Auf dem mit echtem Geld umkämpften Sport-Urheberrechtsmarkt haben die Verlierer bereits verloren und die Gewinner noch nicht gewonnen.

Vor zwei Jahren nahm Zhao Jun, General Manager von Ti Ao Power, an der Ausschreibung für die Signalproduktion und das Urheberrecht der Chinese Super League teil. Sie hatte drei Umschläge in ihrer Tasche, auf denen 7 Milliarden Yuan, 8 Milliarden Yuan und 9,5 Milliarden Yuan standen. In der letzten Bietphase öffnete sie das Gebot, auf dem 8 Milliarden Yuan stand. Diese Zahl übertraf das Gebot von CCTV in Höhe von 4 Milliarden Yuan und das von Five Star Sports in Höhe von 4,3 Milliarden Yuan.

Am nächsten Tag gab die Außenwelt Zhao Jun den Spitznamen „Acht-Milliarden-Schwester“.

Mit einem schockierenden Gebot von 8 Milliarden RMB erwarb Ti Ao Power das exklusive 5-Jahres-Urheberrecht der Chinese Super League. Diese Szene war nur eine der blutigen Schlachten um das Urheberrecht im chinesischen Sport in den letzten drei Jahren. Das Schlachtfeld wird noch brutaler, bis jemand fällt.

Allen Spielern wurde nach und nach klar, dass es sich bei der Ausgabe von Geld für den Erwerb von Urheberrechten ungeachtet der Kosten lediglich um ein blindes Abenteuer handelte. Schließlich geht es in diesem Geschäft darum, Geld zu verdienen.

Nach diesem fulminanten Feuerwerk brach LeTV Sports zusammen und der dadurch ausgelöste Dominoeffekt veränderte auch die Landschaft der chinesischen Sport-Urheberrechte.  

Heute versucht Ti Ao Dongli, der neuen Politik des Fußballverbands und dem operativen Druck ausgesetzt, das Urheberrecht der Chinese Super League von fünf auf zehn Jahre zu verlängern und hat gleichzeitig das Werbegeschäft von Suning Juli Sports übernommen. Suning, das fast alle Urheberrechte am Fußball zu einem hohen Preis erworben hat, hat Dangdai Mingcheng (SH.600136) und Xinying beauftragt, ein Joint Venture zur Verteilung der in seinen Händen befindlichen Urheberrechte zu gründen, um die Urheberrechtskosten zu decken. Xinying Sports, dessen Urheberrechte an der Premier League von Suning entzogen wurden, plant, das börsennotierte Unternehmen Dangdai Mingcheng zu kapitalisieren, um zu überleben …  

„Die aktuelle Situation ist, dass du in mir bist und ich in dir. Es scheint ein Konkurrenzverhältnis zu sein, aber nach dem harten Wettbewerb muss immer noch ein Ausweg gefunden werden. Diese Situation wird noch lange anhalten. Der Wert des Urheberrechts wird sich letztendlich auf den Medienplattformen widerspiegeln.“ Zhao Jun erzählte Tencent Finance „Spielfilm“.

Nachdem alle Urheberrechte an Top-Sportereignissen verkauft wurden, warten derzeit nur noch zwei große Urheberrechte auf dem Markt: CBA und Champions League. Ohne LeTV Sports bleiben nur noch zwei große neue Medienplattformen übrig: Tencent Sports und Suning Juli Sports. Die beiden großen Urheberrechtsgesellschaften, die den Marktrückgang miterlebt haben, befinden sich in einer misslichen Lage.

Der „Main Film“ von Tencent Finance erfuhr, dass das CBA-Urheberrecht, das ursprünglich für eine Milliarde US-Dollar (ca. 6,6 Milliarden RMB) für fünf Jahre verkauft werden sollte, letztendlich möglicherweise nur für 200 Millionen RMB pro Jahr verkauft wird. Einige Spieler boten 380 Millionen Euro für die dreijährigen Rechte an der Champions League, doch da sich die Gelder nur schwer ins Ausland transferieren ließen und die Käufer Schwierigkeiten hatten, die Rechte zu akzeptieren, sind die Rechte noch immer auf dem Markt, ohne dass jemand sie beansprucht.

In nur drei Jahren war der Aufstieg rasant, der Niedergang jedoch plötzlich. Die Geschichte des chinesischen Sport-Urheberrechts wird neu erzählt.

