Nut 3-Mobiltelefon: Wird dies das letzte Produkt von Luo Yonghao sein, das Kompromisse mit dem Markt eingeht?

9. April, Gymnasium der Technischen Universität Peking. Luo Yonghao sah auf der Bühne etwas müde aus. Als hochauflösende Bilder von Nut über die große Leinwand liefen, brachen die Hammer-Fans im Publikum von Zeit zu Zeit in Gelächter aus, genau wie bei früheren Pressekonferenzen, doch dieses Mal war das Gelächter mit Buhrufen wie „cool“ und „sieht nicht gut aus“ vermischt.

Luo Yonghao, der am Bühnenrand stand, senkte den Kopf, legte die Hände auf den Rücken und hörte einfach zu, bis die Filmvorführung zu Ende war. Dann sagte er: „Was ist los mit dir? Ist es nicht wunderschön?“ Es gab eine weitere Runde Gelächter.

Nuss 3: Geboren, um ein Blockbuster zu sein

Es gibt nur sehr wenige Mobiltelefonmarken, die wie Hammer das Privileg haben, Fans persönlich zu dissen, ohne von den Fans dafür verantwortlich gemacht zu werden.

Es scheint, dass alle Fans von Hammer eine leichte masochistische Tendenz haben. Sie hoffen, dass Luo Yonghao sie disst, also buhen sie die Szene weiter aus, in der Hoffnung, dass Luo Yonghao lacht, wenn er sie disst.

Dies ist hinsichtlich der Organisationsstruktur und der Verbindungsform eine sehr merkwürdige Fan-Ökologie – die Beziehung zwischen Idolen und Produkten ist nicht ausschließlich eine Input-Output-Beziehung, und die Bedeutung der Idole ist größer als die der Produkte.

Ich glaube, dass jemand so Schlaues wie Luo Yonghao das Geheimnis kennen muss: Die Fans lieben ihn als Person mehr als seine Produkte.

Um seine eigenen Produkte zu beweisen, ist Luo Yonghao stärker darauf bedacht, die Produkte für sich selbst sprechen zu lassen, als die Chefs anderer Mobiltelefonmarken. Nach der rasanten Entwicklung der vorherigen Nut-Generation überstiegen die Erwartungen der Benutzer an Nut 3 jedoch Luo Yonghaos Kontrolle über die Lieferkette.

Mit anderen Worten: Bei dem begrenzten Preis eines Tausend-Yuan-Telefons hat Meister Luo nur sehr wenig Spielraum.

Erstens ist die Marktsituation da. Der Markt ist hinsichtlich der Lieferung von Komponenten und der Einführung neuer Technologien sehr transparent. Innovationen sind äußerst schwierig. Auch wenn Nut 3 besser ist als andere Marken, ist es höchstens der Unterschied zwischen 1 und 1.1 und es ist schwierig, sich abzuheben.

Zweitens brauchte Luo Yonghao, nachdem es seine missliche Lage überwunden hatte, ein Erfolgsprodukt, um seine Position auf dem Markt und in der Lieferkette zu behaupten. Telefone für Tausend Yuan lassen sich am einfachsten in großen Mengen verkaufen, doch ist dort auch die Konkurrenz am größten. Die Regel des Marken-Premiums ist auf diesem Markt nahezu wirkungslos, was bedeutet, dass der Nut 3 eher ein Produkt sein könnte, das den ästhetischen Geschmack der meisten Menschen befriedigt, als ein Super-Standardprodukt, das auf den anspruchsvollen Geschmack von Hammer-Fans abzielt.

Auf der Pressekonferenz erwähnte Luo Yonghao mehr als einmal: „Es geht nicht darum, Geld zu verdienen, sondern darum, Freunde zu finden.“ Er sagte sogar absichtlich, dass 9 Yuan des Verkaufspreises von 29 Yuan der transparenten Telefonhülle Nut 3 Kosten seien. Wenn man Arbeits-, Vertriebs- und sonstige Kosten außer Acht lässt, ist die Bedeutung ganz klar. Dies ist ein sehr kleiner Gewinn, eigentlich ein kleiner Gewinn für das Gewinnen von Freunden.

