Sind Miniprogramme nutzlos? Die sieben repräsentativsten Personen sagten dies

Am 28. Dezember ging Zhang Xiaolong näher auf die Miniprogramme in der WeChat Open Class PRO-Version ein. Danach wurden einige bestehende Spekulationen bestätigt und einige widerlegt. Was genau ist also ein Miniprogramm? Für welche Art von Teams wäre es am nützlichsten? Was ist sein Wert? Viele Leute halten es für nutzlos, während andere meinen, es würde mehr Unternehmern helfen. Was denken Sie?

Auf Grundlage der aktuell öffentlich verfügbaren Informationen haben wir die Personen, die diese Fragen am besten beantworten können, gebeten, mit uns zu sprechen. Unter ihnen sind unsere Kollegen Xiao Min, Wang Huadong und Qian Kun von Matrix Partners, die einige Analysen aus der Perspektive der wichtigsten Trends liefern werden. Wir haben auch Bai Ya von Youzan eingeladen, den Unternehmer, der den WeChat-Miniprogrammen am nächsten steht und das tiefste Verständnis für dieses Thema hat. Was denken Sie? Außerdem ist Lai Yilong, Gründer und CEO von Lizhi FM, dabei und wird uns erzählen, wie er sich als einer der ersten Nutzer des Betatests des Mini-Programms fühlt. Und Zhang Wei, der Gründer von New World, das aus WeChat hervorging, erzählt uns, was er von Miniprogrammen hält. Abschließend haben wir uns auch mit unserem guten Freund Feng Dahui unterhalten, der seinen Antwortbogen vor Ablauf der Frist für den „Mini Program Essay Contest“ eingereicht hat.

Ich hoffe, dass diese „Meinungen von allen Seiten“ Ihnen dabei helfen können, Ihre Ansichten zu Miniprogrammen in dieser Phase besser zu ordnen und Entscheidungen zu treffen.

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Wie kann ich Miniprogramme anzeigen?

Jingwei Xiao Min: Miniprogramme sind eine neue Form mobiler Anwendungen. Die ursprüngliche Absicht des WeChat-Teams besteht weiterhin darin, von den Interessen der Benutzer auszugehen und ihnen die Nutzung der Dienste angenehmer zu gestalten. Daher sind keine Installation, keine Registrierung, keine Deinstallation und keine Störung die Wertpunkte, auf die WeChat beim Design besonderen Wert gelegt hat.

Das Miniprogramm wurde noch nicht gestartet und ist noch nicht perfekt, aber diese Idee der Programmentwicklung ist zweifellos richtig. Dies ist in zweierlei Hinsicht richtig: Erstens werden die Interessen der Nutzer so weit wie möglich berücksichtigt. Zweitens ist diese Form der Anwendungsnutzung zukunftsorientiert und die heute vorgeschlagenen Prinzipien werden auch in zehn Jahren noch nicht überholt sein.

Zhang Xiaolong widmete sich in seiner Rede ausführlich der Erklärung, warum Programme keine Installation, Registrierung oder Deinstallation erfordern sollten. Keine Installation, keine Registrierung und keine Deinstallation entsprechen der menschlichen Natur und sind für Benutzer die natürlichste Art, den Dienst zu nutzen.

Gleichzeitig hat Zhang Xiaolong auch eine Vision davon, wie Anwendungen im zukünftigen Zeitalter der Smart Glasses aussehen werden: Sie sollten weiterhin ohne Installation, Registrierung und Deinstallation auskommen und zum richtigen Zeitpunkt automatisch reagieren.

Für die Nutzer ist WeChat bereits etwas auf der gleichen Ebene wie Luft, Nahrung und Wasser. Angesichts des aktuellen Wohlstands des WeChat-Ökosystems, der erstklassigen Design- und Implementierungsfähigkeiten des WeChat-Produkttechnologieteams und des Einflusses von WeChat-Produkten auf Benutzer und Entwickler haben Miniprogramme ein großes Potenzial, sich zu einem florierenden Ökosystem zu entwickeln. Die von anderen Unternehmen beworbenen Light-Anwendungen sind nicht mit Miniprogrammen vergleichbar.

*Xiao Min ist Partner bei Matrix Partners China. Sein Fokus liegt auf Handelsplattformen

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Wie ist die aktuelle Positionierung von Miniprogrammen?

