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Zu Beginn des Jahres der Ratte traf eine plötzliche Epidemie die Automobilindustrie, die sich bereits in einem kalten Winter befand, erneut massiv. Laut den von der China Passenger Car Association veröffentlichten Daten ist das Einzelhandelsvolumen auf dem chinesischen Pkw-Markt im Februar im Vergleich zum Februar 2019 um 78,5 % zurückgegangen. In den Vorjahren verzeichnete die Automobilindustrie nach dem Frühlingsfest einen kleinen Höhepunkt bei den Autokäufen, doch in diesem Jahr ist aufgrund der Auswirkungen der Epidemie die Nachfrage der Nutzer nach Autokäufen gedämpft und damit auch der Verkehr in der Automobilindustrie. Die epidemische Situation wirkt sich auf die Herzen der Menschen aus. Aufgrund der Sicherheit und Bequemlichkeit des öffentlichen Nahverkehrs in besonderen Zeiten ist das Selbstschutzbewusstsein der Menschen stärker geworden, was dazu führt, dass bei Menschen ohne Auto eine deutlich größere Nachfrage nach dem Kauf eines Autos besteht. Durch die umfassende Analyse der Big Data von Baidu haben wir Folgendes herausgefunden: – Die Zahl der Käufer von Einsteigerautos ist deutlich gestiegen; 70 % sind Erstkäufer; – Die Ranking-Empfehlungen und allgemeinen Zitatwörter, die den Anforderungen der Einstiegsebene entsprechen, haben deutlich zugenommen. – Die Markteinführung neuer Autos verzeichnete einen Anstieg der Aufmerksamkeit um 34 %, und auch verschiedene Empfehlungsanfragen verzeichneten während der Epidemie einen deutlichen Anstieg, beispielsweise Mundpropaganda-Empfehlungen +29 %, Empfehlungen für neue Energien +22 % und Produktempfehlungen +19 % … – Da die Unternehmen ihre Arbeit wieder aufnehmen, erholt sich der Suchverkehr der Branche stetig, und Ende März wird mit einem Wendepunkt gerechnet. – Der Informationsindex stieg im Vergleich zum Vorjahr um 155 %. Viele Nutzer nehmen sich viel Zeit und informieren sich, um sich auf die Wahl des richtigen Autos vorzubereiten. Während der Epidemie betrug die durchschnittliche Informationssuchzeit der Autonutzer 34 Minuten. Angesichts der drei Hauptmerkmale der heutigen Autonutzer, nämlich ihrer Konzentration auf Neuwagen, ihrer Abhängigkeit von empfohlenen Einkaufsführern und ihrem dringenden Bedürfnis, Autos zu kaufen , hat Baidu eine Komplettlösung aus Cloud-Release, Cloud-Autobesichtigung und Cloud-Autokauf auf Grundlage seines Omnichannel-Marketing-Ökosystems entwickelt . Damit können Autohersteller kontinuierlich die Präferenzen der Nutzer pflegen, Kaufabsichten für Autos sammeln und in besonderen Zeiträumen Nutzer mit hohem Potenzial binden. Helfen Sie den Automobilunternehmen, Energie zu sammeln, wenn sich der Automobilmarkt in Zukunft erholt, und warten Sie gemeinsam auf die „Frühlingsblumen, die blühen“. Cloud Release – Die Neuwagenwünsche der Nutzer werden erfüllt
Als Reaktion auf das gestiegene Interesse der Nutzer an Neuwagen hat die Beijing Auto Show zunächst bestätigt, dass sie aufgrund der Auswirkungen der Epidemie verschoben wird. Auch große internationale Automessen wie der Genfer Autosalon und die New York Auto Show wurden abgesagt oder verschoben. Betroffen sind auch die frühzeitig vorbereiteten Offline-Pressekonferenzen großer Automobilhersteller zur Vorstellung neuer Autos, die verschoben werden müssen. Dies bedeutet nicht nur, dass mit der Markteinführung neuer Autos eine wichtige Offline-Anzeigeplattform verloren geht, sondern auch, dass den Benutzern ein wichtiger Kanal fehlt, um Autos offline anzusehen und sich im Detail über die Modelle zu informieren. Um den Erwartungen der Nutzer an neue Autos und dem Bedarf der großen Automobilhersteller gerecht zu werden, in dieser besonderen