Zu Xiaomi: Segen und Katastrophen liegen irgendwo dazwischen

In der Mobiltelefonbranche ist Xiaomi eine besondere Größe. In den vier Jahren hat das Unternehmen ein erstaunliches Wachstum verzeichnet und das Internetdenken und die Fan-Ökonomie populär gemacht, was viele inländische Unternehmen zur Nachahmung bewegt hat. Vor kurzem wurde das Unternehmen zum drittgrößten Smartphone-Hersteller der Welt. Xiaomi scheint zum Repräsentanten chinesischer Mobiltelefoninnovationen geworden zu sein. Ob auf den Titelseiten oder im Gespräch nach dem Essen: Es ist immer präsent und erfreut sich großer Beliebtheit. Doch wie das Sprichwort sagt, bringt Segen oft Unheil mit sich, und in Zeiten des Wohlstands bleiben zwangsläufig auch verborgene Sorgen bestehen. Ich persönlich glaube, dass es viele Hindernisse gibt, die die Entwicklung von Xiaomi einschränken. Lassen Sie mich im Folgenden meine persönlichen und oberflächlichen Ansichten mitteilen.

1. Der Preis, eine unüberwindbare Hürde

Bevor ich diesen Artikel geschrieben habe, habe ich viele Freunde, die Xiaomi verwenden, gefragt, warum sie Xiaomi gekauft haben. Die Antwort war fast einstimmig: Es ist billig. Tatsächlich ist der Preis in Zeiten steigender Preise und sogar des Ableckens des Kronkorkens beim Joghurttrinken immer noch die stärkste Waffe. Egal wie wunderbar Lei Jun über Triathlon spricht, es ist bei weitem nicht so erschwinglich wie der Preis. Schauen Sie sich jede Xiaomi-Pressekonferenz an, Xiaomi-Fans haben immer den höchsten G-Punkt-Preis. Billig scheint zum Synonym für Xiaomi geworden zu sein. Wie das Sprichwort sagt: Der Preis macht Sie erfolgreich, aber auch der Preis lässt Sie scheitern. Vor einigen Jahren konnte Xiaomi mit seinen horrenden Preisen eine große Anzahl von Nutzern für sich gewinnen, doch mit der Zeit ist der Preis für Xiaomi kein Vorteil mehr. Wenn Sie sich das diesjährige Xiaomi 4 für 1999 und das Meizu MX4 für 1799 ansehen, werden Sie feststellen, dass die sogenannten Mi-Fans angesichts des Preises nicht so treu sind. Es gibt auch viele Deserteure, die alle den Preis von 1799 fordern. Obwohl Xiaomi sagte, dass es das Werk von Meizus Wasserarmee sei, löste es sogar einen erbitterten Kampf aus, bei dem es darum ging, „gegen Pornografie vorzugehen und Artikel zu zerstören“. Aber niemand kann behaupten, dass hier kein ernsthafter Bezug zu Reisnudeln besteht. Der Preis ist zu einer Hürde geworden, die Xiaomi nicht überwinden kann. Auch wenn Xiaomi die Möglichkeit hätte, im High-End-Markt mit Preisen über 3.000 Yuan Fuß zu fassen, würde das Unternehmen es nicht wagen, den Preis auf diesem Niveau festzulegen. Werden Xiaomi-Benutzer diesem Preis zustimmen? Wird es einen weiteren Kaufrausch für Xiaomi geben?

2. Konfiguration war gestern

Persönlich glaube ich, dass der Erfolg von Xiaomi auf die hohe Ausstattung und den niedrigen Preis zurückzuführen ist. Das Xiaomi Mi 3 begeisterte 2011 die Nutzer mit seiner Top-Ausstattung und dem wirklich unglaublich günstigen Preis. Nachdem Xiaomi die Benutzer kontinuierlich über seine Top-Level-Konfiguration informiert, sind die Xiaomi-Benutzer zu der Überzeugung gelangt, dass Xiaomi die beste Konfiguration hat. Doch mit der Zeit scheint die Beziehung zwischen Xiaomi und Qualcomm nicht mehr so ​​gut zu sein wie früher. Der neueste Prozessor von Qualcomm ist auf dem Xiaomi 4 nicht verfügbar. Obwohl ich persönlich der Meinung bin, dass es in dieser Zeit, in der es ein erhebliches Überangebot an Prozessoren mit hoher Konfiguration gibt, sinnlos ist, bei der Konfiguration zu konkurrieren, und Qualcomm-Prozessoren bereits überall auf den Straßen zu finden sind, ist die breite Öffentlichkeit anderer Meinung. Wie kann Xiaomi also, das nicht an die neuesten Produkte von Qualcomm herankommt, sein eigenes „Erstellen einer Punktzahl, wenn Sie nicht einverstanden sind“ wettmachen? Was ist mit Xiaomi, das in puncto Konfiguration nicht mithalten kann?

