Ein neuer Trend in der Live-Übertragungsbranche: Live-Übertragungen von Prominenten sollen positive Energie verbreiten

Wenn es um Online-Livestreaming geht, sind nahezu alle Internetgiganten mit von der Partie. Seit der zweiten Jahreshälfte 2015 haben enorme Kapitalmengen die rasante Entwicklung der Live-Streaming-Branche vorangetrieben. Von YY und Douyu über Huajiao Live im Besitz von Zhou Hongyi und Panda TV im Besitz des Staatsbürgers Wang Sicong bis hin zum Einstieg von Baidu, Alibaba und Xiaomi sind in der Live-Übertragungsbranche Blasen entstanden. Der Widerspruch zwischen niedrigen Gewinnen und hohen Bewertungen, dem Verbrennen von Geld für Marktanteile, der geringen Rentabilität der Plattformen und zu einzelbetriebenen Geschäftsmodellen hat die Entwicklung von Live-Übertragungsplattformen erschwert.

Obwohl die Live-Streaming-Branche ein roter Ozean ist, der von verschiedenen Giganten aufgeteilt wurde und nur noch wenig Platz übrig ist, gibt es immer noch Leute, die weiterhin in diese Branche einsteigen wollen. Gibt es also, abgesehen von spitzen Gesichtern und protzigen Körpern, überhaupt reine und ehrliche Menschen in der Live-Streaming-Branche?

Wie sieht Live-Streaming heute aus?

Derzeit fördert der Pan-Entertainment- und Fan-Effekt die Live-Übertragungskultur und die damit verbundene Internet-Promi-Kultur und beschert den Live-Übertragungsplattformen enorme Gewinne. Die großen Live-Streaming-Plattformen sind mit Kapital ausgestattet und tun alles, um Traffic zu generieren. Um Aufmerksamkeit zu erregen, wurden zahlreiche Prominente aus der Unterhaltungsbranche eingeladen, ihr Glück zu versuchen, wie etwa Song Joong-ki, Fan Bingbing, Liu Yan, Lin Chiling ... Die Live-Übertragung der Prominenten war nicht nur ein „Testlauf“, die erstaunlichen Daten, die sie lieferte, machten es vielen Plattformen schwer, die Anziehungskraft ihrer Fans zu ignorieren; Anschließend erfuhren immer mehr Plattformen von der Neuigkeit und kamen, und der Kampf wurde immer verwirrender.

Wenn man sich all diese Leute ansieht, die um die Vorherrschaft auf dem Markt konkurrieren, auf die frühen Live-Übertragungsszenen zurückblickt und sie mit den aktuellen Live-Übertragungsinhalten vergleicht, kann man ein Seufzen nicht unterdrücken.

In der Anfangsphase wurde Online-Live-Streaming hauptsächlich durch Spiele wie League of Legends und Dota repräsentiert, die einen Online-Wettkampf-/Strategiespielmodus für mehrere Personen bildeten. Infolgedessen entwickelten diese Menschen nach und nach soziale Bedürfnisse, das Bedürfnis, während des Spiels zu lernen und ihre Gaming-Fähigkeiten/Ränge zu verbessern, und Faktoren wie das Ansehen, die Unterhaltung und die Anschaulichkeit der Spielvideoinhalte selbst führten zur Entstehung von Plattformen für das Live-Streaming von Spielen.

Später entwickelte sich Live-Streaming zu „Live-Streaming +“ und Live-Streaming hielt Einzug in stärker segmentierte vertikale Branchen. Seine Besonderheiten liegen darin, dass verschiedene Branchen mit Live-Übertragungen kombiniert werden können, Benutzer interagieren können und die Benutzerbindung erhöht wird. Live-Streaming ist professioneller und systematischer geworden.

Auch die Live-Übertragungssituation hat sich allmählich von der PC-Live-Übertragung auf Mobiltelefone verlagert. Durch die Bequemlichkeit mobiler Live-Übertragungen sind diese allmählich zum Mainstream geworden. Da Huajiao Live und Douyu Live in letzter Zeit allmählich in die Reihen der Panorama-Liveübertragungen aufsteigen, hat die Immersion von VR-Liveübertragungen auch viel Verkehr nach China gelockt. Obwohl das Erlebnis aufgrund technischer Einschränkungen nicht perfekt ist, ist der Trend klar und die Zukunft könnte der ultimative Zustand des Live-Streamings sein.

Was Live-Streaming-Inhalte angeht, ist die aktuelle Situation beim Live-Streaming so, dass aufgrund der hohen Einnahmen immer mehr junge Benutzer von Fans zum Live-Streaming übergehen und ihre Hobbys zum Beruf machen, was zu einem ungleichen Niveau in der Live-Streaming-Branche und einem zunehmend härteren Wettbewerb führt.

Um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhöhen, zerbrachen sich diese Moderatoren den Kopf und entwickelten nacheinander verschiedene Live-Übertragungsinhalte.

Zuvor gab es Medienberichte, wonach ein Internetnutzer auf Weibo gepostet hatte, dass eine gewisse Moderatorin von YY tatsächlich den gesamten Sexvorgang live übertragen habe, und die Internetnutzer beschwerten sich, dass sie ihre moralische Integrität verloren habe und blind sei. Im Ausland übertrug ein koreanischer Teenager namens Kim seinen täglichen Appetit auf eine große Mahlzeit, um Passanten zu erfreuen, und verdiente damit durchschnittlich 1.000 Pfund (ca. 10.036 Yuan) im Monat. Schlimmer noch: Es gibt Live-Übertragungen von Exorzismus, Hausbrandstiftung und Spiritismus.