Zeit neue Autos auf den Markt zu bringen, hat Baidu die Strategie der „Cloud-Release“ eingeführt. Dabei wird das traditionelle Offline-Pressekonferenzmodell ins Internet übertragen und die Vorteile integrierter Online-Ressourcen kombiniert, um den Einfluss und die Aufmerksamkeit auf die Veröffentlichung neuer Autos aufrechtzuerhalten. Baidu integriert die Cloud-basierte Release-Ressourcenmatrix und verwendet den Super-Debüt-Plan, die Medien-Liveübertragung (Liveübertragung auf der Baijiahao-Plattform) und die Show-Liveübertragung (Liveübertragung auf der Haokan-Videoplattform), um den großen Tag am Tag der Markteinführung des neuen Autos zu gestalten und so den Fokus auf die Markteinführung des neuen Autos zu maximieren. Gleichzeitig arbeitet es mit dem Betrieb und der Wartung von Inhalten zusammen, um den Einfluss der Mundpropaganda für das neue Auto während der Einführungsphase kontinuierlich freizusetzen, Informationen zu neuen Autos aus mehreren Blickwinkeln zu interpretieren und kontinuierlich die Aufmerksamkeit der Benutzer auf Inhalte zu neuen Autos zu lenken. Cloud Car Viewing – Unterstützung beim Abrufen von Benutzermodellinformationen Da andererseits die Menschen im ganzen Land dem nationalen Aufruf zum „Reduzieren des Ausgehens und Bleibens zu Hause“ gefolgt sind und alle Offline-4S-Stores ihren Betrieb eingestellt haben, mussten die Anfragen der Benutzer nach Offline-Autobesichtigungen, Probefahrten und Empfehlungen sowie Einkaufsführern von 4S-Stores verschoben werden, und ihr tiefergehendes Verständnis von Fahrzeugmodellinformationen wurde weiter eingeschränkt. Baidu reagierte schnell auf die Bedürfnisse der Benutzer durch Dateneinblicke und startete die Baidu Cloud Car Viewing Platform. Mit dem MAX-Flagship-Store von Baidu als Kern haben wir einen Online-Cloud-Auto-Showroom aufgebaut, der Informationen zu den wichtigsten Marken und Modellen sammelt und auf die Fragen der Benutzer zu Automodellen in allen Dimensionen eingeht. Die Pinzhuan MAX Cloud-Ausstellungshalle wird verschiedene Formen wie die Enzyklopädie-Marke LOFT, VR/AR-Panorama-Autobetrachtung, Automodell Aladdin usw. kombinieren, um eine geschlossene Abkürzung zur Autobetrachtung zu schaffen. Die ursprüngliche Markengeschichte der Enzyklopädie wurde vollständig aktualisiert und kann mehr Videoinhalte, Eintragsbearbeitung, interaktive Themen, AR-Autoansicht, Produktdynamik und andere Inhalte enthalten. Mithilfe der Inhaltsstimme der Enzyklopädie-Markenplattform LOFT wird die Marke dabei unterstützt, die Konnotation des Automodellkonzepts weiter zu vertiefen. VR/AR-Panorama-Autobetrachtung Über mehrere Eingänge, wie etwa den Front-End-Informationsfluss, Produktspecials und Automodell-Aladdin, wird den Benutzern ein umfassendes Autobetrachtungserlebnis geboten, das es ihnen ermöglicht, Autos aus allen Winkeln zu betrachten, ohne das Haus verlassen zu müssen, und ein tiefes Verständnis für die Details des Automodells zu erlangen. Benutzer können Fahrzeugpreisangebote, Fahrzeugvergleiche und Fahrzeugkonfigurationsdetails anzeigen. Gleichzeitig wird das Händlermitgliedschaftssystem von Baidu installiert, um den Benutzern eine umfassendere Einsicht in die Verkaufsströme zu ermöglichen. Cloud-Autokauf – Antwort auf die Autokaufbedürfnisse der Nutzer In ähnlicher Weise haben die Auswirkungen der eingeschränkten Bestellmöglichkeiten während der Epidemie das Autokaufverhalten der Nutzer kurzfristig gedämpft. Tatsächlich besteht weiterhin eine Nachfrage der Nutzer nach dem Autokauf. Um besser auf die zukünftigen Autokaufbedürfnisse der Benutzer eingehen zu können, nutzt Baidu technische Modellfunktionen, um präziser mehr Benutzer mit klaren Bedürfnissen und starken