Wann wird es der Klimaanlagenbranche angesichts steigender Kosten und steigender Umsätze gelingen, aus dem Teufelskreis des teuren Kaufens und des Nicht-günstigen Kaufens auszubrechen?

Seit dem Anstieg der Preise für Rohstoffe wie Kupfer und Kunststoff Ende letzten Jahres gibt es immer wieder Nachrichten über „Preiserhöhungen für Klimaanlagen“. Jetzt, mit Beginn der Hochsaison für Klimaanlagen, stehen die Hersteller vor einer neuen Runde von Preiserhöhungen.

Kürzlich gab es Berichte, dass viele Fabriken, mit Ausnahme der führenden Marken, keine Produkte mit fester Geschwindigkeit mehr auf Lager haben und die Ware nur in einer Quote von 20 % liefern können. Dieses strukturelle Marktungleichgewicht führt nicht nur dazu, dass Produkte mit variabler Geschwindigkeit in vielen Märkten für die Verbraucher die einzige Wahl sind, sondern führt auch dazu, dass sich die Welle der Preiserhöhungen auf dem gesamten Klimaanlagenmarkt verstärkt.

Darüber hinaus besteht bei Kühlmitteln auch das Problem der unzureichenden Produktion. Am Beispiel von R125 ist der Preis innerhalb eines Monats um 30.000 bis 40.000 Yuan pro Tonne gestiegen, was einer Gesamtsteigerung von fast 50 % entspricht, und bei einigen einzelnen Produkten ist die Steigerung sogar um mehr als 80 % gestiegen. Dies macht die Preiserhöhung bei Klimaanlagen in diesem Sommer fast zu einer unvermeidlichen Realität.

Hersteller sehen sich zunehmendem Kostendruck ausgesetzt und suchen nach neuen Umsatzwachstumspotenzialen

Nach Angaben eines namhaften Herstellers von Haushaltsgeräten sind die Produktions-, Installations- und Logistikkosten für Klimaanlagen im Mai aufgrund der gestiegenen Rohstoffpreise im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 14 bis 15 % gestiegen, was seit 2017 direkt zu einer Erhöhung der Versandpreise für Klimaanlagen um 10 % geführt hat.

Angesichts des zunehmenden Drucks auf die Produktionskosten von Klimaanlagen müssen die Hersteller von Klimaanlagen neue Strategien zur Reaktion auf den Markt entwickeln, um ein Gleichgewicht zwischen Kosten und Preis aufrechtzuerhalten.

Midea beispielsweise konzentriert sich auf die intelligente Produktion und hofft, die Produktionstechnologie zu einem Handelsprodukt zu entwickeln, das neben Klimaanlagen auch extern verkauft werden kann. Das Unternehmen wird die Technologie von KUKA nutzen, um eine umfassendere intelligente und automatisierte Umgestaltung seiner Fabriken durchzuführen und als unabhängiges Unternehmen weiterhin intelligente Roboter entwickeln, um neue Umsatzwachstumspotenziale zu erschließen.

Gree hingegen expandiert vertikal und horizontal in der Haushaltsgeräte-Industriekette durch die Verknüpfung seines Klimaanlagengeschäfts mit Kühlschränken von Jinghong und Kleingeräten von Dasong, um Marktraum für neue Produktkategorien neben Klimaanlagen zu suchen und die Nebenwirkungen der steigenden Produktionskosten für Klimaanlagen auszugleichen.

Darüber hinaus hat Haier mit dem Aufbau des U+ Smart-Life-Ökosystems und der vernetzten Fabrik versucht, die Fertigungs- und Dienstleistungsbranche zu vernetzen und den Benutzern die Teilnahme an Produktforschung und -entwicklung, Design und anderen Prozessen zu ermöglichen. Zudem hat das Unternehmen versucht, durch die Bereitstellung differenzierter Produkte, die den individuellen Bedürfnissen der Benutzer entsprechen, höhere Premium-Preisanpassungen für Klimaanlagen mit steigenden Grundkosten zu erreichen.

Der Lagerdruck führt zur Kapazitätskrise, die Verbraucher sind gezwungen, teuer einzukaufen und nicht billig

Schon vor der Kostenkrise war der Druck zur Lagerbestandsreduzierung in der Rohlingindustrie ein heißes Thema. Angesichts der angespannten Versorgungslage im vorgelagerten Bereich der industriellen Kette und der allmählichen Stärkung der Marktnachfrage im Sommer wurde der ursprüngliche Lagerdruck jedoch immer deutlicher.

Den Daten der Einzelhandelsüberwachung zufolge betrugen die Wachstumsraten des Online-Einzelhandels für Klimaanlagen während der Maifeiertage dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahresquartal 89,5 % und 115,0 % beim Einzelhandelsvolumen, während der Offline-Markt ein stabiles Wachstum beibehielt und im Vergleich zum Vorjahr Wachstumsraten von 2,5 % und 9,7 % beim Einzelhandelsvolumen und -betrag aufwies.

Selbst in dieser Situation, in der sowohl Umsatz als auch Betriebsgewinn neue Höchststände erreicht haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass die Produktionsgeschwindigkeit der Klimaanlagenhersteller nicht mit der Dynamik der Marktnachfrage Schritt halten kann.

Eine Person aus der vorgelagerten Lieferkette der Klimaanlagenbranche gab bekannt, dass die Nachfrage nach Kompressoren gemäß den Regeln der Vorjahre im Juni und Juli allmählich zurückgehen werde, die Kompressorunternehmen jedoch noch die Auslieferung von Bestellungen abschließen müssten, die im Juni dieses Jahres nicht fristgerecht geliefert werden konnten. Die zukünftige Versorgungssituation mit Kompressoren wird von der spezifischen Entwicklung des Terminalmarktes abhängen.

Offensichtlich ist die „Abhängigkeit von der spezifischen Entwicklung des Endgerätemarktes“ im Kontext der steigenden Nachfrage auf dem Klimaanlagenmarkt nicht sehr optimistisch.

Was die aktuelle Situation betrifft, so haben die Schwankungen bei den Rohstoffpreisen zwar zu einem Anstieg der Preise für Klimaanlagenprodukte geführt, hatten jedoch keine wesentlichen Auswirkungen auf den Produktabsatz. Der Grund hierfür liegt darin, dass aufgrund der hohen Temperaturen im Sommer eine starke Nachfrage der Benutzer nach Klimaanlagen besteht, was sie dazu zwingt, in einen Teufelskreis aus teuren Käufen und nicht günstigen Käufen zu geraten.

Nach Angaben von mit der Angelegenheit vertrauten Personen liegt der aktuelle Lagerumschlag mehrerer Hersteller von Klimakompressoren unter der monatlichen Produktionskapazität von 1 Million Einheiten, und der Lagerbestand beträgt 30 bis 40 Prozent. Dies zeigt, dass der Trend steigender Klimaanlagenpreise bei gleichzeitig unzureichendem Angebot in diesem Jahr möglicherweise gerade erst begonnen hat.

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