Kämpfe mit Fäusten, bis LeTV Sports fällt

Die Urheberrechtsgebühr für die Chinese Super League betrug in der Saison 2014–15 nur 8 Millionen, zuzüglich Arbeitskosten waren es nur 15 Millionen. Damals konnten wir durch Werbung 35 Millionen einnehmen. Wenn das Urheberrecht für die Chinese Super League 30 Millionen betragen hätte, hätten wir es ohne zu zögern gekauft. Bei 50 Millionen hätten wir es gekauft. Aber wenn es 500 Millionen oder eine Milliarde erreicht hätte, wäre das überhaupt kein kommerzielles Interesse mehr. Es besteht keine Chance auf eine Rendite, was sehr gefährlich ist. Wei Jianglei, der Anfang 2015 mit der Übernahme des Geschäfts von Sina Sports beauftragt wurde, beschrieb die damalige tragische Szene.

Allerdings hat es auf dem Markt nie an aggressiven Akteuren gemangelt, wie beispielsweise LeTV Sports, das damals erst seit weniger als drei Jahren auf dem Markt war.

LeTV Sports wurde zur richtigen Zeit gegründet und bewies seinen Ehrgeiz hinsichtlich der Urheberrechte an Top-Events. Wie beim Einkaufen auf einem Gemüsemarkt wurden dabei nicht weniger als 310 Urheberrechte angehäuft, von denen 72 % exklusiv sind. Es umfasst nicht nur Top-Urheberrechte wie die Chinese Super League, AFC Champions League, Top-12-Spiele, Champions League, Premier League, Bundesliga, Serie A, Ligue 1, ATP und CBA, sondern auch Nischenveranstaltungen wie Golf, Boxen und Rennen sind im Preis inbegriffen.

Der Betreiber, der LeTV Sports beim Erwerb der oben genannten Urheberrechte half, war Yu Hang, der Ende 2014 von Sina Sports wechselte.

Zwei Jahre später erklärte Yu Hang bei der Überprüfung der ursprünglichen Urheberrechtsstrategie gegenüber „Feature Film“ von Tencent Finance, dass in der Sportbranche die Etablierung einer eigenen Marke im Bereich der Sportmedien ein relativ leicht zu erreichender expliziter Indikator sei. Als LeTV Sports erstmals auf den Markt kam, war es unmöglich, ausländische IPs zu kaufen, wie es Wanda tat, und die wichtigsten Urheberrechte hatten ebenfalls ihre eigenen Eigentümer. Daher konzentrierte sich das Unternehmen zunächst auf kleinere Blue-Ocean-Eventbereiche und kaufte eine Reihe von Urheberrechten wie Fahrräder, Baseball und Golf, um eine quantitative Skala zu bilden und dann um die wichtigsten Urheberrechte zu konkurrieren.  

Man muss zugeben, dass die Geschichte mit dem Urheberrecht die Gunst des Kapitals gewonnen hat. Mit dem massiven Erwerb von Urheberrechten sind auch der Finanzierungsumfang und die Bewertung von LeTV Sports stark gestiegen. Vor der B-Finanzierungsrunde im Jahr 2016 hatte das Unternehmen gerade für zwei Jahre das Urheberrecht der Chinese Super League erworben. Ursprünglich war geplant, 3 Milliarden Yuan aufzubringen, doch am Ende waren es problemlos 8 Milliarden Yuan. Die Bewertung nach der Finanzierung von bis zu 21,5 Milliarden Yuan war mehr als siebenmal höher als die der Finanzierungsrunde A vor 11 Monaten.

Damals war die gesamte Sportbranche berauscht vom „Staatsratdokument Nr. 46“, das als „historischer Durchbruch für Chinas Sportindustrie“ gefeiert wurde. Die Marktgröße von 5 Billionen Yuan im Jahr 2025 regte die Vorstellungskraft des Kapitals an. Dies gilt insbesondere für Urheberrechte im Sportbereich: „Die Beschränkungen für die Übertragungsrechte von Veranstaltungen werden gelockert, und Fernsehsender können verschiedene nationale und internationale Sportereignisse mit Ausnahme der Olympischen Spiele, der Asienspiele und der Fußballweltmeisterschaft direkt kaufen oder übertragen.“ Bisher wurde der urheberrechtliche Wert großer Ereignisse durch das langjährige Monopol des staatlichen Fernsehsenders CCTV unterdrückt.

Die Urheberrechte an den Top-Sportarten entsprechen den Eintrittskarten für dieses verrückte Spiel, und die Urheberrechtspreise sind wie ein wildes Pferd, das seinen Zügeln entwischt und allmählich außer Kontrolle gerät. Auch die beiden wichtigsten Akteure in diesem Kampf – LeTV und Suning – gewinnen und verlieren an Boden und tauschen Positionen im Spiel.