Wang Huadong aus Jingwei: Das Miniprogramm hat keinen separaten Eingang, es ist ein Träger. Für viele reine Internetprodukte ist es möglicherweise nicht so hilfreich. Es geht vielmehr darum, die Funktion „Code scannen zum Eintreten, sofortige Nutzung und sofortiges Verlassen“ bereitzustellen. Daher ist es für viele O2O-Dienste sehr nützlich, insbesondere für das Offline-Layout, und bietet QR-Code-Scandienste für Offline-Händler.

Bisher konnten wir beim Offline-Scannen von Codes nur Seiten mit einfachen Funktionen aufrufen. Jetzt können wir Seiten mit relativ umfangreichen Funktionen eingeben, was sowohl Benutzern als auch Händlern einen größeren Mehrwert bietet.

Für Unternehmer, die das soziale System WeChat zur Kommunikation nutzen möchten, sind Miniprogramme derzeit wenig hilfreich. Da die Verbreitung nur innerhalb des Chatfensters erlaubt ist, ist die Verbreitung relativ begrenzt. Allerdings ist die Berechtigung zum Teilen in Moments derzeit nicht für Miniprogramme verfügbar, was Unternehmern, die in der Social-Media-Kommunikation und im Social E-Commerce tätig sind, nur begrenzt weiterhilft.

*Wang Huadong ist Partner von Matrix Partners China. Seine Schwerpunkte sind neue Technologien, Pan-Entertainment und Community Social Networking.

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Für welche Unternehmer ist das Miniprogramm eine Hilfe und für welche Unternehmer wird es zum Hindernis?

Jingwei Xiaomin: Miniprogramme eignen sich sehr gut für einfache Serviceszenarien, wie etwa das Bestellen von Essen und Kaufen von Tickets, wie Zhang Xiaolong in seiner Rede erwähnte. Kleine Teams und leichte Produkte sollten Miniprogramme aktiv nutzen.

Miniprogramme erlauben keine Freigabe für Momente und es gibt viele Einschränkungen für die Freigabe. Sie eignen sich nicht für Inhalte (wenn sie nicht mit Moments geteilt werden können, werden Benutzer sie definitiv nicht verwenden), Medien und Werbeprodukte. Jede Anwendung, bei der das Teilen in Moments ein wichtiger Anwendungsfall des Produkts ist, ist nicht für die Verwendung von Miniprogrammen geeignet, es sei denn, WeChat ermöglicht Apps das Teilen von Seiten in Moments über die offene Plattformschnittstelle von WeChat.

Für etablierte Unternehmen, die bereits über eine große App-Benutzerbasis verfügen, wäre es sinnvoller, sich jetzt mit einer auf Recherche und Nachverfolgung ausgerichteten Denkweise an Miniprogrammen zu beteiligen. Schließlich ist die Infrastruktur der Miniprogramme noch sehr unausgereift und es wird einige Zeit dauern, bis die Regeln und die technische Stabilität klar sind. Miniprogramme wurden ursprünglich nicht dafür entwickelt, die Anforderungen von Top-Apps zu erfüllen, und es wird geschätzt, dass sie über einen langen Zeitraum weder Zeit noch Energie in die Bereitstellung von Top-Apps investieren werden.

Dies ist eine großartige Chance für serviceorientiertes O2O, aber eine große Herausforderung für Apps, die einfache Dienste bereitstellen.

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Welche Auswirkungen hat es auf Unternehmer, die auf die Kommunikation oder Einflussnahme in sozialen Netzwerken angewiesen sind?

Youzan Bai Ya: Es wurde bereits gesagt, dass die offiziellen WeChat-Konten die Startkosten für viele Leute gesenkt haben, was durchaus Sinn macht. Allerdings handelt es sich beim offiziellen Konto letztlich um eine Chat-Umgebung und bei der Implementierung vieler Produkte im offiziellen Konto gibt es immer noch Probleme. Miniprogramme können diese Anforderungen sehr gut erfüllen. Miniprogramme können die Schwelle zur Produktimplementierung für viele Unternehmer tatsächlich sehr niedrig halten. Durch das mobile Internet sind die Kosten für die Gründung eines Unternehmens erheblich gestiegen, während Miniprogramme diese Kosten erheblich gesenkt haben.

*Bai Ya ist Gründer und CEO von Hangzhou Youzan Technology Co., Ltd.

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Glauben Sie, dass Miniprogramme zu einem Killerprodukt werden?

