CTEI: Analyse der Funktionsweise des Textil- und Bekleidungs-E-Commerce im Jahr 2016

Nach Angaben des chinesischen Handelsministeriums wird das Volumen der E-Commerce-Transaktionen in China im Jahr 2016 voraussichtlich 22 Billionen Yuan erreichen. Davon entfallen 5,16 Billionen Yuan auf den Online-Einzelhandel, was einem Anstieg von 26,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht (davon entfallen 4,19 Billionen Yuan auf den Online-Einzelhandel mit physischen Gütern).

Auch im Jahr 2016 blieben Textilien und Bekleidung die aktivste Handelskategorie auf den großen E-Commerce-Plattformen und E-Commerce ist zu einem wichtigen Mittel geworden, um die Transformation und Modernisierung der Branche voranzutreiben. Industriecluster, Berufsmärkte, Wirtschaftsverbände usw. haben ihre Unterstützung für die Talententwicklung, öffentliche Dienste und Vorzugspolitik verstärkt. Unternehmen haben der Verbesserung der Qualität der E-Commerce-Kanäle mehr Aufmerksamkeit gewidmet und die Integration von Online und Offline hat sich weiterentwickelt; Der Bau von E-Commerce-Industrieparks hat sich rasant entwickelt und das professionelle Serviceniveau der E-Commerce-Plattformen hat sich weiter verbessert. Durch die gemeinsamen Anstrengungen von Regierung, Markt, Unternehmen und professionellen Dienstleistungsagenturen konnte das ökologische Umfeld des E-Commerce der Branche weiter verbessert werden.

1. Stetige Entwicklung des E-Commerce im Textil- und Bekleidungsbereich

Schätzungen zufolge belief sich das gesamte Transaktionsvolumen im E-Commerce für Textilien und Bekleidung im Jahr 2016 auf 4,45 Billionen Yuan (Abbildung 1). Dies entspricht einem Anstieg von 20,27 % im Vergleich zum Vorjahr und entspricht 20,23 % des gesamten E-Commerce-Transaktionsvolumens des Landes. Darunter betrug das E-Commerce-Transaktionsvolumen zwischen Textil- und Bekleidungsunternehmen (B2B) 3,45 Billionen Yuan, ein Anstieg von 21,05 % gegenüber dem Vorjahr; Der gesamte Online-Einzelhandelsumsatz mit Kleidung und Heimtextilien belief sich auf 985 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 18,53 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und 23,51 % des gesamten nationalen Online-Einzelhandelsumsatzes mit physischen Gütern entspricht.

Seit 2011 weist der E-Commerce im Textil- und Bekleidungssektor einen stetigen Abwärtstrend auf. Umfragen zeigen, dass sich E-Commerce-Anwendungen in Unternehmen zunehmend von einer aufwändigen Entwicklung zu einem operativen Ansatz entwickeln, bei dem der Schwerpunkt auf der Verwaltung und Verbesserung der Betriebsqualität liegt, was zu schnellen Verbesserungen bei der Markenentwicklung und der Betriebseffizienz führt. Große Unternehmen konzentrieren sich stark auf die Bedürfnisse der Verbraucher und arbeiten hart daran, Betriebsführung, Produktdesign, Qualitätskontrolle, Produktpräsentation, Pünktlichkeit der Expresslieferung sowie Vor- und Nachverkaufsservices zu verbessern. Unter der Führung der Regierung und des Marktes arbeiten kleine und mittlere Unternehmen gemeinsam an der Entwicklung des Online-Marktes, indem sie mit bekannten E-Commerce-Plattformen kooperieren. Derzeit umfasst Alibabas Textil- und Bekleidungsindustriegürtel (Geschäftsviertel) über das ganze Land verteilt mehr als 70 Industriecluster (professionelle Märkte), in denen sich fast 900.000 kleine und mittlere Unternehmen angesiedelt haben. Alibaba hat einen Cloud-Markt für den professionellen Textil- und Bekleidungsmarkt eröffnet und mobilen E-Commerce auf Alipay eingeführt. Auf diese Weise können Unternehmen nicht nur die Unterstützung eines großen Plattformverkehrs genießen, sondern erhalten auch offline professionelle E-Commerce-Beratung. Am wichtigsten ist jedoch, dass dadurch nachgelagerte Online-Handelskanäle geöffnet wurden. Beispielsweise hat das China Textile Center Garment City die Transformation des traditionellen Marktes beschleunigt, indem es den Offline-Markt mit dem Online-1688-Cloud-Markt kombinierte, um einen synchronen Offline- und Online-Vertriebskanal zu schaffen. Derzeit haben sich 639 Händler im China Textile 1688 Cloud Market niedergelassen, was 85 % der Händler auf dem physischen Markt entspricht. Der Online-Marktplatz verfügt über vielfältige Kategorien und klare Klassifizierungen und wird von der Mehrheit der Käufer geschätzt. Im Jahr 2016 erzielten Händler über die E-Commerce-Plattform ein Transaktionsvolumen von 630 Millionen Yuan und die Zahl der Transaktionen erreichte 82.000.

