Umsatz im Mobilfunkgeschäft unter Druck, LG und Samsung konkurrieren um Gewinne bei High-End-TVs

High-End -Fernseher haben der Leistung der beiden koreanischen Giganten einen Hauch von Wärme verliehen und sind auch zu einem Schlachtfeld für ihren Wettbewerb geworden. Vor Kurzem haben Samsung und LG ihre Berichte für das erste Quartal veröffentlicht. Der Betriebsgewinn von Samsung erreichte 8,49 Billionen Won (etwa 8,2 Milliarden US-Dollar), was einem Rückgang von 3,31 Prozent gegenüber dem Vorjahr, jedoch einer Steigerung von 2,14 Prozent gegenüber dem Vormonat entspricht. Der Betriebsgewinn von LG Electronics stieg im Vergleich zum Vorjahr um 44 %. Im Gegensatz zu den im Vergleich blassen japanischen Unternehmen tragen nicht nur die Smartphones bei , sondern auch das TV-Geschäft ist für beide Unternehmen ein deutliches Plus. Tatsächlich wird der Wettbewerb im Mobilfunkbereich immer härter und Ultra -High-Definition -Fernseher der Spitzenklasse werden für die beiden Unternehmen immer wichtiger. Derzeit haben die beiden Unternehmen auf dem Markt für Ultra-High-Definition-Fernseher sogar einen Preiskampf begonnen, um um ihre Marktposition zu konkurrieren.

Vom High-End -TV- Geschäft profitieren

Die Ergebnisse von LG Electronics im ersten Quartal übertrafen die Markterwartungen und verzeichneten das stärkste Quartal seit zwei Jahren. Der Betriebsgewinn stieg im Vergleich zum Vorjahr um 44 % auf 504 Milliarden Won (486,89 Millionen US-Dollar). LG Electronics, der derzeit zweitgrößte Fernsehhersteller der Welt, erklärte, dass der starke Absatz von Großbildfernsehern und niedrigere Materialkosten das Gewinnwachstum im ersten Quartal vorangetrieben hätten und dass die Einnahmen aus dem Fernsehgeschäft auch im zweiten Quartal weiter steigen würden.

Der Umsatz von Samsung Electronics erreichte im Quartal 53,68 Billionen Won, ein Anstieg von 1,53 % im Vergleich zum Vorjahr und ein Rückgang von 9,45 % im Vergleich zum Vorquartal. Der Nettogewinn betrug 7,57 Billionen Won, ein Anstieg von 5,86 % im Vergleich zum Vorjahr und von 3,74 % gegenüber dem Vorquartal. Analysten des südkoreanischen Unternehmens IBK Securities wiesen darauf hin, dass die besser als erwartete Leistung von Samsung Electronics im Quartal auf die steigende Nachfrage nach günstigen Galaxy-Geräten und den Anstieg der TV-Verkäufe aufgrund der diesjährigen Fußballweltmeisterschaft in Brasilien zurückzuführen sei.

Obwohl sich Farbfernseher nur schleppend verkaufen und für einige japanische Unternehmen sogar zu einer langfristigen Verlustbelastung geworden sind, stellt sich die Situation bei koreanischen Unternehmen eindeutig anders dar. Das TV-Geschäft von LG Electronics verzeichnete im ersten Quartal einen Gewinn von 240 Milliarden Won, gegenüber 11 Milliarden Won im gleichen Zeitraum des Vorjahres. LG Electronics versucht, der schwachen Nachfrage nach Fernsehgeräten dadurch entgegenzuwirken, dass der Konzern den Absatz von High-End-Produkten wie Fernsehern mit Ultra-High-Definition-Auflösung ankurbelt. Samsung hingegen verfolgt die Strategie, im Fernsehbereich eine große Anzahl von Produkten auf den Markt zu bringen. Eine zuständige Person von Samsung China sagte Reportern, dass Samsung in China über 30 UHD-Produkte verfüge, darunter sowohl High-End-Produkte als auch Massenmarktmodelle. Es wird erwartet, dass die Auswirkungen von UHD-High-End-Fernsehern auf die Leistung im zweiten Quartal deutlicher werden. Derzeit ist Samsung im achten Jahr in Folge der weltweite Verkaufssieger auf dem TV-Markt.

