Nokia 6: Ein ehrlicher Test, aber die Stimmung ist übertrieben

Auf der CES 2017 kündigte HMD, der finnische Hersteller, der die Betriebsrechte für die Marke Nokia erworben hat, die Markteinführung des Android-Smartphones Nokia 6 in China an. Vor Kurzem wurde das neue Telefon erstmals auf JD.com vorgestellt. Die Version mit 4 GB + 64 GB kostet 1.699 Yuan. Es scheint, dass jeder viel zu diesem Telefon zu sagen hat, und ich habe vor, mit dem verwendeten Android-System zu beginnen.

Vom „Nicht-Gehorchen“ zum „Kein-Ärger-Machen“

Dies ist ein Android-Telefon. Wenn wir auf die Geschichte der Smartphone-Entwicklung von Nokia in den letzten Jahren zurückblicken, können wir feststellen, dass die Entscheidung für Android bis zu einem gewissen Grad bedeutet, den früheren „natürlichen Stolz“ aufzugeben (verzeihen Sie mir, dass ich den Slogan eines anderen Mobiltelefonherstellers plagiiert habe). Sich bewusst von Android fernzuhalten, ist eine Art Stolz, den man bewahren muss, auch wenn das Unternehmen sich auf die entgegengesetzte Seite der Öffentlichkeit stellt. Wenn es etwas gibt, das als finnisches Temperament gelten kann, dann ist es vielleicht dies.

In den zwei chaotischen Jahren nach der Veröffentlichung des ersten iPhones hatte iOS einen überwältigenden Erfahrungsvorsprung und das Nicht-iOS-Lager konnte keinen anständigen Konkurrenten aufbieten. Android war gerade dabei, sich aus den Ruinen zu erholen, und die Hauptfunktion von Smartphones war immer noch der Multi-Touch-Zugriff auf das Internet und nicht auf den App Store. Nokia bestand damals darauf, nicht auf das Android-Lager zu setzen und verließ sich stark auf das Symbian-System, was zu einem großen Fehler führte.

Danach hat Nokia die wachsende Dynamik von Android erkannt, ist aber immer noch nicht auf den Markt gekommen. Stattdessen entwickelte das Unternehmen zunächst das MeeGo-System, das über großartige Interaktionen und einen hohen Grad an Vollständigkeit verfügt und einhelliges Lob erhielt, und wechselte später ins Windows Phone-Lager von Microsoft. Im Zeitalter der Smartphones ist es jedoch nicht mehr wichtig, ein gutes System zu haben. Da das Ökosystem nicht etabliert war, führte diese Beharrlichkeit bzw. das „Nicht-Mitgehen“ letztlich zum Niedergang eines Mobiltelefonherstellers, von dem man einst dachte, er würde nie scheitern.

Doch bevor all dies geschah, in einer Zeit, in der die meisten Menschen Feature-Phones und Nachahmer-Telefone nutzten, hatte Nokia das Vertrauen der ganzen Nation gewonnen. Mittlerweile werden „Walnüsse knacken“ und „Anti-Fall“ von Nokia-Vertretern und der Öffentlichkeit als Marketing-Gags angesehen und sind bis zu einem gewissen Grad zum Synonym für Nokia und die Jugend einer Generation geworden; Doch hinter dieser Spielerei verbirgt sich die Verkörperung des klassischen Mottos von Nokia: „Technologie ist menschenorientiert.“ Sie ließen dieses Motto in ihr Design und ihre Produktion einfließen und schufen so ein für die damalige Zeit wirklich nützliches Mobiltelefon.

In einer Zeit, in der Mobiltelefone im Wesentlichen nur zum Telefonieren und Versenden von Textnachrichten geeignet waren und der Internetzugang extrem teuer war, erweiterte Nokia die Funktionalität kontinuierlich um Spiele, Musik, WAP-, Java- und Symbian-Anwendungen, um der wachsenden Nachfrage der Öffentlichkeit nach Mobiltelefonen gerecht zu werden. Nur Mobiltelefone, die wirklich den Bedürfnissen der breiten Öffentlichkeit entsprechen, erfreuen sich auf dem Markt großer Beliebtheit, und zwar nicht aufgrund ihrer Einzigartigkeit oder eines reinen „Gefühls“.

Selbst als Nokia noch im Besitz von Microsoft war, brachte es das Android-basierte Produkt X auf den Markt, und die Muttergesellschaft, die die Markenrechte für nicht-mobile Produkte behielt, brachte auch das Tablet N1 auf den Markt. Jetzt sind sie offiziell ins Android-Lager zurückgekehrt. Dies ist auch eine erzwungene Entscheidung, da Foxconn und das neu gegründete Joint Venture noch nicht ausgereift sind und es ihnen an Kapazitäten mangelt. Dies ist aber auch eine Grundvoraussetzung dafür, dass sie zu ihrer ursprünglichen Intention „Technik ist menschenorientiert“ zurückkehren können.