Quelle: Informations- und Statistikabteilung des Nationalen Textil- und Bekleidungsrats Chinas, Vertriebsabteilung

2. Der Business-to-Business (B2B)-E-Commerce behält weiterhin seine dominante Stellung

Im Jahr 2016 belief sich das E-Commerce-Transaktionsvolumen zwischen Textil- und Bekleidungsunternehmen (B2B) auf 3,45 Billionen Yuan, was einem Anstieg von 21,05 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und etwa 77,53 % des gesamten E-Commerce-Transaktionsvolumens der Branche entspricht. Damit behauptet das Unternehmen weiterhin seine beherrschende Stellung bei der Entwicklung des E-Commerce der Branche (Abbildung 2).

Quelle: Informations- und Statistikabteilung des Nationalen Textil- und Bekleidungsrats Chinas, Vertriebsabteilung

Die kontinuierliche Verbesserung der E-Commerce-Servicemodelle und Servicekapazitäten hat die schnelle Entwicklung des Business-to-Business (B2B)-E-Commerce gefördert. Das Servicemodell der gängigen inländischen E-Commerce-Plattformen hat sich von der Handelsvermittlung zu einem geschlossenen Geschäftsmodell entwickelt. Beispielsweise hat die Verbindung zwischen der Geschäftskette der 1688-Plattform von Alibaba und den Einzelhandelsplattformen Tmall und Taobao zu umfassenderen und reibungsloseren Zahlungs-, Logistik- und Finanzdienstleistungen geführt. Gleichzeitig arbeitet die 1688-Plattform mit Industrieclustern und professionellen Märkten zusammen, um kontinuierlich professionelle Dienste wie Industriegürtel und Cloud-Märkte (Geschäftsviertel) zu implementieren und so die Verbesserung der Online- und Offline-Servicefunktionen zu fördern. Die kontinuierliche Einführung regionaler E-Commerce-Dienstleistungsagenturen wie vertikaler E-Commerce-Plattformen und E-Commerce-Industrieparks kann professionellere und präzisere Dienste für Business-to-Business (B2B)-E-Commerce-Anwendungen bieten und so die Begeisterung der Unternehmen für die Anwendung von E-Commerce erheblich steigern.

Durch die umfassende Anwendung von Technologien wie mobilem Internet, Big Data und Cloud Computing schenken Textil- und Bekleidungsunternehmen B2B-Anwendungen mehr Aufmerksamkeit. Große Unternehmen sind sich der Anwendungsmöglichkeiten des E-Commerce immer bewusster und setzen Informationstechnologien ein, um ihr Lieferkettenmanagement zu verbessern. Der Anteil der Online-Beschaffung und des Online-Verkaufs nimmt zu. Für kleine und mittlere Unternehmen ist der Online-Vertrieb eine wichtige Möglichkeit, Business-to-Business (B2B)-E-Commerce zu betreiben. Das heißt, Unternehmen erstellen Datenpakete, indem sie ihre Produkte fotografieren, damit Netzwerkhändler sie auf E-Commerce-Plattformen vertreiben oder verkaufen können.