Damals lagen die wichtigsten Urheberrechte bei verschiedenen Unternehmen. LeTV schnappte sich nacheinander die Urheberrechte von AFC, CBA, Serie A und Ligue 1, New England hielt das Urheberrecht der Premier League und NBA und andere Ressourcen gehörten Tencent Sports. Suning, das an den Rand des Abgrunds gedrängt wurde, ging eine verzweifelte Wette ein und schnappte sich den rettenden Strohhalm des 5-jährigen Exklusiv-Urheberrechts an La Liga für den astronomischen Preis von 250 Millionen Euro.

Ein Detail genügt, um zu beweisen, wie hart der Wettbewerb zwischen Suning und LeTV ist.  

Am 17. August 2016 deuteten LeSports-CEO Lei Zhenjian, Yu Hang und andere leitende Angestellte in ihren WeChat-Momenten an, dass sie „in beispielloser Weise alle ‚fünf besten europäischen Ligen‘ zusammenbringen“ würden. Doch am nächsten Tag änderte Suning plötzlich seine Meinung und beschloss, die Übertragung an LeTi einzustellen und weiterhin exklusiv La Liga zu übertragen. Allerdings ist der Betrieb der La Liga nicht effektiv und steht unter enormem Betriebsdruck. Lanba Sports zitierte Zhou Liang, den ehemaligen Generaldirektor von PPTV Sports, mit den Worten: „PPTV stand unter dem Druck der Suning-Führungsspitze und die Führungsspitze fühlte sich gedemütigt.“

Der intensivste Moment im Kampf um das Urheberrecht ist gekommen. Im November 2016 kaufte Suning für 721 Millionen US-Dollar das dreijährige Urheberrecht der Premier League, was durch die Übernahme der Mantelgesellschaft der Chuanxin Group direkt zum Platzen von New Englands Traum von einer Notierung an der Hongkonger Börse führte.

„Die Übernahme der Premier League durch Suning bedeutet, dass der Wettbewerb um Urheberrechte auf dem gesamten Markt beendet ist. Jeder versteht, dass man auf diese Weise nicht mehr konkurrieren kann.“ sagte ein Sportmanager, der schon oft an Urheberrechtsverhandlungen teilgenommen hat. Zu diesem Zeitpunkt war gerade die erste Saison von LeTV in der Chinese Super League zu Ende gegangen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht war diese Saison zweifellos ein Misserfolg – ​​die Urheberrechte an der Chinese Super League kosteten 1,35 Milliarden Yuan, es wurden jedoch nur 50 Millionen Yuan investiert, was zu einem Verlust von 1,3 Milliarden Yuan in einem Jahr führte. Sun Hongbin, der später LeEco kontrollierte, wies ihn sogar unverblümt zurecht: „Sie sind ein Psychopath, weil Sie das tun.“

Bei LeTV Sports zeigten sich allmählich Ermüdungserscheinungen. Nachdem Jia Yueting fast die Hälfte seiner Finanzierungsrunde B (etwa 4 Milliarden Yuan) geliehen hatte, verlor das Unternehmen aufgrund seiner Unfähigkeit, die Urheberrechte zu bezahlen, nacheinander die Chinese Super League und den Asiatischen Fußballverband. Obwohl LeTV Sports die Chinese Super League weiterhin ausstrahlen möchte, selbst wenn es die Urheberrechte verteilt, sagte eine Person aus dem Umfeld der Führungskräfte von LeTV Sports gegenüber „Feature Film“ von Tencent Finance, dass „die Führungskräfte zu Jia Yueting gingen, um über den Kauf der Chinese Super League zu sprechen, und am Ende beinahe von Jia Yueting aus dem Büro geworfen worden wären.“

Die Urheberrechtslandschaft verändert sich rasant. Etwa im März 2017 übernahm Suning von Ti'ao die Urheberrechte an den Veranstaltungen der Chinese Super League und der AFC. Damals sagte Zhao Jun gegenüber „Feature Film“ von Tencent Finance: „Das bietet Suning eine goldene Gelegenheit. Der Erwerb dieser beiden Urheberrechte bedeutet, dass das Fundament für den Fußball gelegt ist, was von strategischer Bedeutung ist. Wenn wir eine solche Gelegenheit in diesem Jahr verpassen, wird es nie wieder eine solche Gelegenheit geben. Diese entscheidende Entscheidung ist ein mutiger Akt und auch für Suning sehr erfüllend.“ Obwohl es nie offiziell angekündigt wurde, erwarb Suning im April des folgenden Jahres für mehr als 250 Millionen US-Dollar auch die Urheberrechte an der Bundesliga für fünf Spielzeiten.

