Das Leiden der Internet-TV-Unternehmen hat gerade erst begonnen

In den letzten Jahren haben sich jene Internet-TV-Marken, die sich ausschließlich auf Billigangebote verließen, um Offline-Händler zum Beitritt und Kauf ihrer Waren zu bewegen, deren Unternehmensführung und Servicesysteme jedoch instabil waren und nicht einmal ihr Überleben garantieren konnten, offen auf Abwege begeben.

„Schätzen Sie Ihr Leben, dann halten Sie sich bitte von Internet-TV-Marken fern!“

Dies ist der Satz, über den sich viele Farbfernseher-Händler in letzter Zeit am häufigsten bei der Haushaltsgeräteindustrie beschwert haben. Obwohl es extrem erscheint, spiegelt es eine Haltung wider.

Angesichts des extrem heißen Internet-TV-Marktes in den letzten Jahren wurden viele traditionelle TV-Händler von Vorteilen wie „großem Hype“, „riesigen Gewinnen“ und „günstigen Preisen“ angezogen und wurden Offline-Partner vieler Internet-TV-Marken. Sie träumten davon, mithilfe von Internet-TV-Marken „ein Vermögen zu machen“.

Leider hielt dieser Zustand nicht lange an. Man kann sagen, dass es im aktuellen Lager der Internet-TV-Marken „einige tot, einige verletzt, einige nutzlos“ gibt und die Gesamtstruktur ein Chaos darstellt. Abgesehen von einigen wenigen Marken, die sich noch immer auf große Märkte verlassen können und über Marktpotenzial und Entwicklungsspielraum verfügen, wie etwa Xiaomi TV, PPTV TV usw., haben die Offline-Kanalsysteme anderer Internet-TV-Marken im Grunde begonnen auszusterben. Dies wird dazu führen, dass die gesamte Marke Internet-TV in einen Sumpf gerät.

Für LeTV, die erste Internet-TV-Marke, die Offline-Kanäle entwickelte, ist die aktuelle tragische Situation eine unbestreitbare Tatsache. Ob das Unternehmen am Ende die Wende schafft, hängt nicht nur von der Zeit und den operativen Fähigkeiten des neuen Teams ab, sondern auch davon, ob die Kapitalmanöver von Chef Jia Yueting weiterhin einen „Hattrick“ bewirken können. Als nächstes kam Baofeng TV. Unter der direkten Leitung des Skyworth TV-Teams erreichte das Unternehmen auf dem Offline-Markt einst eine ähnliche Dynamik wie LeTV, wurde jedoch bald zu einem Strohfeuer. Mittlerweile gehört Baofeng TV sowohl in den Offline- als auch in den Online-Kanälen der Vergangenheit an.

Seit letztem Jahr expandiert eine Gruppe von Internet-TV-Marken, vertreten durch Weijing und Kanshang, nach der LeTV-Krise in den Offline-Markt. Wir versuchen, die Gelegenheit zu nutzen, das integrierte Online- und Offline-Layout fertigzustellen und eine groß angelegte Erweiterung zu erreichen. Doch kürzlich erklärten mehrere Farbfernsehhändler gegenüber Haushaltsgerätekreisen: „Weijing, die vielversprechendste Internet-TV-Marke, hat angesichts der insgesamt ungünstigen Entwicklung des Farbfernsehmarktes ebenfalls damit begonnen, sich aus den Offline-Kanälen zurückzuziehen. Es ist fast ein halbes Jahr vergangen, und es gab keine Weijing-Fernseher-Verkäufer, und sogar der Kundendienst wurde eingestellt. Es scheint, dass Weijing nicht die Absicht hat, seinen Offline-Betrieb fortzusetzen.“

Vor dem Hintergrund des allgemeinen Niedergangs der Farbfernsehbranche in diesem Jahr fehlte dem Internet-TV-Geschäft ein „großer Bruder“, der vorankommen und eine gemeinsame Wirkung erzielen konnte. Nicht nur LeTV, Baofeng und WeTV haben sich aus Überlebensgründen vom Offline-Schlachtfeld zurückgezogen oder sind geschrumpft. Als nächstes werden zweifellos andere Internet-TV-Marken ihre Offline-Kanäle schrittweise reduzieren oder in sie investieren. Da der Niedrigpreiswettbewerb kaum aufrechtzuerhalten ist, Risikokapital knapp ist und die Preise für LCD-Bildschirme stark schwanken, werden die Online-Preisvorteile vieler Internet-TV-Unternehmen immer geringer und ihren Produkten mangelt es an Highlights. Ihr Lebensraum wird zwangsläufig von den Farbfernsehgiganten aus dem traditionellen Lager verdrängt werden.

Eine umfassende Bereinigung und Umgestaltung des chinesischen Farbfernsehmarktes hat im ersten Halbjahr begonnen und wird sich im zweiten Halbjahr dieses Jahres beschleunigen. Der Kern besteht darin, eine große Zahl von Spekulanten im „Internet-TV-Unternehmenslager“ auszuschalten. Diese Internet-TV-Marken müssen nicht nur darüber nachdenken, wie sie den Markt verkleinern und Investitionen reduzieren können, sondern auch, wie sie den Markt unter dem Banner „Internet-Marke“ weiter ausbauen können. Nur so können Sie überleben.

Natürlich wird dies letztlich jenen Fernsehhändlern schaden, die darauf aus sind, mit Internet-TV-Marken ein Vermögen zu machen. Bei jedem von ihnen sind schätzungsweise Zehntausende Rabatte nicht eingelöst worden, Hunderttausende Lagerbestände müssen langsam liquidiert werden und eine große Zahl von Produkten muss verkauft werden, für die aber noch Kundendienstgarantien erforderlich sind. Wie können diese Probleme einzeln gelöst werden? Wir können immer nur einen Schritt nach dem anderen machen und sehen, was passiert.

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