3. Der Online-Einzelhandel mit Bekleidung und Heimtextilien wuchs weiter

Seit 2012 ist die Wachstumsrate des Online-Handels mit Textilien und Bekleidung, der durch Kleidung und Heimtextilien repräsentiert wird, kontinuierlich zurückgegangen, vom Umfang her ist er jedoch immer noch die größte Kategorie im inländischen Online-Handel. Im Jahr 2016 erreichte der gesamte Online-Einzelhandelsumsatz mit Kleidung und Heimtextilien 985 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 18,53 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darunter beliefen sich die gesamten Online-Einzelhandelsumsätze mit Kleidung auf 854 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 18,09 % gegenüber dem Vorjahr entspricht; Der gesamte Online-Einzelhandelsumsatz mit Haushaltstextilien belief sich auf 131 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 21,52 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. (Abbildung 3)

Quelle: Informations- und Statistikabteilung des Nationalen Textil- und Bekleidungsrats Chinas, Vertriebsabteilung

Der allgemeinen Marktlage nach zu urteilen, entwickelt sich der Online-Bekleidungsmarkt in Richtung Markenbildung, und bekannte Bekleidungsmarken sind zur absoluten Hauptkraft im Online-Bekleidungsverkauf geworden. In der Tmall-Verkaufsrangliste „Double Eleven“ von 2016 sind die Top 10 der Herrenbekleidungsmarken allesamt bekannte traditionelle inländische Marken, und 9 der Top 10 der Damenbekleidungsmarken sind bekannte traditionelle Marken und 1 ist eine Online-Marke. Gleichzeitig besteht im grenzüberschreitenden E-Commerce noch großes Entwicklungspotenzial. Im Jahr 2016 kauften über 40 Millionen chinesische Handynutzer im Ausland ein. 36,1 Prozent von ihnen kauften Kleidung und Schuhe und 38,2 Prozent gaben an, dass sie ihre Einkäufe in dieser Kategorie erhöhen würden. Der Eintritt hochwertiger Bekleidungsmarken, wie internationaler Marken, Luxusgüter und erschwinglicher Luxus, in den chinesischen Markt hat nicht nur den durchschnittlichen Gesamtbestellwert der Bekleidungskategorien in die Höhe getrieben, sondern auch das Wachstum des gesamten Marktes weiter gefördert.

Kleine und mittlere Unternehmen im Industriecluster verfügen über vollständig integrierte Ressourcen, eine kontinuierlich verbesserte Produktqualität und perfektionierte Mechanismen zur schnellen Reaktion und bilden so ein Online-Einzelhandelssystem mit lokalen Merkmalen. So hat sich beispielsweise der Kreis Qinghe in der Provinz Hebei auf lokale Kaschmirressourcen verlassen, um seine Unterstützung für E-Commerce kontinuierlich zu stärken, einen E-Commerce-Park aufzubauen, E-Commerce-Dienstleistungsagenturen einzuführen, die Servicekapazitäten zu verbessern, die E-Commerce-Schulung zu intensivieren und die Entwicklung des Corporate Network Brandings zu steuern, was zu einer schnellen Entwicklung des E-Commerce geführt hat. Im Jahr 2016 eröffneten kleine und mittlere Unternehmen im Kreis Qinghe über 30.000 Online-Shops über Plattformen von Drittanbietern wie Taobao und Tmall und erzielten einen Jahresumsatz von über 4 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 14 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Unter anderem überstiegen die Verkäufe am „Double Eleven“-Tag 250 Millionen Yuan, was einer Steigerung von 25 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. In der vom Alibaba Research Institute veröffentlichten Liste der „Top 100 E-Commerce-Landkreise in China“ belegt der Landkreis Qinghe den 8. Platz.

IV. E-Commerce fördert die innovative Entwicklung professioneller Märkte

Schätzungen zufolge belief sich das E-Commerce-Transaktionsvolumen der 8,5 Millionen professionellen Textil- und Bekleidungsmärkte mit einer Fläche von mehr als 10.000 Quadratmetern im Jahr 2016 auf 978 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 20,74 % gegenüber dem Vorjahr entspricht (Abbildung 4). Im Vergleich zum Branchen-E-Commerce beträgt das Transaktionsvolumen des E-Commerce in professionellen Märkten 21,98 %, was einen wichtigen Teil der Entwicklung des Branchen-E-Commerce darstellt.

