2017 wird das erste Jahr der randlosen Fernseher sein, und die Auslieferungen werden dramatisch zunehmen

Das detailreiche 4K ist zu einer Standardfunktion von Fernsehgeräten geworden, die Zahl der gebogenen High-End-Bildschirme wächst weiterhin rasant und aufgrund fehlender Standards für HDR werden hochauflösende Bilder nicht mehr nur vom Bildschirm und Chip erzeugt, sondern von einem einzigen Chip dargestellt. Inmitten dieses chaotischen Kampfes zwischen differenzierten Produkten prognostiziert der Autor, dass randlose Fernseher, die in diesem Jahr noch nicht sehr bekannt waren, im nächsten Jahr in ihr erstes Entwicklungsjahr eintreten und ihre Auslieferungen sprunghaft ansteigen werden.

Was ist ein rahmenloser Fernseher?

Der sogenannte randlose Fernseher ist, wie der Name schon sagt, ein Fernseher ohne Frontrahmen, der den Bildschirm blockiert.

Um den Bildschirm von vorne und hinten positionieren zu können, muss bei herkömmlichen Fernsehern vor dem Fernsehbildschirm ein fester Frontrahmen angebracht werden. Der vordere Rahmen überlappt zwangsläufig mit dem Fernsehbildschirm, sodass ein Teil der Fernsehbildschirmfläche (Nicht-Anzeigebereich) verloren geht.

Bei den neuesten randlosen Fernsehern wird der Bildschirm mithilfe einer Befestigungsmethode fixiert, sodass er sich nicht nach vorne oder hinten bewegen kann. Dadurch ist kein fester Frontrahmen erforderlich und der gesamte Fernsehbildschirm kann vollständig angezeigt werden. Wie aus dem obigen Diagramm ersichtlich ist, besteht die direkte Folge für das Publikum darin, dass der Bildschirm größer wird. Da Fernseher immer modischer werden und städtische Räume immer kompakter werden, erfreuen sich randlose Fernseher, die die Anzeige auf kleinster Fläche maximieren, bei den Verbrauchern immer größerer Beliebtheit, genau wie Mobiltelefone mit großen Bildschirm-zu-Gehäuse-Verhältnissen.

Wie sieht ein randloses TV-Panel aus?

Die Vorteile randloser Fernseher liegen auf der Hand, erfordern aber die Mitarbeit des Panels. Es gibt zwei Unterschiede zwischen dem randlosen dedizierten Panel und dem allgemeinen Panel, wie in der folgenden Abbildung dargestellt. Einer davon ist, dass die beiden Ecken auf der gegenüberliegenden Seite der PCBA abgerundet sind (am Beispiel eines dreiseitigen randlosen Systems), was die Montage in einem kompakten randlosen System erleichtert. Zum anderen ist die Seite mit einem speziellen Rahmenversiegelungskleber beschichtet, um zu verhindern, dass Licht von der Seite des Bildschirms austritt und die Bildqualität beeinträchtigt, wenn dieser nicht durch einen Frontrahmen abgedeckt ist.

Aufgrund dieser beiden Unterschiede muss auch der Panelprozess entsprechend angepasst werden. Eine besteht darin, einen Bearbeitungsprozess für die Kanten und Ecken hinzuzufügen, um zwei abgerundete Ecken auszuschleifen, und die andere besteht darin, einen Beschichtungsprozess an der Seite hinzuzufügen, um Rahmenkleber aufzutragen und so Lichtlecks zu verhindern. Der Anstieg der Prozesse und Arbeitsstunden wirkt sich auf Kosten und Ertrag aus, sodass der Preis randloser Produkte viel höher ist als der von allgemeinen Produkten. Da die Panelhersteller ihre Prozesse jedoch immer ausgefeilter gestalten und ihre Erträge verbessern, konnte der Preisunterschied auf etwa 10 US-Dollar (für ein 55-Zoll-Display) begrenzt werden.

Was ist für OEMs attraktiv?

Obwohl die Preisunterschiede bei den Panels und der relativ schwierige Herstellungsprozess die Gesamtkosten in die Höhe getrieben haben, ist dieses differenzierte Produkt in Kombination mit dem hohen Verkaufspreis randloser Fernseher für Markenhersteller immer noch sehr attraktiv.

Offline-Überwachungsdaten von AVC zeigen, dass gebogene Produkte, die ebenfalls differenzierte Produkte sind, 1,5-mal teurer sind als allgemeine Produkte, während der Preisunterschied bei randlosen Produkten mehr als das 1,7-Fache beträgt. Auf dem Farbfernsehermarkt, wo das Gesamtverkaufsvolumen zunimmt, die Umsatzerlöse jedoch von Jahr zu Jahr sinken, sind solche differenzierten Produkte mit hohem Stückpreis, geringer Investition und gutem Design zweifellos die erste Wahl für ganze Gerätemarken.

Warum heißt es das erste Jahr?

Aufgrund dieser Nachfrage der Gerätehersteller haben auch die Panelhersteller zeitnah nachgezogen. Die Anzahl der Panelhersteller, die randlose Produkte herstellen, wird von den aktuellen LGD/SDC/INX/AUO im nächsten Jahr auf 6 steigen. Die großen Panelhersteller auf dem chinesischen Festland, darunter BOE und CSOT, werden sich diesem Trend anschließen und die Produktgrößen werden ebenfalls von den ursprünglichen 55/65 Zoll auf kleine Größen wie 43/32 Zoll sinken. Der Autor prognostiziert, dass die Zahl randloser Fernseher im Jahr 2017 im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 100 % steigen und weltweit 7,1 Millionen Geräte erreichen wird. Der chinesische Markt, der Pioniermarkt für trendige Fernseher, wird 30 Prozent des Marktanteils ausmachen und im ersten Jahr der groß angelegten Entwicklung 2,1 Millionen Einheiten erreichen.

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