Das Kabelfernsehen wurde vom Breitband und dann vom Internetfernsehen überholt

Kabelfernsehen war einst die größte Form der Heimunterhaltung. Ob in China oder den USA: Bis Ende 2016 erreichte die Anzahl der Kabelfernsehanschlüsse landesweit 260 Millionen – ein Rekord. Statistiken aus der Mitte des Jahres 2017 zeigten jedoch, dass nur etwa zwei Drittel dieser zahlenden Nutzer ihre Abonnements verlängert hatten und mehr als ein Drittel der Kabelfernsehnutzer ihre Abonnements nicht mehr verlängert hatten oder dies auch nicht vorhatten.

Warum? Dank Breitband lag die Zahl der Festnetz-Breitbandnutzer in chinesischen Haushalten im ersten Halbjahr 2017 bei über 330 Millionen, darunter 120 Millionen bei China Telecom, mehr als 80 Millionen bei China Mobile und weniger als 80 Millionen bei China Unicom. Kabelfernsehnetzbetreiber in verschiedenen Regionen verfügen insgesamt über etwa 30 Millionen Haushalte, und private lokale Breitbandbetreiber wie Pengbo, Founder und AP haben etwa 30 Millionen Haushalte.

Auf dem chinesischen Markt hat Breitband das Kabelfernsehen überholt und ist zur Unterhaltungsform Nummer eins für Haushalte geworden. Breitband-gebündeltes IPTV nähert sich der 100-Millionen-Haushalts-Marke, darunter mehr als 60 Millionen Haushalte bei China Telecom und mehr als 30 Millionen Haushalte bei China Unicom. Auch die Zahl der von China Unicom bereitgestellten OTT-Internet-TV-Nutzer hat die von Unicom IPTV überschritten und erreicht rund 40 Millionen Haushalte.

Zusätzlich zu den von den drei großen Betreibern gebündelten und verschenkten IPTV- und OTT-Terminals haben eine Reihe von Herstellern von Internet-TV-Set-Top-Boxen wie LeTV und Xiaomi mehr als 100 Millionen Internet-TV-Set-Top-Boxen produziert und verkauft. Seit 2011 wurden fast 200 Millionen Smart-TVs mit direktem Internetzugang verkauft, und die verbleibenden 300 Millionen alten Röhrenfernseher oder Flachbildfernseher werden mit einer Rate von 40 bis 60 Millionen Einheiten pro Jahr auf den neuesten Stand gebracht.

Mit anderen Worten: Auf dem chinesischen Markt dürfte es 200 bis 300 Millionen Haushalte mit Internet-TV-Set-Top-Boxen und Smart-TVs geben, und unabhängig von ihrer aktuellen Aktivierungs- und Aktivitätsrate liegen sie alle innerhalb der Abdeckung der 330 Millionen Breitbandnutzer, auch wenn die tatsächliche Zahl noch immer ein Sphinx-Geheimnis ist.

Aber in Amerika ist das kein Mysterium! Ausländischen Medienberichten zufolge haben Streaming-Dienste die gesamte Unterhaltungsbranche völlig auf den Kopf gestellt. Den größten Einfluss hatte dabei der Online-Filmverleihdienst Netflix. Netflix hat seine Abonnentenzahl in den USA in den letzten fünf Jahren verdoppelt.

Nun konnte Netflix im Wettbewerb mit dem größten Kabelfernsehanbieter der USA einen weiteren großen Sieg verbuchen. Forschungsergebnisse zeigen, dass die Zahl der amerikanischen Netflix-Nutzer 50,85 Millionen erreicht hat und damit die Gesamtzahl der Nutzer der größten Kabelfernsehunternehmen in den Vereinigten Staaten (48,61 Millionen) übersteigt.

Netflix gab die Nutzerzahlen in seinem jüngsten Quartalsbericht bekannt. Die Zahlen der Kabelfernsehbranche stammen aus einem Forschungsbericht, der letzten Monat von der Leichtman Research Group, einem bekannten Marktforschungsunternehmen, veröffentlicht wurde. Der Bericht schätzt die Gesamtzahl der US-Abonnenten der sechs größten US-Kabelunternehmen. Die sechs großen Kabelunternehmen, darunter Comcast (22,5 Millionen US-Kunden) und Charter Communications (17,1 Millionen US-Kunden), bilden das Rückgrat der US-Kabelindustrie.