Quelle: Informations- und Statistikabteilung des Nationalen Textil- und Bekleidungsrats Chinas, Vertriebsabteilung

Im Jahr 2016 betrug das E-Commerce-Transaktionsvolumen der professionellen Textil- und Bekleidungsmärkte 46,35 % des physischen Transaktionsvolumens der professionellen Märkte (2,11 Billionen Yuan). Trotz des langsamen Wachstums des physischen Transaktionsvolumens in professionellen Märkten hat sich der Anteil des E-Commerce-Transaktionsvolumens im Vergleich zu 2015 um 6 Prozentpunkte erhöht. Man kann erkennen, dass Internetanwendungen im Rahmen des E-Commerce für Händler in professionellen Märkten allmählich zu einer wichtigen Möglichkeit geworden sind, Vertriebskanäle zu erweitern, den Umsatz zu steigern und Innovationen einzuführen. Beispielsweise bietet Guangzhou International Textile City stationären Händlern grundlegende E-Commerce-Unterstützungsdienste im „5+1“-Stil und erstellt ein O2O-E-Commerce-System, das verschiedene Szenarien und Terminals abdeckt. Das heißt, wir bieten über die fünf Online-Erlebniskanäle Website, Mikrowebsite, mobiler Client, Einkaufsführer vor Ort, WeChat-Servicekonto und das E-Commerce-Kundendienstzentrum von Light Textile City – Fangchenghui eine umfassende Palette an Diensten für die E-Commerce-Anwendungen von Händlern. Die Fangchenghui-Plattform ist der Verbindungspunkt, der sich durch die Online- und Offline-Welt der O2O-E-Commerce-Dienstleistungskette zieht. Es bietet nicht nur ein gutes Umfeld für Käufer und Lieferanten, verbessert das Einkaufserlebnis und die Betriebseffizienz erheblich, sondern verkürzt auch die Distanz zwischen Käufern und physischen Geschäften und fördert die tiefe Integration des Handels mit Stoffen und Hilfsmaterialien sowie die Informatisierung. Im Jahr 2016 konzentrierte sich Guangzhou International Textile City auf den Informationsaufbau von mehr als 3.000 Händlern. Durch Anleitung vor Ort, professionelle Dienstleistungen und kontinuierliche Schulungen wurden auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen über 100.000 Produkte gelistet, die Gesamtzahl der Produktsuchen erreichte 200.000, die offizielle Website verzeichnete durchschnittlich 12.500 Besuche pro Tag, die App hatte insgesamt fast 9.000 Benutzer und die Gesamtzahl der Benutzer von WeChat-Dienstkonten überstieg 110.000. Käufer haben über die Einkaufsplattform fast 30.000 echte und gültige Kaufinformationen gepostet, von denen 20.000 Nachrichten manuell über WeChat weitergeleitet und durch Telefonanrufe weiterverfolgt wurden und etwa 6.000 Nachrichten von physischen Händlern beantwortet wurden. Die umfassende Anwendung des E-Commerce hat zur Verbesserung des Informations- und Intelligenzniveaus des Light Textile City-Marktes beigetragen und auch den Grundstein für die Ausweitung der Netzwerkkanäle der Händler gelegt.

