95 % der Menschen verstehen die Veränderungen und Konstanten von Live-Übertragungen und Fernsehen nicht

Unter den Internet-Schlagwörtern im Jahr 2016 steht „Live-Streaming“ zweifellos ganz oben auf der Liste. Seit Mitte des Jahres hat Live-Streaming Kurzvideos als neuen großen Traffic-Eingang abgelöst. Der Kreis der an Live-Übertragungen teilnehmenden Personen hat sich sukzessive von Internet-Prominenten auf die gesamte Bevölkerung ausgeweitet und auch die Inhalte haben sich von anfänglicher Einzelunterhaltung hin zu einer vielfältigeren Richtung entwickelt.

95 % der Menschen verstehen die Veränderungen und Konstanten von Live-Übertragungen und Fernsehen nicht

Live-Streaming gilt allgemein als äußerst interaktiv und unmittelbar und die Menschen können durch Interaktionen wie das Senden von Geschenken und das Hinterlassen von Kommentaren ein Gefühl der Präsenz verspüren, das weit über das traditionelle Fernseherlebnis hinausgeht. Tatsächlich ist die traditionelle Fernsehkommunikation ein typisches Beispiel für Einwegkommunikation. Nur wenn Programme wie „TV-Shopping“ und „Talent-Voting“ dazukommen, kann man gerade noch von Interaktivität sprechen. Doch wie unterscheidet sich das Ansehen einer populären Live-Übertragung vom Fernsehen? Die Leute denken, dass Live-Streaming interaktiver ist, weil man Kommentare hinterlassen und seine Anwesenheit spüren kann.

In einem beliebten Live-Übertragungsraum ist das interaktive Feedback durch das Posten von Kommentaren tatsächlich sehr schwach. Da Sie im Publikum immer noch einer von hunderttausend oder sogar einer von einer Million sind, wird Ihre Rede nicht länger als eine Sekunde auf dem Bildschirm angezeigt und der Moderator wird nicht auf Sie reagieren. Der Wert, den Sie an diesem Punkt von der Plattform spüren, ist tatsächlich ähnlich wie beim Fernsehen. Wenn Sie dem Moderator jedoch eine Rakete oder einen Diamanten schenken, wird der Moderator Ihren Namen auf jeden Fall erwähnen, um seine Dankbarkeit auszudrücken. Das Übergehen von Kommentaren ist nur ein einseitiges Verhalten. Wenn Sie Geld für den Anker ausgeben, kommt es zu einer Interaktion. Der Unterschied besteht darin, ob Sie Geld ausgeben.

Die Ähnlichkeit zwischen Live-Streaming und Fernsehen besteht darin, dass Ihr Wertgefühl beim Ansehen populärer Live-Übertragungen als nicht zahlender Zuschauer immer noch sehr schwach ist, nicht anders als beim Fernsehen. Dies ist eines der Missverständnisse, die viele Leute haben, wenn sie sagen, Live-Streaming-Plattformen seien interaktiver als das Fernsehen. Der eigentliche Unterschied zwischen Live-Streaming-Plattformen und dem Fernsehen besteht jedoch darin, dass Sie für zusätzliche Zeit bezahlen können. Das Fernsehen kann es sich nicht leisten, für zusätzliche Sendezeit zu zahlen.

Lassen Sie uns über das zweite Thema sprechen. Lassen Sie uns zunächst eine kleine Umfrage durchführen: Welcher Zeitraum ist Ihrer Meinung nach in der Live-Streaming-Branche am beliebtesten?

Viele Zuschauer antworteten, dass es von 22 bis 24 Uhr sei, und nicht wenige antworteten, dass es die Mitternachtsvorstellung nach 24 Uhr sei.

Ich dachte auch zuerst, dass es diese beiden Zeitfenster sind. Als mein Freund mir diese Frage stellte, war meine erste Antwort: nach neun Uhr oder bis elf oder zwölf Uhr. Aber das ist nicht der Fall.

Obwohl die aktuelle Liveübertragungsbranche sehr stark an die „Zeit der Streitenden Reiche“ erinnert – es gibt viele Liveübertragungsplattformen und viele Spalten –, lässt sich anhand der Daten der wichtigsten Plattformen tatsächlich ein besonders offensichtliches Phänomen erkennen: Die drei goldenen Zeiträume sind 19 bis 21 Uhr, 12 Uhr mittags und 9 Uhr morgens. Wir sind alle hier in Peking und die normale Arbeitszeit ist gegen 18 oder 19 Uhr. Auch wenn wir keine Überstunden machen, essen wir nach Feierabend noch etwas, stecken auf dem Heimweg im Stau und kommen erst gegen neun Uhr nach Hause. Es fällt uns leicht, Live-Streaming aus der Perspektive unseres eigenen Lebens zu beurteilen.