Zu diesem Zeitpunkt, nach dem Zusammenbruch von LeTV Sports, hat Suning die wichtigsten Urheberrechte im Fußballbereich im In- und Ausland vereinigt und ist zusammen mit Tencent Sports, das die Urheberrechte im Basketballbereich nahezu monopolisiert hat, zu den beiden einzigen großen neuen Sportmedienplattformen auf dem Urheberrechtsmarkt geworden. Nachdem ich die Höhen und Tiefen des Urheberrechtsmarktes erlebt habe, ist die größte Spannung, für wie viel man das CBA und die Champions League verkaufen kann.

Nach dem Chaos kämpfen die Drei Königreiche nun um die Vorherrschaft.

Am Abend des 18. Juli 2017 hatte Zhang Jindong, Vorsitzender der Suning Holdings Group, der sich auf Geschäftsreise in Washington, USA, befand, keine Zeit, am Begrüßungsdinner des China-US Entrepreneurs Summit 2017 teilzunehmen und flog vorzeitig nach China zurück. An diesem Abend erklärte ein Experte der Chinesischen Akademie der Sozialwissenschaften in der von Bai Yansong moderierten Sendung „News 1+1“ von CCTV, dass es sich bei den irrationalen Auslandsinvestitionen mancher Unternehmen „im Wesentlichen um eine Übertragung von Vermögenswerten“ handele. In der Sendung wurde zufällig Sunings 270-Millionen-Euro-Beteiligung am Fußballverein Inter Mailand erwähnt.

Die wichtigsten Käufer auf dem chinesischen Sport-Urheberrechtsmarkt haben vier Umstrukturierungsrunden durchlaufen

Obwohl sich später herausstellte, dass es sich lediglich um eine zufällige Verletzung handelte, geben Sunings groß angelegte Manöver in der Sportbranche immer noch Anlass zu Zweifeln darüber, wie die Sportbranche ihr Hauptgeschäft, den Einzelhandel, ausbauen und sich sogar in Abstimmung mit dem Finanz-, Investitions-, Kultur- und Kreativsektor sowie dem Immobiliensektor weiterentwickeln kann. In diesem Zusammenhang antwortete Suning nicht auf die Anfrage von Tencent Finance zu „Main Film“.

„Suning sitzt am Rande eines Vulkans.“ Die oben erwähnte Person aus der Sportbranche äußerte ihre Besorgnis.

Die Person analysierte in „Main Film“ von Tencent Finance, dass Juli Sports in den letzten fünf Jahren fast 20 Milliarden Yuan in den Betrieb von Urheberrechten investieren muss. Mit der Höhe der Finanzierung dürfte es keine Probleme geben, schließlich wird das Unternehmen von Suning unterstützt. Nach fünf Jahren werden mindestens fünf oder sechs Milliarden verloren sein. Welchen Ertrag kann das am Ende bringen? Kann ein bezahlter Markt entstehen, der durch Geldverluste inkubiert wird? Wenn bis dahin keine Hoffnung mehr besteht, Geld zu verdienen, könnten die Urheberrechtspreise im nächsten Zyklus auf 40 Milliarden steigen. Was sollten Sie dann tun?  

Auf der strategischen Einführungskonferenz von Suning Anfang 2017 sagte Zhang Jindong, dass sich in den Bereichen kulturelle Kreativität, Sport, Videogeschäft und Fußballclubbetrieb in China kein unabhängiges Gewinnmodell herausgebildet habe.

Eine hochrangige Person aus dem Umfeld von Suning sagte gegenüber „Feature Film“ von Tencent Finance, dass Zhang Jindong nach der Stabilisierung des Cloud-Geschäfts von Suning mehr Energie in das Sportgeschäft investiert habe. „Jetzt gehe ich oft auf die offizielle Website von PPTV, um mir Spiele und alle möglichen Sportarten anzusehen, und manchmal rufe ich direkt an, um zu fragen, wenn ich mit dem Studioeffekt nicht zufrieden bin.  

Tatsächlich hat Suning damit begonnen, eine Reihe von Veränderungen innerhalb und außerhalb des Unternehmens durchzuführen.