Jingwei Qian Kun: Subversion ist nicht das Ziel von WeChat. Im Laufe seiner historischen Entwicklung hat WeChat Dinge getan, die mit seiner Produktpositionierung im Einklang stehen. Beispielsweise sind die Momente von WeChat nur für Bekannte sichtbar, nicht für jedermann; Sie basieren auf sozialen Beziehungen ersten Grades, nicht auf sozialen Beziehungen zweiten Grades – das zeigt, dass sie wissen, was sie wollen: Sie bedienen nur die Adressbuchbeziehungen.

Miniprogramme sind eine echte „Killer“-Sache, die gelegentliche App-Entwickler und -Benutzer dazu ermutigt, auf Miniprogramme umzusteigen. Ich bin optimistisch, dass Miniprogramme Probleme lösen können, die mit den aktuellen Abonnement- und Servicekonten von WeChat nicht gelöst werden können.

Der Zweck der Erstellung von Miniprogrammen selbst besteht jedoch nicht darin, eine Killer-App zu werden, denn WeChat ist bereits eine. Der Vorteil von Miniprogrammen besteht darin, dass sie viele Bedürfnisse von Unternehmen lösen können, die keine so hohe Nutzungsfrequenz aufweisen, wie etwa Team- und Download-Probleme. Unternehmer haben zunächst keinen Einstiegspunkt bei der Entwicklung von Apps und müssen diese vermarkten. Aus dieser Sicht verursacht WeChat keine Kostenerhöhung. Und aufgrund der praktischen Miniprogramme ist für manche Unternehmer die Entwicklungsschwelle gesunken.

Einerseits haben Miniprogramme die Hemmschwelle für die Entwicklung von Anwendungen gesenkt; Andererseits ist die Beziehung zwischen Miniprogrammen und dem WeChat-Ökosystem nicht so eng, sodass Unternehmer in diesem Bereich die Verkehrsdividenden dieser Art von Spielweise kurzfristig nicht berücksichtigen müssen. Aber in Zukunft wird es definitiv einige neue Spielmöglichkeiten geben.

Auch wenn sie keine Verkehrsdividenden bieten, erleichtern Miniprogramme den Zugang des Benutzerverkehrs. Die Herausforderung könnte darin bestehen, dass Miniprogramme die Hürde senken und damit den Wettbewerb verschärfen.

* Qian Kun ist Investmentdirektor von Matrix Partners China. Seine Schwerpunkte sind Internet-Finanzen, Konsum-Upgrade und Bildung.

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Welchen Einfluss werden Miniprogramme auf Apps haben?

Youzan Bai Ya: Viele Leute sagen, dass Miniprogramme leichte Anwendungen sind und dem AppStore die Gewinne wegschnappen (es scheint, als wäre sogar Apple so dumm und wachsam). Andere sagen, dass Miniprogramme WeChat in ein Betriebssystem verwandeln. Offensichtlich sind diese Ansichten zu statisch und begrenzt.

Betrachten wir es aus einer dezentralen Perspektive, werden wir feststellen, dass Miniprogramme die Probleme lösen, die Apps lösen wollen, an denen die Verbraucher jedoch aufgrund der hohen Nutzungskosten kein Interesse haben. Diese langen Schwänze stellen die kleinen Probleme in unserem Leben dar. Aufgrund dieser kleineren Probleme sollten und wollen wir keine spezielle App installieren, um sie zu lösen.

Zu sagen, dass WeChat ein Betriebssystem sei, ist offensichtlich sehr engstirnig. „WeChat ist ein Lebensstil“, das hat WeChat selbst gesagt. WeChat ist also tatsächlich das Leben. Um es konkreter auszudrücken: WeChat ist diese Gesellschaft. Es gibt Freundschaften, Informationen werden zwischen Freunden ausgetauscht, eine virtuelle Gesellschaft. Während das Internet immer tiefer in unser Leben eindringt, wandern die Menschen ab, die reale Welt wird leiser, die virtuelle Welt wird lauter und WeChat wird tatsächlich immer wichtiger.

In der WeChat-Gesellschaft herrscht nicht nur deshalb große Aufregung, weil immer mehr Freunde keine echten Freunde sind, sondern auch, weil in der WeChat-Gesellschaft kein wirklicher Bezug zum Leben besteht.

Zwischen der realen Welt und der virtuellen Gesellschaft besteht immer noch eine Mauer, die beiden Gesellschaften Unbehagen bereitet. Um diese Mauer einzureißen, werden Miniprogramme eingesetzt.

