Menschen als Spiegel: Ist es für Xiaomi wirklich notwendig, selbst Handy-Chips zu entwickeln?

In letzter Zeit gab es viele Neuigkeiten darüber, dass Xiaomi eigene Chips für Mobiltelefone entwickelt, und es gab unzählige Kommentare, darunter von Befürwortern und Gegnern. Was wir sagen möchten ist: Ist es für Xiaomi wirklich notwendig, eigene Handychips zu entwickeln?

Werfen wir zunächst einen Blick auf die Leistung von Samsung, Apple, Huawei und LG auf dem Mobiltelefonmarkt. Dabei handelt es sich um Mobiltelefonunternehmen, die derzeit über unabhängige Chipdesign-Kapazitäten verfügen. Laut der IDC-Statistik zu den weltweiten Smartphone-Lieferungen im letzten Jahr ist Samsung mit 310 Millionen ausgelieferten Geräten im letzten Jahr immer noch der weltgrößte Smartphone-Hersteller. Apple belegte mit 215 Millionen ausgelieferten Geräten den zweiten Platz; Huawei belegte mit 140 Millionen ausgelieferten Einheiten den dritten Platz; und LG belegte mit 75 Millionen ausgelieferten Einheiten den sechsten Platz.

Im Vergleich dazu beliefen sich die Auslieferungen von Xiaomi im letzten Jahr auf lediglich etwa 50–60 Millionen Einheiten, und in diesem Jahr dürften sie auf etwa 50 Millionen Einheiten zurückgehen. Aus diesen Statistiken lässt sich unschwer erkennen, dass die jährlichen Auslieferungen der Mobiltelefonhersteller, die derzeit ihre eigenen Mobiltelefonchips entwickeln, allesamt über 60 Millionen Einheiten betragen. Es ist zu beachten, dass LG bei der Einführung eigener Chips nicht so aktiv ist wie Apple, Samsung und Huawei. Würde man LG ausschließen, dürften die ersten Auslieferungen von Mobiltelefonherstellern, die über die Fähigkeit verfügen oder die Größen- und Kostenvorteile ihres eigenen Chipdesigns nachweisen können, mindestens im Bereich von 100 Millionen liegen. Dies führt zur ersten Variable im Chipherstellungsgeschäft von Xiaomi: Ob Xiaomi mit seinen selbst entwickelten Chips im Gegensatz zur Verwendung von Chips von Drittanbietern erhebliche Kostensenkungen und Skaleneffekte erzielen kann, wie einige Branchenanalysten vermuten, muss noch diskutiert werden.

Es ist anzumerken, dass selbst bei den oben genannten Herstellern mit unabhängigen Chipdesign-Kapazitäten die Rentabilität von Samsung und Huawei gemessen an ihrer Rentabilität mit Ausnahme von Apple nicht hoch ist und LG sogar Verluste macht. Dies hängt eng mit der Qualitätskontrolle des Produkts zusammen (zum Beispiel ist das Samsung Note7 aufgrund von Konstruktionsfehlern beim Akku „explodiert“) und den Marketingkosten (Huaweis Marketingkosten waren im letzten Jahr zu hoch, was trotz steigender Auslieferungen und Umsätze zu einem Gewinnrückgang führte) und hat keinen direkten Bezug dazu, ob das Unternehmen über unabhängige Chip-Design-Kapazitäten verfügt oder nicht.

Darüber hinaus ist bei den oben genannten Herstellern mit unabhängigen Chip-Design-Kapazitäten festzustellen, dass es während der Entwicklung auch bei ihnen zu Engpässen oder Nichtverfügbarkeit von Mobiltelefonen kam, die meisten Gründe dafür sind jedoch nicht auf einen „Chipmangel“ zurückzuführen. Schließlich handelt es sich bei der Mobiltelefonindustrie um eine Branche, die einen hohen Integrationsgrad der Lieferketten für viele Komponenten erfordert. Probleme in einem beliebigen Link können zu Produktverzögerungen oder Lagerbeständen führen. Daher gibt es Ansichten, die Xiaomis Bemühungen unterstützen, eigenständige Chips herzustellen. Sie sind überzeugt, dass Xiaomi, sobald es seine Chips selbst herstellt, nicht mehr mit Verzögerungen bei der Auslieferung von Mobiltelefonen aufgrund der Chipqualität von Drittanbietern (beispielsweise verursachte die Überhitzung des vorherigen Qualcomm 810-Chips die Verzögerung bei der Auslieferung des Xiaomi 5) oder der Produktionskapazität zu kämpfen haben wird. Diese Ansicht ist lediglich ein blinder Fleck, denn der Schlüssel liegt in der Verbesserung der allgemeinen Prognose- und Managementfähigkeiten der Lieferkette. Dies erklärt auch, warum Xiaomi-CEO Lei Jun persönlich das Supply Chain Management übernimmt.

