Jay Chou, Wang Junkai und andere Superstars versammelten sich, um die Markteinführung des OPPO R11 anzufeuern. Beharren Sie immer noch darauf, dass Xiaomi und Meizu in Bezug auf die Kanäle verloren haben?

Der inländische Mobiltelefonmarkt erlebte 2016 einen Boom. In einem Marktumfeld, das von einem roten Ozean geprägt ist, in dem Mobiltelefone stark homogen sind, weitaus mehr Funktionen bieten als zuvor und die Verbreitung von Smartphones ihren Höhepunkt erreicht hat, wurden in China insgesamt 467 Millionen Mobiltelefone verkauft (Datenquelle: IDC). Dies entspricht der weltweit höchsten jährlichen Wachstumsrate von 8,7 % und übertrifft die inländische jährliche Wachstumsrate von 2,7 % im Jahr 2015 bei weitem.

Inländische Mobiltelefonmarken haben hierzu einen wesentlichen Beitrag geleistet. Obwohl die weltweite Beteiligungsrate noch relativ niedrig ist, haben inländische Mobiltelefone auf dem Inlandsmarkt die Führung übernommen. Darunter ist die Marke OPPO nicht zu übersehen. OPPO lieferte jährlich 78,4 Millionen Einheiten aus und verdoppelte seinen Marktanteil im Vergleich zu 2015 erfolgreich auf 16,8 %, womit das Unternehmen Huawei überholte und zur Nummer eins in China wurde.

Und am 10. Juni wurde OPPOs Flaggschiff der vorherigen Generation, R9s, endgültig ausgemustert. Bei der Halbjahresfeier und der OPPO R11-Einführungskonferenz, die an diesem Abend gemeinsam von OPPO und Zhejiang Satellite TV veranstaltet wurde, waren viele Stars anwesend. Jay Chou, Sandy Lam, Li Yifeng, JJ Lin, Stefanie Sun, Wang Junkai und andere Stars waren bereit, als Gegenstück zum neuen OPPO R11 zu dienen, das „20 Millionen Pixel auf Vorder- und Rückseite für klarere Fotos“ hat.

OPPO R11 hat neue Durchbrüche und Verbesserungen in der Fotografie erzielt und bietet professionelle Lösungen für Porträtaufnahmen, die Benutzer häufig verwenden. In Bezug auf die Gesamtleistung ist OPPO R11 mit einer mobilen Qualcomm Snapdragon 660-Plattform mit stärkerer Leistung und geringerem Stromverbrauch ausgestattet und verfügt über das neue ColorOS 3.1-System, das ein schnelleres und sichereres Benutzererlebnis bietet. Gleichzeitig wurde als offizieller technischer Partner von Honor of Kings auch das Spielerlebnis des OPPO R11 umfassend verbessert.

Es scheint, dass OPPO R11 die Produktpositionierung und Designvorteile von R9s strategisch übernimmt und weiterentwickelt und auch die Legende der vorherigen Flaggschiff-Generation fortsetzen soll, aber viele Stimmen in der Branche sind anderer Meinung.

Der Erfolg von OPPO hat inländische Mobiltelefonhersteller dazu veranlasst, auf Offline zu achten

Wie wir alle wissen, verfügt OPPO als alter Traditionshersteller, der die Ära der Feature-Phones miterlebt hat, über einzigartige Vorteile in Bezug auf die Kanäle.

Während der Boomphase der Smartphones, als alle möglichen Marken florierten, war die Leistung der Marke OPPO nicht schlecht, aber auch nicht besonders auffällig. Mit dem Beginn der Plattformphase auf dem Mobiltelefonmarkt ist jedoch das Problem der Homogenität der Mobiltelefone deutlich geworden und es kam zu einem erheblichen Überangebot an Mobiltelefonen. Die Bedeutung der Kanäle ist deutlich geworden. OPPO, das online keine gute Leistung zeigte, hat nun endlich die Früchte seiner jahrelangen, mühevollen Bemühungen in den Kanälen geerntet.

