Lingtuan.com: Nationaler Marktstatistikbericht zum Gruppenkauf für Oktober 2011

Lingtuan.com hat heute den maßgeblichen statistischen Bericht zum nationalen Gruppenkaufmarkt im Oktober veröffentlicht. Laut Statistiken des Gruppenleiters beliefen sich die Gesamtumsätze der Gruppenkauf-Websites im ganzen Land im Oktober auf 2,468 Milliarden Yuan, ein starker Anstieg von 20,33 % gegenüber dem Vormonat. Die Group-Buying-Branche hat sich nach drei Monaten seitwärts gerichteter Umstrukturierungen für einen Aufwärtstrend entschieden. Der Gesamtumsatz der Konzernkäufe im ganzen Land belief sich von Januar bis Oktober auf 14,327 Milliarden Yuan.

Detaillierte Daten von Lingtuan zeigen, dass die Hauptantriebskraft für das Wachstum des chinesischen Gruppenkaufmarktes im Oktober weiterhin von Juhuasuan kam, das den ersten Platz belegte. Am 18. Oktober hatte Juhuasuan, das seinen unabhängigen Betrieb bekannt gab, in diesem Monat einen Umsatz von mehr als 1,25 Milliarden Yuan erzielt und sein Marktanteil am nationalen Gruppenkaufmarkt überschritt zum ersten Mal 50 Prozent. Damit nahm das Unternehmen die Hälfte des chinesischen Gruppenkaufmarktes ein und näherte sich dem Marktanteil von Groupon von 54 Prozent in Nordamerika an. Es ist erwähnenswert, dass Juhuasuan eine eng gekoppelte Gruppenkaufplattform ist, die Gruppenkaufprodukte von kleinen und mittelgroßen Gruppenkauf-Websites im ganzen Land zusammenfasst. Sein nationaler Marktanteil beim Gruppenkauf von über 50 % ist ein klarer Beweis für die Macht des „Volkskriegs“.

Auch der Umfang der Gruppenkäufe im ganzen Land, mit Ausnahme von Juhuasuan, hörte auf zu sinken und stabilisierte sich nach zwei aufeinanderfolgenden Monaten des Rückgangs. Er erreichte wieder 1,218 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 3,48 Prozent gegenüber dem Vormonat entspricht. Allerdings besteht im Vergleich zum Höchststand von 1,307 Milliarden Yuan im Juli immer noch eine Lücke von 6,8 Prozent.

Aus dem „National Group Buying Website Census Data Bulletin“ geht hervor, dass im Oktober 52 neue Group-Buying-Websites hinzukamen, der niedrigste monatliche Anstieg seit Mai 2011. Der Hauptgrund dafür ist, dass während der Goldenen Woche des Nationalfeiertags keine neuen Group-Buying-Websites entstanden. Ende Oktober 2011 waren im ganzen Land 5.753 Websites für Gruppenkäufe aktiv. Im Laufe der Zeit zeigte der Durchlauftest der Prüfer von Lingtuan.com auf Gruppenkauf-Websites im ganzen Land jedoch, dass sich der Trend beschleunigt hat: Im Oktober wurden nicht weniger als 456 Gruppenkauf-Websites geschlossen. Seit dem ersten Jahr des Gruppenkaufs im Jahr 2010 wurden im ganzen Land 1.483 Gruppenkauf-Websites geschlossen und verließen den Gruppenkaufmarkt inmitten eines harten Wettbewerbs. Dies entspricht 25,8 % aller aktiven Gruppenkauf-Websites und nähert sich damit der Schließungsrate von einem Drittel aller Gruppenkauf-Websites in Nordamerika.