Es gibt immer noch eine gewisse Bedeutung von "das Wasser testen", aber das Gefühl oder der Glaube wurde ernsthaft überstrapaziert

Wie oben erwähnt, ist dies nicht das erste Android-Gerät der Marke Nokia und auch nicht das erste Android-Smartphone. Nokia hatte zuvor bereits das Einsteiger-Handy X produziert, das damals 500 Yuan kostete, und auch ein Mittelklasse-Tablet N1 auf den Markt gebracht, das grundsätzlich brauchbar war. Allerdings scheinen diese beiden Vorgängerprodukte, die als Testprodukte dienten, nicht als Argument dafür zu dienen, dass das Nokia 6 nicht erneut als Testprodukt bezeichnet werden sollte.

Nokia X ist zu „Low-End“ und die offizielle Positionierung als Low-End ist beabsichtigt. Dieses Telefon hat nicht einmal eine nach vorne gerichtete Kamera! Gleichzeitig entfernt das Nokia X im Vergleich zu gewöhnlichen Android-Telefonen verschiedene Google-Dienste und fügt spezielle Dienste und Produkte von Microsoft und Nokia hinzu. Die für inländische Benutzer installierte Hauptschnittstelle wird zusammen mit dem inländischen ROM-Entwickler LeWa erstellt und der chinesische Android-Anwendungsspeicher wird gemeinsam mit UC erstellt.

Angesichts der Konkurrenz durch iPads und 2-in-1-Tablets mit Windows 10 scheinen sich Android-Tablets bisher nicht besonders gut verkauft zu haben. Darüber hinaus ist das Nokia N1 nicht besonders hochwertig ausgestattet, verfügt nicht über zahlreiche exklusive Anwendungen und auch die normalen Nutzungsszenarien sind sehr eingeschränkt.

Das mit einem Snapdragon 430-Prozessor ausgestattete Nokia 6 ist zwar noch im unteren Preissegment angesiedelt und sicher kein Sparmodell, aber immerhin ein normal nutzbares Handy. Im Vergleich zum X und N1 wird dieses Telefon den Fans, die es wegen der Marke Nokia kaufen – egal, wie viele es sind – weniger peinlich sein. Es ist möglich, dass das Nokia 6 zu einem alltäglichen Haupttelefon oder einem Ersatztelefon wird, es lohnt sich jedoch möglicherweise nicht.

Bei einem hilflosen Neustart nach unzähligen Versuchen zeigte das Nokia 6 zwar die grundsätzliche Ernsthaftigkeit der Aussage „das Wasser testen“, aber es gab dennoch eine ernsthafte Überziehung von Emotionen oder Überzeugungen. Mit anderen Worten: Es ist weniger schwierig, einen Nokia-Fan zum Kauf und zur Nutzung des Nokia 6 zu bewegen, als ihn zum Kauf des X oder N1 zu bewegen, auch wenn er sich dennoch selbst etwas davon überzeugen muss.

Die Hauptkundengruppe ist die Gruppe mit Informationslücke

Wir alle kennen die Beziehung zwischen dem finnischen Unternehmen HMD und Foxconn und wissen, dass das Redmi 3s mit Snapdragon 430 weniger als 1.000 Yuan kostet, während das Nokia 6 1.699 kostet. Wir wissen auch, dass das Nokia 6 Walnüsse knacken kann, aber möglicherweise nicht wie beworben in einer Sauna dampfen kann, da es keine Dreifach-Sicherungsfunktion hat.

Die größte Zielgruppe des Nokia 6 weiß es jedoch nicht. Sie können im Fernsehen, Radio und in den Zeitungen Informationen ähnlicher Qualität erhalten wie die offiziellen Pressemitteilungen des Herstellers, die bei ihnen vage Nokia-Gefühle aus ihrer Kindheit hervorrufen. Allerdings reichen die Informationen, die sie erhalten, nicht aus, um ihnen die Mängel des Mobiltelefons bewusst zu machen. Ich denke, das Nokia 6 sollte in etwa als ein Telefon wie Oppo-Vivo positioniert werden, mit einem höheren „Markenaufschlag“, aber keinem sehr hohen Preis-Leistungs-Verhältnis. Es sollte sich eher an Gruppen richten, die Informationen nicht so leicht aufnehmen, und nicht an die Menschen, die die Nachrichten zuerst erfahren.