3. Marketing und Fans

Die andere Waffe von Xiaomi sind Marketing und Fans. Ob durch das Erstellen von Themen in sozialen Netzwerken oder durch eifrige Online-Käufe – Xiaomi wollte schon immer seinen Status und Wohlstand zur Schau stellen. Ob es nun das erste Xiaomi-Mobiltelefon ist, das Bilder vom Mond macht, oder die Bewunderung der Leute im Frühlingsfestzug: Xiaomis Marketing ist unbestreitbar äußerst clever, aber vielleicht ist es auch zu clever, was die Leute abstößt und viele von ihnen zur Lachnummer macht. Das Marketing ist zu stark, was dazu führt, dass die Leute Xiaomi ernster nehmen, unabhängig davon, ob sie gewinnen oder verlieren. Infolgedessen sind Dinge wie die Fälschung von Zuschauerdaten aufgetaucht, was mich daran zweifeln lässt, ob vieles wahr ist? Die Mi-Fans von Xiaomi sind in den sozialen Netzwerken sehr aktiv und Xiaomi selbst wirbt damit, dass sie eine extrem hohe Bindung aufweisen. In jeder Angriffs- und Verteidigungskampagne von Xiaomi kann man oft sehen, wie sie beschäftigt sind und große Beiträge für Xiaomi leisten. Doch wie hoch ist die Loyalität der Mi-Fans? Ist dieser Wert hoch genug, dass sie sich für Xiaomi entscheiden, wenn ihnen ein ebenso gutes Produkt zu einem niedrigeren Preis angeboten wird? Angesichts des jüngsten Angriffskriegs zwischen Xiaomi und Meizu im Jahr 1799 zweifle ich an der Loyalität der Xiaomi-Fans.

4. Gestaltung

Das Erscheinungsbild eines Mobiltelefons ähnelt dem Erscheinungsbild eines Menschen. Wir alle hoffen, dass wir außergewöhnlich schön sein und von der Öffentlichkeit anerkannt werden können. Aufgrund genetischer Unterschiede gibt es von Natur aus dicke und dünne Menschen, schöne und hässliche Menschen, doch wir alle sehnen uns nach Schönheit. Daher entstand in der menschlichen Gesellschaft die Industrie der „plastischen Chirurgie“, und auf Mobiltelefonen entstanden Nachahmungen und Plagiate.

Haben Xiaomi-Produkte ein Design? Lei Juns Antwort war: „Kein Design ist das beste Design“, aber wenn man Xiaomi 3 und Xiaomi 4 betrachtet, ist es offensichtlich, dass die Designs anderer Leute die besten Designs sind. Xiaomi 3 ist Lumia sehr ähnlich und Xiaomi 4 ist dem iPhone 5s sehr ähnlich. Aus diesem Grund stellte Apples Designdirektor Jonathan Ive klar, dass dieses Verhalten kein Kompliment, sondern Faulheit und Diebstahl sei. Obwohl die Führungskräfte von Xiaomi wiederholt erklärt haben, dass Xiaomi Apple nicht kopiert, sondern nur davon übernommen habe, und auch gesagt haben, dass sie keinen Hersteller finden könnten, der nicht von Apples Design profitiert (Hugo Barra, sehen Sie sich bitte das Nokia N9 oder Lumia an), haben sie sich verhalten, als wäre dies eine Selbstverständlichkeit. Allerdings ist es aus jeder Perspektive ironisch, dass das Unternehmen als einer der drei größten Smartphone-Hersteller der Welt das Design eines anderen als sein eigenes ausgibt und sich auf solch schamlose Sophisterei einlässt. Und seit diesem Jahr ist deutlich zu spüren, dass alle Hersteller begonnen haben, dem Design mehr Aufmerksamkeit zu schenken und Wert auf die Handwerkskunst zu legen, von der kunstvollen Verarbeitung der Stahlplatten bis hin zu Aluminiumlegierungen in Luftfahrtqualität. Xiaomi verwendet immer noch die Designs anderer Leute. Wohin wird es in Zukunft gehen? Xiaomi sollte sich auch daran erinnern, wie Apple mit dem Nachahmungsverhalten von Samsung umgegangen ist.

