Durchbruch von 46 %! Der Marktanteil von Haier-Waschmaschinen stieg und blieb Branchenführer

Im Jahr 2021 erreichte der chinesische Markt für Waschmaschinen mit 38,27 Millionen verkauften Einheiten einen Rekordwert von 73,5 Milliarden Yuan im Einzelhandelsumsatz. Gerade als Industrie und Forschungsinstitute große Hoffnungen in den diesjährigen Waschmaschinenmarkt setzten, kam es in diesem Jahr zu drastischen Marktschwankungen. Laut GfK-Daten gingen von Januar bis Juli 2022 sowohl der Einzelhandelsumsatz als auch das Einzelhandelsvolumen des Waschmaschinenmarktes zurück, und zwar um 16,1 % bzw. 24,4 % im Vergleich zum Vorjahr.

Trotz des allgemeinen Marktrückgangs bedeutet dies jedoch nicht, dass die Leistung jedes Teilnehmers mit dem Markt nachlassen wird. Eine Ausnahme bildet beispielsweise Haier, der Marktführer in der Waschmaschinenbranche. Von Januar bis Juli behaupteten die Waschmaschinen von Haier nicht nur ihre führende Position in der Branche mit einem Marktanteil von 46 %, sondern erzielten auch ein Wachstum gegen den Markttrend, nämlich ein Plus von 3,2 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.

Trotz der allgemeinen Schrumpfung der Branche haben die Waschmaschinen von Haier ihre marktbeherrschende Stellung durch das Erreichen eines derart hohen Marktanteilswachstums voll unter Beweis gestellt. Daher überrascht es nicht, dass die Waschmaschinen von Haier einen Marktanteil von 5 zu 1 haben, der höher ist als der gesamte Marktanteil der Plätze zwei bis sechs zusammen.

Marktvolumen und -wert von Waschmaschinen gingen zurück

Seit 2020 hat die Haushaltsgerätebranche aufgrund des starken Rückgangs der Besuche in Offline-Geschäften begonnen, auf Online-Kanäle umzusteigen. Natürlich muss darauf hingewiesen werden, dass ein weiterer wichtiger Grund, der die Hersteller zu Kanaländerungen veranlasst hat, darin besteht, dass in den Online-Kanälen ausreichend Platz für High-End-Marken besteht und junge Online-Konsumenten einheimische High-End-Marken bevorzugen.

Aufgrund der wiederholten Epidemieausbrüche in diesem Jahr sind die Verbraucher jedoch bei ihren Käufen zurückhaltender geworden. Infolgedessen sind Online-Konsumenten, die ursprünglich für ein Konsum-Upgrade plädiert hatten, zu ihren ursprünglichen konservativen Konsumkonzepten zurückgekehrt, was in der ersten Hälfte dieses Jahres direkt zu einem Rückgang sowohl des Volumens als auch des Wertes auf dem Waschmaschinenmarkt geführt hat.

Den Daten des Aowei Cloud Network zufolge konzentrieren sich Online-Nutzer beim Kauf von Waschmaschinen wieder auf ein kosteneffizientes Einkaufskonzept. Bei Pulsator-Waschmaschinen, Frontlader-Waschmaschinen und Waschtrocknern im Preisbereich unter 2.499 Yuan ist allesamt ein deutliches Umsatzwachstum zu verzeichnen. Darunter verzeichneten Pulsator-Waschmaschinen im Preisbereich von 1.000 bis 1.499 Yuan einen Anstieg von 2,7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, Frontlader-Waschmaschinen im Preisbereich von 2.000 bis 2.499 Yuan einen Anstieg von 3,5 Prozent und Waschtrockner im Preisbereich von 2.000 bis 2.499 Yuan sogar einen Anstieg von 9,1 Prozent.