Was die Medieninhaltslinie betrifft, wurde PPTV Juli Sports von der Cultural and Creative Group in die neu gegründete Sports Group ausgegliedert, die von Bu Yang, CMO der Suning Group, geleitet wird. Zeng Gang ist der eigentliche Verantwortliche und das Werbeinvestitionsgeschäft der gesamten Plattform von Juli Sports wird von Zhang Peng, Vizepräsident von Ti Ao Power, geleitet.

Aus dem „Feature Film“ von Tencent Finance ging hervor, dass die lange verschobene Suning Sports Resources Promotion Conference im Oktober dieses Jahres stattfinden wird. Suning übernimmt nicht nur die Urheberrechte an der Chinese Super League und der AFC, die sich im Besitz von Ti Ao Power befinden, sondern befindet sich auch in Gesprächen mit China Media Capital, dem Hauptaktionär von Ti Ao, über den Kauf seines 56-prozentigen Anteils und die Sicherung der Urheberrechtsressourcen des chinesischen Fußballs für lange Zeit. Die Transaktion ist jedoch noch nicht abgeschlossen.

Zhao Jun erklärte gegenüber Tencent Finance, dass es für das Unternehmen derzeit am wichtigsten sei, mit dem Fußballverband darüber zu kommunizieren, wie das Urheberrecht der Chinese Super League langfristig und nachhaltig gehandhabt werden könne. Gleichzeitig versucht das Unternehmen, Medienplattformen bestmöglich bei der Wahrnehmung ihrer Urheberrechte zu unterstützen. „Wenn wir nicht jetzt alles versuchen, um Medienplattformen dabei zu helfen, Geld zu verdienen, wird unser Geschäft in Zukunft nicht einfach sein.“  

Ein exklusiver Sportrechtesender kann sicherlich Nutzer anziehen, aber der Druck hinsichtlich der kommerziellen Monetarisierung ist enorm. Zu diesem Zweck gründete Suning außerdem ein Joint Venture mit Dangdai Mingcheng. Dabei beabsichtigte Suning, alle seine Urheberrechte am europäischen Fußball mit einem Rabatt von 20 % in das Joint Venture einzubringen. Xinying Sports würde die Urheberrechte verteilen, unter der Voraussetzung, dass den Übertragungsrechten von Juli Sports Vorrang eingeräumt würde.

Was den Markt jedoch verwirrt, ist die Tatsache, dass nach dem Rückzug von LeTV Sports aus dem Wettbewerb um die astronomischen Urheberrechte nur noch zwei neue Medienplattformen im Bereich der Sport-Urheberrechte übrig sind, nämlich Suning und Tencent. Es ist fraglich, welches Interesse Tencent, das stets vorsichtig und rational vorgegangen ist, an den Urheberrechten im Fußball hat.

Tencent Finance erfuhr, dass Suning Juli Sports begonnen hat, mit einem Mitgliedschaftszahlungsmodell zu experimentieren, wobei die Downloads seiner App über 10 Millionen Mal liegen. Nach der kürzlich erfolgten Unterzeichnung mehrerer großer Werbeverträge hat dies bei den internen Mitarbeitern von Suning großes Vertrauen geweckt.

Neben Suning hat auch Tencent Sports, das sich bereits in der Anfangsphase des Urheberrechtswettbewerbs exklusive Urheberrechte für Basketball-Titel wie NBA und FIBA ​​gesichert hat, in den letzten zwei Jahren keine himmelhohen Urheberrechte mehr erworben, sondern stattdessen seine IP-Aktivitäten intensiviert. Derzeit kann unter den vielen Urheberrechten nur das NBA-Urheberrecht die Gewinnschwelle erreichen, während alle anderen Urheberrechte rote Zahlen schreiben.

„Tencent hat in letzter Zeit viele Urheberrechte unterzeichnet, was für uns sehr bedauerlich ist. Wir hätten teilnehmen sollen, denn insgesamt sind die Urheberrechtspreise jetzt viel niedriger als zu Spitzenzeiten, mit einer Differenz von drei- bis fünfmal“, sagte Wei Jianglei.  

Tencent besitzt nicht nur das Monopol auf alle exklusiven Basketball-Urheberrechte mit Ausnahme des CBA, sondern steht auch bei den internationalen Urheberrechtsressourcen im Fußball in nichts nach. Ihm gehören die UEFA Champions League, die Premier League, die Serie A und die Ligue 1. Darüber hinaus besitzt das Unternehmen die exklusiven Urheberrechte an den vier großen professionellen Sportligen in Nordamerika, nämlich der NBA, NHL und NFL, sowie an den French Open, Wimbledon und den US Open. Im Vergleich dazu ist Tencent Sports zweifellos die neue Medienplattform mit den reichsten Urheberrechten auf dem Markt.