Die Analyse der Gruppenkaufdaten von Lingtuan.com zeigt, dass während der Gruppenkauf-Anpassungsphase seit August große Gruppenkauf-Websites ihre städtische Expansion schrittweise gestoppt und Filialen in Städten der dritten und vierten Kategorie geschlossen haben, um ihre Niederlassungen in Städten der ersten und zweiten Kategorie zu behalten. Aus dem vom Marktführer erstellten Trenddiagramm der Veränderungen bei der Anzahl von Gruppenkaufprodukten in den zehn größten Städten des Landes in den letzten fünf Monaten des Jahres 2011 ist ersichtlich, dass die Gruppenkaufprodukte in den meisten Städten von Monat zu Monat zunehmen und dass das Wachstum der Gruppenkaufprodukte umso schneller geht, je größer die Stadt ist. In einigen Städten kam es in den letzten drei Monaten zu leichten Schwankungen, im Vergleich zu Juni und Juli ist die Anzahl der Gruppenkaufprodukte jedoch in allen Städten deutlich gestiegen.

Analysten von Lingtuan.com sind der Ansicht, dass der erhebliche Anstieg der Zahl von Gruppenkaufprodukten einerseits auf den zunehmend härteren Wettbewerb in der Gruppenkaufbranche zurückzuführen ist, da Gruppenkauf-Websites eine große Anzahl von Gruppenkaufprodukten auf den Markt gebracht haben, in der Hoffnung, Quantität gegen Bestellung einzutauschen und den Verbrauchern mehr Auswahl zu bieten; Andererseits erkennen Händler und Verbraucher die Bedeutung von Gruppenkäufen und daher gibt es auf dem Markt eine größere Nachfrage und ein größeres Angebot für Gruppenkäufe, was zu einer Zunahme der Anzahl von Produkten geführt hat, die im Gruppenkauf angeboten werden. Wang Qiheng, CEO von Lingtuan, glaubt, dass mehrere Gruppen pro Tag dazu beitragen können, dass Gruppenkauf-Websites die Selektivität der Benutzer beim Beitritt zu Gruppen erhöhen und so die Anzahl der Website-Klicks und Seitenaufrufe steigern können. Im Vergleich zum sorgfältig ausgearbeiteten täglichen, zeitlich begrenzten Gruppenkauf eines einzelnen Produkts hat das Modell mit mehreren Gruppen pro Tag jedoch aufgrund der Mittelmäßigkeit der Gruppenkaufprodukte zu einer ästhetischen Ermüdung der Benutzer geführt, was einer der wichtigen Gründe für den allgemeinen Rückgang der Gruppenkauf-Konversionsraten im ganzen Land ist.

Laut der Rangliste der zehn größten Städte auf dem nationalen Markt für Gruppenkäufe im Oktober haben die fünf größten Städte Peking, Shanghai, Guangzhou, Tianjin und Shenzhen hinsichtlich der Beliebtheit von Gruppenkäufen stets gute Ergebnisse erzielt, insbesondere Peking, wo die Zahl der Käufer im Oktober 13,7695 Millionen erreichte.

Der Beliebtheitswert einer Stadt beim Gruppenkauf entspricht direkt dem Umsatzvolumen beim Gruppenkauf der Stadt. Peking ist mit einem Marktanteil von 35,8 % führend im städtischen Gruppeneinkauf. Shanghai und Guangzhou liegen mit 17,0 % bzw. 11,5 % in der zweiten Reihe. Zwischen der Popularität und dem Umsatzvolumen von Shenzhen und Tianjin besteht eine umgekehrte Beziehung. In Bezug auf die Popularität liegt Tianjin vor Shenzhen auf Platz vier, aber in Bezug auf den Umsatz liegt Shenzhen vorn. Als Basislager für Gruppenkauf-Websites verfügen Städte der ersten Kategorie aufgrund ihrer riesigen Bevölkerungsbasis und starken Kaufkraft natürlich über größere Vorteile auf dem Gruppenkaufmarkt. Im harten Marktwettbewerb, insbesondere in der aktuellen Sonderphase umfassender Anpassungen der Gruppenkaufbranche, haben Gruppenkauf-Websites „das Auto geopfert, um den Fahrer zu retten“, um das Basislager des Gruppenkaufmarktes in Städten der ersten Kategorie zu verteidigen. Darüber hinaus sind Städte zweiter Kategorie auch ein Schlachtfeld für verschiedene Gruppenkauf-Websites. Bei der Rangfolge der Verkaufsstädte im Group-Buying-Markt ist die Stadtgröße naturgemäß ein sehr großer Einflussfaktor.