Dies ist die einheitliche Interpretation des „Erfolgsgeheimnisses“ von OPPO in der öffentlichen Meinung. Wenn Reisnudeln und Kerosin ihre eigenen Hersteller „diagnostizieren“, ist die Medizin der „Entwicklung eines Offline-Kanal-Layouts“ immer der „Medizinführer“ auf dem „Rezept“.

Und diese Hersteller befolgen tatsächlich den Rat des Arztes. Es ist eine Tatsache, dass Mobiltelefone im Internet auf Hindernisse stoßen. Xiaomi, Meizu, Huawei, Hammer usw. haben alle die schnelle Expansion von Offline-Stores in ihre strategische Ausrichtung für das neue Jahr aufgenommen.

Obwohl die Eröffnung von Offline-Geschäften für Mobiltelefonhersteller eine arbeits- und kapitalintensive Aufgabe darstellt, sind Online-Geschäfte nicht nachhaltig, nicht nur, weil sich die Umsätze nur schwer steigern lassen, sondern auch, weil sich die Bruttogewinnmargen beim Online-Verkauf im Allgemeinen von denen im Offline-Verkauf unterscheiden.

In den Augen von Mi-Fans und Kerosin-Nutzern kann das Preis-Leistungs-Verhältnis von OPPO-Telefonen nicht mit Internetmarken wie Xiaomi und Meizu mithalten. Sobald sie in Offline-Kanälen blockiert sind, verlieren sie schnell ihren einzigen aktuellen Vorteil.

Kann das sogenannte OPPO-Modell wirklich zum Erfolg führen?

„Einen Sprecher einstellen“ und „Offline-Geschäfte eröffnen“ sind „Strategien“, die so einfach und grob sind, dass man sie kaum als Unternehmensstrategie bezeichnen kann. Sie werden jedoch als „OPPO“-Modell bezeichnet und gelten als Abkürzung zur Wiederholung des Erfolgs von OPPO.

Das im letzten Jahr nachgeahmte OPPO konnte jedoch nicht übertroffen werden. Letztendlich ist eine solche Interpretation von OPPO wie ein Blinder, der einen Elefanten berührt: Ein kleiner Fehler kann zu einem großen Fehler führen.

Der Erfolg des OPPO R9s ist auf die gelungene Darstellung der Zielgruppe innerhalb von OPPO zurückzuführen.

OPPO hat sich bei seinen Produkten schon immer auf modebewusste junge Menschen als Hauptzielgruppe konzentriert. In der heutigen Welt voller Funktionen können sich nur junge Menschen noch so viel Begeisterung für den Wechsel des Handys bewahren und stellen die wichtigste Verbrauchergruppe auf dem Mobiltelefonmarkt.

OPPO hat eine detaillierte und gründliche Untersuchung ihrer Bedürfnisse durchgeführt. Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass hervorragende Fotoeffekte (insbesondere Selfies), eine für den Benutzer unbedenkliche Akkulaufzeit und ein modisches Design die größten Anforderungen junger Nutzer an Smartphones sind.

Darüber hinaus werden Sie möglicherweise feststellen, dass dies im Grunde das Designkonzept ist, das OPPO seit der Ära der Feature-Phones fortführt. Mit anderen Worten: Die Anerkennung der OPPO-Produkte durch die Benutzer geschah nicht über Nacht, sondern ist das Ergebnis der langfristigen Geschäftsentwicklung von OPPO. Es handelt sich um einen Burggraben, der über einen langen Zeitraum hinweg unmerklich aufgebaut wurde und der im heutigen besonderen Marktumfeld erst jetzt beginnt, heller zu strahlen.

Mit der Einführung des R11 kommt OPPO seinem Ziel, König zu werden, einen Schritt näher

Ja, die präzise Positionierung und die kontinuierliche Aufmerksamkeit gegenüber den Zielbenutzern machen OPPO immer leistungsfähiger.

