Die Küchengeräteindustrie ist in einen neuen Bereich intensiven Wettbewerbs eingetreten

Nachdem Fotile im August dieses Jahres seine jährliche Produktneuheiten für Küchengeräte auf den Markt gebracht hatte, brachten zahlreiche Branchenriesen wie Midea, Robam, Vatti und Haier innerhalb eines Monats ihre jährlichen Produktneuheiten auf den Markt. Dadurch wurde für die chinesische Küchengeräteindustrie ein neuer Kanal für den „Nahkampf“ geöffnet. Dabei handelt es sich nicht nur um einen Kopf-an-Kopf-Kampf zwischen Giganten, sondern auch um einen Kampf um die Eliminierung und Umstrukturierung der Branche, der bereits die Mittelphase erreicht hat.

Fangtai hat einen guten Start hingelegt. Das Unternehmen hielt am 16. August seine jährliche Produktneuheitspräsentation ab und stellte die Dunstabzugshaube Cloud Cube vor, die über eine automatische Hebefunktion verfügt und Ölrauch vertreiben kann, sowie den neuen Geschirrspüler Q7, der über drei separate Fächer für Obst und Gemüse, eine Spüle und Geschirr verfügt. Anschließend nutzte Midea den Medientag der Gruppe, um neue Produkte vorzustellen, darunter vollautomatische Dampfdunstabzugshauben, Mikrowellenherde mit variabler Frequenz, Geschirrspüler, Induktionsherde usw.

Mit dem nahenden September hat sich der Trend bei den Küchengerätegiganten, „technologisches Können zu demonstrieren und innovative Qualitätsprodukte vorzustellen“, noch verstärkt und intensiviert. Berichten zufolge werden ROBAM Electric Appliances und VATTI Holdings am 20. September gleichzeitig im Süden (Shanghai) und im Norden (Peking) neue Produkte auf den Markt bringen. Ausgehend von den traditionellen Kategorien Dunstabzugshaube, Herd und Feuerlöscher glaube ich, dass neue Produkte wie Geschirrspüler, elektrische Dampfgarer, Elektroöfen, Wasserreiniger usw. in den Fokus von Robam und Vatti rücken werden. Zwei Tage später, am 22. September, wird Haier mit fünf großen Marken zusammenarbeiten, um die chinesische Küchengeräteindustrie mit globalen Ressourcen aufzumischen und den Wandel von einem einzelnen neuen Küchengerät zu einem kompletten Satz von Küchenlösungen voranzutreiben. Ich glaube, Haier wird zum Finale eine gute Show bieten.

Der Herbst ist eine Erntezeit, doch für chinesische Küchengerätehersteller ist es dieses Jahr auch ein guter Tag, um um den Kuchen zu kämpfen. Hinter den großen Anstrengungen von Unternehmen wie Fotile, Midea, Robam, Vatti und Haier auf dem Küchengerätemarkt stehen drei Signale für Veränderungen in der chinesischen Küchengeräteindustrie, die sich hauptsächlich auf Marktraum, Markenwettbewerb und branchenübergreifende Integration konzentrieren.

Erstens wird der Wettbewerb unter den Küchengerätegiganten immer härter. Wenn die High-End-Könige Fotile und Robam in einen direkten Wettbewerb mit den Skalenkönigen Haier und Midea treten, wird es interessant zu sehen, wer zuletzt lacht. Dies wird auch in den nächsten Jahren das bestimmende Wettbewerbsthema in der Küchengerätebranche sein. Das Ergebnis könnte sein, dass die Giganten kämpfen und die kleinen Fabriken leiden, und dass es zu einer Umstrukturierung des Marktes kommt, die die Erwartungen vieler Küchengerätehersteller übertreffen wird. Es wird ein Sturm geben.

Zweitens ist die Küchengeräteindustrie von der Marktaufteilung zur Markteroberung übergegangen. Tatsächlich wird der Wettbewerb zwischen den Skalenkönigen Midea und Haier und den High-End-Königen Fotile und Boss nicht in einem erbitterten Kampf enden, sondern darin, den Kuchen zu vergrößern und sich dabei das größte Stück zu schnappen. Letztlich werden die derzeit knapp 300 verfügbaren Küchengerätemarken auf unter 100 reduziert oder gar auf rund 50 komprimiert. Dies ist ein „natürlicher“ Prozess und zugleich eine Neuverteilung der Interessen.

Drittens handelt es sich hier, anders als in der traditionellen Groß- und Kleingeräteindustrie, um ein typisches Großserienmodell, das von großen Marken dominiert wird und sich ständig wandelt. Obwohl die Küchengerätebranche noch immer einen Umfang von 100 Milliarden Yuan erreicht, verfolgen Küchengerätehersteller schon seit langem das doppelte Ziel, Größe und Gewinn zu erzielen, indem sie Produkterfahrung und kulturellen Einfluss basierend auf den Bedürfnissen der Benutzer anstreben. Die Strategie für große Haushaltsgeräte lässt sich nicht blind auf die Küchengerätebranche übertragen. eine neue Spur muss angelegt werden. Der Kampf um Küchengeräte zwischen Haier und Midea ist daher in tiefe Gewässer geraten und es wird für andere Zweitmarken wie Vatti immer schwieriger, die Schau zu stehlen.

Wenn sich die Umstrukturierung von einem Ergebnis zu einem Prozess wandelt, ist das vorherrschende Gefühl für alle Unternehmen, dass der Markt immer volatiler, die Konkurrenz immer härter und die Verbraucher immer wählerischer werden. Derzeit befinden sich die chinesischen Küchengerätehersteller in einer kritischen Phase der Umstrukturierung, in der jeder von ihnen seine einzigartigen Fähigkeiten zur Schau stellt. Es scheint, als hätte jeder eine Chance zu kämpfen und sich ein Stück vom Kuchen zu sichern. Tatsächlich sind die Möglichkeiten und der Spielraum für einige Küchengerätehersteller immer kleiner geworden.

Aus der Zeitleiste lässt sich erkennen, dass es im nicht integrierten Wettbewerb zwischen Küchengeräteherstellern, die durch ihre Größe gewinnen, und Unternehmen, die die Spitzenmarken dominieren, kurzfristig schwierig ist, den Sieger zu bestimmen, da jeder von ihnen über seine eigenen Benutzergruppen verfügt. Tatsächlich ist der Wettbewerbseffekt zwischen ihnen größer als der Synergieeffekt. Daher haben Haier, Midea und Fotile ihre eigenen Vorteile und jeder nimmt sich, was er braucht. Das Wettbewerbsumfeld ist relativ stabil und kurzfristig schwer zu durchbrechen.

Aus geschäftlicher Sicht wird der Wettbewerb ohne Benchmarks hinsichtlich der Kanäle und des Kapitals hinter großen Unternehmen sowie der Produkte und Marken hinter starken Unternehmen letztendlich zu einem Verbot und einer Unterdrückung anderer Arten von Unternehmen führen. Mit anderen Worten: Die zweigleisige Umstrukturierung der Küchengerätebranche wird viele Unternehmen unvorbereitet treffen. Die Wettkampfmittel und Spieltools werden vielfältiger.

Dieser Kopf-an-Kopf-Kampf unter den Küchengeräteherstellern wird noch 1–2 Jahre andauern. Die dahinter stehende Marktstruktur wird sich vom blauen Ozean zum roten Ozean verändern und auf einen blutigen Kampf zusteuern! Sind Sie bereit?

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