V. Weitere Verbesserung der öffentlichen Dienste im Bereich E-Commerce

E-Commerce ist zu einer wichtigen treibenden Kraft für die Transformation und Modernisierung der Textil- und Bekleidungsindustrie geworden. Industriecluster, professionelle Märkte und Wirtschaftsverbände verfügen über integrierte Ressourcen, um den Aufbau öffentlicher E-Commerce-Dienste zu stärken und eine gute Anwendungsumgebung für E-Commerce-Anwendungen von Unternehmen zu schaffen. Erstens: Den Aufbau von E-Commerce-Plattformen verstärken und die professionellen Servicekapazitäten verbessern. Spezialisierte E-Commerce-Plattformen sind eine wichtige Kraft bei der Entwicklung des E-Commerce in Industrieclustern und professionellen Märkten. Diese Plattformen sind vor Ort verwurzelt, verstehen die Bedürfnisse der Unternehmen besser und werden für ihre präzisen und personalisierten Dienste anerkannt. Im Jahr 2016 eröffnete Yibu.com aus Shengze Town O2O-Stoff-Erlebnishallen in drei professionellen Märkten, nämlich Guangzhou Zhongda, Shaoxing Keqiao und Hangzhou Sijiqing. Nach dem Start der Changshu Online Mobile Platform lag die Zahl der registrierten Benutzer in mehreren Kanälen bei fast 30.000, mit einer durchschnittlichen täglichen aktiven Benutzerzahl von über 3.000. Das Online-Transaktionsvolumen von B2B und B2C überstieg eine Million Yuan und das entsprechende Transaktionsvolumen überstieg zehn Millionen Yuan. China Wool Knitting Network ist ein führendes Internetdienstleistungsunternehmen in Puyuan. Auf der Grundlage der kontinuierlichen Optimierung der Servicefunktionen von PCs und Mobilgeräten hat das Unternehmen seine Online- und Offline-Werbemaßnahmen verstärkt. Derzeit verfügt das Unternehmen über 230.000 registrierte Benutzer, 1.102 Händler, durchschnittlich 7.000 Seitenaufrufe pro Tag und ein Transaktionsvolumen von 36,12 Millionen Yuan. Damit hat es sich zu einem wichtigen Kanal und Dienstleister für die Entwicklung des E-Commerce in der Pulloverbranche von Puyuan entwickelt. Zweitens wurde der Bau von E-Commerce-Industrieparks weiter vorangetrieben. Der Bau von E-Commerce-Industrieparks ist für die Branche zu einem wichtigen Mittel geworden, um die Anwendung des E-Commerce zu fördern. So wurden beispielsweise im Humen E-Commerce Industrial Park, der ersten nationalen „E-Commerce-Demonstrationsbasis“ der Textil- und Bekleidungsindustrie, 2016 das Dongguan E-Commerce Public Service Center, die 1840 E-Commerce Photography Base und das Humen E-Commerce Operation Center eingerichtet. Außerdem wurden dort Alibabas grenzüberschreitendes E-Commerce-Township-Operationszentrum, das gemeinsame Labor für E-Commerce und E-Government der National University (Zweigstelle Dongguan), die Clothing E-Commerce Quality Alliance und andere Einheiten und Gruppen eingeführt, wodurch die Gesamtstärke und der Einfluss des Parks in der Branche erheblich gesteigert wurden. Der Changshu Zhongfu E-Commerce-Industriepark hat seine Investitionen in den Bau kontinuierlich erhöht. Das Lager- und Vertriebszentrum Garment City Express, der Mocheng E-Commerce Park Phase II und der Changshu E-Commerce Service Outsourcing Industrial Park mit einer Gesamtfläche von über 100.000 Quadratmetern wurden kürzlich fertiggestellt und in Betrieb genommen. Derzeit gibt es mehr als 230 Händler mit einem jährlichen Umsatzvolumen von über 1,5 Milliarden. 80 % der E-Commerce-Dienstleister in Changshu sind in diesem Gebiet konzentriert und haben im Park ein relativ umfassendes E-Commerce-Dienstleistungssystem aufgebaut. Drittens geht es darum, die Anleitung zu stärken und die Entwicklung des regionalen E-Commerce zu standardisieren. Die zuständigen Managementabteilungen der Industriecluster erkunden aktiv verschiedene Methoden für regionale E-Commerce-Anwendungen und haben gezielte Maßnahmen zur Regulierung des Marktbetriebs eingeführt, etwa die Einrichtung eines Marktintegritätssystems zur Gewährleistung der Produktqualität und standardisierter Geschäftsabläufe sowie die Gewährleistung der Sicherheit am Netzwerk-Frontend. Gründung einer E-Commerce-Vereinigung zur Stärkung der Selbstdisziplin der Branche und zur Standardisierung der Geschäftsabläufe; Einrichtung eines Datenaustauschmechanismus zur Erfassung dynamischer Informationen und zur Stärkung des Online-Marktbetriebsmanagements; Teilnahme an der Formulierung von E-Commerce-bezogenen Standards, um das Bewusstsein der Unternehmen für Standards zu stärken.

Quelle: China Textile Economic Information Network