Weg mit den Ecken und Kanten und hin zu Kompromissen mit dem Markt

Die Konfiguration des Nut 3-Telefons ist wie folgt:

Qualcomm Snapdragon 625-Prozessor;

5,99-Zoll-Bildschirm 2160 x 1080 (Vollbild, Bildschirm-zu-Gehäuse-Verhältnis 81 %);

4 GB RAM für alle Serien, bis zu 128 GB ROM;

Duale 13-Megapixel-Farb- und Schwarzweiß-Doppelkamera auf der Rückseite;

8-Megapixel-Frontkamera;

4000mAh Akku;

Unterstützt 18 W Schnellladen;

Unterstützt Fingerabdruck- und Gesichtserkennung auf der Vorderseite;

Der Preis beträgt 1.299 Yuan und 1.599 Yuan.

Zweifellos haben die Fans, die sich immer noch über das Aussehen von Nut 3 lustig machen wollten, Meister Luo nach der Enthüllung der Konfiguration keinen weiteren Applaus gezollt.

Für die meisten chinesischen Nutzer ist der Prozessor das einzige Kriterium zur Bewertung eines Mobiltelefons. Genauso wie sie immer darauf bestehen, dass die Fotoqualität umso besser ist, je mehr Pixel sie hat. Dies ist eine tief verwurzelte Wahrnehmung, die sich nur schwer abschütteln lässt.

Tatsächlich muss bei einem Mobiltelefonpreis von 1.000 Yuan der Prozessor zwangsläufig anderen Aspekten weichen, wie etwa dem vollen 4G-RAM, dem 4.000-mAh-Akku und einigen Software-Updates, auf die das Nut 3 besteht.

Beispielsweise stellt der Selfie-Modus von Nut 3 alle bisherigen Konzepte in Frage. Sie können Selfies machen, indem Sie das Telefon einfach umdrehen. Genau wie die Schwertkämpfer, die am Huashan-Schwertwettbewerb teilnehmen, ist Nut 3 nicht derjenige mit den ausgeprägtesten Fähigkeiten, aber seine Schwertziehgeschwindigkeit ist die beste in der Welt der Kampfkünste.

Warum sagen wir, dass Nut 3 ein Produkt ist, das umfassende Kompromisse am Markt eingeht, um die Mehrheit der Benutzer zufriedenzustellen? Der Grund ist ganz einfach. Da die vorherige Nut-Generation begeisterte Kritiken erhalten hat, muss diese Nut-Generation nur durch Trägheit weiter voranschreiten. Zu viele Änderungen werden von alten Fans als unnötige Fortschritte angesehen. Die Vorteile der vorherigen Generation beizubehalten und einige kleinere Änderungen vorzunehmen, ist der sicherste Ansatz, der den Bedürfnissen der meisten Benutzer (nicht der absoluten Fans) gerecht wird.

Schauen Sie sich OPPO an. Nach so vielen Generationen hat es nicht viele Veränderungen gegeben. Aber sein Verkaufsvolumen ist immer noch jedes Mal erstaunlich.

Das ist die Realität. Als Idealist sollte Lao Luo gemäß der Vorstellung seiner Fans ein Stier sein, der in ein Porzellangeschäft einbricht, alles Alte zerstört und eine schöne neue Welt aufbaut.

Allerdings müssen auch Luo Yonghao und sein Hammer überleben. In dieser kritischen Phase von Leben und Tod ist es besser, ein friedliches und stabiles Leben zu schaffen, als für ein schönes neues Jahrhundert zu kämpfen.

Ja, es ist ziemlich unaggressiv, sogar ein bisschen peinlich. Dadurch kann Hammer jedoch mehr Waren verkaufen und am Leben bleiben. Dies ist derzeit für Lao Luo die höchste Priorität.

Was das Ideal betrifft, die alte Welt zu zerstören und eine neue Welt aufzubauen, lassen Sie uns darüber sprechen, wenn Lao Luo genug Energie hat. Ich hoffe aufrichtig, dass Nut 3 Luo Yonghaos letztes Werk ist, das Kompromisse mit der Realität eingeht. Der Hammer sollte mächtiger sein, und die Macht, die Fesseln der alten Welt zu zerschlagen, ist dieselbe Macht, die Steve Jobs einst Apple gab!

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.