In den Tagen des PC-Internets konnten wir über Baidu die offizielle Website einer Dienstleistungsagentur oder eines Unternehmens finden und so versuchen, der realen Welt näher zu kommen. Im Zeitalter des drahtlosen Internets funktionieren diese Dinge nicht mehr, daher wurden öffentliche Konten eingeführt. Allerdings reicht es offensichtlich nicht aus, dieses Problem über ein umständliches Nachrichten-Chatfenster zu lösen, deshalb gibt es ein kleines Programm. Erreicht werden soll die Integration der realen Welt und der virtuellen Gesellschaft.

Bei Miniprogrammen geht es nicht darum, WeChat in ein Betriebssystem zu verwandeln, sondern in eine echte Gesellschaft. Was in der Gesellschaft existiert, wird definitiv auch hier existieren.

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Was empfinden Sie als einer der ersten Tester des Miniprogramms? Welche Rolle spielen Ihrer Meinung nach Miniprogramme in Ihrem bestehenden Geschäft?

Lizhi FM Lai Yilong: Das Miniprogramm ist ein wirklich bahnbrechender Versuch und wir sind sehr gerne bereit, an einem solchen Versuch teilzunehmen. Ein solcher Versuch muss nicht unbedingt erfolgreich sein, ist aber sehr sinnvoll und lohnenswert. Ob das Miniprogramm einfach zu bedienen ist, ist nicht das Thema, das wir jetzt diskutieren. Wir müssen auf die Reaktion des Benutzers achten, und das Urteil des Benutzers ist das Wichtigste.

Lizhi FM ist eines der wenigen Unternehmen, das im ersten Durchgang interner Tests das Miniprogramm zu einer pan-unterhaltsamen und sozialen Plattform weiterentwickelt hat. Das WeChat-Miniprogramm ist leichtgewichtig und sehr gut an die Hörgewohnheiten der Lizhi FM-Benutzer angepasst. Es ermöglicht Benutzern, in ihrem fragmentierten Leben jederzeit und überall Inhalte anzuhören und schnell zu teilen.

Für uns sind Miniprogramme eine völlig neue Art der Dienstleistung. Eine Installation oder ein Abonnement ist nicht erforderlich. Wir sind gespannt auf die Reaktionen der Nutzer auf dieses Serviceerlebnis und darauf, ob es für sie einfacher und schneller ist.

* Lai Yilong ist Gründer und CEO von Lizhi FM

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Welche Art von Unternehmen eignet sich für die Entwicklung von Miniprogrammen?

Jingwei Qian Kun: Um dies gut zu machen, brauchen wir noch immer eine Hochfrequenzsache und ein realisierbares Szenario, um dies zu unterstützen. Es wäre schwierig, erfolgreich zu sein, wenn es nur Verkehr gäbe, aber keine interaktiven oder sozialen Attribute, die ihn unterstützen. Für WeChat ist dies natürlicher, da viele Benutzer erkannt haben, dass die Funktionen von Dienstkonten und Abonnementkonten nicht perfekt sind. Beispielsweise kann Smart Map (ein Anbieter von Lösungen zur Positionierung und Navigation in Innenräumen), in den Jingwei Investment investiert hat, einen Mechanismus integrieren, um sein Geschäft besser zu betreiben.

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„New World“ startete mit WeChat und hat noch keine App entwickelt. Was halten Sie als Unternehmer dieser Art von Miniprogrammen?

Zhang Wei von New World: Vom ersten Tag an, als wir die Neuigkeiten erfuhren, haben wir den Miniprogrammen große Bedeutung beigemessen und uns darauf gefreut. Aber der gestrigen Veröffentlichung nach zu urteilen, ist es immer noch anders, als wir es uns vorgestellt hatten und wir sind immer noch dabei, es zu verarbeiten. Es ist nicht ganz das, was jeder unter einer „App in WeChat“ versteht, oder zumindest ist es kein Ersatz für die App in ihrer aktuellen Form.

Xin Shixiang hat bereits drei Miniprogramme entwickelt, nämlich Social, Content und Tools. Wir werden sie jedoch wahrscheinlich nicht alle auf einmal veröffentlichen, da die endgültige Eingangspräsentationsform, der Verbreitungspfad und die Methode für den zweiten Rückbesuch des Miniprogramms noch nicht vollständig bekannt gegeben wurden und diese Aspekte die Verbreitung eines Miniprogramms und den Wert, den es letztendlich generieren kann, beeinflussen werden.