Viele Leute hier kommen wahrscheinlich nicht aus Peking. Stellen Sie sich vor, Sie kehren in Ihre Heimatstadt zurück. Welche Lebensgewohnheiten haben Ihre Eltern und Ihre Klassenkameraden dort? Sie haben um 17:30 Uhr Feierabend und sind in nur zehn Minuten wieder zu Hause. Nach dem Abendessen ist es wahrscheinlich etwa 19 Uhr. Was fangen sie dann an zu tun? Sie stehen im Wohnzimmer, schalten den Fernseher ein und schauen entweder die Nachrichten oder starten eine Serie. Den Daten der großen Live-Streaming-Plattformen zufolge liegt die höchste Nutzeraktivität nicht spät in der Nacht, sondern zwischen 19 und 21 Uhr. Dies erinnert unweigerlich an die „8-Uhr-Primetime“ des Fernsehsenders.

Unabhängig davon, ob Sie die Lebensgewohnheiten der Menschen in Städten zweiter und unterer Kategorie oder die Daten der großen Live-Übertragungsplattformen analysieren und beurteilen, werden Sie ein besonders offensichtliches Merkmal feststellen: Es handelt sich zwar um eine neue Technologie, doch Live-Übertragungen sind im Wesentlichen nichts Neues. Was sich geändert hat, ist die Art und Weise, wie Menschen auf Bildschirme schauen – worauf sich ihre Aufmerksamkeit richtet und womit sie täglich ihre Zeit verbringen. Dies ist die größte Änderung beim Live-Streaming. Unverändert bleibt, dass es sich um dasselbe wie Fernsehen handelt. Es wird verwendet, um Menschen dabei zu helfen, „Zeit totzuschlagen“. Die Geräte, die die Menschen zum Fernsehen verwenden, haben sich geändert – von großen Bildschirmen zu kleinen Bildschirmen –, doch unverändert geblieben ist die Gewohnheit der Menschen, nach der Arbeit „die Zeit totzuschlagen“. Wenn die Gewohnheit, Zeit totzuschlagen, unverändert bleibt, müssen wir vielfältige Inhalte produzieren, um die Zeit für das Publikum zu füllen.

Früher schalteten die Leute nach dem Abendessen, wenn sie von der Arbeit nach Hause kamen, den Fernseher ein, um Nachrichten, Sportereignisse, Fernsehserien oder Talentshows anzuschauen. Im Zeitalter des mobilen Internets hat sich der Träger dieser Aktion jedoch vom Fernseher zum Mobiltelefon verlagert. Doch die Verhaltensmuster der Menschen haben sich im Wesentlichen nicht geändert.

Der Wechsel von großen zu kleinen Bildschirmen hat Chancen für Inhaltsproduzenten geschaffen, insbesondere für professionelle Inhaltsproduzenten. Bessere Inhalte sorgen immer für mehr Wettbewerb. Dies lässt sich an der aktuellen Ökologie von Kurzvideos und Online-Dramen erkennen. Ob es sich um öffentliche WeChat-Konten wie „Yi Tiao“ und „Er Geng“ handelt, die kurze Videos produzieren, oder um beliebte Video-Websites wie „U Can U Bibi“ und „Diao Si Nan Ren“, sie alle sind sehr professionelle Medienleute, die hochwertige Videoinhalte produzieren.

Die Entwicklung von Inhalten auf verschiedenen Plattformen durchläuft immer einen ähnlichen Prozess. Der Inhalt der öffentlichen Weibo- und WeChat-Konten wird zunächst von Early Adopters bereitgestellt und es gibt viel UGC von normalen Benutzern. Einige der ersten Plattformnutzer haben sich durch die Produktion von Inhalten nach und nach eine Fangemeinde aufgebaut und sich so eine gewisse Stimme verschafft. Danach können diese Konten mit der Monetarisierung beginnen, beispielsweise durch die Annahme von Werbung und die Veröffentlichung von Soft-Artikeln.