Natürlich haben wir bei der Ermittlung des Sieges von Netflix nicht die Zahl der Abonnenten der US-amerikanischen Satellitenfernsehunternehmen berücksichtigt, geschweige denn die Zahl der Zuschauer der US-amerikanischen Rundfunkfernsehunternehmen. Dennoch stellen die oben genannten Zahlen einen sehr wichtigen Meilenstein in der Entwicklung von Netflix im Wettbewerb mit traditionellen Fernsehunternehmen dar.

Die Leichtman Research Group schätzt, dass die sechs größten Kabelunternehmen im letzten Quartal insgesamt mehr als 100.000 Abonnenten verloren haben. Im April gab Netflix bekannt, dass es im gleichen Zeitraum in den USA 1,4 Millionen neue Abonnenten gewinnen konnte. Während Kabelunternehmen befürchten, weitere Abonnenten zu verlieren, ist Netflix zuversichtlich, dass seine Abonnentenzahlen weiter steigen werden. Bis Netflix im nächsten Monat die Ergebnisse des zweiten Quartals bekannt gibt, könnte die Abonnentenzahl in den USA bereits 51,5 Millionen erreichen.

Zwar konnte Netflix seinen Abonnentenstamm nicht immer in einem Tempo vergrößern, das die Aktionäre zufriedenstellte, doch sein Marktanteil liegt weiterhin weit vor dem der Konkurrenz und umfasst rund drei Viertel aller Streaming-Nutzer. Auch in Überseemärkten expandiert Netflix rasant. In den letzten Jahren wurden die Dienstleistungen auf über 190 Länder weltweit ausgeweitet. Während seiner Telefonkonferenz zu den Geschäftsergebnissen im nächsten Monat wird Netflix voraussichtlich bekannt geben, dass es endlich die Marke von 100 Millionen Abonnenten weltweit überschritten hat.

Netflix ist nicht der einzige Streaming-Dienst, dessen Abonnentenzahlen steigen. Auch Konkurrenten wie Amazon, Hulu und Googles Video-Website YouTube erobern ständig Marktanteile und fordern die Vorherrschaft von Netflix heraus.

Warum wird OTT immer wettbewerbsfähiger? Es verfügt immer noch über bessere Funktionen, mehr Inhalte und ein besseres Benutzererlebnis als herkömmliches DVB-Rundfunk, was die Wunderwaffe für den Produktwettbewerb darstellt.

In China gibt es immer noch 50 Millionen Nutzer von analogem Kabelfernsehen, das nur über Einweg-TV-Kanäle verfügt. Von den verbleibenden 210 Millionen Nutzern digitalen Kabelfernsehens sind nur 60 Millionen Nutzer von interaktivem HD-Kabelfernsehen, das die Inhalte zeitversetzt, zurückspulen und auf Abruf ansehen kann. Die restlichen 150 Millionen Nutzer digitalen Kabelfernsehens nutzen Einweg-Digitalfernsehen und verfügen neben DVB nur über NVOD.

Obwohl das von China Telecom und China Unicom mit der Breitbandinstallation verschenkte IPTV nicht mit dem hochauflösenden interaktiven digitalen Kabelfernsehen konkurrieren kann, übertrifft es die 50 Millionen analogen Kabelfernsehnutzer und die 150 Millionen Einweg-Digitalkabelfernsehnutzer zahlenmäßig leicht. Wenn die Kabelfernsehnetzbetreiber die interaktive Digitalisierung in HD-Qualität nicht so schnell wie möglich vorantreiben, besteht für IPTV also weiterhin Wachstumspotenzial.

Das OTT-Benutzererlebnis ist besser. Es ist frei vom Standleitungszugang und der privaten Netzwerkplattform von DVB und IPTV und läuft kostenlos im öffentlichen Internet. Besonders bei Smart-TVs ist das Benutzererlebnis optimal. Sie können die Startseite direkt aufrufen, wenn Sie den Fernseher einschalten, dann die Quelle wechseln und die DVB-Box, IPTV-Box oder OTT-Box aufrufen. Bei sachgemäßer Handhabung ist die Box ein Überschussprodukt, das – abgesehen von einigen speziellen Verwendungszwecken in bestimmten Segmenten – auf der Müllhalde landet.

