Dongfeng zog seine Mitarbeiter ab, nicht jedoch seine Investitionen. Kann der einsame Dongfeng Yulon noch Spaß haben?

Berichten zufolge wird die Dongfeng Motor Corporation als einer der Anteilseigner ihr Managementteam von Dongfeng Yulon abziehen, ihre Investition in das Joint Venture jedoch beibehalten. Mit anderen Worten: Die Dongfeng Motor Corporation hat „Mitarbeiter“ aus Dongfeng Yulon abgezogen, aber keine „Investitionen“ abgezogen.

Dies ist das zweite Mal, dass die Dongfeng Corporation interne Anpassungen vorgenommen hat, nachdem sie Zhengzhou Nissan schließlich für 788 Millionen RMB veräußert hat.

Eine mit der Dongfeng Motor Corporation vertraute Person gab bekannt, dass die Dongfeng Motor Corporation zwar Mitarbeiter, jedoch keine Investitionen aus Dongfeng Yulon abziehen werde. „In Zukunft wird sich die Dongfeng Motor Corporation nur noch als Investor von Dongfeng Yulon am Betrieb beteiligen und die Yulon Group könnte die Führung bei der internen Verwaltung und Entscheidungsfindung übernehmen.“

Derzeit finden bei Dongfeng Yulon einige Arbeitsübergaben statt und einige Mitarbeiter von Dongfeng sind zur Unternehmenszentrale zurückgekehrt. Es ist ersichtlich, dass ein Teil der zukünftigen Leistung von Dongfeng Yulon weiterhin in die Bewertung der Dongfeng Company einfließt, die interne Entscheidungsbefugnis, die Managementrechte und die Marktplanung jedoch schrittweise an die Yulon Group übertragen werden, was bedeutet, dass Dongfeng Yulon langsam vom großen unabhängigen Planungsgebiet der Dongfeng Company getrennt wird.

Am 18. April dieses Jahres hielt die Dongfeng Corporation eine Versammlung ab, die den Beginn personeller Veränderungen markierte, die auch Veränderungen in mehreren wichtigen Führungspositionen mit sich brachten. Vorsitzender Zhu Yanfeng sagte, dass Dongfeng während der Laufzeit des 13. Fünfjahresplans „erkennen muss, dass Synergien Dongfengs größter Vorteil sind, und Dongfeng seine Vorteile darauf konzentrieren muss, seine eigene Marke zu entwickeln.“ Einige Analysten glauben, dass die Anpassung des Dongfeng Yulon-Segments als Umsetzung des Geistes dieses Treffens angesehen werden kann. Dies bedeutet auch, dass die Dongfeng Motor Corporation Ressourcen für eine groß angelegte Synergiestrategie in ihrem unabhängigen Sektor integrieren wird.

Viele glauben, dass die Anpassung des Dongfeng Yulon-Segments in direktem Zusammenhang mit seinem Verkaufsvolumen steht. Im Jahr 2016 erreichte Dongfeng Yulon weniger als 60 % seines festgelegten Umsatzziels und wurde damit zur Geschäftseinheit mit den größten Verlusten innerhalb der Dongfeng-Gruppe. In den ersten fünf Monaten dieses Jahres betrug der Gesamtabsatz von Dongfeng Yulon weniger als 7.500 Fahrzeuge, ein Rückgang von 60,33 % gegenüber dem Vorjahr.

In Bezug auf die Produkte hat Dongfeng Yulon den 510-Plan vorgeschlagen, der vor 2022 die Einführung von mindestens zehn neuen Modellen vorsieht, und sogar einen detaillierten Zeitplan vorgelegt. Als erstes wird im Oktober dieses Jahres der neue Klein-SUV auf den Markt kommen, der sich vor allem an junge Käuferschichten richtet. Von 2018 bis 2019 werden nacheinander vier neue Modelle der SUV- und MPV-Serie auf den Markt gebracht, wobei zunächst ein 7-Sitzer-SUV auf den Markt kommt. Von 2020 bis 2022 wird eine vollständige Palette von fünf Produkten auf den Markt kommen, die auf einer neuen modularen Plattform basieren.

Auf der Shanghai Auto Show 2017 wurde der neue kleine SUV von Dongfeng Yulon Luxgen offiziell vorgestellt. Das neue Auto ist ein brandneues Produkt, das auf der Rui 3-Plattform basiert und mit dem 1,6-THP-Motor von PSA ausgestattet ist.

Doch trotz einer klaren Produktaufstellung und -planung scheint dies Dongfeng Yulon nicht vor seinem Niedergang bewahrt zu haben.

Als einziges Joint Venture mit Taiwan im Verhältnis 50:50 war Dongfeng Yulon, das erst 2010 gegründet wurde, einst sehr aggressiv. Im Jahr 2012, nur zwei Jahre nach seiner Gründung, erreichte Dongfeng Yulon die Gewinnschwelle und Luxgen wurde zur stärksten unabhängigen Untermarke von Dongfeng.

Doch diese waren nur von kurzer Dauer. Im Jahr 2014 verlangsamte sich das Wachstum von Dongfeng Yulon. Seit 2016 gerieten die Verkäufe der Marke Luxgen zunehmend unter Druck und begannen zu sinken, sodass das jährliche Verkaufsziel nicht mehr erreicht werden konnte.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.