Ich denke, dass die menschliche Kreativität auf jeden Fall sehr stark ausgeprägt ist und dass es Menschen geben wird, die von Miniprogrammen großen Nutzen haben, und wir freuen uns darauf.

*Zhang Wei ist der Gründer von New World

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Glauben Sie, dass Miniprogramme nutzlos sind?

Wumao Technology/Rumor Feng Dahui: Das WeChat-Team hat im vergangenen Jahr viel Energie investiert und sich viele Gedanken über Miniprogramme gemacht. Viele Leute in der Branche unterschätzen möglicherweise das Potenzial von Miniprogrammen (es kann problematisch sein, Miniprogramme jetzt zu über- oder unterschätzen). Im Voraus Schlussfolgerungen über etwas zu ziehen ist so einfach wie eine Münze zu werfen. Der wirklich geeignete Ansatz besteht darin, einige kleine Programme zu finden, sie auszuprobieren und zu testen.

Bei offiziellen Konten wird zwischen Abonnementkonten und Dienstkonten unterschieden, aber bei Dienstkonten gibt es zu viele Probleme. Rückblickend kann man sagen, dass es ein Fehler war, aber dieser Fehler hat zur Entstehung von Miniprogrammen (Anwendungskonten) geführt. Dinge, die nicht vom Servicekonto erledigt werden können, können vom Miniprogramm erledigt werden. Aus dieser Sicht ist der Fantasie von Miniprogrammen zumindest größer als der von Service-Accounts, was der grundlegende Faktor ist.

Ein weiterer Wert von Miniprogrammen besteht darin, mehr Anwendungsszenarien zu aktivieren und zu eröffnen, egal ob online oder offline. Es gibt ein neues Produkt zum Ausprobieren. Ich denke, dass einige Techniker und Produktleute davon begeistert sein werden, aber manche Leute werden es nicht ernst nehmen. Dies war grundsätzlich schon vor der Änderung der Fall.

Manche Leute sagen, dass Miniprogramme keine Zukunft haben, weil der Verkehr nicht angekurbelt wird. Ich sehe, dass Neues, das durch Verkehr angeregt wird, grundsätzlich schnell ausstirbt. Wenn das Produkt nicht von der Benutzernachfrage getrieben wird, wird es Probleme geben, egal wie viel Verkehr hineinfließt. Ein weiterer Nachteil der Verkehrsstimulierung besteht darin, dass sie zu viele Spieler anzieht, die Schlupflöcher ausnutzen. Diese Leute, die überall auf der Suche nach Traffic-Dividenden sind, sind für keine Plattform gut.

Ich möchte jedem raten, nicht mehr an Verkehrsdividenden zu denken. Ich befürchte, dass mit der Entwicklung des Internets niemand mehr die sogenannten Dividenden einstreichen kann. Wenn ja, dann sind es nicht Sie. Krempeln Sie die Ärmel hoch, arbeiten Sie hart und sehen Sie dann, was passiert.

Ich habe gesehen, wie sich einige Leute von Baidu über die „Durchwahl“ beschwert haben. Bei allem Respekt war es für Baidu vielleicht eine gute Idee, Direktkonten einzurichten. Allerdings verfügte Baidu erstens nicht über ein Kontosystem und leistete zweitens keine gute Arbeit bei der Bereitstellung von Backend-Tools für Entwickler. Es ist normal, dass dieses Produkt am Ende nicht viel Aufsehen erregte. Es besteht kein Grund zur Klage, die ursprüngliche Intention des Direktzuges war nicht so toll.

WeChat wird den Verkehr nicht an Miniprogramme verteilen und es wird auch keine sogenannten Verkehrsdividenden geben. Das konnte ich absolut nicht verstehen. Schließlich ist es für jedes Produkt sehr schwierig, eine solche Größenordnung zu erreichen und der Versuchung zu widerstehen, den Datenverkehr zur Förderung eines neuen Produkts zu nutzen. Aber das WeChat-Team hat es geschafft.

Manche Leute sagen, das WeChat-Team sei zurückhaltend gewesen, aber ich denke, sie waren bescheiden genug. Es kann auch daran liegen, dass sie viele Dinge erreicht haben, die andere nicht erreichen können, und deshalb bescheiden sind.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.