Obwohl im Offline-Markt die Marktpreisanteile von Pulsatorwaschmaschinen über 6.000 Yuan, Fronttrommelwaschmaschinen über 6.000 Yuan und Waschtrocknern über 7.000 Yuan aufgrund der Verengung der Offline-Kanäle und der Verringerung des Kundenverkehrs in den Geschäften aufgrund wiederholter Epidemien deutlich gestiegen sind, hat das Wachstum von Menge und Wert der online erhältlichen High-End-Waschmaschinen das Wachstum des Gesamtmarktes nicht vorangetrieben.

Haier-Waschmaschinen wachsen gegen den Markttrend

Wie eingangs erwähnt, hat der gesamte Markt für Waschmaschinen zwar einen Abschwung erlebt, die Entwicklungsdynamik von Haier in der Branche wurde dadurch jedoch nicht beeinträchtigt. Wie hat es das also gemacht?

Man geht davon aus, dass der wichtigste Faktor in den Forschungs- und Entwicklungsideen von Haier für Waschmaschinen mit Einblicken in den Markt liegt.

Obwohl seit 2020 verschiedene Waschmaschinenhersteller, die auf Online-Kanäle umgestiegen sind, ihre eigenen High-End-Waschmaschinenprodukte auf den Markt gebracht haben, stellt sich die Frage, welche Eigenschaften High-End-Waschmaschinen haben sollten. Diese Frage können nur wenige Hersteller beantworten.

Nachdem die Konsumkonzepte der Online-Konsumenten wieder konservativer geworden sind, können Hersteller die Verbraucher daher nur noch mit herausragender Produktstärke und starker funktionaler Differenzierung davon überzeugen, für wirklich hochwertige Waschmaschinen zu bezahlen.

Den Online-Verkaufsdaten für High-End-Waschmaschinen zufolge ist dies den meisten Herstellern offensichtlich nicht gelungen, Haier hingegen schon.

Bisher wurden alle Originaltechnologien von Haier für Waschmaschinen auf der Grundlage der Schwachstellen der Benutzer entwickelt. Indem wir die Bedürfnisse der Verbraucher aufrichtig erfüllen, bieten wir wirklich hochwertige Waschmaschinen, die sich ausreichend von der Konkurrenz abheben. Beispielsweise integriert die zuvor eingeführte integrierte Waschmaschine und der integrierte Trockner die drei Wasch- und Pflegeanforderungen Waschen, Trocknen und Pflegen, und das Wasch- und Pflegeerlebnis aus einer Hand spart den Benutzern viel Zeit beim Waschen.

Zweitens ist das Ökosystem der Bekleidungsnetzwerke seit vielen Jahren angelegt. Haier-Waschmaschinen sind nicht nur selbst gute Waschmaschinenprodukte, sie bieten den Benutzern auch einen umfassenden Reinigungs- und Pflegeservice für den gesamten Zyklus ihrer Kleidung auf Grundlage des Bekleidungsnetzwerk-Ökosystems von Haier.

Beispielsweise kann Mr. Laundry, das auf der ökologischen Bekleidungsnetzwerk-Plattform von Haier aufbaut, den Benutzern einen umfassenden Wäscheservice im Butler-Stil vom Zuhause bis ins Geschäft bieten. Dadurch kann nicht nur das Wäschewascherlebnis von zu Hause in die Gemeinschaft gebracht werden, sondern auch die Bindung der Servicebenutzer verbessert und der Wachstumsspielraum erweitert werden.

Generell ist es in der heutigen globalen Wirtschaftsrezession nicht ungewöhnlich, dass der Waschmaschinenmarkt sowohl einen Rückgang des Volumens als auch des Wertes verzeichnet. Wir haben jedoch auch gesehen, dass Hersteller wie Haier, die ehrgeizig und in der Lage sind, Produkte herzustellen, immer noch Wachstum gegen den Markttrend erzielen können. Wenn also andere Hersteller den Erfolg der Haier-Waschmaschinen wiederholen möchten, sollten sie die gleiche hervorragende Produktqualität und differenzierte ökologische Dienstleistungen wie Haier anbieten. Dann werden sie meiner Meinung nach gute Ergebnisse auf dem Markt erzielen können!

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.