Beispielsweise macht der kürzlich so beliebte Film „Alien: Covenant“ bei mir Lust, „Alien 1, 2, 3, 4“ und „Prometheus“ noch einmal anzuschauen. Es ist zu unbequem, es auf einem Mobiltelefon anzusehen. Mobiltelefone sind nur für kurze Videos geeignet. Ein zweistündiger Film mit Soundeffekten lässt sich besser und angenehmer im Fernsehen anschauen.

Diese Möglichkeit ist bei DVB und IPTV jedoch grundsätzlich nicht realisierbar. Am Beispiel des CAN TV, das mir @南皮老尹 gegeben hat, habe ich kein Kabelfernsehen abonniert, sondern direkt das mit dem Kanshang Smart TV verbundene WLAN verwendet, in der Filmkategorie gesucht und Pumpkin Movie, Tencent Cloud Audio-visual und iQiyis Qiyiguo aus dem Kanshang App Store heruntergeladen.

Einige sind kostenlos, für andere fallen Mitgliedsbeiträge an. Die Zahlung ist jedoch auch ganz einfach: Scannen Sie einfach mit WeChat oder Alipay.

Der Preis entspricht in etwa dem einiger Kinokarten, dafür gibt es aber eine riesige Menge an Inhalten, die bei Bedarf frei ausgewählt werden können. Ich bin für meine eigene Zeit verantwortlich und das ist der Wettbewerbsvorteil von OTT.

Aber nicht alle OTTs sind aufgrund der Aktualisierung und des Betriebs erfolgreich. Deshalb mögen die Leute Live-Streaming immer noch. Unabhängig davon, ob Ihnen der Kanal gefällt oder nicht, stehen Ihnen mindestens 300 Kanäle zur Auswahl, insgesamt gibt es etwa 4.000 Kanäle. Jedes Mal, wenn Sie den Fernseher einschalten, sehen Sie andere Inhalte, die neu und unbekannt sind. Wie GUMP in „Forrest Gump“ sagte: Sie wissen nicht, wie die nächste Schokolade schmecken wird. Das ist der Reiz des Live-Streamings.

Bei manchen OTT-Anbietern hingegen ist die Schnittstelle, die Sie öffnen, innerhalb einer Woche oder sogar eines Monats nahezu dieselbe. Nach den ersten ein oder zwei Monaten des Neuheitseffekts und nachdem Sie alle darin enthaltenen Filme gesammelt haben, wird die Box im Grunde aufgegeben. Es ist nicht wie bei einem Smart-TV, wo man ihn zumindest zuerst einschaltet und dann die Signalquelle auf die DVB- oder IPTV-Box umstellt.

Daher besteht keine Hoffnung auf die Herstellung von Boxen, einschließlich DVB-Boxen und IPTV-Boxen. Die Zukunft liegt in Smart-TVs.

Tatsächlich bedeutet der Vorgang selbst nicht, dass das Urheberrecht umso besser ist, je neuer es ist. Was zählt, sind Andersartigkeit und Frische. Dies ist die oberste Regel für alle Inhaltsbetreiber. Ob Weibo, Moments oder Toutiao, jede Sekunde gibt es neue Inhalte und Sie haben die Motivation und den Wunsch, immer wieder zu aktualisieren. Der Schlüssel liegt in der Anordnung. Ich glaube, dass viele alte Filme und Filmklassiker nicht jeder gesehen hat, und es ist nicht so, dass man sie, wenn man sie einmal gesehen hat, nicht mehr ansehen kann, genau wie der alte Mann, der „Alien“ sieht.

Das Terminal ist lediglich eine Verkehrseinfahrt, der Kern ist noch intakt. Früher wurden die Inhalte linear über DVB ausgestrahlt, später standen sie den Nutzern zum On-Demand-Ansehen über IPTV und OTT zur Verfügung. In Zukunft wird es auf KI ankommen, um Inhalte zu erfassen, zu aggregieren und automatisch darzustellen. Dies ist eine Änderung in der Kommunikation.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.