In diesem Zusammenhang sagte Zhao Guochen, General Manager von Tencent Sports Operations, dass viele Urheberrechtsinhaber den chinesischen Markt nur langsam erkannten und hohe Erwartungen hätten. Doch nun ist auf dem chinesischen Sportmarkt die Vernunft wieder eingekehrt, und man muss den Chinesen sagen, dass es nicht so gut läuft, wie sie es sich vorgestellt hatten. Die Sportbranche entsteht nicht über Nacht, sie baut sich langsam auf, und genau wie das Event-IP ist auch hier harte Arbeit nötig. „Es ist jetzt keine Ernte. Wenn der Preis angemessen ist, kaufen Sie es. Wenn er unvernünftig ist, kaufen Sie es nicht. Es ist eine reine Geschäftslogik. Wenn es etwas gibt, ist es natürlich das Beste. Wenn nicht, warten Sie einfach ab.“

Zhang Zhiyong, der früher Präsident von LeTV Sports war, meinte, dass Tencent Sports höchstwahrscheinlich der mächtigste Neueinsteiger in die Sportmedienbranche werden werde. Dies wird durch Konsumtrends und die Gene des Unternehmens bestimmt und ist vom Menschen nicht beeinflussbar.

Was nicht ignoriert werden kann, ist, dass eine Kraft vom zeitgenössischen Mingcheng ausgeht. Nach dem Besitz von Upstream-Clubs, Midstream-Veranstaltungsorten sowie Makler- und Marketinggeschäften wird die Übernahme von New England Sports die Lücke in der Content-Plattform für die Sportbranche von Contemporary Mingcheng schließen. Auch die Zusammenarbeit mit dem Urheberrechtsvertrieb von Suning macht diese Akquisition äußerst fantasievoll.

Ein erfahrener Experte für Urheberrechte im Sportbereich ist der Ansicht, dass es sich bei den Sportmedien auch in Zukunft um ein Oligopol handeln wird und es nicht unmöglich ist, dass ein einzelnes Unternehmen den Markt dominiert, da sich Suning auf Urheberrechte im Fußballbereich konzentriert und Tencent sich alle Basketball-Ressourcen gesichert hat. Wenn das Unternehmen feststellt, dass es nach der Monopolisierung des Marktes Geld verdienen kann, könnten auch vorübergehend abwesende Plattformanbieter wie Youku, iQiyi, Sina und Baofeng an den Verhandlungstisch kommen.

„Ob dieses Geschäft erfolgreich ist oder nicht, wird sich in den nächsten drei bis fünf Jahren zeigen. Bis dahin werden die Urheberrechte abgelaufen sein und wir werden zumindest einen klareren Geschäftsverlauf erkennen können“, sagte er gegenüber „Feature Film“ von Tencent Finance.

Wer es kauft, wird Geld verlieren. Welche Logik steckt hinter dem Kauf von Urheberrechten?

„Diese Sportunternehmen sind triviale Angelegenheiten. Wenn sie Erfolg haben, werden sie Baofeng nicht erfolgreich sein lassen. Wenn sie scheitern, werden sie Baofeng nicht scheitern lassen.“ Nach Ansicht von Feng Xin, CEO der Baofeng Group, ist es nicht fatal, ob man das Urheberrecht besitzt oder nicht, da das Input-Output-Verhältnis zu schlecht ist. Zhang Dazhong, CEO von Ali Sports, sagte direkt: „Wir werden keine Urheberrechte zu horrenden Preisen kaufen.“

Ein leitender Angestellter eines Sportunternehmens, der für die Vermarktung von Urheberrechten zuständig ist, erklärte gegenüber „Feature Film“ von Tencent Finance, er habe sich strikt dagegen ausgesprochen, dass das Unternehmen Geld für den Kauf eines bestimmten Urheberrechts ausgab, es aber aus strategischen Gründen trotz des letztendlichen großen Verlusts schließlich doch kaufte.

Der Preis für Sport-Urheberrechte auf dem chinesischen Markt normalisiert sich wieder, und sein künftiger Wert muss noch erforscht werden.