Die obige Abbildung zeigt ein Umsatzvergleichsdiagramm verschiedener Gruppenkaufkategorien auf dem nationalen Gruppenkaufmarkt im Oktober 2011. Der Online-Einkauf von Qualitätsprodukten, Gastronomie und Lebensmitteln sowie Freizeit- und Unterhaltungsprodukten setzte seine gewohnte Umsatzentwicklung fort und entwickelte sich mit Marktanteilen von 40 %, 21 % bzw. 21 % zu den Gruppenkaufkategorien mit dem höchsten Transaktionsvolumen. Die oben genannten Statistiken umfassen nicht die Kategorien von Juhuasuan. Laut Statistiken der führenden Gruppe beliefen sich die Umsätze der lokalen Dienstleistungen von Juhuasuan im Oktober auf 110 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 8,3 % gegenüber dem Vormonat entspricht. Allerdings sind die Umsätze von Juhuasuan im Rahmen physischer Gruppenkäufe schnell gestiegen, und zwar um 30 %.

Die drei Produktarten des Gruppenkaufs, nämlich Online-Shopping für Luxusgüter, Gastronomie und Gourmet-Lebensmittel sowie Freizeit und Unterhaltung, decken den Großteil der Lebensmittel, Kleidung, Nahrungsmittel, Wohnen und Transportmittel des täglichen Lebens ab. Da sie dem Alltag der Verbraucher am nächsten kommen, haben sie sich zu den beliebtesten Produktkategorien für Gruppenkäufe entwickelt. Natürlich bieten Gruppenkauf-Websites die größte Anzahl an Produkten in diesen drei Kategorien an. Auch Reisen, Hotels sowie Schönheits- und Gesundheitsprodukte sind für die Verbraucher aufgrund ihrer geringeren Grenzkosten und oft relativ hohen Rabatte recht attraktiv.

In Bezug auf das Gesamtbild der Gruppenkauflandschaft, das durch die Daten in Lingtuans „National Group Buying Market Statistics Report“ vom Oktober und Lingtuans „National Group Buying Website Census Data Bulletin“ skizziert wird, analysierte Lingtuan-CEO Wang Qiheng, dass einerseits Tausende von Gruppenkauf-Websites bankrott gehen und andererseits die Gruppenkauf-Umsätze sprunghaft wachsen; Diese Phänomene zeigen deutlich, dass der Markt für Gruppenkäufe über eine extrem starke Kapazität und ein breites Spektrum verfügt und daher in der Lage war, in nur 20 Monaten wie ein Tsunami über das gesamte chinesische Festland hinwegzufegen, jeden Winkel der Sozialökonomie zu beeinflussen und jedes Herz der Sozialkultur zu reinigen, in der es an Integrität mangelt. Um Gruppeneinkäufe erfolgreich durchzuführen, müssen wir uns auf das Wesentliche des Gruppeneinkaufs besinnen: Ehrlichkeit und das Angebot wirklich exquisiter, zeitlich begrenzter Gruppenkaufprodukte an die Verbraucher, während wir gleichzeitig die Händler kontrollieren, um die Verträge zu erfüllen und den Kundendienst zu garantieren. Nur wenn wir die Qualität sicherstellen, können wir weitere Kategorien hinzufügen und dürfen den Gruppenkauf nicht mittelmäßig gestalten. Der Winter und die Umstrukturierung des Gruppenkaufs sind beides notwendige Prozesse zur Verfeinerung des Wesentlichen.

Wang Qiheng glaubt, dass Gruppenkäufe der Beginn von O2O sind. O2O ist nicht so einfach wie Online-Bestellung und Offline-Konsum. Es katalysiert die Entstehung neuer Volkswirtschaften und seine Entwicklung übersteigt möglicherweise die Vorstellungskraft der meisten Menschen. Das schmerzlich-freudvolle „Gruppenkaufen“ ist wie eine Mutter, die seit zehn Monaten schwanger ist und unter den Schmerzen des Zerreißens die Geburt eines neuen Lebens erlebt.