu jedoch mit der Zeit nachlasse. Er sagte, dass das Smartisan T1 bis letztes Jahr nicht mehr tragbar war, also wechselte er zurück zu Apple und hat derzeit das neueste iPhone.

„Wie viel erwarten Sie vom Smartisan T3? Werden Sie es kaufen?“

„Im Vergleich zum Smartisan T1 sind die Erwartungen und die Kaufbereitschaft nicht so groß. Ob man es kauft, hängt letztlich vom tatsächlichen Produkt und seinen Funktionen ab“, sagte ein Befürworter.

Offensichtlich haben Luo Yonghao und die Leute bei Smartisan Technology das Problem „Die Zeit läuft ab“ bereits erkannt. In einem schriftlichen Interview mit Sina Technology im Mai dieses Jahres sagte Luo Yonghao, dass er einen großen Schritt plane. Er sagte, dass es angesichts der zunehmenden Homogenität inländischer Smartphones an der Zeit sei, dass die Smartisan-Technologie ihren Durchbruch erreiche.

Um diese Art von Explosion zu gewährleisten, hat auch Smartisan Technology Anstrengungen unternommen. Am offensichtlichsten sind die Maßnahmen von Smartisan Technology im Bereich der Führungskräfte. Zunächst warben sie den jungen und dynamischen Wu Dezhou und sein Team von Huawei Honor ab und holten dann die ehemalige Weibo-Vizepräsidentin Miao Ying für das Marketing ins Boot. Darüber hinaus gibt es einen mysteriösen Manager, dessen Büro sich in der Ecke befindet und der Öffentlichkeit nicht bekannt gegeben wurde. Nachdem Sina Technology jedoch viele Standorte durchsucht hatte, erfuhr das Unternehmen, dass er von einem Lieferkettenhersteller in Shenzhen kam und Smartisan Technology bei der Lösung seiner Lieferkettenprobleme helfen würde.

Derzeit steht die Konferenz zur Einführung neuer Produkte von Smartisan Technology auf der Tagesordnung, aber es besteht kein Zweifel daran, dass der Smartisan T3 und andere neue Produkte, die möglicherweise auf den Markt kommen, einen entscheidenden Einfluss auf Smartisan Technology haben werden. Ob Smartisan T3, das ein relativ hohes Tempo bei der Einführung neuer Produkte aufweist, Kraft für ein explosives Wachstum sammelt oder auf andere Probleme gestoßen ist, wird zu gegebener Zeit beantwortet.

Luo Yonghao sagte auf Weibo: „Die Massenproduktion hat in Shenzhen begonnen und ich bin auch in Shenzhen.“ Sobald alles arrangiert ist, kehre ich nach Peking zurück, um die Keynote zu halten ... Ich habe viele coole Dinge vorbereitet, mit denen ich vor Ihnen angeben kann. Ich weiß, dass Sie ängstlich sind, aber egal, wie ängstlich Sie sind, glauben Sie mir bitte, dass ich ängstlicher bin als Sie.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.