Lei Zhenjian sagte gegenüber „Main Film“ von Tencent Finance auch, dass er viele Simulationen durchgeführt habe. Wenn die bestehende neue Medienlandschaft im Sportbereich unverändert bleibt und die Medienkosten unverändert bleiben, werden die neuen Medien, selbst wenn das Unternehmen sein Bestes tut, immer ein Geschäftszweig mit einer negativen Bruttogewinnspanne von 20 % sein. „Wenn sich das Geschäftsmodell qualitativ nicht ändert, wird dieses Konzept immer gelten. Das bedeutet, dass das Mediengeschäft, egal wie es betrieben wird, ein Verlustgeschäft sein wird.“  

Nehmen Sie als Beispiel das dreijährige exklusive Urheberrecht an der Premier League, das Suning für 721 Millionen US-Dollar gekauft hat. Die jährlichen Kosten betragen etwa 1,5 Milliarden RMB. Wei Jianglei schätzte einmal, dass „alle Werbeeinnahmen aus dem Verkauf von Live-Videos der Premier League 500 Millionen RMB nicht übersteigen werden.“

Für Medienplattformen bedeutet das Fehlen der Top-Urheberrechte jedoch den Verlust einer großen Zahl von Nutzern, was einem direkten Rückzug aus dem Goldrausch gleichkommt, um nach Reichtum zu schürfen. Noch wichtiger ist, dass jedes Unternehmen nun seine exklusiven Inhaltsrechte nutzt, um in den vorgelagerten Bereich der Sportbranche zu expandieren. Tencent Sports hat beispielsweise begonnen, mit Event-Sponsoring, selbst produzierten Events und Sportvermittlungsgeschäften zu experimentieren, darunter das Super Penguin Basketball Celebrity Game, das Strongest 12-Man Game der Tischtennis-Nationalmannschaft und die exklusiven kommerziellen Betriebsrechte der chinesischen Frauen-Volleyballmannschaft.

Auch aus der Perspektive des Kapitalmarkts lieferte der oben erwähnte Geschäftsführer eines Sportunternehmens eine Idee: „Ein börsennotiertes Unternehmen kauft Sport-Urheberrechte für 1 Milliarde und verliert 500 Millionen, aber die Rendite am Kapitalmarkt übersteigt 5 Milliarden. Wie sollte dieses Konto Ihrer Meinung nach berechnet werden?“

Wenn wir es jedoch derzeit nur aus der Perspektive der kommerziellen Monetarisierung betrachten, gibt es in einer Zeit, in der es schwierig ist, das Eis auf der TOC-Seite der Mitgliedsbeiträge zu brechen, nur zwei Arten von Geschäftsmodellen für den Betrieb von Urheberrechten bei Sportveranstaltungen: Urheberrechtsverteilung und Werbeinvestitionen. Die Suche nach weiteren Monetarisierungsmodellen ist in der Branche zu einem allgemeinen Anliegen geworden.  

Im Jahr 2016, einem großen Jahr für den Sport, betrug der Gesamtanteil der Sportwerbung etwa 8 Milliarden Yuan, wovon mindestens die Hälfte auf die Fernsehmedien, vertreten durch CCTV-5, entfiel, und die restlichen 3 Milliarden verteilten sich auf verschiedene andere neue Medien. Der derzeitige inländische Markt für Sportsponsoring hat ein Volumen von 20 Milliarden, und Unterhaltungs-IP hat einen großen Teil des Budgets absorbiert. Ding Mingrui, stellvertretender Generaldirektor von Tencent Sports, hat dies einmal öffentlich erklärt. Öffentliche Daten zeigen, dass „Running Man 4“ in einer Saison kommerzielle Sponsoreneinnahmen von bis zu 2 Milliarden Yuan hatte, während die Chinese Super League und die CBA nur 500 bis 700 Millionen Yuan hatten.

Ding Mingrui führte aus, dass die Dimensionen der kommerziellen Bewertung des Veranstaltungswerts hauptsächlich Verkehr und Werbung seien. Aus Daten wie PV (Seitenaufrufe), interaktiven Vorgängen und Videowiedergaben wird das verkaufbare Inventar – CPM (Kosten pro tausend Impressionen) – berechnet. Darüber hinaus wird das Volumen eines bestimmten Ereignisses auf dem chinesischen Markt berechnet. Basierend auf dem steigenden Muster und der Prognose der Wachstumsrate dieser Kundengruppe wird der Umfang der Werbung durch Werbetreibende und Event-Sponsoren berechnet. Jetzt handelt es sich um einen umfassenderen Entscheidungsplan.

