Von Huawei bis Gionee: Warum sind inländische High-End-Telefone immer so peinlich?

Laut Taiwan Economic Daily befindet sich der weltweit erste Deca-Core-Prozessor MediaTek X20 derzeit in einer eher schlechten Lage. Von MediaTeks X20-Prozessor, der mit der Snapdragon 8XX-Serie von Qualcomm konkurrieren soll, müssen noch Millionen Einheiten ausgeliefert werden, was MediaTek unter großen Druck setzt, seine Lagerbestände zu räumen. Obwohl MediaTek dies wiederholt bestritten hat, scheint es sich um eine unbestreitbare Tatsache zu handeln. Der Grund für den großen Rückstand bei den Flaggschiff-Prozessoren hängt direkt mit der mangelnden Stärke der inländischen Mobiltelefonhersteller im Marktsegment der High-End-Mobiltelefone zusammen.

Obwohl die Qualcomm Snapdragon 8XX-Serie gut und leistungsstark ist, ist sie ein begehrtes Gut. Aus diesem Grund verwenden inländische Mobiltelefonhersteller im High-End-Mobiltelefonmarkt entweder die Flaggschiff-Prozessoren von MediaTek – deren Leistung noch etwas schwach ist – oder entwickeln ihre eigenen High-End-Prozessoren – es ist jedoch schwierig, die Nachfrage zu befriedigen. Von Huawei bis Gionee waren inländische High-End-Mobiltelefone immer wieder mit der peinlichen Situation niedriger Verkaufszahlen konfrontiert.

Die Peinlichkeit, sich bei inländischen High-End-Mobiltelefonen „einzumischen, aber keinen Fuß zu fassen“

Die von den einheimischen Mobiltelefonherstellern früher angewandte Niedrigpreis-Wettbewerbsstrategie hat auf dem Markt für Tausend-Yuan-Telefone einen beispiellosen Erfolg erzielt und den größten Teil des inländischen Mobiltelefonmarktes erobert. Aufgrund der Schwäche der inländischen Mobiltelefonhersteller in der Lieferkette bleiben die Kosten jedoch hoch und sie geraten zunehmend in Bedrängnis, da sie sich zur Erzielung von Gewinnen auf die Menge verlassen müssen. Die Tatsache, dass die Gewinne niedrig sind, zwingt das Unternehmen dazu, ständig Angriffe auf den lukrativeren High-End-Markt zu starten.

Insbesondere im letzten Jahr haben die inländischen Mobiltelefonhersteller die Aktualisierungshäufigkeit von Tausend-Yuan-Telefonen deutlich verlangsamt und ihre Forschung und Entwicklung, Produktion und Vermarktung auf High-End-Modelle konzentriert. Huawei, OPPO, vivo, Xiaomi, Meizu, Gionee usw. haben inländische High-End-Mobiltelefone auf den Markt gebracht, deren Preise zwischen 2.500 und 4.500 Yuan liegen und auf den Premiumfunktionen, Hardwarekonfigurationen, Systemen usw. ihrer eigenen Marke basieren. Mit anderen Worten: Fast alle inländischen Mobiltelefonhersteller versuchen ihr Bestes, um in den Markt für High-End-Mobiltelefone einzusteigen.

Doch leider ist Engagement nicht gleichbedeutend mit Fußfassen. Obwohl es viele inländische High-End-Mobiltelefonmodelle gibt, ist es immer noch schwierig, wesentliche Durchbrüche bei den Marktanteilen zu erzielen. Die neuesten Daten des Marktforschungsunternehmens Counterpoint zeigen, dass der chinesische Smartphone-Markt im ersten Quartal lediglich um 4 % gewachsen ist und das Wachstum hauptsächlich von Smartphones im Preisbereich zwischen 100 und 199 US-Dollar (ca. 690–1.372 RMB) und 300–399 US-Dollar (ca. 2.069–2.751 RMB) getrieben wurde. Apple verfügt im High-End-Bereich noch immer über einen Marktanteil von fast 80 % und iPhones sind auf fünf der zehn meistverkauften Modelle vertreten. Die drei Mate 9-Modelle von Huawei haben einen Marktanteil von 12,2 % und das Xplay6 von Vivo einen Marktanteil von 4,2 %. Abgesehen von ihnen hat es kein anderes inländisches High-End-Mobiltelefon auf die Liste geschafft.