Mit dem R11 verfügt OPPO bereits über das Kapital, um das Produkt einen großen Schritt näher an die Perfektion zu bringen und auch die Marke OPPO einen Schritt näher an den Thron zu bringen.

Im Jahr 2016 trugen die Samen, die OPPO jahrelang sorgfältig gehegt und gepflegt hatte, endlich Früchte. Angetrieben durch das erstaunliche Verkaufsvolumen freuen wir uns, dass OPPO begonnen hat, im Upstream-Bereich mehr Mitspracherecht zu erlangen und eine intensive Zusammenarbeit mit Herstellern auf Plattformebene einzugehen.

In Bezug auf die Hardwarekonfiguration verwendet das R11 einen von OPPO und Sony angepassten optischen Sensor. Die Frontkamera wurde auf 20 Millionen Pixel aufgerüstet und die Rückkamera verwendet ein Doppelkamerasystem mit 16 Millionen Weitwinkel + 20 Millionen Teleobjektiv. Die Kombination aus hochauflösender Kamera bietet eine grundlegende Garantie für den Aufnahmeeffekt.

Zusätzlich zur leistungsstarken Kamera haben OPPO und Qualcomm gemeinsam den Flaggschiff-Bildprozessor für das R11 angepasst und optimiert – Qualcomm Spectra 160 ISP basierend auf der mobilen Snapdragon 660-Plattform. In Kombination mit dem IMX398-Sensor und der großen Blende von f/1.7 verfügt das R11 über eine schnellere Fokusgeschwindigkeit als das R9s, realistischere Bildfarben und herausragendere Fotoeffekte bei schwachem Licht.

Was Spiele betrifft, die junge Leute interessieren, hat sich OPPO als offizieller technischer Partner von Honor of Kings mit dem Honor of Kings-Team und Qualcomm zusammengeschlossen, um gemeinsam die Spieleleistung von R11 zu verbessern und den Benutzern ein angenehmeres Erlebnis zu bieten.

Man kann sagen, dass das OPPO R11 ein Mobiltelefonprodukt für modebewusste junge Leute ist, das fast keine Mängel aufweist. Darüber hinaus ist neben dem Produkt auch das Wachstum der Marke OPPO auffällig.

Der Kernwert von OPPO ist sicherlich nicht der Kanal

Ist der Kanal wichtig? Kanäle sind natürlich wichtig, aber für Mobiltelefonhersteller sind Kanäle nicht allmächtig.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass OPPOs wahre Killerwaffe im Kampf gegen Xiaomi und Meizu eigentlich die Marke OPPO ist, die das Unternehmen seit vielen Jahren pflegt.

OPPO hat durch jahrelange, präzise Platzierung von Werbung, genaue Analyse der Benutzerbedürfnisse und Feinabstimmung der Produkte die Loyalität der Benutzer zur Marke OPPO gewonnen.

In Bezug auf die Markenbindungsrate nach einem Telefonwechsel liegt OPPO weltweit nur hinter Apple (45,0 %) und belegt in China mit 37,8 % den ersten Platz. Dies spiegelt auch die extrem hohe Zufriedenheit der Benutzer mit OPPO-Telefonen wider, die das Ergebnis des vollständigen Ökosystemaufbaus von OPPO ist, von Produkten über Erfahrungen bis hin zu Dienstleistungen.

Es sind diese Kanäle und nicht die Offline-Kanäle, die OPPOs herausragende Premium-Fähigkeiten verleihen. Mit solchen Fähigkeiten müssen Xiaomi und Meizu keine Energie darauf verschwenden, in den High-End-Markt einzusteigen, und Huawei muss nicht an oleophoben Schichten und Speicherchips arbeiten.

Während die Konkurrenz sich bei ihrem Gegenangriff voll und ganz auf den Kanalaufbau verlässt, scheint der Ausgang der erfolgreichen Titelverteidigung des OPPO R11 vorhersehbar.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.