Was den neuen Medienplattformen tatsächlich Probleme bereitet, ist die kostenlose Live-Übertragung vieler Veranstaltungen durch Videoüberwachung und lokale Sender, die eine große Zahl potenzieller zahlender Nutzer direkt anzieht. Der Co-Präsident von LeTV Sports, Liu Jianhong, beschwerte sich einmal öffentlich: „Wir haben die Urheberrechtspreise ins Unermessliche erhöht, daher sollte das Produkt der kommerziellen Logik entsprechen. Ich finde, es sollte nicht so viele Fernsehsender geben, die die Chinese Super League kostenlos übertragen. Das ist der größte Schaden für den kommerziellen Wert der Chinese Super League.“

Zhao Jun, der sich seit vielen Jahren intensiv mit dem Urheberrecht im chinesischen Fußball beschäftigt, war tief berührt. Gegenüber „Main Film“ von Tencent Finance erklärte sie, dass sich die aktuelle Geschäftslage der lokalen Fernsehsender erheblich verschlechtert habe. Da die Signalqualität nicht den Anforderungen für die Übertragung von Spielen entspricht, müssen sie dafür bezahlen. Lokale Fernsehsender zahlen nicht nur nicht, sondern wollen auch die sogenannte „Bildschirmbesetzungsgebühr“ einstreichen. „Mehr als 20 lokale Fernsehsender müssen die Übertragung der Spiele ihrer eigenen Mannschaften subventionieren. Wie können diese neuen Medien, die mehr als eine Milliarde ausgegeben haben, Geld verdienen und sich vermarkten?“

Trotz wiederholter Verbote besteht das Vergehen der Piraterie in der Branche fort. Erst diese Woche gab Ti Ao Power außerdem bekannt, dass es die notariellen Beglaubigungs- und Sicherungsverfahren hinsichtlich der Urheberrechtsverletzung und illegalen Ausstrahlung der Top-12-Programme durch Dongqiudi, Migu Live und andere Plattformen abgeschlossen habe und der nächste Schritt darin bestehe, offiziell ein Gerichtsverfahren einzuleiten. Darin heißt es: „Das Verhalten des Verletzers, Raubkopien zu senden, ohne einen einzigen Cent zu zahlen, hat die legitimen Rechte und Interessen des Betreibers der Urheberrechte an den Veranstaltungen ernsthaft geschädigt und nicht nur direkte wirtschaftliche Verluste verursacht, sondern auch die Wettbewerbsordnung auf dem Markt für die Lizenzierung von Sportveranstaltungen zerstört.“

Liu Xiao, Vizepräsident von Qianjun Sports, der sich seit langem mit makropolitischer Forschung und Investitionen beschäftigt, ist der Ansicht, dass Sport-Urheberrechte als Vermögenswert analysiert werden können. „LeEco hat 1,35 Milliarden in die Chinese Super League investiert, mit einem Umsatz von 50 Millionen und einem Kurs-Umsatz-Verhältnis von 26. Das ist eine große Blase. Wenn Suning übernimmt und den Umsatz von 50 Millionen auf 200 Millionen steigern kann, wird das Kurs-Umsatz-Verhältnis fast sechsmal so hoch sein. Das ist viel vernünftiger und akzeptabler.“

Nach Ansicht von Liu Xiao besteht die Funktionsweise des Sporturheberrechts darin, eine Wertsteigerung des Vermögens zu erzielen. Zu den Faktoren, die den Wert des Urheberrechts beeinflussen, zählen die Marke der Veranstaltung, die Größe des Publikums und die Stärke der Kommunikation. Zur Kernmarke der Veranstaltung gehören das Wettkampfsystem, die Glaubwürdigkeit der Veranstaltung, das Wettbewerbsniveau und die persönliche Marke der teilnehmenden Athleten. Nach einer detaillierten Analyse stellt sich heraus, dass Urheberrechtsbetreiber (wie beispielsweise verschiedene Medienplattformen) nur die Dimension der Kommunikationsstärke kontrollieren können. Die wichtigere Eventmarke liegt außerhalb ihrer Kontrolle und kann nur indirekt durch Verhandlungen und Vereinbarungen beeinflusst werden.

Li Yidong, Vorstandsvorsitzender von Ti Ao Power, erklärte gegenüber Lanba Sports: „8 Milliarden (für die Chinese Super League) sind eine zukunftsweisende, dynamische Bewertung. Wenn das gesamte System nicht mithalten kann, wird das marktorientierte Unternehmen unweigerlich vor dem Dilemma stehen, allein voranzukommen und nichts bewirken zu können.“

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.