Chinas Kabelfernsehnutzer verzeichnen erstmals ein negatives Wachstum, da IPTV Nutzer wegnimmt

Die Popularität von Smart-TVs und das technologische Erlebnis, das ihre kontinuierlichen Updates und Upgrades mit sich bringen, erfreuen sich bei immer mehr Benutzern großer Beliebtheit, während das traditionelle Fernsehverhalten zu Hause stark beeinträchtigt wird. Auf dem kürzlich abgehaltenen 4. CCBN Cable Digital TV Operators International Summit erklärte Du Baichuan, ein Experte des Wissenschafts- und Technologieausschusses der Staatlichen Verwaltung für Presse, Publikation, Radio, Film und Fernsehen, dass die Zahl der Kabelfernsehnutzer im vierten Quartal 2016 im Vergleich zum Vorquartal um 2,15 Millionen gesunken sei, was den ersten negativen Anstieg markiere.

Da die Telekommunikationsbetreiber IPTV energisch weiterentwickeln und die Hersteller von OTT-Smart-TVs ihre Investitionen weiter erhöhen, wird der Wettbewerb im Fernsehbereich in Zukunft noch intensiver werden.

Das traditionelle Kabelfernsehen zeigt Ermüdungserscheinungen

Es wurde bekannt, dass die Zahl der Kabelfernsehnutzer in meinem Land im vierten Quartal des letzten Jahres gegenüber dem Vorquartal um 2,15 Millionen zurückging, was das erste negative Wachstum darstellt; die Gesamtzahl der Breitbandnutzer erreichte 25,77 Millionen, mit einem Nettoanstieg von fast 2,5 Millionen im vierten Quartal.

Gleichzeitig wächst die Zahl der IPTV-Nutzer der Telekommunikationsbetreiber rasant. Die Daten zeigen, dass die Zahl der Kabelfernsehnutzer Ende 2016 bei 260 Millionen lag, was einer Wachstumsrate von 5,37 % entspricht, während die Gesamtzahl der IPTV-Nutzer 86,79 Millionen erreichte, was einer Wachstumsrate von 89 % entspricht. Zwar liegt die Zahl der IPTV-Nutzer noch weit hinter der des Kabelfernsehens zurück, doch entwickelt sich IPTV schneller. Zusammen mit den über 20 Millionen OTT-TV-Nutzern von China Mobile lag die Gesamtzahl der TV-Nutzer der Betreiber im Jahr 2016 bei über 100 Millionen.

Du Baichuan sagte, dass sich das Fernsehverhalten in den Haushalten enorm verändere und dass das traditionelle Kabelfernsehen stark von Betreibern und OTT-Smart-TVs beeinflusst werde.

Auch weltweit ist der Niedergang des traditionellen Kabelfernsehens ein weit verbreitetes Phänomen. Am Beispiel der Vereinigten Staaten zeigen Statistiken des Marktforschungsunternehmens Nielsen, dass sich das Kabelfernsehen in den Vereinigten Staaten in der frühen Phase des Niedergangs befindet und mehr als fünf Millionen Amerikaner keine Fernsehprogramme mehr über traditionelle Kanäle sehen. In Südkorea gibt es mittlerweile 14 Millionen Nutzer von IPTV-Diensten und 14,5 Millionen Abonnenten für koreanisches Kabelfernsehen.

Traditionelle Kabelfernsehbranche steht vor internen und externen Problemen

Warum das Kabelfernsehen in den letzten Jahren erhebliche Ermüdungserscheinungen gezeigt hat, erfordert eine Analyse sowohl interner als auch externer Faktoren.

Erstens erfreuen sich OTT-Smart-TVs, Mobiltelefone und andere Smart-Terminals aus Sicht der Benutzernachfrage zunehmender Beliebtheit und den Benutzern stehen vielfältigere Möglichkeiten zum Fernsehen und Ansehen von Videos zur Verfügung.

Zweitens können die interaktiven Funktionen und Dienste des Kabelfernsehens selbst die Bedürfnisse der Benutzer nicht erfüllen. So war beispielsweise die Einführung des Zweiwege-On-Demand-Dienstes im Kabelfernsehen nicht ausreichend. Einige Benutzer sahen die Werbung für OTT-Set-Top-Boxen, wollten die neuen Funktionen ausprobieren und kauften daraufhin OTT-Set-Top-Boxen. Tatsächlich verfügen Kabel-Set-Top-Boxen zwar auch über dieselben Funktionen, doch das Kabelfernsehen vermittelt sie den Benutzern nicht richtig und rechtzeitig.