Autokaufabsichten zu finden, und arbeitet mit den Marken- und Effektressourcen der Plattform zusammen, um eine potenzielle Kundenkonvertierung zu erreichen. Im Cloud-Autokaufprozess nutzt Baidu leistungsstarke technische Mittel und Plattformeinfluss, um den Markenerwerb und die Effizienz der Benutzersedimentation durch die Integration von Produkt und Wirkung zu beschleunigen. Auf Markenebene haben wir ein exklusives Investitionsprojekt namens [Baidu Cloud Auto Show] ins Leben gerufen, das sechs Kernaktivitäten vereint: „My AI Cloud Car Viewing“, „My AI Cloud Evaluation“, „My AI Big Star Promoter“, „My AI Big Brand Super Brand Pavilion“, „My AI Lucky Draw“, „My AI Red Packet Rain“ usw., um die gesamte Nachfragekette von Benutzern zu verbinden , die sich Autos ansehen, über Autos sprechen, Autos auswählen und Autos kaufen , und so einen Karneval von Online-Autokaufaktivitäten auszulösen. In Bezug auf die Effektivität werden mithilfe des Konvertierungslernens und der intelligenten Bereitstellung des oCPC-Modells von Baidu die intelligente und präzise Bereitstellung von SEM- und nativen CPC-Anzeigen sowie die Konvertierung der Bindung potenzieller Benutzer effektiv gefördert. Gleichzeitig unterstützt Baidus Jimuyu-Tool zum Selbstaufbau von Marketingseiten Werbetreibende beim kostenlosen Erstellen von Websites und benutzerdefinierten Marketingmodulen. Die erstellte Jimuyu-Seite kann als Zielseite für Mehrfacheintragskonvertierungen verwendet werden, wodurch die Ankunftsrate der Zielseite effektiv verbessert und eine Lead-Konvertierung ermöglicht wird. Die vielfältigen Kombinationen aus Baidu oCPC-Modell, Jimuyu-Marketingseite, SEM, nativem CPC und anderen Werberessourcen haben die Effizienz der Lead-Konvertierung und Kundenbindung erheblich verbessert. Letztendlich ist es egal, ob es sich um Benutzerverkehr handelt, der durch Markenwerbung, Markenmarketingaktivitäten, Performance-Werbung usw. erzielt wird. Wenn dieser als privater Domänenverkehr der Marke in einem idealen Zustand hinterlegt werden kann, hilft dies den Werbetreibenden dabei, eine neue Marketingmodelltransformation vom Verkehrsbetrieb zum Benutzerbetrieb zu erreichen. Als erstes Miniprogramm im offenen Format der Branche kann das Baidu Smart Mini Program Datenverkehr über die internen und externen Plattformen von Baidu sammeln. Durch das Baidu Smart Mini-Programm werden Automarken dabei unterstützt, ein markeneigenes Marketing-Ökosystem für private Domänen aufzubauen, privaten Domänenverkehr zu etablieren, Betriebskapazitäten zu optimieren, potenzielle Benutzer schnell zu erweitern, die Benutzerbindung zu fördern und langfristig effektive Verkaufskontakte zu gewinnen, wodurch letztlich ein vollständiger geschlossener Marketingkreislauf auf der Baidu-Plattform entsteht. Ausgehend von der aktuellen Situation der Automobilindustrie in besonderen Zeiten nutzt die Baidu-Plattform Big Data-Funktionen, um Daten zu Trends in der Automobilindustrie, Verhaltenspräferenzen der Menschen in der Automobilindustrie, Katalysatoränderungen usw. zu analysieren und diese als Grundlage für Erkenntnisse zu nutzen, wobei der Schwerpunkt auf den Anforderungen der Automobilunternehmen bei der Veröffentlichung neuer Autos, den Benutzeranforderungen beim Autokauf sowie den Benutzerbindungs- und Betriebsanforderungen der Automobilunternehmen liegt. In Verbindung mit den globalen ökologischen Marketingressourcen von Baidu werden wir, beginnend mit den drei Dimensionen Cloud-Release, Cloud-Autobesichtigung und Cloud-Autokauf, umfassend mit Automobilunternehmen zusammenarbeiten, um Cloud-Marketing durchzuführen und die Schwierigkeiten mit der Mehrheit der Automobilunternehmen zu teilen! |