Top 10 der High-End-Smartphone-Verkäufe im ersten Quartal

Warum steigen die Verkaufszahlen inländischer High-End-Telefone trotz guter Materialien und Benutzerfreundlichkeit nicht an?

Ehrlich gesagt ist der Unterschied zwischen den aktuellen High-End-Mobiltelefonen im Inland und den iPhone- und Samsung Galaxy-Serien von Apple nicht mehr weltbewegend. In puncto Materialien werden bei heimischen High-End-Telefonen grundsätzlich die aktuell besten Materialien verwendet und sie verfügen über eine erstklassige Ergonomie sowie Haptik. Was die Konfiguration betrifft, gibt es zwar Modelle mit MediaTek-Flaggschiff-Prozessoren, viele verwenden jedoch auch die Qualcomm Snapdragon 8XX-Serie, und es gab große Verbesserungen beim RAM. Viele inländische High-End-Telefone beginnen mit 6 GB RAM. Was die Erfahrung angeht, haben inländische Mobiltelefonhersteller Systeme und Funktionen optimiert, die besser mit den Nutzungsgewohnheiten der Chinesen übereinstimmen, was alles in allem zu einer guten Erfahrung führt …

Doch obwohl inländische High-End-Mobiltelefone so große Fortschritte gemacht haben, sind die Verkaufszahlen nie gestiegen. Wenn man von der sogenannten Marke einmal absieht, liegt der Hauptgrund für die Schwierigkeiten bei der Absatzsteigerung inländischer High-End-Mobiltelefone darin, dass sie den eigentlichen Zweck der „hohen Ausstattung“ nicht erfüllen. Lange Zeit spielten inländische High-End-Mobiltelefone die Rolle von Mitläufern, eher eine Kombination aus High-End-Konfigurationen, und der Einsatz von „High-End-Konfigurationen“ zum Zwecke der Innovation wurde nicht wirklich und deutlich ausgeweitet.

Das Apple iPhone führte die Fingerabdruckerkennung ein, um in den Zahlungsbereich zu expandieren, und 3D Touch stärkte die Verbindung zwischen Anwendungen und Hardware. Samsung Galaxy hat seinen Speicherplatz erweitert, um Fotos und Videos aufzunehmen, die mit hochauflösenden Kameras aufgenommen wurden, die immer mehr Platz beanspruchen. Allerdings folgen inländische High-End-Telefone diesen Erweiterungen auf Anwendungsebene nur blind und bringen keine wirklichen Innovationen mit sich, sodass sie die Gunst der Verbraucher nicht wirklich gewinnen können. Schließlich werden die Verbraucher rationaler und zahlen hohe Preise nicht nur für den Trick mit der „hohen Ausstattung“.

High-End-Telefone müssen sich grundsätzlich von Low-End-Telefonen absetzen und ihre „Anwendungsbereiche“ aggressiver erweitern

Der Grund für die explosionsartige Verbreitung inländischer Tausend-Yuan-Handys liegt darin, dass sie den Verbrauchern ein reibungsloses Smartphone-Erlebnis zu einem niedrigeren Preis ermöglichen und grundlegende Bedürfnisse in den Bereichen mobile Kommunikation, soziale Netzwerke, Unterhaltung, Arbeit und andere Bereiche abdecken. Mit anderen Worten: Ein Tausend-Yuan-Telefon verfügt eigentlich schon über fast alle Mainstream-Qualitäten eines Smartphones. Der Grund, warum es für High-End-Mobiltelefone noch immer einen Markt gibt, liegt darin, dass die Verbraucher sich mit High-End-Mobiltelefonen ein anderes Erlebnis wünschen.

Zusätzlich zu den durch die Marke gebotenen Eigenschaften haben sich die Anforderungen der Verbraucher an High-End-Telefone von einer hohen Konfiguration hin zu vielfältigen Anwendungen verlagert. Zu diesem Zweck müssen High-End-Maschinen den Abstand zu Low-End-Maschinen grundsätzlich vergrößern. Es soll nicht nur eine überwältigende Überlegenheit in puncto Hardware, Materialien und Optik erreichen, sondern auch seine „Anwendungsfelder“ radikaler erweitern. Wenn die Verbraucher das Gefühl haben, dass es sich lohnt, 4.000 Yuan für ein inländisches High-End-Telefon auszugeben, werden die inländischen Mobiltelefonhersteller nicht weit von der vollständigen Dominanz entfernt sein.

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