Sind junge Leute, die Militärmäntel und geblümte Baumwolljacken tragen, ein Modefreak?

Im Sommer gibt es alte Herrenwesten und Stoffschuhe; im Winter gibt es Militärmäntel und geblümte Baumwolljacken... Ist Ihnen aufgefallen, dass diese Generation junger Leute seit einiger Zeit „die Mode aufgibt“, oder anders gesagt, sie definiert eine neue Mode neu -

Anstatt dem leeren „Aufschlag für gutes Aussehen“ zu viel Aufmerksamkeit zu schenken, begannen sie, sich wieder auf das Wesentliche der Produkte zu besinnen und mehr auf die Wirtschaftlichkeit und ihr eigenes Tragegefühl zu achten – ob die Produkte bequem und praktisch sind und ob man sie ohne schlechtes Gefühl in die Waschmaschine werfen kann.

Pragmatismus, die neue Philosophie der jungen Menschen

Wenn wir die Internet-Schlagworte des Jahres 2023 auswählen müssten, wäre „Es ist nicht so, dass ich mir XX nicht leisten kann, sondern dass XX kostengünstiger ist“ wahrscheinlich eines davon.

Bei dieser „kostengünstigeren“ Lückentextfrage wählen die Jugendlichen unter anderem Omas Weste, die Strickjacke eines alten Mannes, den Militärmantel, die geblümte Wattejacke, das Daunenfutter … und andere ehemalige „rustikale Kleidung“.

Zwar gibt es auch zu diesen Kleidungsstücken diverse passende Ratgeber, Streetstyle-Kleidung ist aber offensichtlich nicht mehr die Kernnachfrage junger Leute. Die Leute entscheiden sich für sie , weil sie günstiger sind, eine bessere Qualität zum gleichen Preis bieten, ein angenehmeres Tragegefühl bieten und eine größere Inklusivität bieten. Es sind Menschen, die Kleidung tragen, und nicht die Kleidung, die Menschen trägt.

Sie tragen unter der Kleidung eine Oma-Weste, darüber eine Strickjacke für alte Männer und hüllen sich dann in eine dicke, mit Baumwolle gefütterte Jacke. Wenn es um die Kleidung geht, haben junge Leute ihre gegenseitige Musterung beiseite gelegt und begonnen, sich mehr um ihre persönlichen Gefühle zu kümmern. Sie sagen mit ihren Taten „Nein“ zu Blicken und Stereotypen. Schließlich sind Kleider dazu da, getragen zu werden und der eigene Komfort ist wichtiger als die Meinung anderer.

Dieser pragmatische Wandel spiegelt sich in jedem Aspekt des Lebens der jungen Menschen von heute wider.

Es gab einmal eine Zeit, in der „exquisites Make-up“ als Ausdruck der Professionalität einer Frau galt und geschminkt auszugehen sogar als Zeichen des Respekts gegenüber anderen angesehen wurde. Aber die Zeiten haben sich geändert. Die jungen Leute von heute möchten möglichst wenig Zeit mit Schminken verschwenden und versuchen, mit möglichst wenig Zeit und Werkzeug schnell ein ausgehfertiges Gesicht zu kreieren. Viele Menschen lassen sich sogar gehen und hören auf, Make-up zu tragen. Schließlich ist Make-up für andere sichtbar und die Zeit, die Sie sparen, gehört Ihnen.

Neben Kleidung und Make-up geraten auch die Taschen großer Marken, die früher im Modewettbewerb ganz vorne mitspielten, bei jungen Leuten zunehmend in Vergessenheit. Die heutige junge Generation hat sich schon lange von dem Gedanken verabschiedet, „Geld zu sparen, um eine große Markentasche zu kaufen“. Die Auswahl an Taschen ist wirtschaftlicher – Leinentaschen, Vliestaschen und sogar Taschen zum Mitnehmen. Sie nehmen jede Tasche, die leicht ist und kein schlechtes Gewissen hat, sie durch die Sicherheitskontrolle zu werfen. Was andere denken, ist deren Problem. Junge Menschen sind in diesem Punkt konsequent genug.

