Die Umsätze im Internetfernsehen sind um fast 70 % zurückgegangen. Wer wird nach Xiaomi und Sharp der nächste Gewinner sein?

2017 war ein Jahr der Umstrukturierung für Chinas Internet-TV-Branche. Die Turbulenzen, die durch die unterbrochene Kapitalkette von LeTV verursacht wurden, erschütterten die Marktposition von LeTV Super TV direkt. Verschiedene Internet-TV-Hersteller wollten einen Teil der durch LeTV verlorenen Marktanteile ergattern, und es kam zu einer umfassenden Umstrukturierung der Internet-TV-Branche.

Der Zustrom ausländischer Marken, das Streben traditioneller inländischer Farbfernsehhersteller, die Finanzierungsprobleme der Internetmarkenhersteller und die kontinuierliche Produktinnovation in der Branche haben zu einer gemischten Branchenlandschaft und beneidenswerten Marktdividenden geführt. Wer wird also im diesjährigen Marktwettbewerb die Führung übernehmen?

Einer Datenanalyse des renommierten Forschungsinstituts Aowei Cloud Network zufolge gingen die Umsätze von Internetmarken in den ersten drei Quartalen 2017 im Vergleich zum Vorjahr um 11 % zurück, während dieser Wert im Jahr 2016 noch bei 20 % lag. Gleichzeitig stiegen die Umsätze ausländischer und inländischer Mainstream-Marken im Vergleich zum Vorjahr, was den Marktanteil der Internetmarken schrumpfen ließ.

Ausländische Marken haben die Chance, eine Trendwende herbeizuführen. Den Daten zufolge verzeichneten die beiden großen ausländischen Marken Sharp und Sony in den ersten drei Quartalen des Jahres 2017 ein rasantes Wachstum. Nachdem Sharp in den Preiskampf eingestiegen war, stiegen seine Umsätze um bis zu 330 %, was offensichtliche Auswirkungen auf die Marktexpansion hatte. Sony konzentrierte sich auf den High-End-Markt und verzeichnete einen stetigen Umsatzanstieg, insbesondere nach der Veröffentlichung der Sony A1-Serie, mit einem deutlichen Anstieg von bis zu 60 %.

Während die beiden neuen Kräfte Sharp und Sony schnell expandieren, verlieren Internetmarken nach und nach Marktanteile. Daten zeigen, dass der Gesamtumsatz von Internetmarken in den ersten drei Quartalen des Jahres 2017 im Vergleich zum Vorjahr um 67 % zurückging. Der Umsatzrückgang von fast 70 % war ein verheerender Schlag für die gesamte Internetmarke.

Gleichzeitig schwamm Xiaomi gegen den Strom und konnte mit der Xiaomi 4A-Serie seine Verkäufe erfolgreich stabilisieren, wobei das Umsatzwachstum 253,9 % erreichte. Im kalten Winter der Internetmarken wurden dennoch beeindruckende Ergebnisse erzielt. Dies hängt neben der hohen Qualität seiner Produkte auch mit seinem eigenen Marketingmodell zusammen.

Laut Daten von Aowei Cloud Network lag das nationale Verkaufsvolumen von Farbfernsehern im Jahr 2016 bei 50,89 Millionen Einheiten, während das Verkaufsvolumen in den ersten drei Quartalen 2017 lediglich 32,21 Millionen Einheiten betrug. Angesichts der schleppenden Branchenentwicklung dürfte es schwierig werden, im vierten Quartal einen Umsatzdurchbruch zu erzielen.

In diesem Umfeld einer allgemeinen Marktschrumpfung haben Xiaomi und Sharp ihren Anteil am Wettbewerb gewonnen. Man sollte bedenken, dass sowohl Xiaomi als auch Sharp durch Preiskämpfe erfolgreich waren. Der Grund für den Verlust der Wettbewerbsfähigkeit von Internetmarken auf dem Markt liegt darin, dass die veränderten Kapitaltrends es ihnen erschwert haben, in Preiskämpfen eine vorteilhafte Position zu erlangen.

Im Wettbewerb um den Internet-TV-Markt im Jahr 2017 hießen die Gewinner Xiaomi und Sharp, aber auch andere Marken waren nicht ohne Konkurrenz. Die Umstrukturierung der Internet-TV-Branche unter der Marktwirtschaft wird weitergehen.

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