5. Inländische Verfolgung und Überwachung sowie schwache Patente

Der Wettbewerb auf dem Smartphone-Markt war noch nie so hart. Dass Xiaomi in den letzten Jahren so gut lief, bedeutet nicht, dass das auch in den nächsten Jahren so bleiben wird. In China hat es nie an Nachahmern gemangelt, und zwar so sehr, dass nach Ihnen die einheimischen Hersteller internetfähiger Mobiltelefone wie Pilze aus dem Boden geschossen sind. Honor, OnePlus, ZTE, OPPO, vivo und andere jagen und blockieren Xiaomi, und es wird für Xiaomi immer schwieriger zu überleben. Xiaomi-Telefone erschließen aktiv aufstrebende Märkte in Übersee wie Indien und Brasilien, und jeder hat ein Auge auf diese Märkte geworfen und möchte ein Stück vom Kuchen abbekommen. Sie können sich also vorstellen, wie hart die Konkurrenz ist. Wenn die angebotenen Produkte, Dienstleistungen und Preise ähnlich sind, wie kann man dann eine Barriere errichten, um die Konkurrenz auf Distanz zu halten? Offensichtlich ist ein Patentkrieg die beste Option. Doch wie sieht es mit der aktuellen Patentsammlung von Xiaomi aus? Im Vergleich mit Apple, Samsung und anderen spielt Xiaomi überhaupt nicht in derselben Liga. Wenn diese Hersteller auf den Überseemärkten einen Patentkrieg gegen Xiaomi beginnen, wie sollte Xiaomi reagieren? Xiaomi, das nicht über genügend Patente verfügt, kann sich auf das beziehen, was mit HTC auf dem US-Markt passiert ist und auf die Transformation, die HTC danach durchgemacht hat.

Xiaomi ist so eine besondere Existenz. Es nutzte die Situation aus, flog unter der Flagge des Internets und bahnte sich mit dem Messer des Preises einen blutigen Weg, bis es heute so erfolgreich ist. Allerdings ist es immer von Kontroversen und gemischten Kritiken begleitet. Es wird von denen, die es lieben, zutiefst geliebt und von denen, die es hassen, gehasst. Gemessen an Lei Juns umfangreichem Plan ist Lei Juns Fraktion nach Chinas BTA zu einer großen Fraktion geworden. Dies wird Xiaomi stark unterstützen und die Zukunft von Xiaomi kann den Menschen viel Fantasie bescheren. Doch vier Jahre später steckt Xiaomi, das in puncto Kosteneffizienz erfolgreich war, möglicherweise in seiner eigenen Klemme und kommt nicht mehr heraus. Wird Xiaomi wie Bird vor zehn Jahren sein? Ich sagte, die Zukunft liegt in seinen eigenen Händen.

PS: Ehrlich gesagt hoffe ich als Beobachter immer noch, dass Xiaomi seinen eigenen, eigenständigen Charakter und sein eigenes Design behalten kann, egal ob es schön oder hässlich ist. Wir können weniger Nachahmung und Plagiat und mehr Originalität erreichen und eine wirklich innovative, intelligente Fertigung in China schaffen.

Als Gewinner des Qingyun-Plans von Toutiao und des Bai+-Plans von Baijiahao, des Baidu-Digitalautors des Jahres 2019, des beliebtesten Autors von Baijiahao im Technologiebereich, des Sogou-Autors für Technologie und Kultur 2019 und des einflussreichsten Schöpfers des Baijiahao-Vierteljahrs 2021 hat er viele Auszeichnungen gewonnen, darunter den Sohu Best Industry Media Person 2013, den dritten Platz beim China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, den Guangmang Experience Award 2015, den dritten Platz im Finale des China New Media Entrepreneurship Competition 2015 und den Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.