Bildquelle: Xiaohongshu

Ein Wandel in der Denkweise

Es ist ein Erwachen des Selbstbewusstseins

Hinter der trendigen Ästhetik verbirgt sich seit Langem tatsächlich eine Art kollektive Angst.
Die Verbreitung des BM-Stils führt dazu, dass sich die Menschen Sorgen um ihr Aussehen machen. Manche Menschen haben das Gefühl, dass sie „nicht dem Standard entsprechen“ und nicht schön genug sind, weil sie keine zu kleinen Kleidergrößen tragen können. Dann geraten sie in den Strudel der Gewichtsabnahme und vernachlässigen sogar ihre körperliche Gesundheit. Das Sprichwort „High Heels sind die Uniform am Arbeitsplatz“ zwingt die Füße junger Mädchen in schmerzhafte Schuhe und zwingt berufstätige Frauen dazu, ihre beruflichen Fähigkeiten selbst unter Beweis stellen zu müssen. Hinter dem Streben nach Mode und Luxusgütern steckt oft eine Herdenmentalität, nach der man denkt: „Wenn andere es haben, sollte ich es auch haben.“ Manche Menschen verbinden den Wert von Mode und Luxusgütern sogar mit ihrem eigenen Wert und glauben, dass der Besitz dieser Güter Erfolg bedeutet.

Mutig die alte „Landkleidung“ zu tragen und mutig „auf die Mode zu verzichten“, ist eine Ablehnung der Angst vor dem Aussehen und der Herdenmentalität und ein Streben nach einem Zustand „ohne Druck“ – „sie sind sie und ich bin ich“, und die jungen Leute von heute sind sich darüber sehr im Klaren.

Ein weiterer indirekter Beweis hierfür ist eine aktuelle Suchanfrage: „Junge Leute mit einem Monatsgehalt von 20.000 gehen nur noch in den Discounterbereich.“ Zwar lässt sich der aktuelle Widerspruch zwischen Einkommen und Preisen nicht leugnen, doch können wir auch erkennen, dass diese Generation junger Menschen den Nebel des Konsumismus durchbricht.

Bildquelle: Weibo-Screenshot

Doubans Gruppe „Don’t Buy | Consumerism Goers“ umfasst mittlerweile fast 370.000 „rationale Gänse“, die sich gegen den Konsumtrend stellen. Die Mitglieder plädieren für einen „rationalen Konsum und die optimale Nutzung der Dinge“. Sie werden miteinander über die im Leben verborgenen Konsumverlockungen diskutieren, einen „Kaufverbotsplan“ für ein Jahr formulieren und füreinander kostengünstigere „Ersatzprodukte“ finden …

Ihnen wird zunehmend bewusst, dass sie ihr Geld eher dazu verwenden, ihre eigenen tatsächlichen Bedürfnisse zu befriedigen, als damit vor anderen anzugeben.

Bildquelle: Douban-Screenshot

In „Consumer Ideology: The Death of Reality in Code Manipulation – Interpretation of Baudrillard’s „Consumer Society“ gibt es einen Satz: „Das Konsumsubjekt ist nicht das Individuum. Im modernen Konsum wird das wahre Individuum gerade ausgelöscht.“ In gewissem Sinne bedeutet die Rückkehr zum „praktischen Wert“ der Waren auch die Wiedererlangung der eigenen Subjektivität.

Was ist Ihr Einkaufsstil?

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Planung und Produktion

Dieser Artikel ist ein Werk des Science Popularization China-Starry Sky Project

Produziert von: Abteilung für Wissenschaftspopularisierung der Chinesischen Vereinigung für Wissenschaft und Technologie

Hersteller: China Science and Technology Press Co., Ltd., Beijing Zhongke Xinghe Culture Media Co., Ltd.

Autor: Wahrscheinlicher populärwissenschaftlicher Schöpfer

Gutachter: Mao Lihua, Außerordentlicher Professor, Fakultät für Psychologie und Kognitionswissenschaft, Peking-Universität

Planung von Yang Yaping

Herausgeber: Yang Yaping