In Bezug auf Größe (wie Unternehmensgröße, Kapital usw.), Stärke und Akkumulation besteht immer noch eine große Lücke zwischen Xiaomi und Mobiltelefonherstellern wie Apple, Samsung und Huawei, die über unabhängige Chipdesign-Fähigkeiten verfügen. Die Forschung und Entwicklung in der Chipindustrie ist durch kontinuierlich hohe Investitionen, lange Zyklen und langsame Ergebnisse gekennzeichnet. Dies stellt die Frage, ob die nachfolgenden Investitionen in Forschung und Entwicklung aufrechterhalten werden können, selbst wenn Xiaomi kaum eine Chip-Generation auf den Markt bringt. Gerade jetzt, wo Xiaomi enorme Investitionen in Marketing und Vertriebskanäle tätigen muss (um frühere Defizite auszugleichen), gibt es auch erhebliche Variablen. Darüber hinaus hat die Entwicklung der oben genannten Hersteller, die ihre eigenen Chips auf den Markt gebracht haben, gezeigt, dass mindestens zwei Produktgenerationen oder sogar mehrere Generationen von Versuchen und Irrtümern und Ersetzungen erforderlich sind, um einen echten praktischen Nutzen zu erzielen (wie beispielsweise der Ausfall von Huaweis HiSilicon K3-Chip der ersten Generation und die mittelmäßige Leistung von Apples A4-Chip der ersten Generation). Die Realität des Marktes scheint Xiaomi jedoch kein Zeitfenster für Versuche und Irrtümer gelassen zu haben.

Wenn Xiaomi laut dem oben Gesagten seine eigenen Chips herstellen muss und weit davon entfernt ist, die vielen Grundvoraussetzungen für Mobiltelefonhersteller zu erfüllen, um für ihr eigenes Mobiltelefongeschäft eigene Chips herzustellen, dann beweist der schnelle Aufstieg der chinesischen Mobiltelefonhersteller OV (OPPO und vivo) aus einem anderen Blickwinkel, dass unabhängige Chipdesign-Fähigkeiten für Mobiltelefonhersteller kein Muss sind.

Wie wir alle wissen, ist der schnelle Aufstieg von OV eng mit seinem präzisen Marketing, der Ansammlung traditioneller Kanäle und Innovationen verbunden, die auf den Mobiltelefonmarkt und die Schwachstellen der Benutzer abzielen. Dies sind nicht nur die Mängel, die Xiaomi derzeit am meisten korrigieren und ausgleichen muss, sondern, was noch wichtiger ist, der Schwierigkeitsgrad (einschließlich Investitionen, funktionaler Innovationen außerhalb der Chipebene usw.) ist im Vergleich zu unabhängig entwickelten Chips viel geringer und die Ergebnisse sind schneller sichtbar. Eigentlich muss sich Xiaomi hier nur fragen: Ist sich OV, das sich in einer Phase schnellen Wachstums befindet, der Bedeutung unabhängig entwickelter Chips bewusst? Warum machen sie keine Werbung für ihre eigenen Chips?

Werfen wir abschließend einen Blick auf die Hintergründe von Xiaomis Förderung des eigenständigen Designs von Handychips. Im November 2014 lizenzierte Datang Telecom die LC1860-Plattform seiner hundertprozentigen Tochtergesellschaft Unigroup Technology für 103 Millionen RMB an Pinecone Electronics, ein gemeinsam von Xiaomi und Unigroup gegründetes Unternehmen. Seitdem kursieren in der Branche Gerüchte, dass Xiaomi Chips aus eigener Entwicklung vorantreibt. Es ist zu beachten, dass die Mitarbeiter von Pinecone Electronics größtenteils von Unigroup-Mitarbeitern übernommen werden und die Verpackungstests und die Waferherstellung des neuen Unternehmens weiterhin Datang Unigroup anvertraut sind. Ich frage mich, was die Branche hier sieht?

Was wir sehen, ist, dass die sogenannte Pinecone Electronics Company, die von Xiaomi kontrolliert wird, immer noch von Leadcore Technology abstammt (eher eine „Verkleidung“ von Leadcore Technology), sowohl was ihren Ausgangspunkt für die proprietäre Chipdesign-Technologie als auch ihr Personal und ihre Ressourcen für die zukünftige Entwicklung betrifft. Es ist allgemein bekannt, dass die technologische Reife und Reichweite von Leadcore Technology nicht so gut sind wie die der etablierten Chiphersteller, darunter Qualcomm, MediaTek, Samsung, Spreadtrum und HiSilicon. Darüber hinaus verfügt Xiaomi selbst nicht über die Ressourcen und Kapazitäten für ein eigenes Chipdesign. Dies scheint dazu bestimmt zu sein, dass das Niveau des eigenen Chipdesigns von Xiaomi das von Leadcore Technology bestenfalls nicht übertreffen wird. Und wenn man bedenkt, dass Xiaomi einer der führenden Mobiltelefonhersteller war, der mit Leadcore Technology zusammenarbeitete (die Redmi 2A-Serie verwendet die LC1860-Plattform) und einen Umsatz in zweistelliger Millionenhöhe erzielte (Xiaomis Internet-Marketingmodell war damals in vollem Gange), welche Bedeutung hat dieser Ansatz, „die Suppe zu wechseln, aber nicht die Medizin“ (von Leadcore zu Pinecone) heute?

Wie das Sprichwort sagt: Nutzen Sie Menschen als Spiegel, um Ihre Gewinne und Verluste zu verstehen. Wenn wir speziell von Xiaomis eigenen Handychips sprechen, könnte Xiaomi sich genauso gut Apple, Samsung und Huawei ansehen, die über eigene Fähigkeiten im Design von Handychips verfügen. OV, das nicht über eigene Kapazitäten zur Entwicklung von Mobiltelefonchips verfügt, und Leadcore Technology, das über eigene Quellen für die Entwicklung von Chips verfügt. Die Leistungsfähigkeit und Stärke dieser Unternehmen, ob nun im Chipgeschäft oder nicht, wird natürlich dazu führen, dass Xiaomi sich selbst um Handychips kümmern muss.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.