Wenn wir auf die öffentlichen WeChat-Konten der letzten zwei oder drei Jahre zurückblicken, können wir einen deutlichen Trend erkennen: Eliten aus den traditionellen Medien drängen in großer Zahl und auf organisierte Weise in den Markt. Die Aussage „Ein Unternehmen zu gründen bedeutet nichts anderes als ein öffentliches Konto zu eröffnen“ wurde vor einigen Jahren von vielen Medieneliten vielleicht verachtet, heute jedoch nicht mehr. Derzeit werden die wichtigsten öffentlichen WeChat-Konten in verschiedenen vertikalen Bereichen normalerweise von den traditionellen Medieneliten organisiert und systematisch verwaltet. Sowohl „Serious Gossip“ als auch „Mimeng“ wurden von Medienprofis erstellt und entwickelt.

Auch die Entwicklung der Content-Ökologie des Live-Streamings wird sehr wahrscheinlich diesem Gesetz folgen. Mittlerweile bietet die Plattform mehr unterhaltungsorientierte Inhalte wie Internet-Prominente und -Shows. Auf Kuaishou gibt es sogar einige Videos zum Thema „Krabben fangen“ und „Python fangen“, die erstaunlich oft angesehen werden. Das liegt möglicherweise daran, dass sich die Branche noch in der Phase befindet, in der „Verlierer ein Comeback feiern können“. Es gibt Möglichkeiten für Inhaltsproduzenten aus allen Bereichen und immer mehr Eliten der traditionellen Medien wechseln in den Videobereich, sodass sie weiterhin großartige Möglichkeiten für professionelle Inhalte haben.

Soziale Medien und Nachrichten sind die Zukunft des Live-Streamings

Yixia Technology hat vor Kurzem eine Finanzierung in Höhe von 500 Millionen US-Dollar angekündigt und sein aktueller Marktwert beträgt 3 Milliarden US-Dollar. Es gilt als der stärkste Akteur des Landes auf diesem Gebiet. Redpoint Ventures investierte vor fünf Jahren in Technologie und war einer der ersten institutionellen Investoren. Ich glaube, dass Redpoint auf diesem Gebiet viel zu sagen hat. Vor einem Monat sprach Redpoint-Partner Wu Feng mit mir über seine Erkenntnisse zu Live-Streaming-Plattformen. Seiner Meinung nach ist „Live-Streaming“ an sich nur eine Technologie, doch wenn die Live-Streaming-Plattform langfristig Bestand haben und ihre Vitalität bewahren will, braucht sie ein Schlüsselelement: soziale Medien.

Soziale Netzwerke können die Benutzerbeziehungen auf der Plattform wirklich festigen, wie beispielsweise Facebook im Ausland und WeChat, Weibo, Momo usw. in China. Die aus diesen Plattformen abgeleiteten Live-Übertragungsplattformen verfügen über natürliche soziale Eigenschaften. Die Inhalte auf der Plattform stammen von Freunden der Benutzer. Benutzer bleiben sehr nah an Informationen von ihren Freunden hängen, genau wie bei Moments. Die Momente der meisten Leute haben keinen Nachrichtenwert, aber die Benutzer werden sie auf jeden Fall lesen. Diese Inhalte können ein Selfie, das heutige Mittagessen oder die PR-Maßnahmen sein, die Sie für das Unternehmen durchgeführt haben, bei denen Sie Ihre Überstunden zur Schau stellen usw. Plattformen wie Momo und Miaopai, die in Weibo integriert sind, könnten in Zukunft größere Chancen haben. Übrigens hat Momo im Finanzbericht des letzten Quartals sehr gut abgeschnitten, was vor allem auf sein Live-Streaming-Geschäft zurückzuführen ist.

Eine weitere Richtung der Live-Übertragung sind Nachrichten. Die Nachrichten hier decken ein breites Spektrum ab, darunter Weltnachrichten, Sportnachrichten, Unterhaltungsnachrichten und sogar Online-Dramen. Wie ich bereits sagte, brauchen die Menschen eine Vielzahl von Nachrichten und Programmen, um sich die Zeit zu vertreiben, und Mobiltelefone übernehmen diesen Trend nach und nach.

Die Zahl der herkömmlichen Fernsehzuschauer und die Sehdauer werden weiter zurückgehen, und diese verlorenen Menschen und die verlorene Zeit wandern in großer Zahl auf Mobiltelefone ab. Auch Werbung, die ursprünglich im Fernsehen geschaltet wurde, wird auf Mobiltelefone verlagert. Derzeit könnte das Modell traditioneller Fernsehsender auf der Live-Übertragungsplattform erscheinen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.