Um an Popularität und Einnahmen zu gewinnen, sind die Moderatoren zu allem bereit und ihre Inhalte sind zudem beschämend.

Ist dies also wirklich die einzige Art von Live-Übertragungsinhalten, die Aufmerksamkeit erregen und die Aufmerksamkeit der Menschen gewinnen kann?

Prominente streamen live als Botschafter positiver Energie

Angesichts der Vielzahl an Live-Übertragungsplattformen auf dem Markt und einer Mischung aus guten und schlechten Inhalten verfolgt die erst vor einem halben Jahr gegründete Plattform „Celebrity Live Broadcast“ ihre eigene Strategie.

„Wir sind eine Live-Streaming-App, die nicht nur auf Gesichter schaut.“ Diese Definition von „Hongren Live“ hat Zhao Ting, CEO von Hongren Live, einmal in einem Interview gegeben. „Wir können uns von anderen Live-Streaming-Apps auf dem Markt abheben, die ausschließlich auf das Aussehen von Internet-Prominenten setzen.“

Warum heißt es „Celebrity Live Broadcast“? „Die Meister sind unter dem Volk.“ Wenn ein Volksmusikmeister bekannt und beim Publikum beliebt ist, wird er zu einer Berühmtheit. Mit Celebrity Live Streaming möchte man das Modell, bei dem Passanten zu Berühmtheiten werden, auf Celebrity Live Streaming übertragen, sodass sich gewöhnliche Menschen mit außergewöhnlichen Talenten in echte Stars verwandeln können. Wie das Sprichwort sagt, gibt es in jeder Branche eine Gruppe solcher Menschen. Sie kämpfen ständig und haben gewisse Erfolge erzielt. Obwohl sie nicht zu den seltenen Top-Talenten gehören, kann man sie in ihren Positionen durchaus als Berühmtheiten bezeichnen.

Mit den Worten von Zhao Ting, CEO von Hongren Live, haben Prominente mehr Bedeutung und Hintergrund als Stars, und was sie verkörpern, ist tiefgründiger. Es wird Stars geben, wenn Prominente live senden, aber Prominente sind niemals mit Stars gleichzusetzen.

„Wir möchten mit den Marken Hong und Hongren einen Geist harter Arbeit, des Kampfes und unermüdlicher Anstrengungen vermitteln. Wo sind die Hongren? Tatsächlich sind die Hongren unter den Menschen, direkt neben uns.“

Die sogenannten „Internet-Prominenten“ entsprechen eher der Definition gewöhnlicher Menschen. Es handelt sich dabei nicht um Internet-Berühmtheiten, die sich im herkömmlichen Sinn auf ihr Aussehen verlassen, sondern um ganz normale Menschen im wirklichen Leben. „Viele Leute fragen mich, ob Promi-Livestreams in Zukunft verschiedene Stars promoten werden. Ich sage, es wird Stars geben, aber ich möchte auch betonen, dass Prominente nicht mit Stars gleichzusetzen sind und niemals mit Stars gleichzusetzen sein werden“, gestand Zhao Ting.

Berichten zufolge arbeitet Hongren Live derzeit mit „Cultural China“ zusammen, um darüber nachzudenken, wie die Plattform zur Förderung der traditionellen chinesischen Kultur genutzt werden kann. Wie man früher erfuhr, hatten sie den Lehrer Hu Xiaoqing (den Sänger der Titelmelodien von Fernsehserien wie „Romance of the West Chamber“ und „Wang Zhaojun“) eingeladen, hier aufzutreten, und außerdem dem Publikum und anderen Moderatoren das Singen beigebracht, wodurch eine positive Ökologie entstand und die Zahlungen der Benutzer bedeutungsvoller wurden.

Im Vergleich zu anderen Plattformen konzentriert sich Douyu auf Live-Übertragungen von Spielen, was zu großer Popularität und hohen Gewinnen führt und durch Aufgaben die Bindung der Benutzer zwischen Moderatoren und Zuschauern erhöht. Der Vorgänger von Huya, YY Game Live Broadcast, übernahm das YY-Modell, das sich auf die Interaktion zwischen Moderatoren und Zuschauern konzentrierte und die Kommunikation zwischen Zuschauern und Moderatoren durch interaktive Modelle verstärkte. Panda selbst hat aufgrund der Starwirkung von Wang Sicong eine große Anzahl von Fans dazu gebracht, sich bei der Plattform anzumelden. Anders als bei anderen Live-Streaming-Plattformen hofft Celebrity Live Streaming, dass sich echte erfahrene Künstler auf der Live-Streaming-Plattform zeigen und jungen Leuten auf der Plattform ihre einzigartigen Fähigkeiten in verschiedenen Branchen vorführen können. Der Überprüfungsmechanismus ihrer Plattform wird ebenfalls sehr streng sein, was auch den Unterschied zwischen Promi-Live-Streaming und traditionellen Shows ausmacht.

In Zukunft hofft man, Live-Streaming von Prominenten als kulturelles Instrument zu nutzen, um eine Plattform für Amateurmoderatoren zu schaffen und ein wirklich grünes Live-Streaming-Ökosystem aufzubauen.

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