LG und Samsung treiben dieses Jahr beide UHD voran. Koreanischen Medienberichten zufolge liefern sich Samsung Electronics und LG Electronics einen Preiskampf um UHD-Fernseher, um im Wettbewerb um die Spitzenposition im sich rasch entwickelnden UHD-TV-Markt zu bestehen. Ende April begann LG mit dem Verkauf seines 49-Zoll-UHD-Fernsehers für 2,9 Millionen Won. Als Reaktion darauf brachte Samsung Electronics ein 40-Zoll- Ultra-High-Definition-Fernsehmodell zum Preis von 1,89 Millionen Won (ca. 11.500 Yuan) auf den Markt. Dies ist das erste Mal, dass Samsung Electronics ein Ultra-High-Definition-TV-Produkt auf den Markt bringt, dessen Preis mit „1“ beginnt. Eine zuständige Person bei Samsung China sagte, dass die Preise für UHD-Produkte in diesem Jahr nicht sehr hoch seien. So liegt beispielsweise der UHD- Curved-TV mit 55 Zoll auf dem Niveau der gleich großen Smart-TVs des Vorjahres .

Mobiles Geschäft steht vor Herausforderungen

Als Elektronikunternehmen, die an mehreren Fronten tätig sind, weisen Samsung und LG in ihren verschiedenen Produktlinien unterschiedliche Leistungen auf, doch Mobiltelefone gehören zweifellos zu den Highlights. Die MC-Abteilung (Mobile Communications) von LG, die für das Smartphone-Geschäft verantwortlich ist, erzielte im ersten Quartal einen Umsatz von 3,4070 Billionen Won; Der Betriebsverlust betrug 8,8 Milliarden Won. Die Abteilung schrieb drei Quartale in Folge rote Zahlen, doch die Verluste im dritten und vierten Quartal des vergangenen Jahres beliefen sich auf 79,7 Milliarden Won bzw. 43,4 Milliarden Won. Die Verluste im ersten Quartal dieses Jahres konnten deutlich reduziert werden. Bei einem anderen Giganten, der Mobilsparte von Samsung Electronics, sank der Betriebsgewinn im ersten Quartal dieses Jahres auf 6,43 Billionen Won, gegenüber 6,51 Billionen Won im ersten Quartal des Vorjahres. Im vierten Quartal 2013 verzeichnete die Mobilfunksparte einen Betriebsgewinn von 5,47 Billionen Won. Die Betriebsgewinnmarge der Mobilsparte von Samsung Electronics blieb im Vergleich zum Vorjahr mit 19,8 Prozent unverändert. Die meisten Analysten gehen jedoch davon aus, dass die operative Gewinnmarge der Sparte bis zum Jahresende sinken wird.

Samsung erwirtschaftet den Großteil seines Gewinns mit Mobilgeräten, doch der harte Wettbewerb auf dem Markt macht es dem Unternehmen immer schwerer, seine beherrschende Stellung zu behaupten. Samsung produzierte im ersten Quartal dieses Jahres 89 Millionen Mobiltelefone und liegt damit weiterhin auf Platz eins aller Mobiltelefonhersteller. Allerdings sank Samsungs Marktanteil im ersten Quartal dieses Jahres von 32 % im letzten Jahr auf 31 %. Dies ist der erste Rückgang seines Marktanteils seit dem vierten Quartal 2009. Neil Mawston, Geschäftsführer des Marktforschungsunternehmens Strategy Analytics, sagte: „Samsung wird im Markt für High-End-Mobiltelefone unter Druck von Apple geraten und im Markt für Mittel- und Low-End-Mobiltelefone mit Herausforderungen durch Mobiltelefonmarken wie Huawei konfrontiert sein .“

Samsung Electronics versucht Berichten zufolge, den Preis seines neuesten Smartphone-Modells, des Galaxy S5, das Anfang des Monats weltweit auf den Markt kam, zu senken. Der durch den verschärften Wettbewerb ausgelöste Preiskampf könnte jedoch das ganze Jahr über Druck auf die Gewinne bei High-End-Smartphones ausüben. Das Marktforschungsunternehmen Bernstein Research prognostiziert, dass der Anteil von Samsung Electronics an Mobiltelefonen mit einem Preis unter 200 Dollar von 45 Prozent im letzten Jahr auf 51 Prozent in diesem Jahr steigen wird. Gleichzeitig wird der Anteil von Samsung Electronics an High-End-Smartphones mit einem Preis von über 450 Dollar in diesem Jahr auf 29 Prozent sinken.

Die südkoreanische KB Securities Investment Company wies in ihrem jüngsten Forschungsbericht darauf hin, dass angesichts der zunehmenden Konkurrenz auf dem Smartphone-Markt zu hohe Ersatzteilkosten im Wettbewerb mit der Konkurrenz und ein Preiskampf die Jahresgewinne des koreanischen Elektronikgiganten wahrscheinlich schmälern würden. Deshalb sei es besonders wichtig, die Kosten entsprechend zu senken.

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