Was den Verkauf über Online-Kanäle betrifft, so behaupten manche, es liege ein Missverhältnis zwischen der Bevölkerung vor, da die meisten Verbraucher im unteren Preissegment immer noch Offline-Kanäle nutzen. Meiner Meinung nach ist das kein großes Problem. Die Bequemlichkeit des Online-Shoppings übersteigt mittlerweile die Vorstellungskraft der Studenten in den Großstädten. In meiner Heimatstadt in der Inneren Mongolei kann ich sogar heute noch, weniger als 10 Tage vor den Feiertagen, Nüsse auf JD.com kaufen und sie mir dank der komplett selbst betriebenen Lagerhaltung und Logistik innerhalb eines Tages nach Hause liefern lassen. Der Taxifahrer in meiner Heimatstadt machte sich auch Gedanken darüber, wie er Didi nutzen könnte, um seine Taxifahrt mit seinem Mobiltelefon zu erleichtern. Er wusste also etwas über die Situation in der Mobiltelefonbranche – obwohl das, was er sagte, möglicherweise nicht stimmte.

Ich hoffe, dass die aktuellen Nokia-Telefone das Vertrauen der Fans verdienen.

Um es ganz klar zu sagen: Das „Austesten“ des Nokia 6 spiegelt sich darin wider, „Fans anzuziehen“ oder „Fans zu waschen“. Dieses unauffällige Gerät ist bei weitem nicht die beste Wahl auf dem heutigen Markt, aber es wurde viel Aufwand in Mundpropaganda-Marketing in sozialen Netzwerken gesteckt, um herauszufinden, wer die treuen Fans sind, die einen gewissen „Markenaufschlag“ akzeptieren und Nokias Markengarantie und Ökosystemverpflichtungen, die in Zukunft möglicherweise nicht mehr zu erwarten sind, nachdrücklich unterstützen können. Zu dieser Gruppe gehören Mi-Fans, diejenigen, die Googles „eigenen Sohn“ gekauft haben, und diejenigen, die Surface Pro gekauft haben. Die SP-Serie ist 1.000 bis 2.000 Yuan teurer als die 2-in-1-Tablet-Produkte der gleichen Preisklasse von OEM-PC-Herstellern. Dies mag zwar der „Markenaufschlag“ von „Tianpai“ sein, der dahinter steckt, aber Fans sind bereit, dieses Geld für Microsofts eigene Maschinen zu bezahlen.

Wenn ich jetzt Nokia sehe, muss ich an Xiaomi denken. Es ist nicht das Xiaomi, das gerade Mi 1 auf den Markt gebracht hat und grenzenlosen Ruhm genoss, sondern das Xiaomi, das sich über mehrere Jahre hinweg weiterentwickelt hat und allmählich müde wird.

Das Wachstum der Mobiltelefonlieferungen hat nachgelassen und der Ruf der „Kosteneffizienz“ und „Disintermediation“ ist allmählich verblasst, doch viele der „Enthusiasten“, die aufgrund der von Xiaomi in der Vergangenheit herbeigeführten Veränderungen zu Xiaomi gewechselt sind, stehen immer noch fest auf der Seite der ökologischen Kette von Xiaomi. Glücklicherweise hat Xiaomi die Erwartungen der Fans mit langsamen, aber entschlossenen Schritten nach und nach erfüllt. Viele der grundlegenden Haushaltsprodukte von Xiaomi können in etwa der ursprünglichen Positionierung „Preis-Leistungs-Verhältnis“ und der neuen Positionierung „neue Haushaltsprodukte“ entsprechen. Die Einführung von Xiaomi Mix hat es den Fans ermöglicht, „ihr Vertrauen wieder aufzuladen“.

Daher muss HMD in Zukunft nicht nur wettbewerbsfähigere, praktischere oder hochwertigere Modelle auf den Markt bringen, die die Aufmerksamkeit von Nicht-Fans auf sich ziehen, sondern auch darauf achten, die hervorragende Industriedesignsprache der N9- und Lumia-Serie beizubehalten und fortzuführen, weiterhin exklusive Produkte und Dienste wie Here Maps und Mixradio-Musik zu bewerben und treuen Benutzern ausreichende, gewissenhafte Renditen zu bieten. In der aktuellen Situation, in der es im Wesentlichen ein ODM ist, fehlt es dem Unternehmen jedoch möglicherweise an der Unterstützung der Muttergesellschaft, sodass diese Visionen schwer zu verwirklichen sind.

Genau wie Mi-Fans oder andere Fans hofft Nokia Mobile (HMD), dass diese Fans, die sich für das Nokia 6 interessieren, dem Unternehmen in Zukunft in guten wie in schwierigen Zeiten die wertvollste Unterstützung geben können. Auch hier hoffe ich, dass die Modelle, die sie in Zukunft auf den Markt bringen, sowohl hinsichtlich der Konfiguration als auch der Ökologie die anfängliche Unterstützung dieser Fans zurückzahlen und ihr Vertrauen verdienen können.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.