Drittens schnappt die externe Konkurrenz den Nutzern die Nutzer weg. In den letzten Jahren haben die Telekommunikationsbetreiber IPTV-Dienste energisch weiterentwickelt und umfangreiche und erschwingliche Pakete auf den Markt gebracht, die Anruf-, Breitband- und IPTV-Dienste integrieren. Die Geschäftsräume der drei großen Betreiber sind über Städte und Dörfer verteilt. Sie nutzen die Gelegenheit, dass Benutzer Telefonrechnungen bezahlen und Geschäfte abwickeln, um für IPTV zu werben und schnappen so unbemerkt viele Kabelfernsehnutzer.

Viertens haben verschiedene billige Fernsehgeräte das Kabelfernsehen stark beeinträchtigt. Produkte wie Internet-Set-Top-Boxen, „kleine Eisentöpfe“ (Live-Satellitenfernsehen) und terrestrisches Digitalfernsehen erodieren mit ihren einfachen und billigen Endgeräten den Kabelfernsehmarkt. Dies führt auch dazu, dass immer mehr Benutzer glauben, dass Kabelfernsehen nicht die einzige Möglichkeit ist, fernzusehen.

Der TV-Markt muss sich dringend an ein neues Geschäftsmodell anpassen

Die Popularisierung von „Internet +“ hat zu Veränderungen in der Fernsehbranche geführt. Smart-TVs basieren auf dem Internet, was eine große Zahl von Internetherstellern dazu veranlasst hat, sich dem Kampf anzuschließen. Laut AVC-Statistik beträgt die durchschnittliche tägliche Sehdauer bei Smart-TVs 6,01 Stunden, während die durchschnittliche tägliche Sehdauer bei herkömmlichen Fernsehern nur 4,18 Stunden beträgt (Daten vom Dezember 2016).

Der Haushaltsmarkt unterliegt ständig neuen Variablen und das Geschäftsmodell steht vor großen Veränderungen. Das Phänomen, dass Fernsehnutzer „mit den Füßen abstimmen“, zeigt, dass sich die Marktnachfrage verändert und sich auch das Geschäftsmodell rund um Fernsehbildschirme völlig verändern wird.

Als wichtiger Zugang zum Heimmarkt und zum Smart Home wird der Fernsehbildschirm nicht nur eine Plattform zur Videowiedergabe sein, sondern auch ein Zugang zu Dienstleistungen des täglichen Lebens wie Einkaufen, Bildung, Finanzen und medizinischer Versorgung. Als fest installiertes Produkt für den Heimgebrauch und das am häufigsten verwendete Produkt mit Familienattributen verbessert der Großbildfernseher die Anziehungskraft und das Benutzererlebnis des Fernsehers und wird zudem zum idealsten Verkehrseingang für „Internet +“-Familien.

Derzeit ist China Radio and Television Network Co., Ltd. der viertgrößte Anbieter von Basistelekommunikationsdienstleistungen und sein Mobilfunkgeschäft könnte in Zukunft zu einem neuen Wachstumsmotor für den Umsatz werden. Gemessen an der IPTV-Entwicklung der drei großen Betreiber behauptet China Telecom, das seiner Zeit voraus ist, weiterhin seine führende Position. Die einzige Variable ist, wann China Mobile die IPTV-Lizenz erhalten kann. Sobald China Mobile die IPTV-Lizenz erhält, werden die Auswirkungen auf das Kabelfernsehen noch größer sein. Darüber hinaus erforschen TV-Hersteller wie Changhong, Hisense und Skyworth ständig den Markt für künstliche Intelligenz. Diese Marktvariablen deuten darauf hin, dass der Krieg der drei Königreiche zwischen Rundfunkbetreibern, Telekommunikationsbetreibern und vielen Herstellern von OTT-Smart-TVs im Jahr 2017 noch intensiver werden wird.

Derzeit bilden Kabelfernsehnutzer noch immer den Kern des Heimfernsehmarktes. Daten zeigen, dass im Jahr 2016 die Kabelfernsehnutzer in meinem Land 59,6 % des nationalen Fernsehmarktes für Privathaushalte ausmachten, gefolgt von Live-Satelliten-, IPTV- und OTT-TV. Obwohl das Kabelfernsehen auf dem chinesischen Markt für private Fernsehsendungen noch immer im Vorteil ist, steht es offensichtlich vor größeren internen und externen Problemen. Nur durch die Verbesserung der Geschäftstreue und des Benutzererlebnisses, die Senkung der Benutzererlebniskosten, die Verbesserung des Serviceniveaus und die Anpassung an neue Geschäftsmodelle und Wettbewerbslandschaften kann neuer Geschäftswert erschlossen werden.

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